区域经理年度工作计划.docx
《区域经理年度工作计划.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《区域经理年度工作计划.docx（7页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
区域经理年度工作计划
区域经理年度工作计划
篇一：
区域经理年度工作计划
2009年工作计划书
王杰
●市场管理
Ⅰ市场规划
一、各项目标的制定与分解
（一）、销量
（二）、新客户开发（三）、建立二级分销体系
二、培训
（一）、代理商培训
（二）、分销商培训（三）、代理商业务员培训三、文化传播Ⅱ推动计划
一、行动时间表二、分销渠道设计
三、区域分销样板市场四、活动策划
五、带队深入二级市场六、客户关系管理
七、市场调查及信息整理探求共性特点八、广告宣传Ⅲ控制
一、问题管理
（一）、串货管理
（二）、市场投放（三）、代理商激励（四）、沟通（六）、制定分销管理制度。
二、营销费用计划及预算●自我提升
一、思维方面二、意志方面三、方式方法
2009年西南区域工作计划
2009年是赛歌公司品牌年，也是公司渠道维护的重要一年。
在新的营销战略的指导下，西南地区的工作将全面贯彻既定路线和行动纲领。
扎实的开展好各项工作，创造性的完成好各项指标。
具体从以下几个方面着手。
●市场管理
从四个方面对代理商或分销商及其市场进行管理。
Ⅰ市场规划
一、各项目标的制定与分解
（一）、销量
根据08年西南区域销量初步制定全年总销量157万，五个老客户118万，半年进行一次销量考核。
（二）、新客户开发
新客户开发主要集中在四川，计划开发5家：
分别设在南充、绵阳、乐山、达州和攀枝花等地。
共计产生销量39万。
采用季度考核办法，及时紧盯。
四川地级代理商布点图
（三）、建立二级分销体系
主要是针对云南、贵州两省所辖二级市场，签订三方协议。
云南分别在曲靖、红河、保山和丽江建立4个分销网点，贵州分别在遵义、
安顺和六盘水建立3个分销网点。
云南分销商布点图贵州分销商布点图二、培训
（一）、代理商培训
着重培训代理商的一些管理制度，主要是针对他的市场管理、人员管理及店面管理，目的是培养代理商有个科学系统的市场操作观念和管理方法。
全面为其软件升级，集中体现我们的增值服务，从而增强代理商的忠实度。
完成代理商对我们厂家由信心到信任的转变。
（二）、分销商培训
引导其按我们的市场思路走，深入终端市场，建立厂家到二级代理的垂直信息管理制。
（三）、代理商业务员培训
综合提升业务员的理论知识水平和业务能力，和谐共事、伙伴关系，达到直接培养、间接使用的目的。
三、文化传播
通过我们的言行，传播我们的公司核心价值观和经营理念。
培育市场文化氛围，塑造产品灵魂，树立品牌形象。
全面配合公司熏陶政
策的实施。
Ⅱ推动计划一、行动时间表
篇二：
区域经理工作计划
区域经理2012年工作计划
一、区域门店经营思路
1、2012年全年完成任务的计划，任务分解分析。
2、保障完成任务的方式：
1）用服务打动顾客，维护好老顾客。
2）增强导购的销售技巧：
加强培训，能正确运用到实际销售中。
增加店里的骨干力量。
3）统一思想，紧盯目标任务不放松，劲往一处使，4）加强外围宣传，增加新的客源。
5）优化库存，加强导购的断货意识。
6）多了解适时社会团队活动，抓住时机，挖掘潜在的团购顾客。
7）公司要搞得一些活动我们尽力抓住机会提升销量。
营销计划
1、2012年全年促销计划：
三八妇女节：
以旧换新的活动基础上有有利于女人的活动（如：
三八当天买女裤可以享受抽奖活动）五一：
随公司的活动。
父情节、母亲节：
节日当天为父母买裤子的顾客由百圆裤业为他父母送出的一份礼品。
2、全年顾客管理
A、VIP顾客管理:
1）节假日、生日送祝福短信；2）换季时有新品到店首先及时通知；3）公司有活动及时通知；4）把经常消费、很多人用一张卡的顾客分类管理
B、普通顾客管理:
尽快让普通顾客晋升成VIP（经常提醒顾客差多少分就可以晋级了）
C、特体顾客管理:
D、团购顾客管理:
二、培训
1、区域经理所要开发课程（3-4个课题）
2、全年12次的培训计划。
3、区域四个季度的内训计划
4、店内不同岗位的货品培训计划
三、区域产品库存管理
1、区域各店分价位、断货、新品的不同陈列推广计划。
（附表）
2、如何定义区域内各店的产品定位，产品差异化的分析。
（附表）
篇三：
区域经理年度计划要点
区域经理年度计划要点
新的销售年度，区域销售经理最重要的工作内容便是出台下一年度的营销工作计划。
没有计划的销售是盲目的销售，销售人员就不了解企业的营销工作重点，甚至不明白产品增长点在哪里，日复一日机械地做简单的推销工作。
同时，销售管理的随意性和销售政策多变也容易导致营销队伍不稳定和市场混乱，销售人员的业绩优劣难以评价，面对竞争对手的进攻措手不及。
只有在科学的计划指导下，各部门才能有条不紊地展开营销工作，明确销售目标与工作重点和努力方向，提高工作效率，也才能充分利用各种有利因素，挖掘市场潜力，确保完成企业下达的营销任务。
一、年度营销计划必须解决哪些问题
区域经理年度营销计划必须解决的问题包括以下内容：
1、提出利润目标，出台费用支出与控制计划。
只有数量而没有质量的销售是没有效益的销
售。
区域销售经理应认真分析以往的财务报表与业务报表，结合年度销售目标、平均毛利润、销售费用等因素提出利润目标。
为提高经营的平均毛利润，销售经理可将所经营的产品划分成确定的类别，如厚利品种、薄利品种、微利或无利品种，在经营过程中加大厚利品种的销售和市场投入力度，适当减少微利品种的销售投入，甚至取消某些微利或无利品种。
2、货款回笼计划。
向各片区及销售人员发布新的销售年度货款回笼的要求与具体指标。
强
调与上年度相比有调整的方面，以及与销售人员工作业绩考核挂钩的办法。
3、产品策略实施计划。
提出明确的新销售年度的产品增长点，重点推广哪些产品，有哪些
产品即将上市，哪些产品在什么时候将被淘汰，并进行详细分析。
使销售人员充分理解公司的产品策略从而充分利用市场资源和发挥公司内部潜力。
4、价格策略实施计划。
价格是市场营销中最敏感的因素，不宜经常变动，但对上一年度价
格体系的执行情况和市场反馈的效果进行总结，对一些不适应市场状况的产品价格在年初做一次局部的调整是必要的，价格策略通常是与促销策略结实实施。
5、渠道策略实施计划。
发展新的渠道增长点，或开发区域内尚未开发的片区市场，或优化
分销网络，调整部分经销商或调整经销商政策、合作方式、待遇，发布新的经销商协议等内容，都应做出具体计划。
6、促销策略实施计划。
就渠道促销与终端促销的费用投入比例，调整促销费的额度，本年
度共安排多少次大型的渠道或终端促销，在什么时间、什么范围执行，以及费用如何控制等内容做出具体计划。
7、广告、宣传计划。
包括各类媒体的广告投放计划及费用计划，公司宣传资料的品种及可
供给数量安排计划等。
明确主导的广告、宣传手段及其操作流程。
8、市场出样目标与计划。
明确区域内各片区市场本公司产品的布点率与出样率目标，以及
各个阶段的市场出样执行与考核计划。
市场出样状况考核是公司管理市场的重要手段之一，也应该有计划地在年初进行安排。
9、人力资源建设与营销培训计划。
明确人员编制的增补数量、招聘方法与甄选标准。
“流
水不腐，户枢不蠢”，对需要调整的片区主管或销售人员进行调整，以及对全年进行几次正式的营销培训的时间与费用等做出具体的计划。
10、各位岗位员工的业绩考核办法调整计划。
为适应新的形势，对业绩考核的内容与考
核办法进行必要的调整。
优化计薪计酬方法，做具体计划并发布，为落实年度营销计划服务。
11、年度营销计划的其他有关内容。
二、怎样做好年度营销计划书
要做一份全面、翔实、可操作性强的年度营销计划书，我们必须遵循一些基本原则。
原则一：
前瞻性与预防性。
对不可量化的市场指标进行前瞻性的分析与评估。
如：
市场供求关系的变化趋势、市场竞争发展态势、商业业态发展趋势等。
同时，对可量化的指标进行预测性的判断，做具体的计划和要求，如销售额（量）、价格、费用等。
原则二：
挑战性与现实性。
良好的业绩来自于实现富有挑战性的目标。
营销计划书中的任务与计划指标不是轻而易举就能够实现的，但都是经过努力可以达到的，这样才能鼓舞销售队伍的士气。
原则三：
全面性与综合性。
许多区域销售经理的年度营销工作计划只涉入到销售目标与计划，缺乏全面性，忽略了其他的配套计划和控制性计划的内容，易于造成执行中的走样和障碍。
原则四：
指令性与指导性。
各项目标与计划指标是指令性的，一旦制定就必须按计划执行。
同时，策略的安排则是指导性的，是实现目标与计划的措施。
原则五：
权威性与说服性。
营销计划要确保其权威性，才能得到贯彻与执行，要得到绝大多数销售人员的理解与认同，才能调动人的积极性。
制订年度营销计划书，必须掌握充分的依据，这些依据至少有以下几方面：
1）正确领会上级营销主管部门新年度的营销工作精神。
如：
企业对本区域市场各项销售任
务的安排，新产品开发状况及新产品上市时间，企业对本区域市场的支持力度，费用控制等方面的要求。
2）学习和借鉴本企业其他区域市场的营销经验。
将不同区域市场的营销管理与销售特征进
行分析、比较，启发本区域的营销创新
3）分析本区域以往的各项业务统计数据与财务报表，找出各片区有关指标的变化规律，并
究其原因。
4）收集市场基本面的现状。
如：
各片区人口、经济状况、、居民收入、投资状况、商业业
态的转变等，并比较片区间的差异
5）研究市场竞争现状与发展趋势
6）充分听取销售人员的意见和建议。
升级会员 