00639自考《广播电视广告学》考点试题精心整理版.docx
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00639自考《广播电视广告学》考点试题精心整理版
00639自考《广播电视广告学》考点试题（精心整理版）
上篇
第1章异军的突起—广播的诞生
一、单选15题15分
1.科学技术的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件,经济、政治的需要
是无线电广播产生发展的内在因素P3
1-2生产供家庭使用的“无线电音盒——收音机”，使得建立广播电视台向公众传
播信息成为可能的是萨诺夫。
P4
1-3.
无线电广播的诞生时间是
1906年12
月25日。
P4
1-4.
1888年，德
国物理学家
赫兹
发现电磁波并证明电磁波的反射，
折射，
衍射，绕射等性质。
P4
1-5.1895年，俄
国科学家
波波夫
和
意大利科学家
马可尼
各自通
过独立的研究，完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，制成了最初的无线电接收
机，为无线电广播的问世奠定了物质基础。
P4
1-6.
大众传播媒介有
报纸、杂志、广播、电视
。
P3
1-7.
19世纪末
20世纪初的“无线电热
”促使科学家把目光投向新的领
域——利用无线电技术传送人的语言和声音，加拿大人
费森登
首先获得成功。
P4
1-8.
1906年12
月25日，圣诞之夜，无线电广播诞生了。
P4
2.
美国是世界上最早拥有广播电台的国家。
P5
3.第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的
西屋电气公司
电台，呼号为
KDKA
。
P5
3-1.11月2日,KDKA广播电台开播，广播的第一个节目是报告共和党候选人
哈定和民主党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。
P5
3-2.世界上最早的付费广播广告是一则以“问候”为主题的广告，这则广告的
类别是房地产销售广告。
P5
3-3.1926年9月成立了全国广播公司（NBC）。
1927年，一些较小的独立电台
组合成立了哥伦比亚广播公司（CBS）；1945年，在蓝色广播网的基础上，成立了
美国广播公司（ABC）。
3-3-1.1922年12月15日英国广播公司（BBC）成立。
1926年12月30日英王
颁发了一项“皇家约章”解散了BBC，1927年元旦，新的英国广播公司成立，这
才是现在的BBC。
英国的广播制度属公私（商）并营制。
P6／P7
3-4.1921年，法国邮电部经手筹建广播电台。
P7
3-5.前苏联也是世界上建设最早建设广播事业的国家之一，前苏联广播事业的
创建是同列宁的名字联系在一起的，它标志着无产阶级广播事业的起始。
1921年2月8日，列宁签署委任书，任命奥斯特里亚科夫为莫斯科中央无线电话太
工程部主任，负责筹建中央广播电台，1922年5月27日，该台建成并进行了试播，8
月21日正式播出，11月7日，该台被命名为“共产国际广播电台”。
P8
4.上海是中国广播的发源地，旧中国官办广播电台始于1926年，1932
年夏，“中央广播无线电台管理处”成立，P11
5.1922年12月，侨居上海的美国商人奥斯邦，用一留日华侨的资本在
上海设立了“中国无线电公司”，在广东路大来公司楼上设了一座50瓦的广播电
台，1923年1月23日开始播音，这是中国境内的第一座广播电台。
P10
6.无线电专家刘瀚在奉系当局的支持下，在哈尔滨建成了第一座官办广播电
台,于1926年10月1日正式播音，呼号XOH，这是中国人办的第一个广播电台。
P10
7.
1939
年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台
国际广播电台
。
P11
8.
1940
年
12月30日,延安新华广播电台开播，呼号的第一个字母是
X，呼号为
XNCR
，这一天成为人民广播的创办日。
P12
8-1.
1949年
6月5日，中央广播事业管理处成立。
9.
1950
年，我国正式创办了对外广播，建立了国际广播电台，呼号是
“北
京广播电台（RadioBeijing）。
1952年4月1日，吉林省九台县有线广播站
的成
立，标志着我国农村有线广播网建设的开始。
P13
10.1958年5月1日,我国建成立第一座电视台，北京电视台，是
年9月2日正式播出的。
P14
11.
1986年
2月1
日，我国成功地发射了一颗实用广播通信卫星。
P14
12.
台湾的广播事业，台湾
“中国广播公司”成立于1949年11
月
16
日，1968
年7月31
日，“中国广播公司”的台北地区调频广播电台正式播音，标志着
台湾广播进入调频广播时代。
P16
13.香港的广播事业，成立于1928年6月30日。
P16
14.澳门的广播事业，创办于1933年。
P17
15.互联网时效性强、信息量大、实时互动、开放度高。
P18
二、名词解释
5题25分
广播电视的数字化——主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟
技术，这不仅意味者设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变，还意味者整
个广播电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。
P20
三、简答题3题18分
1．广播诞生的物质条件和内在因素？
P3
2．前苏联广播电台不经营广告的原因？
P8
3．我国的广播事业？
P9-17
4．广播媒体面临的发展机遇？
P18-19
5．广播与网络的联姻，确能实现双赢，表现在/好处是？
P19
6．广播电视数字化的基本特征和特点是？
P20
7．广播电视数字化具有三个特点以及基本特征？
P20
8．是什么原因使广播广告经营较之报纸，电视的广告经营增长更稳健，增速更
快捷？
P21-22
四、论述题1题12分
1.领会无线电广播与报纸，通讯社的角逐情况，以及广播媒体的生存环境？
P8-9
五、案例分析
1题15分
六、应用题
1题15分
第2章
认识我国的广播电视事业
三、简答题3题18分
1．作为一种事业，广播电视具有两重性是什么？
P23-24
一、单选
15题15分
2．广播电视是以信息传播为平台，这个信息传播平台的特点是？
P25-27
1.
作为一种事业，广播电视具有两重性：
喉舌性和
企业性
。
P23
3．信息革命的特征是？
P24-25
2.
人类社会已经历过三次信息革命：
语言革命、文字革命、印刷革命。
正在进行
4．提供最贴近生活的新闻应该在哪些方面着力
?
P25
的是第四次信息革命—广播，电视，电信媒体的快速发展及计算机，互联网的迅速崛
5．广播电视受众数量之多，非一般媒体可比的原因是？
P26
起。
P24
6．从产业个性看，广播电视属创意产业的原因是
/创意产业的三个基于？
P28
3.
第四次信息革命
催生了信息产业——生产和提供信息的产业。
P25
7．创意产业主要包括？
P28
4.
从产业个性看，广播电视属创意产业，这一概念最早是由
英国提出来的。
8．香港创意产业的主要支柱有？
P28-29
P28
9．资源后开发就是要做好三件事？
P34-35
5.
广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。
P25
10.如何实现资源整合和持续发展？
P32-35
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二、名词解释
5题25分
四、论述题
1题12分
创意产业——创意产业指，源自个人创意，技巧和才华，通过知识产权的开发和
五、案例分析
1题
15分
运用，具有创造财富和就业潜力的行业。
P28
六、应用题
1题
15分
广告节目的整合——纯广告节目，信息类节目（二类广告）及与企业合办的节目
的科学设置与配合。
客户服务的整合——指为客户进行科学的广告策划，告水准的广告创意制作及进
行适宜有效的广告投放期，并且辅之以公关服务及新闻宣传配合等。
P35
第3章优劣长短—广播及广播广告的个性
一、单选15题15分
1.广播使用的无线电波具有波长、频率、振幅三种特征。
P36
2.振幅的高低取决于两个因素发射电力的强弱、时空的长度。
P37
3.广播使用的无线电波是中波（中频）和短波（高频）。
P37
4.电视使用的无线电波是超短波（特高频）和微波（超高频）。
P37
5.调频广播使用的无线电波频率规定在88兆周到108兆周之间。
P38
6.地波沿地面前进，能随地面高低起伏，有效射程相对较短，但比较稳定，昼夜清晰。
P38
7.
地波所能到达的地区称为广播的
主区
。
天波能到达的地区称为广播的
副区。
P38
8.
调频广播是美国人
阿姆斯特
于1993
年发明的。
P38
9.
四大广告媒介中，
广播广告
最经济。
P43
二、名词解释
5题25分
波长——指每一个无线电周波的长度。
周波由一起一伏的正波和负波组成，波长
的计量单位为米。
频率——指无线电波每秒钟产生的周波数，计量单位为千周（千赫），无线电波
的频率通常以高低作比较。
与波长成反比，波长长，则频率低；波长短，则频率高。
P36
振幅——指无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离P37
调幅广播——是自无线电广播发明时起便使用的广播形式，“调”指调变，“幅”
指振幅。
就是采用无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波。
P38
国教授阿姆斯特朗于1933年发明的。
P38
立体声广播——调频广播的基础上发展起来的，是调频广播技术和音频立体技术
相吻合的产物。
P39
广播广告——指依靠无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉的广告。
P40
广告千人成本CPM——是指广告到达1000个受众需要的费用，计算方法是广
告千人成本CPM=（广告费/受众数）*1000P43
三、简答题3题18分
1．调频广播含义以及它的优点和缺点？
P38-39
2.
调幅广播含义以及它的优点和缺点？
P38
3.
广播媒介及广播广告的特点以及他们的局限性？
P40-45
4.
广告千人成本CPM=（广告费/受众数）*1000
P44
四、论述题1题12分
五、案例分析
1题15分
六、应用题
1题15分
调频广播——调频广播是指采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号。
是美
第4章广播广告的要素
一、单选
15题15分
1.
广播广告的三要素
语言、音乐、音响
。
P46
2.
口语化要求广播广告语言多用
短名
、
简单句
，少用
长句
、
倒
装句。
P47
2-1
广播广告的语言要实现交际职能和沟通职能，
就要在
口语化、
通俗化、
形象化
这三个方面下功夫，就要说得
准确贴切，
亲和感人。
P47
2-2.
广播语言
被称为“口耳之学”。
P47
3.
音乐的基本构成要素是
旋律
和节奏
。
P51
4.音乐的物质材料是声音。
P51
5.音乐的主要内涵是情感,欣赏音乐时起决定因素的是情感因素而不是
逻辑因素。
P53
6.音响具有逼真性、表意性、表象性。
P53-54
音响——广义的音响泛指声音，由物体的振动而产生。
狭义的音响即音响效果，指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。
一般分为自然音响和生活音响。
狭义的音响大多属于非音乐组合系统。
声音蒙太奇——就是音响的表象功能。
比如玻璃器皿得摔碎声。
P5
三、简答题3题18分
1．广播广告的语言要实现职能沟通和沟通思想的职能，就要在哪些方面下功
夫？
P47
2．音响的特点？
P53-54
3．广播广告音响的特殊功效主要有？
P54
4．广播广告中音响的使用应把握两条原则？
P55
四论述题
1题
12分
二、名词解释
5题25分
五、案例分析
1题15分
语言—是声音和意义组合而成的复合物，通过听觉来感知。
P46
六、应用题
1题15分
文字——记录和传达语言的书写符号，通过视觉来感知。
P46
口语化——是指使用经过加工提炼的口头语言，它源自生活，高于生活，故广播
语言称为“口耳”之光。
音乐——是用有组织的，和谐的乐音来表达思想情感，反映社会生活的方式是间
第5章
广播广告创意设计（上）
接的，非确定性的。
一、单选15题15分
1.威廉.伯恩巴克提出的“独特的销售主张“强调找出商品的特点或个性，在
广告中予以重点突出，来争取消费者。
P63
2.水平思考法，由英国心理学家戴勃诺提出，也叫“戴勃诺理论”。
水平思考法冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通
过发现其某一相同的属性借以传达意念。
P69
3.头脑风暴法，是美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的，头脑风暴
法目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种创意，创意越多，则得到的
有用主意的机会越多。
P70
4.检核表法指用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个角度诱发多种创
造性设想。
检核表法简单易行，包含多种创造性技法，因而有“创造技法之母”的称号。
P72
5.英国心理学家戴勃诺的“戴勃诺理论”是指水平思考法。
P69
二、名词解释
5题25分
直陈式广播广告——是广播广告中常见的较多的一种，由一位或两位人员演播，
一般会配音P56
对话式广告——由两个或两个以上演播人员通过对话来介绍商品或服务，比直陈
式广播广告活泼；P57
小品式广告——就是以戏剧小品得形式来介绍商品信息，形式灵活多样，气氛热
烈生动P58
歌曲式广告——就是用唱歌的方式来做广告，易学易记，能起到很好的宣传效
果。
P59
广告创意—针对目标对象，把握商品（品牌）个性，追求最佳传播效果的创造性
主意。
P62
广告创意的单一性——是说一则广告只介绍一种商品，且只说该商品某一方面的
特点、个性，这还不够，还必须用尽可能简练的语言去说。
P67
水平思考法——水平思考法，由英国心理学家戴勃诺提出，也叫“戴勃诺理论“。
水平思考法冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过
发现其某一相同的属性借以传达意念。
P69
头脑风暴法——是美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的，目的是以集思广益
的方式在一定时间内大量产生各种创意，创意越多，则得到的有用主意的机会越多。
P70
检核表法——指用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个角度诱发多种创造性
设想。
检核表法简单易行，包含多种创造性技法，因而有“创造技法之母”的称号。
P72
三、简答题3题18分
1．常见的广播广告的类型（把各种广告的含义也作答）？
P56
2．广告创意常见的联想关系有？
P65
3．创意思考的方法以及提出者和相关的含义？
P69-72
4．头脑风暴法的原则？
P71
5．检核表法从哪些方面进行检核？
P72-73
四、论述题1题12分
五、案例分析
1题15分
六、应用题
1题15分
第6章广播广告创意设计（下）
一、单选15题15分
1.广播广告的创意是听的创意。
广播广告创意是声音总谱的创意。
P75，
P79
2.
广播广告声音总谱的三要素包括
语言
，音乐
，音响。
P79
3.
广告声音总谱的创意，应遵循三条原则
主次律原则
，互易律原则
，分
立对位律原则。
P79-80
4.
分立指两者相对独立，并按照各自的规律发展。
对位指在各自独立发
展的同时，两者又互相对准位置，互相配合，有机的结合在一起，形成一个有特殊表
现力的队列形式。
P80
5.结构是指物体各部分的配合、组织。
文学作品的结构指作品的组织方式
和内部构造。
P81
5-1.对于广播电视来说，信息优化只是实现有效传播的一个方面，实现有效传播
的另一个方面，就是努力平衡有效信息和多余信息。
P81
6.弥补手段就是运用必要重复强调主信息。
P81
7.
信息论的创始人申农定义信息
信息是两次不确定性之差
。
P81
8.
广播广告的结构设计时要注意通过
必要重复强调主信息
，使之成为广大受
众的实得信息。
P83
9.广播广告的演播设计称为广播广告的
第二创意设计阶段
。
P84
6.广告歌的特点是广告属性，通俗属性，短小属性，个性鲜明、印象强烈。
P86
二、名词解释
5题25分
有效信息——有效信息指能够消除或减少不确定性的那部分信息P81
多余信息——多余信息指信息中除了有效信息外，根据符号使用规则看来仍属需要的那部分信息。
广告歌——是电子传播媒体特有的广告形态，它在向人们传送商品信息的同
时，还给人们音乐欣赏方面的享受，或以诉求商品的独特功能为目的，或以提高品牌的知名度为主旨，或以树立企业形象为意图，旋律优美活泼，歌词浅显易懂，通过描述、赞扬商品或企业形象，或唤起人们对商品的购买欲望，或诱导人们对品牌产生认知及好感。
P85
三、简答题3题18分
1．为什么说广播广告必须具备听的创意的个性/为什么说广播广告创意是听的
创意？
P75
2．为什么说对于广播电视来说，多余信息往往是需要的，对广告，甚至是必要
的？
P82
3．为什么说检讨我们的广播广告，可以说是难如人意？
P84
4．广告歌曲与普通歌曲的相同之处和不同之处？
P86
5．广告歌得特点？
P86
6．广告歌曲得创作的基本要求？
P87-88
第7章广播广告的制作
一、单选15题15分
1.演播是广播广告制作中最重要得质量指标，必须分外看重。
2.演播是文稿基础上的再创造。
P90
3.声音有音调、音量、音色等表现形式。
音调的计量单位叫频
率。
音量是指声音的大小，即波幅的大小。
P91
4.音色是指声音的质量。
P91
5.合成需要监制、演播人员、录音师的密切合作。
P93
6.对于种类不同，力度不同，音色不同的声源的拾取既要清晰又要对比鲜明，
使语言录制体现出层次感、方位感、节奏感。
7.专为广播广告创作的音乐，应能录制出方位感、空间感、纵深感。
二、名词解释
5题25分
广播广告——是一种说服性宣传，带着明确的服务性和一定的表演性质。
P91
合成——指把语言、音乐、音响三个要素结合起来制作成体现创意设计要求的、
可供播放的广告节目。
合成需要监制、演播人员、录音师的密切合作。
P93
方位感——
声音上、下、左、右、前、后方位变化的感觉。
空间感——
对声音远、近、强、弱变化的感觉。
纵深感——
反射声、混响声、延射声在纵深空间变化的感觉。
P93
频率——音调的计量单位叫频率。
P91
音量——指声音的大小，即波幅的大小。
音色——指声音的质量。
三、简答题3题18分
1.广告得制作方案包括？
P89
2.广播广告音乐的来源？
P92
3.
从资料库中选音乐的注意事项
/用好音乐的注意事项？
P92
4.
音乐若是为广告专门创作的，必须遵循广告音乐创作的特殊性？
P92-93
5.广播广告中的配乐问题？
P93
6.对于广播广告的合成，提出的质量要求有？
P95
P93
第8章广播广告编播
一、单选15题15分
1.保证非艺术广告的真实，关键在于把握好分寸，力戒过头话和过火表演。
P97
2.广告管理手段主要有两种：
行政手段和法律手段。
其中最权威的是
法律手段。
P102
3.广告的真实性原则，是广告工作最基本的原则。
P99
4.元宵节之际媒体大量播放有关汤圆的广告，其采用的播出策略是节假日策
略。
P103
二、名词解释
5题25分
广告编播——审查、整理、配置广告节目，保证节目的正常播出。
P96
广告的真实性——指必须科学地、实事求是地传播有关广告物的信息，
做到客观、
诚实，广告真实性不一概排斥艺术手法，但不能悖于情理，不得导致误解。
P97
非艺术广告——排斥了艺术渲染和艺术夸张手法的广告。
P97
艺术广告——指在广告制作中运用了艺术渲染和艺术夸张手法的广告。
以漫画广
告、卡通广告为多，此外还有幽默的小品广告、相声曲艺广告等。
P98
三、简答题3题18分
1.广播广告编播工作要把好三关？
P97
2.艺术广告的真实性，至少必须遵守以下三条原则？
/在广播广告中，如何让把握真实性？
P98
3.广播电视节目编排主要包括？
P102-104
4.广播广告常见的播出策略有？
P103
5.后期工作的内容主要有以下几个方面？
P104
第9章广播广告发展战略
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