理论市场调查Word格式.doc
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1.1-17>
[Y]有效市场细分的条件
1.1-18>
[X]市场细分方法
1.1-19>
[X]目标市场的选择
1.1-20>
[X]进入目标市场策略
1.1-21>
[Y]选择进入目标市场策略应考虑的因素
1.1-22>
[Y]市场定位的概念
1.1-23>
[X]市场定位的步骤
1.1-24>
[X]卷烟商品市场定位策略
1.2>
市场预测
1.2-1>
[X]定量预测方法
1.2-2>
[X]时间序列预测法
1.2-3>
[X]平均预测法
1.2-4>
[X]加权算术平均法
1.2-5>
[X]移动平均法
1.2-6>
[X]指数平滑预测法
1.2-7>
[Y]趋势延续预测法
1.2-8>
[X]季节指数预测法
1.2-9>
[Z]回归分析预测法
【行业分库】试题
**试题注释**
**题型代码**
1：
判断2：
选择3：
填空4：
简答5：
计算6：
综合7：
多项选择8：
名词解释
**试题**
1.1-1题型：
1难度：
3一致性：
5
[题目]问卷调查时一般必须让调查人员就有关问题向被调查者逐一进行说明。
[答案]×
2>
[题目]问卷调查有利于提高调查工作的效率和效益。
[答案]√
3>
4一致性：
[题目]问卷调查时调查者与被调查者应就调查目的、调查内容、如何填写问卷等进行详尽沟通。
4>
[题目]市场调查中，问卷是调查者收集市场信息，进行数据处理和分析的重要载体和手段。
5>
2难度：
2一致性：
[题目]采用问卷调查，调查者可以根据（ ）精心设计各种问题并在问卷中列出来。
A、调查目的
B、调查实施者喜好
C、被调查者目的
D、调查结果
[答案]A
6>
[题目]采用（ ），调查者可以根据调查目的精心设计各种问题并在问卷中列出来。
A、文案调查
B、二手资料调查
C、试销调查
D、问卷调查
[答案]D
7>
[题目]一份设计良好和规范的问卷，可以提高调查的（ ）。
A、质量
B、样本
C、互斥性
D、穷尽性
8>
[题目]问卷调查一般（ ）让调查人员就有关问题向被调查者进行说明，只需对方给出答案完成问卷即可。
A、必须
B、无须
C、只须
D、务须
[答案]B
9>
7难度：
[题目]以下（ ）项是问卷调查的优点。
A、有利于全面、准确地收集所需资料
B、有利于方便、迅速地进行统计分析
C、有利于节省时间，提高调查效率
D、有利于利用二手资料
[答案]A,B,C
10>
[题目]问卷调查有利于节省调查时间，提高调查效率，这指的是：
（ ）。
A、节省了调查者与被调查者沟通的时间
B、缩短了调查作业流程
C、延长了调查作业流程
D、加快了调查进度
[答案]A,B,D
11>
1.1-2题型：
[题目]开放式问题是指不设置具体答案，由被调查者自由回答的问题。
12>
[题目]开放式问卷是指问卷中所有问题都是开放式问题。
13>
[题目]一个问卷中若既有封闭式问题又有开放式问题，则称该问卷为混合型问卷。
14>
[题目]封闭式问卷不适合于规模较大，内容较多的市场调查。
15>
[题目]按照调查方式分类，问卷可划分为（ ）。
A、自填式问卷和访问式问卷
B、自填式问卷和封闭式问卷
C、开放式问卷和访问式问卷
D、开放式问卷和封闭式问卷
16>
[题目]按照提问方式分类，问卷可划分为（ ）。
17>
[题目]自填式调查问卷不适合于（ ）。
A、面谈调查
B、邮寄调查
C、电话调查
D、网络调查
[答案]C
18>
[题目]访问式问卷不适合于（ ）。
D、座谈会调查
19>
[题目]封闭式问卷是指问卷中（ ）问题是封闭式问题。
A、部分
B、全部
C、并非全部
D、少部分
20>
[题目]封闭式问题是指（ ）的问题。
A、已列出各种可能的备选答案
B、未列出各种可能的备选答案
C、不设置具体答案
D、由被调查者自由回答
21>
1.1-3题型：
[题目]问卷中所要调查的问题可分为两类，一类是事实、行为方面的问题，另一类是观念、态度、意见等方面的问题。
22>
[题目]问卷的标题是对调查者的概括说明。
23>
[题目]问卷的问题和答案是问卷的附属部分。
24>
[题目]问卷中每一个问题及答案应赋于一个数字作为其编码，以方便计算机处理和统计。
25>
[题目]一份完整的问卷通常由以下七部分内容组成：
标题、说明词、填表说明、问题和答案、（ ）、编码、调查作业记录。
A、调查者
B、调查者基本情况
C、被调查者
D、被调查者基本情况
26>
[题目]问卷的（ ）是对调查主题的概括说明。
A、主题
B、标题
C、问题
D、说明
27>
[题目]问卷的说明词又称卷首语，用来说明调查的目的、所要了解的问题，以及调查结果的（ ）。
A、准确性
B、广泛性
C、用途
D、目的
28>
[题目]在自填式问卷中要有详细的填表说明，即向（ ）说明如何填写问卷、填表要求、需要注意的问题等。
B、被调查者
C、消费者
D、被消费者
29>
[题目]问卷应有被调查者基本情况的调查内容，如在消费者调查中，消费者的性别、年龄、（ ）等。
A、文化程度、收入
B、卷烟销售结构、店址
C、职业、婚姻状况
D、卷烟销量、负责人姓名
[答案]A,C
30>
[题目]问卷的调查记录包括（ ）等记录。
A、调查员的姓名
B、调查日期
C、调查时间
D、调查地点
[答案]A,B,C,D
31>
1.1-4题型：
[题目]问卷的初稿完成后，就可进入定稿和印刷阶段。
32>
[题目]问卷的初稿完成后，还需要对问卷的内容、问题和答案、问题的次序进行测试和修改。
33>
[题目]对烟草公司而言，除了消费者调查、零售户调查，还应有卷烟生产企业的调查。
34>
[题目]问卷的编码工作一般在调查结束后进行。
35>
[题目]在问卷设计之前，调查者必须明确在调查过程中需要了解哪方面的（ ），才能更好地说明所要调查的问题，实现本次调查的目标。
A、信息
B、部门
C、结果
D、标题
36>
[题目]问卷调查前要明确要收集的资料是什么。
为此，调查者需要将所要了解的信息划分类别，列出资料清单，并归纳出具体的（ ）。
A、调查结果
B、调查数据
C、调查者
D、调查项目
37>
[题目]问卷调查要收集的资料不同，相应的的调查方式和方法也会不同，问卷的形式和内容（ ）。
A、也会有所不同
B、不会有所不同
C、大致相同
D、没有什么区别
38>
[题目]调查问卷中问题和备选答案的设计，是问卷设计中（ ）最强的部分。
A、相容性
B、技术性
C、政治性
D、互斥性
39>
[题目]问卷设计者要从被调查者的（ ）角度出发，合理安排提问问题的顺序。
A、阅读习惯
B、思考习惯
C、消费习惯
D、思维逻辑
40>
[题目]问卷中各问题顺序安排的原则，通常是：
A、从浅入深
B、由易而难
C、由简入繁
D、条理清晰
41>
1.1-5题型：
[题目]带诱导性的问题，会造成调查资料的失真。
42>
[题目]问卷的问句设计，要求"
提问要具体"
，指的是原则上应一题一问，不可一题多问。
43>
避免诱导性提问"
，指的是问句中应避免使用过于专业的名词。
44>
问题要易于度量"
，指的是问句中应避免使用难于度量的形容词。
45>
[题目]问卷设计的总体要求有以下五个：
问卷应符合调查的目的、问卷应突出正文部分、问卷不宜过长、（ ）、问卷中问题的顺序排列要合理。
A、问卷应有利于正文的计算机处理
B、问卷应有利于数据的计算机处理
C、问卷应有利于目的的计算机处理
D、问卷应有利于顺序的计算机处理
46>
[题目]问卷设计要求问卷不宜过长，这是因为：
A、答卷时间过长，易引起被调查者反感
B、答卷时间过长，易引起调查者反感
C、答卷时间过短，易引起被调查者反感
D、答卷时间过短，易引起调查者反感
47>
[题目]问卷的问句设计，要求所设计的问句不能出现理解上的歧义，下列问句中有歧义的是（ ）。
A、您的收入是多少？
B、您的年收入是多少？
C、你的月收入是多少？
D、你的家庭的月收入是多少？
48>
[题目]问卷的问句设计，要求问题要易于度量，下列问句中不易于度量的是（ ）。
A、您是否一周至少买三次烟？
B、您是否每天都买烟
C、您买烟时是否总是只买一包烟？
D、你是否经常买烟？
49>
[题目]问卷的问句设计，要求避免诱导性提问，也就是说，（ ）。
A、设计的问题应保持中立
B、设计的问句不能有暗示
C、设计的问句不能有倾向性
D、设计的问句不能诱导被调查者按调查者意愿回答问题
50>
[题目]问卷的问句设计，要求问句要考虑时效性，这是因为如果问句涉及的事项需要良好的记忆才记得住的话，（ ）。
A、被调查者不一定记得住
B、被调查者可能会产生抵制调查心态
C、被调查者的记忆力可以得到增强
D、被调查者的记忆力会下降
[答案]A,B
51>
1.1-6题型：
[题目]问句备选答案设计的穷尽性原则是指各备选答案必须相容。
52>
[题目]问句备选答案设计的互斥性原则是指各备选答案必须相容。
53>
[题目]问句备选答案设计时，若备选答案太多且不易穷尽时，可以设一个"
其他"
项作为备选答案，以满足穷尽性原则。
54>
[题目]封闭式问句的缺点是问句的备选答案可能对被调查者产生诱导。
55>
[题目]对问句事先设计了各种可能的答案，由被调查者按要求从中选择一个或几个答案的问句，称为（ ）。
A、开放式问句
B、开放式问卷
C、封闭式问句
D、封闭式问卷
56>
[题目]两项选择题是封闭式问句的一种常用形式，它的备选答案有（ ）项。
A、一
B、二
C、三
D、四
57>
[题目]多项选择题是封闭式问句的一种常用形式，它的备选答案（ ）两种。
A、多于
B、少于
C、等于
D、可以是
58>
[题目]顺序选择题是（ ）的一种常用形式。
59>
[题目]设计问句的备选答案时要遵循（ ）。
A、穷尽性原则
B、互斥性原则
C、技术性原则
D、包容性原则
60>
[题目]关于问句备选答案设计的互斥性原则，以下错误的是（ ）项。
A、各备选答案必须相容
B、各备选答案必须重叠
C、各备选答案必须相容且互不重叠
D、各备选答案必须互不相容、互不重叠
61>
1.1-7题型：
[题目]语句完成题属于开放式问句。
62>
[题目]故事完成题属于开放式问句。
63>
[题目]填空题不属于开放式问句。
64>
[题目]图画完成题不属于开放式问句。
65>
[题目]被调查者可以根据自己的意愿自由作出回答的问句，称为（ ）。
66>
[题目]自由回答题是开放式问句的一种常见形式，它对（ ）不加任何限制完全由其自由回答。
C、设计者
D、实施者
67>
[题目]采用封闭式问句还是开放式问句，应视（ ）而定。
A、调查实施者喜好
B、被调查者喜好
C、调查设计者喜好
D、调查主题和调查目的
68>
[题目]当一个问卷同时包含有封闭式问句和开放式问句时，开放式问句应放在问卷的（ ）。
A、开头
B、最后
C、中间
D、任何位置
69>
[题目]开放式问句的优点是：
A、比较灵活
B、被调查者可充分表达意见
C、可调动被调查者积极性
D、有利于搜集封闭式问句不易得到的信息
70>
[题目]开放式问句的缺点是：
A、答案分散
B、资料整理不便
C、有时回答较费时
D、调查者积极性较高
71>
1.1-8题型：
[题目]在市场调查中，调查获得的事实和经过统计的资料不能直接使用。
72>
[题目]问卷调查数据的列表分析的第一步是列表，即将数据按某种规则和形式列成表格。
73>
[题目]问卷调查数据的列表分析的第一步是列表，第二步是分析，即对列表是否正确进行分析。
74>
[题目]问卷调查数据的列表分析的第一步是列表，第二步是分析，即对表格中的数据进行分析。
75>
[题目]在市场调查中，调查获得的事实和经过统计的资料一般情况下是（ ）的。
A、可以直接使用
B、不能直接使用
C、无法使用
D、以上都不对
76>
[题目]只有在运用（ ）对问卷调查数据分析研究后，才能找到其中的规律和藏在现象后的原因。
A、某种分析方法
B、列表分析方法
C、单一答案列表分析法
D、横列表分析方法
77>
[题目]问卷调查数据的列表分析包含两个内容：
一是列表，二是（ ）。
A、统计
B、校验
C、审核
D、分析
78>
一是（ ），二是分析。
D、列表
79>
C、列表
[答案]C,D
80>
[题目]常用的问卷调查数据列表分析有：
A、单一答案列表分析
B、多种答案列表分析
C、交叉列表分析
D、横列表分析
81>
1.1-9题型：
[题目]市场调查中，一个问题有多种答案的情况很常见，单项选择题就属于这种情况。
82>
[题目]市场调查中，一个问题有多种答案的情况很常见，多项选择题就属于这种情况。
83>
[题目]按回答者所选答案的个数进行的列表分析，属于单一答案列表分析。
84>
[题目]按回答者所选答案的个数进行的列表分析，属于多种答案列表分析。
85>
[题目]市场调查中，一个问题有多种答案的情况很常见，（ ）就是这
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