扣子艺术扣子装饰画设计报告.docx

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扣子艺术扣子装饰画设计报告

扣子艺术—扣子装饰画设计报告

学生：

指导教师：

孙（副教授）

刘（助教）

申请学位级别学士学位学科专业名称艺术设计

论文提交日期2012年4月28日论文答辩日期2012年5月15日

学位授予单位山东工艺美术学院学位授予日期年月日

2012年4月28日

1.简要概述：

（1）内容提要

现如今，伴随着人们消费水平和审美意识的提高，家居装饰品开始成为人们越来越关注和留意的时尚物品，而作为新兴的创意产品-------扣子装饰画，更是博得了大家的眼球，成为家居装饰的一个亮点。

而所谓扣子装饰画，是指以扣子为基本材料，通过粘贴、穿线等工艺形成一定的图案，是可以用于装饰墙面等地方的美术工艺品，其颜色、样式都多种多样，市场空间巨大。

根据这种定义，我们可以想象，这种新形式的美术作品完全可以替代以往的墙上挂饰和壁画产品，用于居民屋内可以增加房间趣味性和观赏性，而用于一些公共场合，比如书吧、高档餐厅、酒店装饰等，可以提升气氛，增加创意色彩。

而目前而言，扣子装饰画的产品在市场上还不多见，而针对墙面装饰品的消费市场又在逐渐增大，因此，类似于扣子装饰品一类的更有创意，更具新意的产品将会在未来市场中更有竞争力。

本文以扣子装饰画的市场化、产品化为目的，通过市场调研与分析的方式，寻找扣子装饰画的改善方式并积极完善制作工艺。

（2）关键词

扣子装饰画市场分析产品设计方法改进

2、选题介绍

本文以扣子装饰画的市场化为目的，首先设计了一套专门针对装饰画设计和顾客偏好的问卷，并随之进行了一定数量样本（1000份）的问卷分析，在甑别了有效问卷之后，对问卷进行了细致的分析，对顾客的要求、偏好等都作了分析，并得出了结论。

根据市场调研的情况，再结合目前家居装饰品市场的基本现状，我们对产品市场做了细分，并对自己产品的环境和自己优劣势做了SWOT分析，最后立足实际，从背景材料选择、扣子颜色、整体图形、手感质感、扣子拼合造型等角度，全方位有意识地完善扣子装饰画。

3、选题背景

步入新世纪，创意产品展现出蓬勃的生机和旺盛的生命力，而极具创意和美感的扣子装饰画也开始走入大众的视野，在房地产行业的兴盛和人们消费水平的日益提高的大背景下，墙面装饰物的需求日益扩大，人们不再满足于以往陈旧的墙面装饰物，开始寻求新的充满活力与创造力的新产品，特别是在住房风水日益兴起的当今，以圆润的扣子、规则的造型而出彩的扣子装饰画，体现出的灵活、圆通、八面玲珑以及中规中矩的形象，在风水学中标志着能够助力实业和家庭，让居住者事业顺畅、家庭和睦。

本文从对扣子装饰画工艺的研究与扣子装饰画市场的分析出发，积极寻找产品推广的新思路和精确定位消费受众，从而更好的推广这类美术工艺产品，改善人们生活品质。

4、需求分析与定位

（1）需求分析

扣子装饰画是一种全新的装饰产品，目前尚无成熟的市场以供产考，因此，我们从两个方面预计其市场潜力：

1）按照主体市场----装饰画市场的发展现状看，从中国目前的装饰画市场需求度来推测扣子装饰画的市场需求，每年我国各地装饰画消耗市场将有近千亿的市场空间。

当今，市场经济非常发达，唯有像扣子装饰画这类市场尚未成熟，进入这个领域创业者为数不多，这其中蕴含着极大的商机。

2）按照市场调研的结果看，从1000个样本中，对扣子装饰画感兴趣并积极完成问卷的的人有916位，如果能够在市场上看到并愿意购买的人数占到607位。

可见，新产品的市场潜力十分巨大，六成的消费者对这一产品拥有购买欲望。

在《2005年—2010年中国家用装饰品市场分析报告》中指出，全国样本为10万的问卷调查中显示：

74%的被调查者表示通过购买装饰画、家居装饰品装饰居室，体现个人风格、品位；我国家庭装饰行业的总产值以20%左右的速度递增，全国家装行业总产值以每年30%的速度递增，其中精品类支出又占家具类支出的20%左右，因此家庭装饰品需求量将会快速增长。

（2）根据调研情况，对产品进行的SWOT分析：

S（优势）：

扣子装饰画的主要优势体现在以下几点：

1）成本低廉，扣子装饰画的主要构成材料是扣子、线、布料，这些产品可以批量采购，价格便宜。

2）创意新颖，扣子装饰画无论选材还是图案设计都极具创意，对消费者有吸引力。

W（劣势）：

1）技术门槛低，易被模仿。

2）新产品无成熟的市场也无市场推广经验。

3）没有固定渠道商。

O（机会）：

1）房地产行业的刚需和装饰市场的需求比较稳定。

2）创意产品的兴起，例如，囧盒子创意工作室等等。

T（威胁）：

1）传统装饰品市场的成熟和新产品市场的不成熟。

2）低门槛、低核心价值的产品易被跟风模仿。

3）可能难以持久的大众审美导致最后市场的疲软。

结论：

在将扣子装饰画投入市场的同时也要积极打造自身的品牌，以品牌为核心竞争力防止跟风者抢占市场；积极开发新产品，利用新样式、新概念挤占固有的墙面装饰品市场份额；开发多种款式、价格的产品，满足不同层次消费者的需要。

2）

（3）具体市场定位

1）主要客户群体：

1.准备装修或装饰房屋的个人消费者

市场定位是产品定位的前提，针对问卷的分析结果，我们将自己产品的主要市场放在“个人装饰品市场”，这主要是考虑到目前还没有完整的市场渠道和推广方式，而酒店、书吧等特殊场合相对分散，集中度不高，因此，为了让效果更加集中体现，也为了提高效率，所以选择了个人市场。

（4）产品设计定位

从问卷调查的结果显示，大多数人对于创意新颖且美观的扣子装饰画产品抱有消费冲动。

因此，我们对消费需求做了简单梳理：

1）扣子装饰画的背景材料一般选用亚麻织物或者棉织物等天然材料最好。

其效果图如下：

2）选择不同大小、不同颜色的扣子进行拼贴效果更好。

3）图画的构成材料不一定全部都是扣子，也可以加入一些其他材料，比如齿类装饰品、水晶、琉璃珠等，进行点缀，能够提升整体的美感。

4）画面需要有质感和生动性，可以采用统一的白色扣子制作装饰画之后再用画笔等工具在扣子平面上画画，制作出和真实物体神似的装饰品。

5）在扣子装饰画的注意形象上除了动物外，也可以进行其他的尝试，争取样式和图案上的多元化。

（5）设计目标

1）总目标

设计出一套扣子装饰画系列产品,色彩绚丽、造型独特同时具有良好的质感，在美学上易于被接受，在市场上能够得到认可，并拥有一定数量的固定消费者和比较稳定的市场份额。

2）阶段目标

1．一期目标（准备阶段）：

着手准备制作材料和问卷调查表，积极获取准确的市场信息，制作问卷并进行一定规模的调查，快速收集一些市场信息，对市场上的同类产品，特别是替代产品一定要认真研究其产品特点和制作规模，研究消费者的偏好，认真制定产品推广策略。

2．二期目标（动手阶段）：

构建专业团队，包括设计人员，采购人员，财务人员等等，并制定规范制作流程，定义目标市场和消费者群体，分析消费者习惯，研究拓展渠道，并明确产品具体的规范样式和规格，制定竞争策略。

3．中期目标（投放阶段）：

在确定好销售渠道之后，在某一个城市进行试点，集中在固有装饰品市场区域内，将产品分批投入市场，并积极获取市场信息，在此阶段，注意前往各销售网点收集卖家、买家两方面信息，从卖家方面发现产品的价值空间、库存压力、产品结构、质量等问题，从消费者方面发现产品的包装、外观、质量、售后、价格等方面的问题，收集信息并整理完成之后，根据出现问题进行修正。

4．后期目标（反馈阶段）：

该阶段重点在于完成中期阶段之后的信息反馈，因为产品是第一次投入市场，必然会在市场中发现一些不能预期的问题，因此，要利用问卷调查、走访客户、产品评价、走访商家的方式了解产品信息，发现问题，把需要注意的问题罗列成表格，依次对应到财务、渠道、策划、宣传、物流、售后等各个环节中，找出问题并解决问题。

5、设计作品完成及展示应用效果（成品图片展示）

6、总结

扣子装饰画是一个全新的工艺作品，其创意新颖、设计独特，市场潜力巨大，但是作为新产品都需要得到市场的检验，并在检验完成之后积极的去粗取精，更好的完善产品。

产品设计是一项系统工程，通过这个设计，我认识到了细节的重要，并对系统作业的把控有了新的认识，从构思想法到草图设计再到采购材料然后动手制作，所有的工作都在计划中有条不紊的进行着，工作细分后人人各司其职，最终顺利的完成了任务。

最后要衷心感谢在这个时期曾经指导和帮助过我的老师与同学，因为他们的帮助给了我信心，让我可以顺利完成毕业设计。

设计是一件愉悦的事情，今后的设计生活中希望我可以继续用这种愉悦的心情设计。

在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，对给予我帮助的师长、同学、朋友，在这里请接受我诚挚谢意！

[附件]

附件1扣子装饰画调查问卷（考察阶段）

调查问卷结果：

您好，感谢您愿意抽出您宝贵的时间为我们完成这样一份问卷，我们希望通过您的支持，为社会贡献出更多更好的产品。

请看图片，这是我们的产品---扣子装饰画，您对它有了直观的感受之后再回答下面的问题。

1.您想对您现在的房屋进行墙面的装饰吗：

占有率人数比率（℅）

想

70.3

不想

29.7

2.如果您愿意购买这个产品，那么购买扣子装饰画的原因在于：

创意新颖，有意思

41.9

美观、好看

48.5

价格便宜

9.6

其他人影响

1

3.如果买，您一般喜欢买什么图案的扣子装饰画：

动物山水类

77.0

人物类

15.9

其他非主流

9.1

4.你认为扣子装饰画在哪里销售能够接受：

卖场

26.4

装饰品市场

20.6

专业小店

53.0

5.您一般认为的扣子装饰画的价格应该在：

35—55

46.4

55—85

22.6

85--100

31.0

6.您会使用多大尺寸的扣子装饰画：

25cm*15cm左右

7.5

25cm*35cm左右

12.6

35cm*45cm左右

24.3

45cm*55cm左右

31.8

更大的尺寸

23.8

7.如果购买，您一般喜欢将扣子装饰画装饰在哪里

客厅

13.6

卧室

18.4

玄关位置

11.7

厕所

8.9

多种空间都考虑

47.4

8.您对于扣子装饰画的颜色选择上有什么要求：

黑白色简约最佳

23.6

多种色调绚烂组合最佳

38.4

单色调最佳

1.7

冷色系最佳

18.9

暖色系最佳

17.4

9.您对于扣子装饰画的形态选择上有什么要求：

规矩的圆形最佳

13.6

多边形最佳

8.4

矩形最佳

11.7

表面突起有手感的矩形最佳

21.5

表面突起有手感的圆形最佳

16.1

表面突起有手感的多边形最佳

28.7

10.其他建议：

1）建议将这种图案和其他的美术作品结合起来，比如和剪贴画，山水画，浮雕等等，结合起来，提升美术效果和品位。

2）建议将材质进行改进，可以使用一些夜光或者带有反光剂的材质。