好丽友广告策划书.docx
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好丽友广告策划书
好丽友广告策划书
篇一：
韩国好丽友营销策划
“韩国好丽友”促销活动策划方案
姓名：
肖琳雪
学号：
10XX14
专业：
市场营销（经济管理系学院）指导教师：
任建国
摘要
21世纪是个科技腾飞，经济发达的年代，与此同时，人们的生活水平也在逐渐的提高，人们的生活需要已得到充分的满足，需求层次在不断的提高。
人们追求精神需求，注重养生，要求吃的时尚，吃的健康，针对这一市场需求韩国好丽友公司推出一系列休闲食品，满足当代人们的需求。
好丽友公司旗下产品线主要包括三大系列闲食品，包括三大系列：
第一子为派类产品，第二类为蛋糕类产品，第三类为口香糖系列产品。
其中派类主要有好丽友巧克力派，熊猫派派等，蛋糕类主要有提拉米苏等，口香糖主要有水果、花香木糖醇等等。
最近几年又不断推出新产品，如：
薯愿。
好丽友的口号是“顾客至上”，其产品主要宣传健康，薯片一直都被那些爱窈窕的美女列在零食黑名单里。
但唯独薯愿是个例外，它独特的烘焙技术，让薯片告别油炸，在保留薯片松脆美味的同时，也保留了健康和窈窕。
公司针对不同消费群体研发不同的产品，切实为消费者量身定做属于这个时代的健康休闲食品。
关键词：
好丽友、健康休闲食品、三大系列产品及新产品
目录
摘要..............................................................................................................................................I
1策划目的.......................................................................................................................................4
2绪论...............................................................................................................................................4
企业背景介绍....................................................................................................................4
产品介绍............................................................................................................................5
3营销环境状况................................................................................................................................5
宏观环境分析....................................................................................................................5
市场现状................................................................................................................5
竞争对手................................................................................................................6
经济影响................................................................................................................7
政治、社会............................................................................................................7
微观环境分析....................................................................................................................7
供应商...................................................................................................................7
公众........................................................................................................................7
顾客........................................................................................................................7
竞争者....................................................................................................................7
4SWOT分析......................................................................................................................................8
优势....................................................................................................................................8
劣势....................................................................................................................................9
机会....................................................................................................................................9
威胁....................................................................................................................................9
5目标市场选择/市场定位策略/市场细分................................................................................10
目标市场选择..................................................................................................................10
市场定位策略..................................................................................................................10
营销目标..............................................................................................................10
市场定位..............................................................................................................10
市场细分.........................................................................................................................10
按最终使用者细分..............................................................................................10
按用户地理位置细分..........................................................................................11
6促销策略......................................................................................................................................11
人员推销..........................................................................................................................11
“好丽友薯愿越吃越美丽”...............................................................................11
“熊猫派派与你一起玩转圣诞节”...................................................................11
“好丽友巧克力派”圣诞节促销.......................................................................13
广告促销..........................................................................................................................14
7费用预算......................................................................................................................................14
促销费用..........................................................................................................................14
促销人员费用..................................................................................................................14
其他（预计）..................................................................................................................15
广告费用........................................................................................................................15
合计..................................................................................................................................15
8效果预测......................................................................................................................................15
1策划目的
临近圣诞节，好丽友公司将推出许多的促销计划，把好丽友公司的系列产品以及新产品暑愿推销出去，并且树立好丽友公司“仁”的形象。
让大家在圣诞节的时候，也能感觉到好丽友公司带给大家的温暖。
2绪论
企业背景介绍
好丽友（中国）是韩国株式会社好丽友（简称（株）好丽友）在中国设立的两家食品制造销售企业：
好丽友食品有限公司和好丽友食品（上海）有限公司的统称。
成立于1956年的（株）好丽友是韩国三大制果企业之一。
（株）好丽友在20世纪90年代初期进入中国市场，并决心扎根中国，建设世界一流食品公司。
目前，（株）好丽友在华投资总额超过5000万美元，拥有2家法人：
好丽友食品有限公司和好丽友食品（上海）有限公司，在河北廊坊和上海青浦各建有一个生产基地，设北京本部、青岛本部、上海本部、广州本部4个营业本部统管全国60多个营业所，负责对华北、东北、西北、华东、华中、华南、西南等地区的销售。
好丽友坚持“顾客至上”的原则，采用目前世界上最先进的自动化流水线制造技术，选用最上乘的原料，对产品进行最为严格的质量监控，用心制造出消费者放心产品。
可口的味道、卓越的质量使得产品不仅在中国国内倍受消费者的欢迎，而且在越南、台湾、俄罗斯、中东等国家和地区也是家喻户晓。
以广大的中国消费者消费需求为导向，在口味、包装、设计、营销、广告、运营等各方面符合中国人的文化习惯，做一个成功的地地道道植根于中国的公司。
好丽友坚持正直与信用的信条，秉承培养人才创造价值社
篇二：
好丽友营销策划案
20xx年xxx学院xx系
营销策划案
题目：
“韩国好丽友”活动策划方案
姓名：
班级：
完成时间：
指导老师：
摘要
21世纪是个科技腾飞，经济发达的年代，与此同时，人们的生活水平也在逐渐的提高，人们的生活需要已得到充分的满足，需求层次在不断的提高。
人们追求精神需求，注重养生，要求吃的时尚，吃的健康，针对这一市场需求韩国好丽友公司推出一系列休闲食品，满足当代人们的需求。
好丽友公司旗下产品线主要包括三大系列闲食品，包括三大系列：
第一子为派类产品，第二类为蛋糕类产品，第三类为口香糖系列产品。
其中派类主要有好丽友巧克力派，熊猫派派等，蛋糕类主要有提拉米苏等，口香糖主要有水果、花香木糖醇等等。
最近几年又不断推出新产品，如：
薯愿。
好丽友的口号是“顾客至上”，其产品主要宣传健康，薯片一直都被那些爱窈窕的美女列在零食黑名单里。
但唯独薯愿是个例外，它独特的烘焙技术，让薯片告别油炸，在保留薯片松脆美味的同时，也保留了健康和窈窕。
公司针对不同消费群体研发不同的产品，切实为消费者量身定做属于这个时代的健康休闲食品。
目录
一、摘要2
二、市场分析41、企业目标和任务42、市场现状43、竞争对手44、营销环境分析5
三、营销策略51、营销目标52、市场定位5
四、行动策划案61、制定活动步骤72、费用预算8
“好丽友”休闲食品营销策划方案
一、市场分析
1、
企业目标和任务
（1）目标：
公司成立以来“WordClass,ChineseCompany”是其始至不瀹
的目标。
通过本次方案的制定与实施，在淮阴各大型超市对好丽友旗下一系列的休闲食品作更进一步的宣传，加强产品消费者的认知，达到预期的销售业绩。
（2）任务：
在xx各大型超市（大润发、欧尚，乐购）举办好丽友旗
下一系列休闲食品的促销活动，为消费者留下好的印象并扩大销量。
2、
市场现状
Xx市作为经济发展比较快的城市，一直被众多快速消费品企业认为是战略高低和标杆市场，有的企业在这个市场重兵严防入侵，仿佛谁在这个阵地上插上自己的战旗，谁就有更多的自信和勇气去征服其他沙场。
然而，那些登顶加冤的企业又谁都不敢高枕无忧，对那些失败的企业又谁都不肯低头认输。
这一点在休闲食品市场又是显得那么突出和明显。
3、
竞争对手
好丽友产品线主要包括三大系列：
第一类为派类产品，第二类为蛋糕类产品，第三类为口香糖系列产品。
但近来又推出其新产品：
薯愿。
所以对于这些产品其主要竞争对手有：
（1）著片膨化品牌的天下
百事的乐事著片除了一如既往地保持着产品的本地化，终端的大力促销等策略。
推出了绿茶味著片，经及和碳酸饮料捆绑销售都是其代表策略。
而过年来比较突出的一个特征是开始“务农”，即开始寻求在原材料上寻求突破。
其实，百事公司10年前便意识到可口可乐在碳酸饮料市场的领先地位无人能及，于是百事在中国和其他主要市场开始了大胆的尝试这个计划便是更多依赖于马铃薯而非碳酸饮料。
百事目前在中国有5个农场负责种植马铃薯，这些农场在克服技术、环境、
人才等难关后开始为乐事薯片的生产提供了充足的保障。
另一膨化市场有最佳表现的就是上好佳，虽然受到百事的妙脆角在膨化食品领域强有力的阻挡，但是凭借忠实的消费群体以及差异化的路线取得了突出的成绩。
在终端的陈列上，上好佳丝毫不落下风，不仅占有着比较大的陈列面积和单品数量，同时上好佳很聪明地利用了卖场的场地资源，抓住电梯、过道等有利位置做产品群陈列，取得了理想的效果。
（2）蛋糕品牌
蛋糕类我公司有好丽友Q，蒂摩卡巧克力蛋糕，以及其新品好丽友之蛋糕。
但目前市场蛋糕类主要竞争对手有：
康师傅的妙芙欧式蛋糕，达利园，Q蒂等等。
（3）派类品牌
好丽友旗下的派类产品主要有：
好丽友派，熊猫派派等，其中熊猫派派是专门为小朋友开发的一种新产品。
独特的熊猫形状是产品最大卖点。
其主要竞争对手有：
福马，达利园等。
（4）口香糖品牌
公司主要有的产品为好丽友哇水果香糖和好丽友木糖醇3+无糖口香糖等，而就口香糖这块市场来看，其主要竞争对手有：
绿箭，益达等4、
营销环境的分析
内部环境
（1）优势：
木糖醇：
“款式设计精美，口味特别（水果味，花香味）”Q蒂摩卡蛋糕：
“独立包装便携性强，摩卡咖啡味道独特”
派类产品：
口感好，夹心口味独特，其熊猫派定位明确，为不朋友量身打造。
薯愿：
“非油炸，烘焙而制”
（2）劣势
好丽友旗下一系列休闲食品的市场价比同类产品高，品种口味也应稍加改进。
二、营销策略
1、营销目标
通过这次在xx各大型超市举办促销推广活动，其目的是加强好丽友产品在淮
篇三：
好丽友策划
新长城华中农业大学自强社
XX好丽友公益梦想实践大赛“公益行动大使”
活动策划书
一、活动介绍
好丽友公益梦想实践大赛由中国扶贫基金会、好丽友食品有限公司、北京师范大学公益研究中心联合发起，旨在通过征集大学生公益性暑期实践方案、奖励获奖团队的实践活动的形式，来促进社会公益事业发展、鼓励大学生积极投身社会公益。
好丽友公益梦想实践大赛将面向全国范围内在校大学生展开，主要针对大学生暑期社会公益实践活动，凡自愿从事公益实践并在暑假期间付诸行动的大学生团队，均可向大赛组织方提报实践方案，经过方案初选和现场决赛环节后，全国60强团队将获得好丽友公司提供的“公益梦想基金”，12强优胜团队成员代表将于8月份赴台湾同当地NGO开展交流活动。
二、活动主题
公益实力派，梦想行动派
三、活动目的
1.传播公益理念，鼓励公益实践，达成切实的、积极的公益效益；
2.传播自强社宗旨与理念，获取更多的关注，增强自强社与华农学子的互动；
3.强化华农学子的公益意识，鼓励公益行动，加强社会责任感；
4.向热衷公益事业的大学生推广交流思想、展示能力、实现自我价值的平台。
四、活动时间
1.前期准备（~）
2.正式活动：
组织线下活动（大赛统一的校园主题活动）（~）
校园常规宣传
第一轮校宣（~）
第二轮校宣（~）
线上宣传（~）
3.活动总结（~）
五、活动地点
摆点宣传：
荟园主干道
六、承办单位
新长城华中农业大学自强社（华中农业大学大学生勤工助学中心）
七、活动对象
华中农业大学全体学生
八、活动流程及人员安排
前期准备（~）
1．宣传工作：
由自强部外联组完成宣传文稿及宣传海报，将海报粘贴在每个楼栋下的宣传栏上并在QQ、微信推送活动消息，做好前期宣传。
同时制作并打印宣传单。
负责人：
赵锐
截至日期：
2.物料准备：
由自强部秘书组统计好摆点所需帐篷板凳、相关活动和宣传材料及表格、器具等相关物资。
负责人：
翟豪强
截止日期:
3.人员安排：
由自强部项目组联系自强部成员及相关人员说明摆点当天人员安排。
负责人：
刘斌
截止日期:
正式活动（~）
a.组织线下活动（大赛统一的校园主题活动）（~）
校园主题活动为“公益星球拯救计划”推广活动；【活动开展攻略请详见公益大赛校园推广攻略】
活动时间：
4月5日-4月30日。
负责人：
b.校园常规宣传（在校园张贴海报、DM单张等宣传物，向同学们介绍好丽友公益梦想实践大赛，并提交照片反馈；）（~）
常规宣传时间：
分两轮进行校园宣传，第一轮校宣时间为4月5日-4月15日；第二轮时间为4月20日-4月30日；
负责人：
c.在公益未来站、团队所在学校的BBS、校园论坛、社团微博、微信、QQ空间及XX贴吧这些
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