产品语义学.docx
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产品语义学
产品语意
第一讲导论
1.产品语意学的定义：
具体指研究产品语言（符号）的意义的学问。
研究人造物体的形态在使用环境中的象征特性，并且将其中知识应用于工业设计上的学问，并进一步认为产品语意学是对旧有事物的新觉醒，能够向使用者揭示或暗示出如何操作使用，还应具有象征意义，能够构成人们生活中的象征环境。
2.语意设计：
语意设计即是赋予产品意义，并将意义视觉化。
3.研究符号学的鼻祖：
1950年，德国乌尔姆造型大学的“符号运用研究”
4.现代符号学真正建立的标志：
1969年1月国际符号协会（IASS）的建立。
5.为什么说现代消费是一个“愉悦”的过程？
以消费者为中心导向的时代，消费者对物质产品已不满足于拥有，而是在于人与物的关系中注重人的存在，强调以人为本，使物成为人存在价值的一种证明。
这意味着，消费者对产品的消费已经从功能与形式的简单满足转变为对产品意义的心理满足，是一种追求感性意义和价值的“符号消费”，消费因而变成一个“愉悦”的过程。
第二讲产品符号
1.“符号”的含义
指某种用来代替或者再现另一种事物的事物，一般可简要地理解为一种有意义的媒介物.
2.“产品符号”的含义
产品，作为人工物，是人们为了生存和发展的需要而实践创造出来的。
它不仅是一个物质实体，而且也是为了实现某种使用目的或表达其他意义，因此它从一开始的创造和使用便不可避免的融入了各种观念，并被人们用来实现特定的信息交流和情感表达.
3.为什么说产品是一种类语言符号？
相同点⑴语言，具有意指、表现与传达的作用.产品，具有类似语言的功能.
⑵产品，可以表达某种意义，还具有传达作用.
⑶产品可以拥有多层意义，甚至可能是象征语言.
差异⑴在双向沟通及符号系统方面与语言系统有差别.
⑵其主要功能仅止于表达，还没有达到沟通阶段。
其次，语言符号有约定俗成的语法规则，而在产品中无法找到各造型要素结合时可以参照的固定符码系统.
⑶产品不同于文艺作品，不能要求它具有更多的意识形态性与设计表达的自由性.
4.如何理解产品中的“意义领先”关系？
产品因设计而提高了它的存在意义，同时也使它具有某种功能以外的意义。
所以说，在如今产品普遍同质化的时代，意义不再是与物品原来的对等关系，而是一种意义领先的关系.
5.产品语义学3个面向:
设计语构学、设计语义学、设计语用学
关系⑴包含的关联与彼此包容的关系
⑵这三者在符号系统中是相互影响、相互制约的。
语用学影响产品的普及，语用学是最具特色的、最复杂的
6.产品语义学的两大途径:
释义，传达。
释义，通过适应、归纳这两种互动的符号化作用力.
7.符号系统的两种构建关系:
语言符号系统中存在着句段关系和联想关系.
句段关系是指构成句子的每个语言符号间不可变的排列方式，彼此存在的位置关系。
联想关系则是指同一功能类型产品中的各个个体符号要素的分类组合。
二者差异⑴句段关系的产品要素之间具有制约性，句段关系是有序的。
而联想关系的各个个体要素之间具有散在性，联想关系是无序的。
⑵句段关系是现场的，构成了当下的产品。
而联想关系则是不在现场的安排，是可以相互替换的个体集合
⑶句段关系是产品语言的“建筑物”，联想关系则是产品语言的“建筑材料”.
8.品牌产品系列或产品群的形态符号在一般设计意义的基础上，进一步遵循了具体规则？
⑴外在关系。
存在原则，形态之美，为了表达产品的功能和性能特征，要较好地发挥材料和结构的特点，并显示技术的合理性
⑵内在关系。
CI原则。
由内在的理念识别出发，在企业价值观念、品牌理念或历史精神的指导下，注重保持一定的识别性和延续性，使虚拟的品牌识别在有形的、具体可触的形态符号上传达给消费者，使其得以真实地感受与认知。
第三讲意义呈现
1.罗兰.巴特提出符号两个层次的含义:
⑴外延性意义，即明示义。
其有两个分层:
识别层次、使用层次
⑵内涵性意义，即隐含义。
共有三个分层:
浅层含义-情感联想；中层含义-个性与群体归属；深层含义-历史文化与社会意义
第四讲语用
1.拉斯韦尔5W模式
传播者、信息、媒介、受传者、传播效果
who、what、whatchannel、whom、whateffect、
2.产品符号语意传播的要素:
设计师（传达者）、使用者（即接受者）和产品符号（包括形态、色彩等）、设计的编码、理解的译码、最终的效果与反馈等.
3.如何编码？
三种途径:
图像、指示、象征
⑴图像的编码途径，往往通过“形象相似”的形式间关系来达到。
这种联想最简单，产品形象特点鲜明，表现力也很强，带来的效果反应也最直接，且不易产生误解
⑵指示的编码途径，是指利用符号形式与所要表达意义之间存在的“必然性或关联性”，来表达设计符号的意义。
这种联系可以是时间或空间上的联系。
指示编码的途径应多利用人们的日常生活中形成的固有经验，设计出符合使用者行为习惯规范、使用经验惯性的产品形态和细节，帮助人们理解使用功能。
⑶象征的编码途径，象征符号是对社会文化关联的指涉
这种编码包括两种，一种为惯用性的象征符号编码，另一种为综合性的象征符号编码，透过多种意义的联结，通过多种联想来达成另一种新的象征意义。
例如2010世博中国馆“东方之冠”融合大红色外观，斗栱造型、二十四节气等多种元素，寓意中国文化的精神与气质。
4.何为解码？
使用者经由观察产品的使用情景、实际操作和符号反馈，产品语意由使用者的文化背景、使用时的听阅运作、群体的造型反应和使用条件，被召唤出来，形成对产品的心智模式。
相似、相像、肖像、类比
观察者在图像、指示、象征上产生各种层次的联想
5.产品的意义结构:
⑴建立在产品功能结构基础上的，本身的功能意义。
是产品体系方面的，稳定的客观意义解读。
⑵另一个是产品与外部世界的一种联系，文化历史地方意义。
是来源方面的、多义变化的、主观的，不同的文化背景下、历史条件及观赏者本身的际遇和心境会产生很大差异。
6.使用者理解产品符号，往往通过感知符号、阑释含义、理解意义三个步骤来完成。
文本的意义超越作者，设计也一样。
使用者对外界产品刺激的作用的认识和信息接收就是产品的认知，其特点包括整体性、选择性和理解性。
7.语境包含:
社会观念、流行时尚、地域文化与传统文化
8.设计优秀作品，我们要做到:
⑴设计符号的意义结构必须可以理解
⑵有吸引力的符号形式是引导设计传播的重要前提
⑶要注意设计语言外显性与内涵性间“度”的把握
⑷设计符号的语境对于设计符号的生成与理解效果有重要影响
⑸要积极关注产品中多感官符号的五感体验
第五讲多元化语意叙述
1.现代与后现代设计差异
（1）在符号学的理论中，现代主义和后现代主义都可以得到解释。
现代主义重视科技沟通的效率（简约沟通），后现代主义重视具体的意义演绎。
（2）现代主义的设计表现是人与产品的理性逻辑关系，后现代主义反映的是感性的非逻辑关系。
人人的共通性，人人的不同性。
（3）现代主义努力把多元的人与产品关系，简化成一种大家都能接受的语言，更注重指示符号的应用。
后现代主义则更支持产品语言多元化，希望产品各有特色，因情境而不同。
然而这二者没有对错，也无主次之分。
但二者并非对称，取决于设计目的的不同。
如果需要使用者充分理解，那么沟通是主角，意义的配角。
如果需要使用者产生意义共鸣，那么意义是主角，沟通是配角。
2.当今信息发展，交互式体验设计成为网页设计中最受关注的热点。
对界面布局、信息导航、交互反馈、传达的重点设计，表示语义沟通成为了设计焦点。
3.设计作为一种叙述
产品像文章一样可以讲述一个故事，在满足使用功能以外追求某些表达功能，传达某些深刻意义，同时也为受众所理解。
是一种值得关注的设计风格。
叙述性设计不孤立看待产品语言形式，产品语言各个构成符号之间，产品与用户环境之间要具有相互联系，像文章上下文一样。
叙述性设计也注重设计表达技巧，以适合并吸引使用者的操作，使其易于接受。
此外，他还注重有特色的表达，来吸引消费者注意。
4.叙述性的产品设计过程与方法
过程1.首先要立意，确定中心思想。
2.将中心思想分解成若干要点，具体的片段和语言。
3.恰当地把这些片段和语言进行组合搭配。
方法1.设计作品不但要追求美感，还要追求造型表现的主题性和意义。
设计作品运用各种符号，以达成一定的目的性，形成特定吸引力。
2.设计作品要有丰富的表情，更注重审美情调、隐喻色彩和文化特性符号，更加丰富、整体性，实现“以情动人”。
3.设计作品更深入考虑产品动态使用过程中所可能散发的语意，而不只是产品造型静态语意，注重叙述的推进层次，注重情境的体验过程。
5.文化符码的三个层次
策略层：
探索如何传达，不易被察觉的主题
意义层：
探索传达的内容，要了解所处社会文化背景
技术层：
探索传达方式，材质、美学原理等
6.无论是表情需要还是文化符码的设计，都是一种综合性的设计观念和方法，并非后现代初期为了反对单调的现代主义而盛行的符号拼贴或者装饰。
第六讲语构
1.产品语意派的分类：
符号语意派、指示语意派、情景语意派
2.原型在产品语意象征中的分类大致为：
自然物、人工物、历史（文化）物
3.语意学的设计运用：
1
2 强调---重复与多余
3
4 引用---新旧结合
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6 重构---变形与解构：
（1）易位解构--打散旧关系，重组新关系
（2）尺度或比例重构（3）材料重构（4）裂变重构（5）叠合重构（或重组）
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8 寓意---象征与隐喻
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10 抽象---深奥与诠释。
设计师往往通过在设计原型基础上的抽象化来引发想象空间和禅意的美学意境。
包括：
（1）几何原型的运用
（2）追溯经典的产品原型基础（3）自然原型的直接推送
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12 装饰
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14 拼接、置换---新奇与幽默
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16 想象---多价和多元
4.日本禅意特点：
1
2 产品的自然化和有机化
（1）曲率特征美感——模拟自然形态
（2）原型特征——单纯、简约、纯净
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4 产品中的装饰要义显性装饰与隐性装饰禅意多为隐性，通过素色本体（原型）、结构和材质来装饰。
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6 禅意风格中的元素运用自然形态及其他元素是禅意风格形成的基础。
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8 手工工艺特色传统手工艺复杂的程序彰显文化遗迹
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10 禅意风格中的尺度
（1）大小尺度：
小巧而精致
（2）重量感受：
加重重量手感（3）节奏尺度：
单一的节奏简约而恒久
第七讲延续与更新
1.如何在产品中体现中国传统文化？
1
2 中国哲学意识符号的使用
（1）和谐
（2）简朴（3）虚实（4）自然（5）含蓄（间接）
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4 形态与线条符号的使用
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6 色彩符号的运用
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8 材料符号的使用
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10 文化符号的使用原则
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