TikTok-2023年全球流行趋势报告-2022-44页-unlocked.pdf

TikTok-2023年全球流行趋势报告-2022-44页-unlocked.pdf

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WhatsNext2023TikTok全球流趋势报告序：

欢迎来到WhatsNext2023在2022年，TikTok社群不断在世界各地传递欢乐，建真实联结并激发创意。

从七岁男孩对的热爱掀起的“潮”，到魔性舞蹈挑战吸引了各路明星跟拍.TikTok始终在传播快乐，启发动。

我们在TikTok上感受到探索新事物的喜悦，在社群娱乐中尽情表达，在兴趣分享中找到归属。

2022年是限探索、尽创造并且充满意义的年。

让我们来回顾这年中的难忘时刻！

2022，真正属于你的年TikTok的社群由全球构建，在2023年，他们将如既往地在推荐内容和社群讨论中挖掘灵感，享受喜悦，尽情释放想象。

这些影响可能是点亮活的微细节，在2023年，TikTok将对品牌和每位产更深远的影响。

当下，世界经济、卫、候等的不确定性持续存在，TikTok作为现实社会的镜，也在潜移默化地影响着对深层次问题的思考他们将继续反思的价值观，探索通往安稳和幸福的新途径。

社区也将互相激励，以新的信念改变们的活。

展望2023，TikTok的集体量将持续刷新社群的定义。

这份量将激发全球讨论，为建共同的价值观提供灵感，并让品牌与全球受众建真实的联结。

现在，让我们向2023年问好年度最热歌曲榜年度爆翻拍榜年度创作具榜GinsengStrip2002-YungLeanSunroof-NickyYoure&dazyWaitaMinute-WILLOWBeatAutomotivoTanTanTanViral-WZBeatCoolfortheSummer-DemiLovatoJiggleJiggle-Duke&Jones&LouisTherouxMePortoBonito-BadBunny&ChenchoCorleoneAboutDamnTime-LizzoL$d-LucloverUnaNocheEnMedelln-CrisMjTikTok年度趋势解读法论区别于过往趋势项对于短期爆款热点的追踪，本报告旨在将视野放，以更加宏观的全年维度帮助营销了解消费者需求变迁，并解析它们会如何影响TikTok平台内外的营销策略。

我们基于2022年海量的TikTok原视频研究，聚焦命更、影响更的潮流信号（Signals）和趋势（Forces），总结了消费者为和创意背后的规律，对每个核趋势进解读。

Moments爆款热点想想你每天看到的TikTok流单曲、主题标签以及爆款视频，它们有时会夜爆红，但也往往会随着时间的推移快速消失（例如JiggleJiggle歌曲和舞蹈）可以快速吸引眼球带来短期流量命周期：

天周Signals潮流信号那些在特定垂类下深受TikTok喜爱的内容形式，并且在社群形成了泛传播（例如在电商业中流的#GetReadyWithMe）新兴的兴趣和为模式崛起命周期：

个年Forces长青趋势颠覆传统内容创作、信息分发和化叙事的现象，例如社群如何形成，新时代价值向，创作者如何发挥影响等等。

更范围的社会为和化改变命周期：

达数年趋势分类法*想了解更多爆款热点盘点？

欢迎查看各市场官盘点YearonTikTok20222023年度三趋势主题年度主题#1社群重塑年度主题#2价值原年度主题#3先锋影响趋势#1:

兴趣社群拥抱圈层趋势#1:

释放想象快乐最趋势#1:

千种草促使动趋势#2:

社群互动玩转创意趋势#2:

善待他宠爱趋势#2:

达引领助传播趋势#3:

社群化多元包容趋势#3:

开诚布公传递信任趋势#3:

展现真实融平台这份报告涵盖哪些内容？

2023年关重要的三趋势主题每个主题中的三趋势（Forces）每个趋势两到三个潮流信号（Signals）能够帮您提前制定2023年营销策略的品牌启01020304此外，我们围绕着这些趋势和变化开展了针对性的研究。

希望结合趋势洞察与营销启，为您提供有的信息，帮助品牌在TikTok平台上实现远发展。

年度主题#1TikTok度包容和活跃互动的平台DNA，激发全球不设限的我表达，催出独树帜的多样化社群化由于平台内容分发机制不同，开放性的社群在许多平台上并不总能成为焦点；排他性和精英主义等因素也意味着众社群法快速吸引。

然，TikTok正在以更好的式重新定义社群。

TikTok社群具备开放性和主化的氛围，与其作为旁观者浏览少数“精英”所创造的内容，TikTok的们更偏爱参与到各个垂直群体之中，和家起创作与互动。

TikTok上不存在社会阶级或主流化相反，我们的多元社群赋予了每个基于个兴趣展现不同份的机会。

概述三趋势品牌是时候拒绝同质化社群定义，拥抱2023年独特多样的亚化了。

TikTok社群是包容且共创的，所以保持开放的态参与其中吧！

WhatsNext?

趋势#1趋势#2趋势#3兴趣社群拥抱圈层Diverselyhyper-nicheidentitiesbasedoninterests社群互动玩转创意Collaborativecreativityandengagement社群化多元包容Supportiveandinclusivemindset社群重塑RedefinedCommunity趋势#1:

兴趣社群拥抱圈层社群重塑什么定义了TikTok社群？

TikTok平台的“foryou”算法催了独特的亚化发展，们可以在社群的引导下了解不同的兴趣爱好。

论你喜欢时尚、扮演、还是书法，TikTok中都有不断成的社群在随时敞开怀抱欢迎你。

这些社群并不受少数顶流达所控制，是在每个社群成员的参与中构建，每个的声对社群的发展同样重要。

与其他传统消费群相，TikTok社群的优势在于其独特性这也是促使它们规模发展的原因。

们被共同的兴趣连接在起，在社群中拓宽彼此的视野。

当们想要改变现状时，他们通常会寻求同伴和榜样，社群的量让他们有信去坚定选择想要的活式。

TikTok是真正具有包容度和娱乐性的乐园，平台聚焦于不为知的故事，也不再受年龄、种族、性别等群定义所限制。

随着2022年平台的成，群体也处于不断增之中。

例如，年轻之外的社群成员不仅活跃于我们的平台上，还积极地为打造TikTok的独特性贡献量。

越来越多的甚祖辈的成为了我们社群中最坦率、最投的成员，再次证明了TikTok化不仅限于年龄，是种精神状态！

超越传统群定义BeyondDemographics多元的TikTok份1#MomsOfTikTok（妈妈）总浏览量：

YoY同增：

1638亿+73%#DadsOfTikTok（爸爸）总浏览量：

YoY同增：

#TeachersOfTikTok（师）总浏览量：

YoY同增：

452亿+28%382亿+28%#ArtistsOfTikTok（艺术家）总浏览量：

YoY同增：

366亿+91%趋势#1:

兴趣社群拥抱圈层社群重塑潮流信号数据1:

TikTok内部数据,总浏览量（历史数据）;YoY同比增长2021-2022数据1:

GWI2022Q1-Q3WaveTikTok社群不被过时标签的束缚。

相反，它们具有强的流动性和交叉性，可以同时加多个社群。

TikTok的品牌和达们也在不断突破单的兴趣领域，积极地参与各类群体并创造不同类型的内容1。

兴趣圈层的交汇IntersectionofPassions6040200单位：

%80100科技外出就餐电视时尚旅游健康饮食电影个人健康饮食烹饪TikTok美妆感兴趣类别外出就餐运动个人健康健康饮食旅游电视烹饪电影饮食科技TikTok游戏感兴趣类别外出就餐时事游戏个人健康健康饮食电视旅游电影烹饪饮食TikTok科技感兴趣类别6040200单位：

%80100外出就餐电视美妆科技健康饮食电影个人健康旅游饮食烹饪TikTok时尚感兴趣类别时事游戏外出就餐电视旅游个人健康健康饮食科技电影烹饪TikTok美感兴趣类别在2022年，TikTok拒绝同质化，拥抱独特性。

基于兴趣的独特算法让任何、任何主题都可以在TikTok上成为焦点。

这样的趋势激发了全的创造，让多元声、创意形式和众题材都可以受到和品牌的睐。

亚化的兴起RiseofSubcultures的表TikTok向他们展了正好在寻找的事物22022年度爆TikTok社群1的认为他们在TikTok上找到了志同道合的群体3#GymTok（健）总浏览量：

YoY同增：

1331亿+301%#FoodTok（美）总浏览量：

YoY同增：

#CleanTok（清洁）总浏览量：

YoY同增：

#GameTok（游戏）总浏览量：

YoY同增：

#WoodTok（）总浏览量：

YoY同增：

#BookTok（书籍）总浏览量：

YoY同增：

#CarTok（汽）总浏览量：

YoY同增：

#FilmTok（电影）总浏览量：

YoY同增：

#FarmTok（农场）总浏览量：

YoY同增：

384亿+173%583亿+49%302亿+21133%22亿+328%938亿+90%346亿+156%136亿+282%84亿+214%趋势#1:

兴趣社群拥抱圈层社群重塑潮流信号数据1:

TikTok内部数据,总浏览量（历史数据）;YoY同比增长2021-2022数据2:

TikTokMarketingScienceUSTikTokMadeMeBlankItResearch,2022,conductedbyMarketCast数据3:

TikTokMarketingScienceGlobalCommunityandSelf-ExpressionStudy2021conductedbyFlamingo数据1:

TikTok平台内部数据2022TikTok可以帮助品牌触达难以攻克的受众，品牌也需要跟随TikTok社群的步伐，拒绝墨守陈规。

为了与新时代产共鸣，品牌需要打破束缚，不再仅年龄与性别等学特征定义受众群体。

随着们越来越抗拒cookie和ID标签，通过兴趣和所属社群了解变得空前重要。

想引起观众共鸣，就需要采取特别动。

品牌不能囿于传统的内容分类，是应该在TikTok上的众社群和多元亚化中找到兴趣的交叉点，从精准聚焦并有效触达。

eBay品牌早在多年前就培养了批坚定的追随者，他们沉迷于球鞋化，在平台上买卖最酷的鞋。

eBay试图将其庞的购物群体与TikTok上蓬勃发展的#sneakerhead（球鞋迷）亚化联系起来。

（截2022年10，#sneakerhead标签下的视频已共获得220亿浏览量）eBay选择与TikTok合作，配合平台上的投票贴纸功能让TikTok社群在#SneakerShowdown（球鞋决战）话题下秀出他们年度最爱的鞋款。

eBay通过#SneakerShowdown活动励运贴纸参与投票来提互动，吸引了120万参与，并使评论率提了54%。

投票贴纸为营销活动带来了前所未有的互动性和参与度。

最重要的是它推动了进步与品牌双向交流，以强的量推动eBay和TikTok的潮鞋社群发展。

投票贴纸参与数120评论率提升+54%营销创意活动结果1万eBay趋势#1:

兴趣社群拥抱圈层社群重塑品牌启品牌案例趋势#2:

社群互动玩转创意社群重塑在2022年，TikTok社群发现、创造并分享充满想象的内容，全新的式来推崇创造性表达。

TikTok的崛起打破了点赞和分享的固有社群互动式，以频参与、共同创造作为平台独有的交流模式，更具娱乐性和参与度的内容特征，也超越了传统原创内容（UGC）的形式。

不仅是创作者们依赖社群参与来和粉丝建持续联系，品牌也需要像社群成员样动。

共创声CollaborativeSound趋势#2:

社群互动玩转创意社群重塑潮流信号在TikTok上，乐是我们的通语，它跨越地区界限，有限的符讲述限的故事。

TikTok不仅推动了乐潮流，还为提供了与乐互动的创新式。

Duet和Stitch是TikTok社群最受欢迎的两个共创具，TikTok每天都在使它们来创作新的声，品牌也在寻找通过声营销促进协作的新法：

通过TikTok上流的乐与歌词来传递品牌信息使Duet或Stitch来励粉丝参与到写歌过程当中与Creators合作构建传达定制化的品牌信息众汽与TikTok乐达合作推出创意告歌来推新能源ID.4的认为TikTok营造出了集体合作的氛围1乐创意玩法锦囊品牌例数据1:

TikTokMarketingScienceGlobalCommunityandSelf-ExpressionStudy2021conductedbyFlamingo创意众包CrowdsourcedCreativity品牌最热情的粉丝可能就来TikTok。

这些粉丝成为了品牌的原使，并且发地向更多受众宣传产品帮助品牌实现碑营销。

那么，为什么不进步加强消费者互动，让你的忠实成为下次营销活动的主呢？

品牌可以把TikTok社群作为个巨的选平台，从中寻找合适的来代表品牌发声。

创意玩法锦囊与品牌例让常成为品牌使旅游公司万豪通过TikTok找到三位达，邀请他们在周游全球万豪旗下产业的旅途中拍摄宣传视频向品牌粉丝公开告选甜甜圈品牌DunkinDonuts使Duet功能，在TikTok社群中公开选，找到新告的选为品牌的下次活动集思益时尚品牌OldNavy制作了个互联众包的告创意，在告中回应了TikTok真实评论中想看到的各种穿搭的认为愿意与交流共创的品牌是平台上最好的品牌174亿+170%前排体验TradingFOMOforFrontRow趋势#2:

社群互动玩转创意社群重塑当世界各地线下娱乐活动回归，TikTok也在助扩其影响范围。

TikTok为们挑选了数不容错过的线下娱乐活动，他们需前往现场即可体验前排的沉浸观感。

与此同时，现场直播和独家幕后视频进步增加了社群内的参与度，让线上可以通过他的分享隔着屏幕体验线下盛事。

年度活动热榜1数据1:

TikTok内部数据,总浏览量（历史数据）;YoY同增2021-2022数据2:

TikTokMarketingScienceGlobalLiveLandscapeStudy2021conductedbyIpsos的TikTok直播每天都会在平台上观看直播262%TikTok平台对于品牌直播内容的兴趣出2#WinterOlympics（冬季奥运会）总浏览量：

YoY同增：

14亿+27%#WorldCup（世界杯）总浏览量：

YoY同增：

524亿+227%#Coachella（科切拉乐节）总浏览量：

YoY同增：

49亿+165%#FashionWeek（时装周）总浏览量：

YoY同增：

50%潮流信号趋势#2:

社群互动玩转创意社群重塑品牌启与其他平台不同，TikTok上的品牌传播不是单向的。

品牌需要学会与消费者共同创造，利TikTok上丰富的创意形式真正加社群协作，不是直接对消费者单向输出。

深度参与社群并积极与粉丝共创内容的品牌会迎来引领消费潮的破圈机会，以及随之来的巨商业影响。

品牌应该利内容激发创作欲，调动观众的参与。

论是分享娱乐活动的事前准备还是回味光时刻，品牌都可以运直播功能与观众共享精彩瞬间，让线上观众也能体验到线下活动的乐趣。

在2023年，TikTok将不断创新，以激励和促进表达创造性，同时持续为社群提供创意具，让他们在平台内外解锁更多机会，蓬勃发展。

花酱品牌JIF与说唱歌Ludacris联合推出了In-Feed告内容及标签挑战#JifRapChallenge（JIF说唱挑战赛），让含着花酱尝试与Ludacris起Duet说唱，展这种含糊吐字的流rapflow。

们纷纷拿起克参与，投稿的达视频每都获得了数百万的观看量，明星效应和然搜索流量的结合将#JifRapChallenge推向了新的度。

“我们为活动在天内收获了10亿观看量庆祝，对该活动迄今为获得的70亿观看量感到惊喜，”JIF/JM消费者体验和增级副总裁CharleneZappa说道，“我们知道这个活动会成功，但没想到它会如此受欢迎。

”营销创意活动结果1话题观看量（天内）话题观看量（活动总数）JIF品牌案例10亿70亿数据1:

TikTok平台内部数据2022趋势#3:

社群化多元包容社群重塑TikTok社群的每天都在推荐上分享真实的，这种坦诚的态度得益于我们持和包容的社群理念。

在这，多元的声、故事和内容都能登上榜，因为它们真实地反映了我们周围的世界。

在TikTok上，我们看到持新的声，放真实的观点，最终催出多样化且具有代表性的社群。

可以在TikTok上由分享观点，从释放平台独有的尽创意。

#POV（PointofView视）和#StoryTime（听我讲故事）等全新的内容模式，让创作者能够通过挖掘体验和有趣故事来吸引观众。

这些第称内容让充分展了他们在其他平台和传统媒体上被忽视的独特视。

拥抱独特视EmbracingUniquePerspectives趋势#3:

社群化多元包容社群重塑潮流信号品牌可以怎么这两热话题11.8X更可能向其推荐他们从前不感兴趣的新内容2#StoryTime（听我讲故事）总浏览量：

#POV（PointOfView视）总浏览量：

-讲讲品牌历史与产品研发过程-让消费者来讲出产品与服务体验的故事-品牌消费者视视频-品牌员视视频相于其他平台，TikTok的认为TikTok将他们与来世界各地不同背景和化的联系在起33/42772亿6856亿数据1:

TikTok内部数据,总浏览量（历史数据）2022数据2:

TikTokMarketingScienceGlobalEntertainingAdsStudy2022conductedbyMarketcast数据3:

TikTokMarketingScienceGlobalDiversityonTikTok2022conductedbyFlamingoGroup单纯谈论多元话题和付出实际动是有区别的。

多年来，营销的标是让品牌“看起来”多元兼容，但并不总是采取相应的动。

多元化不应流于表，品牌可以考虑如何在信息传递和故事讲述中更好地体现出对于年龄、性别、体残障、种族、族、出、宗教和经济地位的包容，从与消费者建更深层次的联系。

多元化进时DiversityisaVerb趋势#3:

社群化多元包容社群重塑潮流信号数据1:

TikTokMarketingScienceGlobalDiversityonTikTok2022conductedbyFlamingoGroup的TikTok希望看到品牌为持少数群体采取实际动，不仅仅是在告中宣扬1趋势视频因努伊特创作者展她们独特的表情含义创作者教她的宝宝如何通过敲击获取听障爸爸的注意跨性别创作者将她的故事推向主流并且激励家真实做shinanovaoursignedworlddylanmulvaney在2023年，能为TikTok社群提供更多价值的品牌才能与建更紧密的联系。

品牌应该将平台作为宣传阵地，来发现、创造并持不同声。

达和社群所创作的内容反映了真实的世界，能让营销内容超越产品本，激发出更深层次的品牌忠诚度。

品牌可以挖掘那些没有在主流化中获得代表的众群体，通过倡导独特的观点树良好的品牌形象。

近年来，BirdsEye速冻美品牌推出了系列专为素主义者设计的产品：

GreenCuisine（素餐）。

BirdsEye希望励TikTok社群尝试其美味的替代品，在平台上建该系列的品牌知名度。

为了向TikTok社群宣传相关的内容，该品牌参加了TikTokCreativeExchange（TTCX）计划，采了TTCX合作伙伴所提供的创意思路。

BirdsEye让观众通过视频内容了解更多纯素活式的POV，消除消费者对于纯素物不好吃的常误解。

实际上，GreenCuisine的确让素看起来美味多了。

本次活动常成功。

项品牌研究表，活动使品牌认知度提升了7.9%，与之前的活动相认知度提升了113%，的购买意向增加了5.1%。

+7.9%营销创意活动结果1趋势#3:

社群化多元包容社群重塑品牌启品牌案例品牌认知度+5.1%购买意向BirdsEye数据1:

TikTok平台内部数据2022趋势主题#2价值原RedefinedValues喜悦、健康和信任将是未来年持续在TikTok上蓬勃发展的关键价值从发深省的想法、温馨的幽默，到最原始真实的我表达，TikTok上的原内容将们紧紧联系在起。

我们为在全球社群内迸发的快乐时刻喝彩，这种快乐有时来冥想或家庭团聚这类疗愈温馨的内容，有时来他对你所经历的挑战感同受，让你意识到并不孤单。

与此同时，在经济形势佳以及地缘政治动荡的背景下，信任仍然是当今品牌和消费者最关的主题。

随着活妙招等具有教育性信息的视频愈来愈多，有关打假纠错的视频也在2022年成为了TikTok的主流。

概述三趋势在2023年，无论是在TikTok内外，任何形式的发声都应该满足用户对于真实性的需求。

同时，在宣传中倡导幸福、快乐和信任等主题也对品牌而言十分有益。

WhatsNext?

趋势#1趋势#2趋势#3释放想象快乐最Makingspaceforjoythroughcreativity善待他宠爱Collectivewell-beingandself-care开诚布公传递信任Navigatingtheneweraoftrust趋势#1:

释放想象快乐最价值原快乐是TikTok平台的主旋律。

因此，TikTok是们来分享幽默，感受热情，放松情的完美场所。

这样的趋势也对态有着正的影响，让在新的年中将的幸福放在位。

多年来，“活中的确幸”直引发着泛的讨论：

属于的常快乐时刻可以点亮你的活。

在TikTok上，快乐的机制有些不同。

当某个视频或趋势真正流时，它会催出穷的集体情绪，传递让每个感同受的快乐，进振奋到全球社群。

这种TikTok上独有的欢乐远远超出了纯粹的奇思妙想。

在全世界的注视下，品牌有机会通过全新快乐源泉来提升品牌认知，传递正向价值，倡导积极情绪。

TikTok上的幸福时刻MacrodosingJoy趋势#1:

释放想象快乐最价值原潮流信号的表TikTok内容常有趣14/5在档街采节中，名来美国纽约的7岁男孩塔克（Tariq）对深沉的爱感动了很多友，并且在平台上掀起了“潮”，友还给他取了个新昵称：

“”。

TikTok上，#CornKid话题视频播放量超过5亿次。

TikTok乐达还塔克的原声创作了混歌曲“ItsCorn！

”，吸引了百多万条视频这段歌曲给视频配乐。

们还装扮成、打卡地、尝试塔克喜爱的“蘸油”吃法，将推成TikTok上热度最的词之。

2022开心时刻数据1:

TikTokMarketingScienceGlobalEntertainingAdsStudy2022conductedbyMarketcast幽默是TikTok的通语，平台上存在些独特的讲故事式，例如在本正经的内容中加上独特的爆笑转折，带来反转魅。

在TikTok上，memes（迷因：

互联热梗）也成为了种新的语，包含乐、势、字幕、主题标签或情节多种格式，让们在幽默中建联系，把独特有趣的灵感调味到故事之中。

包罗万象的搞笑热梗TheMemeingofLife潮流信号些您可能在2022年看到过的TikTokmemes：

TikTok社群这meme来重温他们过去标志性的春照，尤其通过怀旧的滤镜来看那些当年很，但是现在回很奇怪的时尚格。

TikTokNickiMinaj的SuperFreakyGirl配乐来rap的式讲的故事，故事开头般引了原曲的歌词：

Onethingaboutme.在这个meme趋势下，们会以照幻灯的形式来展现中不同的“名字”