关于商品包装的相关知识.docx

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关于商品包装的相关知识

关于商品包装的相关知识

一、商品包装的定义

根据国标《包装通用术语》定义，商品包装是指在流通过程中保护商品，方便运输，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助等的总体名称。

也指为了上述目的而在采用容器材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。

　　理解商品包装的含义，包括两方面意思：

一方面是指盛装商品的容器而言，通常称作包装物，如箱、袋、筐、桶、瓶等；另一方面是指包扎商品的过程，如装箱、打包等。

商品包装具有从属性和商品性等两种特性。

包装是其内装物的附属品；商品包装是附属于内装商品的特殊商品，具有价值和使用价值；同时又是实现内装商品价值和使用价值的重要手段。

二、商品包装的作用

1.保护商品。

2.便于流通。

3.方便消费。

4.促进销售。

5.提高商品价值，促进使用价值的实现。

三、商品包装的四大要素

1、包装材料：

包装材料是包装的物质基础，是包装功能的物质承担者。

2、包装技术：

包装技术是实现包装保护功能、保证内装商品质量的关键。

3、包装结构造型：

包装结构造型是包装材料和包装技术的具体形式。

4、表面装潢：

表面装潢是通过画面和文字美化、宣传和介绍商品的主要手段。

四、商品包装的分类和特点

商品包装种类繁多，常见的商品包装的分类和包装种类如下。

（一）按商业经营习惯分类

　　1、内销包装：

是为适应在国内销售的商品所采用的包装，具有简单、经济、实用的特点。

　　2、出口包装：

是为了适应商品在国外的销售，针对商品的国际长途运输所采用的包装。

在保护性、装饰性、竞争性、适应性上要求更高。

3、特殊包装：

是为工艺品、美术品、文物、精密贵重仪器、军需品等所采用的包装，一般成本较高。

（二）按流通领域中的环节分类

　　1、小包装：

是直接接触商品，与商品同时装配出厂，构成商品组成部分的包装。

商品的小包装上多有图案或文字标识，具有保护商品、方便销售、指导消费的作用。

　　2、中包装：

是商品的内层包装，通称为商品销售包装。

多为具有一定形状的容器等。

它具有防止商品受外力挤压、撞击而发生损坏或受外界环境影响而发生受潮、发霉、腐蚀等变质变化的作用。

　　3、外包装：

是商品最外部的包装，又称运输包装。

多是若干个商品集中的包装。

商品的外包装上都有明显的标记。

外包装具有保护商品在流通中安全的作用。

（三）按包装形状和材料分类

以包装材料为分类标志，商品包装可分为纸类、塑料类、玻璃类、金属类、木材类、复合材料类、陶瓷类、纺织品类、其他材料类等包装。

　　（四）按防护技术方法分类

　　以包装技法为分类标志，商品包装可分为贴体、透明、托盘、开窗、收缩、提袋、易开、喷雾、蒸煮、真空、充气、防潮、防锈、防霉、防虫、无菌、防震、遮光、礼品、集合包装等。

五、商品包装的基本要求

（一）商品包装的总体要求

1、适应各种流通条件的需要。

要确保商品在流通过程中的安全，商品包装应具有一定的强度，坚实、牢固、耐用。

对于不同运输方式和运输工具，还应有选择地利用相应的包装容器和技术处理。

总之，整个包装应适应流通领域中的储存运输条件和强度要求。

2、适应商品特性。

商品包装必须根据商品的特性、分别采用相应的材料与技术，使包装完全符合商品理化性质的要求。

3、适应标准化的要求。

商品包装必须推行标准化，即对商品包装的包装容（重）量、包装材料、结构造型、规格尺寸、印刷标志、名词术语、封装方法等加以统一规定，逐步形成系列化和通用化，以便有利于包装容器的生产，提高包装生产效率，简化包装容器的规格，节约原材料，降低成本，易于识别和计量，有利于保证包装质量和商品安全。

　　4、包装要“适量、适度”。

对销售包装而言，包装容器大小与内装商品相宜，包装费用，应与内装商品相吻合。

预留空间过大、包装费用占商品总价值比例过高，都有损消费者利益，误导消费者的“过分包装”。

　　5、商品包装要做到绿色、环保。

商品包装的绿色、环保要求要从两个方面认识：

首先，材料、容器、技术本身应是对商品、对消费者而言，是安全的和卫生的。

其次，包装的技法、材料容器等对环境而言，是安全的和绿色的，在选材料和制作上，遵循可持续发展原则，节能、低耗、高功能、防污染，可以持续性回收利用，或废弃之后能安全降解。

（二）商品包装的技术要求

1、商品包装技术的概念。

商品包装技术是指为了防止商品在流通领域发生数量损失和质量变化，而采取的抵抗内、外影响质量因素的技术措施，又称商品包装防护方法。

2、商品包装技术的要求。

影响商品质量变化的外部因素分为物理、化学、生物等因素。

商品包装防护技术正是针对以上影响商品质量的内、外因素而采取的具体防范措施。

六、商品包装的心理功能

1、识别功能。

消费者在选购商品时，通常第一眼看见的是商品的包装，而不是商品本身。

当商品的质量不容易从产品本身辨别的时候，人们往往会凭包装做出判断。

它不仅可以说明产品的名称、品质和商标，介绍产品的特效和用途，而且还可以展现企业的特色。

消费者通过包装可以在短时间内获得商品的有关信息。

包装是产品差异化的基础之一，一个设计独特、新颖大方并且具有强烈的视觉冲击力色彩的包装可以使本企业产品有别于其他同类产品，方便消费者进行分辨和挑选。

2、便利功能

一个结识、适用的包装可以有效的保护商品，安全可靠的包装有利于商品的长期贮存及延长商品的使用寿命，开启方便和能重新密封的包装便于消费者使用。

总之，根据实际需要，设计合理的包装能使消费者产生安全感和便利感，方便消费者购买、携带和使用商品。

3、审美功能

具有艺术性、审美性的包装能使商品锦上添花，使消费者赏心悦目，有效地推动消费者的购买。

相反，制作粗糙、形象拙劣的包装直接影响着消费者的选择，即使商品本身质量功能优越，也乏人问津。

4、增值功能

包装作为商品整体的一个组成部分，同样能显示其拥有者的身份和地位。

尤其是对于一些礼品和高档商品，考究的包装可以激发购买者的社会性需求，适应消费者炫耀心理和求美心理，使他们在拥有商品的同时感受到身份地位的提高，内心充满愉悦。

5、联想功能

联想是指感知或回忆某一事物时，连带想起其他的有关事物的心理过程。

好的包装能使消费者产生美好的联想，从而加深对商品的好感。

例如，雪碧饮料以绿色的瓶子，配以绿色底色和白色浪花的图案，可以使消费者看上一眼便产生凉爽怡人的感觉。

七、商品的包装设计

（一）包装设计的定义

包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。

包装设计不仅仅是艺术创造活动，也是市场营销活动，包装设计作为一种文化符号载体，它不仅体现着地域性特色，同时也起着传播文化特色的作用。

包装设计涵盖的内容非常广泛,包装设计材料、造型、印刷、视觉传送等诸多要素。

包装设计除了要遵循平面设计的规律以外，还要反映出商品信息、产品形象等。

一个成功的馐设计应能够准确反映商品的属性和档次，并且构思新颖，具有较强的视觉冲击力。

从营销角度进行包装设计，必须重新认识包装设计为谁，包装设计为什么，包装设计是什么。

包装设计，自然是为产品的包装设计。

但是产品只是包装设计的客体，而不是主体。

市场发展到今天，企业的一切营销活动应该以最终消费者为核心，包装设计也不应例外。

设计师与客户的一切分歧都应统一到以最终消费者为核心上来，包装设计不是为设计师，尽管他可以通过自己的设计取得生活费收入；包装设计不是为客户，尽管客户付给设计师薪水；包装设计是为最终消费者，这条原则得到坚持，才能避免包装设计的失败，否则不可能成功。

包装设计如同人们穿衣，也有保护商品和促进销售的目的。

这两种目的远非设计师想象的那样简单和容易，随着商品的日益丰富和市场竞争的激烈化，必须重新认识包装设计为什么。

从内涵方面看，包装设计是产品，是顾客消费的重要组成部分。

通常认为，市场营销组合包括产品、价格、分销及促销四个因素，但也有许多营销学者将包装列为第五个营销组合因素。

实际上，完整的商品概念应包括核心产品、有形产品和附加产品三个层次。

核心产品是指顾客购买产品真正所要求的东西；有形产品是品牌、特色、式样、质量和包装；附加产品指一系列售后服务。

可见，包装是有形产品中的重要内容。

（二）要素构成

1、外形要素。

外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。

日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。

但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。

形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。

形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。

包装的形态主要有：

圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。

包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。

按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。

2、构图要素

（1）商标设计。

商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。

商标是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。

商标的特点是由它的功能、形式决定的。

它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。

商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。

一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。

创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。

（2）图形设计。

包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。

图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。

要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。

定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。

（3）色彩设计。

色彩设计在包装设计中占据重要的位置。

色彩是美化和突出产品的重要因素。

包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。

包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。

它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。

同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。

（4）文字设计。

文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。

商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。

设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。

包装装潢设计中的文字设计的要点有：

文字内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。

3、材料要素。

材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。

它往往影响到商品包装的视觉效果。

利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。

包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。

运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。

材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。

（三）色彩运用

从包装设计的角度谈论色彩，并非是对那些所谓的光学、电磁波以及波长等物理学知识的讨论，而是从设计色彩学的理论基础上，着重色彩的色相、明度、纯度以及色彩心理等方面的问题的研究。

在商品的海洋中，包装设计不断地变化着手法、创新着形式、塑造着个性特征，尤其注重色彩的属性及色彩的运用。

色彩的属性并非一成不变，其中各要素之间的变化，给设计色彩的对比、调和的运用，提供了丰富的空间。

根据颜色来判断和感受物品的能力。

颜色给人以视觉心理感受。

它不仅会增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的判断力和购买自信，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的忙心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。

包装设计，在于孜孜不断地尝试与探索。

追求人类生活的美好情怀。

色彩是极具价值的，它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的、把握色彩，感受设计、创造美好包装，丰富我们的生活，是我们这处时代所需。

无彩色设计的包装犹如尘世喧闹中的一丝宁静，它的高雅、质朴、沉静使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味着另一种清爽、淡雅的幽香，他们不显不争的属性特征将会在包装设计中散发着永恒的魅力。

（四）基本任务

包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。

1、包装造型设计。

包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。

它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。

包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。

2、包装结构设计。

包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。

一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。

3、包装装潢设计。

包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。

包装装潢是一门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合，并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科。

一个优秀的包装设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一，只有这样，才能充分地发挥包装设计的作用。

而且，包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域，它还在各自领域内涉及许多其它相关学科。

（五）设计方法

包装设计方法多样，常运用变形、挤压、叠置、重组、附加、装饰等特定的处理手法来体现其文化内涵，其具体的形象特征在包装的风格、样式、图形、色彩、文字、材质等各方面都能反映出来。

包装设计风格各异，设计形式多样，从原始纯朴的民俗民族包装到先锋前卫的现代创意包装，从风格俭朴的传统包装到风格华丽，甚至豪华过度的包装等等。

即便是同样的白酒酒瓶包装式样，也能设计成粗犷雄健或细腻柔美的两极化风格。

各式包装都可以有大小、长短、宽窄的不同设计，以便于人们从中自由选择，从而导致了包装流行倾向的不确定、不明晰。

在包装的外形上，传统的包装方式和观念也受到了挑战和冲击，只看白酒包装，单从外观造型看，就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁复、或简约、或粗放、或狭长、或层层叠叠、或参差无序……充满了强烈的个性化和多元化。

而在包装结构上，由综合、清晰转向分解、模糊。

解构了以传统立体构筑法设计成的鲜明结构，将平面造型与立体造型相结合，来重构包装各部分的结构，使之具有自由、松散、模糊、突变、运动等反常规的结构设计特征，从而形成一种全新的视觉效果。

包装色彩（含图形、字体的组合与变化）上存在低纯度的自然柔和色与高纯度的艳丽刺激色的重叠并行。

有的通过异想天开的互斥色彩，来显示包装生动活泼的趣味性和戏剧性。

此外，还通过在材料上运用层叠、组合、透明、肌理等设计处理，使色彩产生明暗有序渐变和无序变幻，为包装增添无限意趣。

在包装材料上，也呈现出了明显的多样性、丰富性特征，这集中体现在材料的原料种类、形态结构、质地肌理和相互之间的组合对比上。

有些设计师还创造性地常运用变形、镂空、组合等处理手法来丰富材料的外观，赋予材料新的形象，强调材质设计的审美价值。