杨建国论文55.docx

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杨建国论文55

企业VI设计与行业特征识别性的分析

学生：

杨建国现代艺术学院艺术设计（平面设计）

指导老师：

莫子娟现代艺术学院

摘要

在品牌竞争激烈的今天，对于没有VI视觉系统的一个现代企业来说，就意味着它的形象将会在商海之中淹没，让人辨别不清；它的产品与服务也是毫无个性的，也不会让消费者对它会有所眷恋；同样这也意味着团队的涣散与士气的低落。

企业VI设计是以建立企业的理念识别性为基础，将企业的经营理念、经营方针、企业的使命、企业的价值观、企业的文化、运行的机制、企业的特点以及企业未来发展的方向，使之演变成为视觉符号或符号系统。

然后通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划而且能够准确、快捷地传达出去，并且始终贯穿于企业的经营行为之中，体现出企业的行业特征，把企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体内容，通过视觉符号的传播方式得以外形化，使其统一地、有效地应用在企业行为的各个方面，以达到建立企业形象的目的。

与此同时，消费者可以一目了然地通过企业形象特征来掌握企业的信息，从而达到了对企业品牌形象宣传的目的，让您的企业及产品和服务在日益同质化的市场竞争中立于不败之地。

关键词

VI设计形象特征视觉符号识别性

Abstract

Intoday'shighlycompetitivebrands,thereisnoVIvisualsystemforamodernenterprise,itmeansthatitsimagewillbesubmergedintothesea,peopleidentifyunclear;itsproductsandservicesisalsonopersonality,Norwillitallowconsumerswillbesentimentallyattachedtoit;Again,thisalsomeansthattheteammoraleandlowmorale.EnterpriseVIdesignisbasedontheconceptofrecognitionoftheestablishmentofenterprisesbasedonthecorporatephilosophy,operatingprinciples,corporatemission,corporatevalues,corporateculture,operationalmechanisms,thecharacteristicsofenterprisesandthedirectionoffuturedevelopmentofenterprises,sothatEvolutionofasystemofvisualsymbols,orsymbols.Andthenthroughthestatic,concrete,andvisualcommunicationsystems,organized,planned,andcanaccuratelyandquicklyconveyed,andrunsthroughthebusinessactivitiesofenterprisesamongtheindustryreflectsthecharacteristicsofenterprises,theenterprisesspirit,ideas,businessprinciples,businessstrategiesofthemaincontent,modeoftransmissionthroughthevisualsymbolstoform,makingthemuniform,effectiveapplicationofallaspectsofcorporatebehaviorinordertoachievethepurposeofimagebuilding.Atthesametime,consumerscanglancethroughthecorporateimagefeaturestocontrolenterpriseinformationsoastoachievepublicityforthepurposeofcorporatebrandimage,sothatyourbusinessandproductsandservicesinthegrowinghomogenizationofcompetitioninthemarketremainunbeatenland.

Keywords

ViDesign;ImageCharacteristics;Visualsymbols；Recognitionof

目录

论文……………………………………………………………………………………………1

一、企业VI设计目的与意义………………………………………………………………1

（一）企业VI设计目的……………………………………………………………………1

（二）企业VI设计的意义………………………………………………………………2

二、企业VI设计现状调查分析………………………………………………………………3

（一）企业VI设计中行业特征识别性的分析…………………………………………3

（二）企业文化与企业行业特关联分析………………………………………………4

三、企业VI设计与企业行业特征之间的联系………………………………………………4

（一）企业形象形象识别性的体现……………………………………………………5

（二）企业独特视觉形象与品牌价值的提升…………………………………………5

四、行业特征在VI设计中的创新表现………………………………………………………6

（一）创新设计构思……………………………………………………………………7

（二）作品展示效果………………………………………………………………………8

结束语…………………………………………………………………………………………9

致谢…………………………………………………………………………………………10

参考文献……………………………………………………………………………………11

企业形象作为企业自身重要的无形资产，它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质等等，良好的企业形象不仅能给企业带来良好的社会效益，同时还能给企业带来良好的经济效益。

而VI（视觉识别）设计是帮助企业树立良好的企业形象的重要手段。

因此，对于一个现代企业来说如果没有企业形象视觉识别系统，那就意味着它的形象将在茫茫的商海之中被淹没，让人无法识别；人们所看到的只是一个没有灵魂的赚钱机器；它的产品和服务都将是毫无个性的。

企业的行业特征也无法体现出来的。

所以企业要想打造好自己的企业形象，树立好自己的行业特征。

就必须拥有一个能够体现出自己行业特征的视觉符号，只有对这个视觉符号进行反复的宣传，要让公众像结交老朋友那样，音容笑貌如在面前。

只有这样，一个优秀的企业一个优秀的企业形象才会由此确立并脱颖出来。

一、企业VI设计目的与意义

（一）企业VI设计目的

1、什么是VI

企业的视觉形象识别（VisualIdentity，简称VI），是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；它是CI系统中最具传播力和感染力的部分（如图1-1所示）。

是综合企业存在及经营活动的意义，在企业全体或事业、服务、商品等各种的层次上，以单纯化的图像表现意义的符号体系。

富有表现力是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的捷径。

图1-1

2、企业为什么要导入VI

VI是CI系统中最具传播力和感染力的层面。

人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。

也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。

企业形象的视觉识别，就是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富多样的视觉应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

VI是企业理念的视觉表现,更代表着企业独特的品质。

VI设计的基础要素是以标志为核心进行的设计整合,是一种系统化的归纳和形象符化的提炼（如图1-2所示）。

优秀的品牌形象能有力地强化企业的定位,使企业与市场沟通更顺畅,进一步加强市场销售力和竞争力。

这就是为什么企业必须导入VI设计的原因所在。

图1-2

（二）企业VI设计意义

企业VI形象视觉识别系统是以企业的理念识别为基础，使之演绎为视觉符号或符号系统。

通过视觉化传播系统，有组织、有计划准确、快捷地传达出去，达到建立企业形象之目的。

增强企业品牌形象的识别性，达到企业识别的目的。

使企业及产品在日益同质化的市场中获得较强的竞争力。

VI设计在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属于企业无形资产的一个重要组成部分；良好的企业形象可以帮助企业优化资源环境，这些为企业参与市场竞争提供强大的保证；传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

因此，VI设计在企业发展中的战略地位是不容忽视的。

它绝非可有可无或仅是为企业涂脂抹粉、装点门面；企业VI设计的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞等规则一样，在视觉格式系统里也有着自己独立的法则和规范。

二、企业VI设计现状调查分析

（一）企业VI设计中行业特征识别性的分析

企业现状调查，将通过我的毕业设计木意环境工程设计有限公司VI设计来进行分析，在我亲自到公司参观与公司高层领导进行交流之后，我了解到木意环境工程设计有限公司是一家刚成立于武汉的一家新公司，公司的产品以及消费人群的定位，都是以走高端路线为主，面向高端消费市场，以及消费人群。

而在企业形象这一块来说却是一片空白，企业形象很不完善，可以说还没有一个可以代表公司形象的标志存在，公司临时启用的logo在识别性上达不到对企业的宣传作用。

现有的logo就是公司名称开头两个汉字的汉语拼音（如图2-1所示）。

体现不出企业的文化理念绿色、原生态。

更不能体

图2-1

现出企业的行业特征这一特有的行业性质。

标志过于简单化，不利于企业的长远发展。

于此同时我们还探讨了同类行业企业的VI形象设计以及设计中存在的一些问题，以及树立企业形象的必要性。

然而企业的决策者，对企业形象设计缺乏认识，他们在策划和确定企业VI形象设计系统的时侯，，不是把它作为一项对企业发展有着举足轻重作用的系统工程，而是以敷衍的态度草草了事，或者就是完全以个人喜好，来对设计师的提案给予过分“指导”和干涉，以至于出现了不具专业水准甚至是失败的形象设计，对企业的经营和产品的营销都产生了极其负面的影响。

所以做好一个好的企业的形象对于企业来说是事在必行的，这也是现在企业VI设计的一个现实状态。

（二）企业文化与企业行业特关联分析

（1）企业文化

企业作为一种以人与人的组合为基础的经营活动主体，其经营行为必然最终都要人格化，也就是说，企业是人格化的企业，企业的所有活动最终都要靠人来执行。

正是因为如此，企业的制度创新，企业的经营战略的创新，最终都必然会体现在人的价值理念中，也就是以企业文化的形式表现出来。

这里所讲的企业文化，就其形式来讲，它是属于人的思想范畴，是指人的价值理念；而就其内容来讲，则是企业制度与企业经营战略等与企业相关的活动在人的理念上的反映。

因此，企业文化也是企业高效发展的一个极其重要的问题。

（2）企业行业特征

所谓的行业特征是指一个行业区别于其他行业的特别显著的征象、标志。

从两个方面来说他有广义与狭义之分：

广义的行业一般是指职业的类别。

不同的职业之间相互区别的特别显著的征象、标志，就是一类行业特征。

比如（如图2-2所示），手工作坊的铁匠，就要有坚实、厚重的体力。

俗话说“打铁先要腰板硬。

”就说出了这个行业的一个重要特征。

与刺绣女的

图2-2

细腻、文雅相比（如图2-3所示），就各有各自行业的特征。

“三百六十行，行行出状

元”，说得就是这个道理。

图2-3

狭义的行业是指实业、商业、金融业、服务业等经济实体。

这里既有实业、商业、金融业、服务业等经济实体之间的行业区别即不同的行业特征，这里从他们的视觉识别部分就可以看得出来，比如（如图2-4所示）食品加工业，从这些标志中我们就可以看出这一行业的行业特征，这些标志在告诉我们，我们是食品类行业的。

然后就是金融业，

图2-4

像许多银行的标志（如图2-5所示）从这些标志上我们都可以看到与钱有关的一些很有代表性的符号，向中国银行、建设银行、中国人民银行、华夏银行，这些标志都与钱币

图2-5

有关，都遵循一个共同的原则，很具有中国的传统特色，天圆地方。

再比如说房地产行业（如图2-6所示）从这几个例子中我不难看出，从它们的视觉符号上完全可以看出他

图2-6

们的行业特征，而且可以区分它们之间具有明显不同的行业特征。

各个行业之间都有着明显不同的行业特征。

它们都有着其自身的运作模式、运行规律。

三、企业VI设计与企业行业特征之间的联系

（一）企业行业形象识别性的体现

企业在发展过程中会随着环境的变迁、社会价值的改变重新定位、调整经营理念，塑造新的企业形象。

这也正是CI战略的任务所在，即不断使企业调整自己来适应环的变化和发展需要，以求企业与社会和自然达到一种平衡状态。

在2006年芯片巨头英特尔公司宣布，为消费者所熟知的使用已达37年之久的原标识的历史使命已经终结，英特尔将耗资25亿美元在全球统一发布全新品牌标识及宣传用语并进行相关市场活动，激起了各界广泛关注，（如图3-1所示）英特尔公司全球市

图3-1

场营销部总经理金炳国认为这一次的转变将使人们更好的了解英特尔所取得成就，将使英特尔与消费着建立更加紧密的情感联系。

事实上大量的企业因为形象的发展更不上时代的变化，借助于CI这一手段是能够有效的改变这一状况，这也是CI产生的深厚基础。

（二）企业独特视觉形象与品牌价值的提升

商品中的精神价值，是附加在商品的基本功能之上的价值，我们称之为附加价值，它是通过产品的品牌形象和企业形象加以体现的。

所以实现最大可能的品牌价值增值已成为现代企业经营的最高目标。

而在现代社会中，社会时尚和风格急速变化，消费者的文化品位不断提高，对工作环境的要求也越来越高，消费形态逐渐分化，消费者的需求心里也变得多元化，消费者对商品的满足不再只是停留在它的基本功能上。

对于品牌消费已经成为当今时代的发展必然趋势。

因此企业形象和品牌形象也成为了消费者在选择商品时的基本参考。

企业通过其品牌形象，传递企业或产品的功能诉求和文化价值。

四、VI设计中企业特征的创新表现

（二）创新设计构思

视觉是人们接受外部信息的一个重要而且比较主要的渠道。

企业形象的视觉识别也可以说是一个静态内容的识别符号，以无比丰富的组合方式、应用形式在不同转换的层面上进行最直接的传递。

在木意环境工程设计有限公司VI设计上（如图3-2所示），第

图3-2

一在VI设计的整体风格上做到了统一第二就是遵循追求实事性原则来进行设计，以突出绿色、原生态，这一设计理念，来突出企业的行业特征，标志的形来源于企业的建筑本身，这也是企业的一个显著特点。

第三符合人们审美规律，作为企业的视觉符号要做到美观大方，容易识别和记忆。

第四做到了与企业有直接关系，严格管理、实施原则的统一性，同一性。

只有这样才能集中强化企业形象，使企业信息传播更为有效、迅速，给社会大众留下一个强烈的印象和影响力，从而达成同一性，实现VI的标准化。

我认为，在设计过程中要采用相对简化、统一的方法，来进行设计，并且能够达成系列，以多种组合方式出现，通过艺术化的手法，来对企业形象进行设计。

简化设计内容，优化系统结构。

无论从产品图形、企业名称还是产品都能达到相对的一致。

如果是系列设计，就要对设计对象的符合元素进行参数、形式、尺寸、结构上进行综合的相对合理的安排和规划，这样对于企业的形象包装广告等一致的处理，可以形成家族化的一个特征，具有很鲜明的识别感。

（三）作品展示效果

要达成人与展品间的有效互动，我们首先认清了互动展项中的主体与客体。

观众作为互动展示中的主体，他们对于展示内容和形式的反应，无论是支持或冷漠，对于我们来说都是非常重要的。

所以在展示这一环节主要是以“观众为中心”的设计策略，就是在整个展示设计过程中（如图3-3所示），主要是强调以观众对设计的意见建议。

然后通过个人的讲解来让观者更深入的了解本次设计的目的和意义。

观众与客户的满意程度才是设计的终极目标。

图3-3

结束语

企业VI视觉形象设计要体现出企业的行业特征，企业的精神、发展定位、企业性质等。

VI战略是一个动态的过程，随着企业的成长、发展，VI战略必须不断调整、完善和成熟。

企业的视觉识别系统就是要将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出来，并贯穿在企业的经营行为之中，也就是使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性内容通过视觉表达的方式得到外显化。

能够一目了然地掌握企业的信息，并产生认同感，从而达到企业识别的目的。

值得注意的是：

VI应以建立企业的理念识别为基础，也就是说，视觉识别的内容必须反映企业经营思想、经营方针、价值观念和文化特征。

并广泛应用在企业的经营活动和社会活动中，进行统一的传播，和企业的行为相辅相成。

致谢

写完这篇论文，我们就各奔东西。

四年的大学生活就这样结束了，在这四年中从入学之初到现在我完成我的毕业设计，一直有一个人默默的陪在我们身边，那就是我们的班主任莫子娟老师，尤其是在做毕业设计与毕业论文撰写的的这几个月里，老师您辛苦了，在这里我们除了对您说一些感谢的话之外，在我们心里的那份感激是无法言表的，在这次毕业设计的每一个阶段您都在为我们操心，为我们解决设计中所遇到的问题。

帮我们理清思路，帮我们修改，给予了我悉心的指导，一路走来，老师您真的辛苦了。

感谢您的教导。

同时还要感谢现代艺术学院的每一位给予我帮助老师和关心我的同学们。

参考文献

[1]云双庆.CI设计.中国青年出版社出版，2009.5

[2]王超鹰.超越CI-企业新形象设计.上海人民美术出版社出版，2008.2

[3]【美】艾丽娜·惠普.品牌标识创新与设计.上海人民美术出版社出，2008

[4]吴国欣.企业形象设计.上海画报出版社，2006

[5]过宏雷.企业与品牌形象设计.中国建设工业出版公司，2005

[6]日本研究所.陈佳丽王津津雷晖译.配色全攻略.中国青年出版社，20069.9.1

[7]【美】比尔·加德纳凯瑟琳·费舍尔.21世纪超级标志设计.上海人民美术出版社出版，2004

[8]钱家渝.视觉心理学：

视觉形式的思维与传播.学林出版社，2006.1

[9]张歌明.视觉表现.人民美术出版社，2009.7

[10]过宏雷.企业与品牌形象设计.中国建筑工业出版社，2005.8