如何让新闻的眼睛亮起来.docx
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如何让新闻的眼睛亮起来
如何让新闻的眼睛“亮”起来
报纸新闻标题的制作
标题有着“居文之首,勾文之要”的作用,是新闻的“眼睛”,“眼睛”炯炯有神,可以给人以朝气蓬勃,生机盎然之感,标题死板老套,则会让人顿生厌意。
一则鲜活的标题可以在读者目光掠过的一瞬间抓住读者,同时,在新闻标题上长期的坚持和不懈的努力,可以形成一份报纸鲜明的风格,完成对读者长期吸引的诉求。
(一)发挥口语的力量,让标题“活”起来。
现在报纸上很多标题就是不经意的一句非常普通的话,简简单单,明明白白。
这就是将口语运用到实际上是书面语的新闻标题中。
口语有亲切感,有生活气息,很容易激发读者的兴趣。
同时,随着咨讯越来越娱乐化,人们希望轻松读报,不需要经过太多思考即可获取信息,这也是口语新闻标题大行其道的原因之一。
不过此类标题看起来简单,随意而作,其实,都是经过记者或编辑深思熟虑之后的匠心独运。
请看下面几则标题,都是口语在标题中的运用。
雨,要停了!
(主)
今晚至明天转晴(副)(楚天都市报)
这则标题,很简单,读者看了再明白不过,而且更重要的是,标题给人一种平易近人的感觉,就好像熟人在路上碰到了打个招呼说:
“喂,雨,要停了!
”副标题在雨停的具体时间上给主标题一定补充。
母鸡咯嗒咯嗒蛋价跌跌不休(同上)
“咯嗒咯嗒”可以说是动物口语,极富生活情趣,读者似乎看到母鸡下完蛋“咯嗒咯嗒”叫的情形。
同时“咯嗒咯嗒”和后面的“跌跌不休”形成对联的效果,形式非常活泼。
经济新闻的标题写得这样生动形象,可见“用心良苦。
”
“日跌5-10元”怎么得了(引)
试问2003,手机恶战难逃(主)(同上)
引题中的“怎么得了”是一句极有武汉特色的口语,大家平时口头经常说,因而让人备感亲切。
口语的运用一定要符合新闻内容,通俗易懂,积极健康,不能滥用,那样就会成为庸俗之作。
(二)巧用修辞手法,让标题“美”起来
在标题中运用修辞手法,是传统制题法。
用一般语言比较难说清楚的事情,用比喻,就可达到言简意赅的目的;双关运用到标题,会让读者觉得标题越读越有意思;借代、拟人等修辞手法的运用,也会让标题熠熠生辉。
借得“金鸡”下“金蛋”
——访首批下岗小额贷款者刘墩林(湖北日报)
鞋类三包:
老瓶难装新酒(楚天都市报)
这两则标题都巧用比喻,第一则用金鸡比喻贷款,用金蛋比喻所取得的经济效益,金鸡下金蛋比喻贷款生利益,非常恰当。
第二则“老瓶”比喻鞋类三包,“新酒”指鞋类销售过程中出现的新情况,比直叙其事要生动得多。
女贫族的月“光”生活(湖北日报)
私家车向我们驶来(同上)
“月‘光’”的“光”既指月亮的光,又指女人每个月的钱都花光,既简单,又意味丰富。
“驶”也具有双重意思,一则表明车的行驶,二则表明越来越多的人开始拥有私家车。
一个普通的“驶”字让整个标题增色不少。
火箭欲与太阳赛跑(楚天都市报)
这里运用了借代修辞手法,美国NBA篮球赛中,火箭队与太阳队的比赛呈现白热化,标题中用火箭借代火箭队,用太阳借代太阳队,非常生动。
暴雨为何“爽约”江城?
(同上)
“爽约”指人约会失约,用来形容暴雨,非常调皮可爱。
污水漫溢,溢满烦心事
井盖难题,难住一排人(同上)
这则标题运用了对偶还有顶针的修辞手法,形式很美,有一种抑扬顿挫的节奏感,读起来琅琅上口。
这些主要是常用的一些修辞手法在标题中的运用,其他还有设问、反问、反复等,试想这些标题如果不用修辞,相信会减色不少。
(三)妙用古诗词古语,让标题“雅”起来
要想新闻标题吸引人,还可通过使标题秀外慧中,文采灿然来达到。
古诗词古语是我们民族丰富的语言遗产,如果借用或化用到标题中,词意与新闻内容巧妙结合,真可以称得上妙手之作,给人清新动人的感受。
怎一个“俗”字了得
——人大代表抨击媚俗文化流行(楚天都市报)
化用李清照词中名句“怎一个愁字了得”,真是用得巧,用得妙,将对媚俗文化的态度鲜明地表达出来,给读者带来很大的冲击力。
商海冲浪智为帆
——访海天集团董事长谭树海(湖北日报)
化用古诗句“学海无边苦作舟”,将“学海”化为“商海”,“苦作舟”化为“智为帆”,化用得很恰当,同时标题也很好表达了新闻内容。
诚信焉能付东流
——一个投资者在黄州的遭遇(同上)
古诗或古文中有“一江春水向东流”,“东流不复返”等诗句,同时“焉能”也是文言用法。
仅费“吹灰”之力,脏板栗捡起又卖
这里反用成语“不费吹灰之力”,非常有意思,也具有一种另类的幽默感。
小小碟屋,盈利几何(同上)
美哉,九畹溪(同上)
涂字少一点麻烦多一串
异体字愁煞人(楚天都市报)
这三则标题运用了文言的表达方式,“盈利几何”比说盈利有多少要好得多,而且和“小小碟屋”呼应,有一种文言的节奏感。
“美哉”和“愁煞人”给读者一种很强的情感冲击。
运用古诗词、古语,一定要运用那些脍炙人口的,切忌生僻难懂之语,而且一定要在弄懂诗词、成语的本意或文言的正确用法之后再用。
同时要有创新,不要一遇到风花雪月就是“十年一觉扬州梦,留得青楼薄悻名”,有关兄弟的“煮豆燃豆箕,相煎何太急”以及小荷才露尖尖角之类。
再就是切忌因辞害义,标题的功用是明快地告诉读者怎么回事,但诗句为求美求雅,往往会牺牲新闻中的俗事,俗字。
于是看了半天新闻标题如同在欣赏文字作品,而不知内容意义何在。
诗句,古语的运用要不落痕迹,浑然天成,既能文雅,也能达意,否则东施效颦,画虎不成,反不如开门见山,直截了当标题,简单明了。
(四)运用广为人知的影视或文学作品语言,让新闻标题“熟”起来
当一部电影或电视剧走红之后,剧名或里边经典语言马上在人们的口头广泛传播起来,还有一些经典的文学作品里的语言也已经是脍炙人口。
当新闻内容与这些语言具有相似性,可以大胆用之,因为“熟悉”,所以更容易抓住读者的眼球。
这儿的改革静悄悄
——荆门市国企改革报告(湖北日报)
这个标题读起来特别顺口,好像在什么地方见过,仔细一想,它是化用的小说名“这里的黎明静悄悄”。
小灵通风风火火闯九州(同上)
“风风火火闯九州”这句歌词人们再熟悉不过,有段时间几乎大人小孩动不动就来上这么一句。
前段时间,武汉还有其他几个城市准备开通小灵通,引起的反响很大,用“风风火火”来形容当时的氛围再恰当不过。
ERP:
痛并快乐着(同上)
看到这则标题,我首先想起崔友元出的那本畅销书《痛并快乐着》,这几个字简洁,包涵的内容却很丰富,熟知这句话的人,一看就明白。
由于为人所熟悉,也会比一般的标题要吸引人。
(五)经常性浏览报刊杂志,熟悉一些行业或某种情况下一些约定俗成的说法,当为此类新闻作标题时就会轻车熟
(六)
(七)
中,也不失为一种方法。
杨慧霞