家具论文：中国家具市场营销现状与进展趋势研究.doc
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家具论文：
中国家具市场营销现状与进展趋势研究
【中文摘要】自改革开放以来,中国家具行业获得了快速的发展。
我国家具行业经历了第一个高速发展期,以量的扩张为主,初步建立起了门类齐全、与国际接轨的完整的工业体系,产品能满足人民生活需要和国际市场的需要。
中国家具产业的迅速发展使内地企业不断崛起壮大,沿海地区企业积极创新发展,国外知名企业相继入驻,市场需求不断出现新变化；中国家具业出现了机遇与挑战并存的局面,国内国际市场不断扩大的同时,’企业的市场营销面临新的颈瓶问题。
在未来的发展中,为了谋求企业长期稳定的发展,为了适应现代化市场发展趋势的需要,企业必须意识到市场营销的长期战略性指导因素,在种情况下,家具生产商和经销商必须以理性的态度、宽阔的国际视野和超前的意识来分析、总结、展望企业的营销现状与进展趋势。
本文以我国家具市场营销发展出发点,结合家具行业发展现状、经济运行情况、企业特征、环境因素、企业运营模式等方面进行较为深入的分析和比较。
结合各小企业和国内外典型家具企业的营销案例,通过对家具企业实际运作情况的分析,总结市场营销各环节及营销模式给企业带来的发展和变化,从而指出我国家具市场营销所存在的问题。
通过理论联系实践的方式,分析、提炼出具有指导意义的营销策略及...
【英文摘要】Sincethereformofopeningpolicy,Chinesefurnitureindustryhasexperiencedaquickdevelopment.Ourindustrywentthroughthefirstlayerwithhighly-speeddevelopment,whichismainlyontheamount,formingacomparablecompletedindustrysystemwithrelateddepartmentsandinternationalconcerns.Thefurniturecanmeetthedemandofpeoples’livingandinternationalmarket.Withthehighlydevelopmentoffurnitureindustry,thecompanieswithindomesticcountrygraduallydevelop,theinshorecompan...
【关键词】家具市场营销现状进展趋势
【英文关键词】furnituremarketingactualitydevelopmenttrend
【目录】中国家具市场营销现状与进展趋势研究
中文摘要
4-5
ABSTRACT
5-6
1引言
11-19
1.1市场营销学的产生、发展及其意义
11-13
1.2中国家具市场营销观念及其演化
13-15
1.2.1市场营销的构成要素
13-14
1.2.2中国家具市场营销演变过程
14-15
1.3选题背景和课题来源
15-16
1.4课题的研究现状
16-17
1.5本课题研究的内容、方法与意义
17-19
1.5.1研究的内容
17
1.5.2研究的方法
17
1.5.3本课题研究的途径
17-18
1.5.4研究的意义
18-19
2中国家具市场营销发展现状分析
19-29
2.1中国家具行业发展现状
19-25
2.1.1中国家具行业概述
19-20
2.1.2我国家具行业的特点
20-22
2.1.3中国家具业的SWOT分析
22-25
2.2中国家具行业经济运行情况
25-26
2.3中国家具市场营销的发展趋势
26-27
2.3.1家具产品供大于求
26
2.3.2内地企业异军突起
26
2.3.3市场格局走向多元化
26-27
2.3.4营销模式悄然改变
27
2.4中国家具市场营销的几种创新发展措施
27-29
2.4.1专业化
27
2.4.2规模化
27
2.4.3品牌化
27-28
2.4.4知识化
28-29
3中国家具市场营销模式分析
29-38
3.1中国家具企业特征分析
29-30
3.1.1中小家具企业特征分析
29
3.1.2企业营销影响力构成要素
29-30
3.1.3网络营销的建立与企业发展
30
3.2中国家具企业的可行性经营模式
30-36
3.2.1加盟连锁经营模式
30-31
3.2.2直销经营模式
31-32
3.2.3可借鉴的国外营销方式
32-34
3.2.4新型营销模式
34-36
3.3家具的流通渠道
36-38
3.3.1传统流通模式发生变革
36
3.3.2品牌专卖店独领风骚
36
3.3.3巨型流通企业进一步扩张
36-37
3.3.4中国家具出口渠道策略
37-38
4案例分析与讨论
38-47
4.1好百年的营销连锁模式
38-40
4.1.1三大零售品牌,打造先进的经营管理理念
38
4.1.2运用现代化管理手段,发挥规模效应
38-39
4.1.3透明营销,专业化服务
39-40
4.2皇朝家私的经营模式
40-42
4.2.1皇朝家私的直销模式
40
4.2.2圣木品牌的异军突起
40-42
4.3宜家家居的营销策略
42-47
4.3.1普遍适应性营销战略
43-44
4.3.2因地制宜的营销方式
44-45
4.3.3营销模式不断创新
45-47
5中国家具市场营销存在的问题
47-52
5.1家具产品问题
47-48
5.1.1缺少原创设计
47-48
5.1.2知识产权保护意识落后
48
5.2家具企业存在的问题
48
5.3家具行业人才缺乏问题
48-49
5.4品牌问题
49-52
5.4.1中国品牌发展历程
49-50
5.4.2解惑中国家具品牌营销
50-52
6中国家具市场营销的进展趋势
52-70
6.1“以消费者为中心”的营销时代
52-55
6.1.1影响消费者购买行为的主要因素
52-53
6.1.2消费者个性化需求的增长
53-54
6.1.3不可忽视的农村家具消费市场
54-55
6.2实行品牌营销策略
55-57
6.2.1品牌营销的现状
55-56
6.2.2品牌营销的必要性
56
6.2.3品牌营销可行性方案
56-57
6.2.4企业品牌营销案例
57
6.3文化营销策略
57-60
6.3.1文化营销的构建
58
6.3.2新世纪如何开展文化营销
58-60
6.3.3文化营销案例
60
6.4推进家具体验式营销
60-62
6.4.1体验式营销的产生
60-61
6.4.2体验式营销的发展
61-62
6.5互联网络销售
62-65
6.5.1网络营销的特点
62-63
6.5.2网络营销的优势
63-64
6.5.3网络营销的劣势
64-65
6.6展会营销
65-68
6.6.1展会营销宏观市场环境分析
65
6.6.2国内外家具展览会介绍
65-66
6.6.3展会营销对企业的促进作用
66-68
6.7中国家具市场营销的国际化道路
68-70
6.7.1产品直接进入国际市场
68
6.7.2联手开设国际连锁店
68
6.7.3利用外资开拓国际营销网络
68-70
7结论
70-71
参考文献
71-74
致谢
74-75
攻读硕士学位期间的主要学术成果
75
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