自考365公共关系学题库答案.docx
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自考365公共关系学题库答案
一、单项选择题
1、传播学研究中的“5W”模式的提出者是（ ）。
A.麦库姆斯
B.拉斯韦尔
C.拉扎斯菲尔德
D.卢因
【正确答案】：
B
【您的答案】：
B 【答案正确】
【答案解析】：
参见教材P121
2、1948年，（ ）发表了《社会传播的结构与功能》一文，使得拉斯韦尔成为传播学的始创者之一。
A.库尔特•卢因
B.拉斯韦尔
C.麦库姆斯
D.拉扎斯菲尔特
【正确答案】：
B
【您的答案】：
B 【答案正确】
【答案解析】：
参见教材P121。
3、下面属于媒介的物理能力的是（ ）。
A.印刷品
B.新闻社
C.编辑部
D.电磁波
【正确答案】：
D
【您的答案】：
D 【答案正确】
【答案解析】：
参见教材P126。
4、下面不属于文字传媒的优点是（ ）。
A.传播距离延长、范围大
B.信息可以保存，不再迅速消逝
C.信息传递的确切可靠性
D.传播距离短、覆盖范围窄
【正确答案】：
D
【您的答案】：
D 【答案正确】
【答案解析】：
参见教材P128。
5、最主要的电子媒介是（ ）。
A.广播、电视
B.电视、电影
C.杂志、报纸
D.广播、互联网
【正确答案】：
A
【您的答案】：
A 【答案正确】
【答案解析】：
参见教材P132。
6、今天的Internet开始于1969年，其前身便是美国国防部所建的（ ）。
A.ARPAnet
B.NSFnet
C.LAN
D.WAIS
【正确答案】：
A
【您的答案】：
A 【答案正确】
【答案解析】：
参见教材P134。
7、具有显著的双向交互式特征的公共关系传播媒介是（ ）。
A.广播
B.杂志
C.因特网
D.电视
【正确答案】：
C
【您的答案】：
C 【答案正确】
【答案解析】：
参见教材P134。
8、在公共关系工作程序中处于核心地位的是（ ）。
A.公共关系调查
B.公共关系策划
C.公共关系实施
D.公共关系评估
【正确答案】：
B
【您的答案】：
B 【答案正确】
【答案解析】：
公共关系策划在公共关系工作程序中处于核心的地位。
参见教材P142。
9、公共关系策划全过程的首要环节是（ ）。
A.选择媒体
B.编制预算
C.确定目标
D.确定公众
【正确答案】：
C
【您的答案】：
C 【答案正确】
【答案解析】：
确定目标是公共关系策划全过程的首要环节，是策划的前提。
参见教材P143。
10、在公共关系策划中首先要考虑的应当是（ ）。
A.公众的利益
B.组织的利益
C.客观条件
D.方案的可行性
【正确答案】：
A
【您的答案】：
A 【答案正确】
【答案解析】：
在公共关系策划中首先要考虑的应当是公众的利益。
参见教材P145。
11、在公共关系策划运作过程中，策划者通过各种努力，使自己的主观意志自觉地、能动地符合客观实际，这体现了公共关系策划的（ ）原则。
A.利益性
B.客观性
C.系统性
D.灵活性
【正确答案】：
B
【您的答案】：
B 【答案正确】
【答案解析】：
在公共关系策划运作过程中，策划者通过各种努力，使自己的主观意志自觉地、能动地符合客观实际，这体现了公共关系策划的客观性原则。
参见教材P146。
12、公共关系策划的一条根本原则是（ ）。
A.利益性
B.客观性
C.系统性
D.灵活性
【正确答案】：
B
【您的答案】：
B 【答案正确】
【答案解析】：
客观性原则是公共关系策划的一条根本原则。
参见教材P146。
13、在公共关系策划的原则中，（ ）原则对处于不利情况下的组织来说尤为重要。
A.可行性
B.灵活性
C.系统性
D.客观性
【正确答案】：
D
【您的答案】：
D 【答案正确】
【答案解析】：
在公共关系策划的原则中，客观性原则对处于不利情况下的组织来说尤为重要。
参见教材P146。
14、以活动目标划定目标公众，这种划分主要强调的是（ ）。
A.关联性
B.重要性
C.影响度
D.利益性
【正确答案】：
A
【您的答案】：
A 【答案正确】
【答案解析】：
以活动目标划定目标公众，这种划分主要强调的是关联性。
参见教材P150。
15、公共关系策划的关键一步是（ ）。
A.设计主题
B.确定目标
C.形象策划中的公众研究
D.选择传播渠道和媒介
【正确答案】：
D
【您的答案】：
D 【答案正确】
【答案解析】：
传播渠道和媒介的选择是公共关系策划的关键一步。
参见教材P150。
16、下列编制公共关系预算的方法中，（ ）只适应于年度企业形象预算。
A.加权平均法
B.平均发展速度预测法
C.项目作业综合法
D.按销售额抽成法
【正确答案】：
D
【您的答案】：
D 【答案正确】
【答案解析】：
按销售额抽成法只适应于年度企业形象预算。
参见教材P151。
17、下列编制公共关系预算的方法中，（ ）既适用于年度策划活动经费的预算，也适用于项目企业形象活动经费的预算。
A.加权平均法
B.平均发展速度预测法
C.项目作业综合法
D.按销售额抽成法
【正确答案】：
C
【您的答案】：
C 【答案正确】
【答案解析】：
项目作业综合法既适用于年度策划活动经费的预算，也适用于项目企业形象活动经费的预算。
参见教材P151。
18、（ ）是一种高层次的思维，也是一种最基本的思维，在公共关系策划活动中应用很多。
A.理论思维
B.联想思维
C.直觉思维
D.形象思维
【正确答案】：
A
【您的答案】：
A 【答案正确】
【答案解析】：
理论思维是一种高层次的思维，也是一种最基本的思维，在公共关系策划活动中应用很多。
参见教材P152。
19、下列关于个人判断策划法的表述错误的是（ ）。
A.能够最大限度地发挥出专家的微观智能结构效应，充分利用个人的创造能力
B.可以使被征求意见者免受外界环境的影响，从而不致产生心理压力
C.可在较短的时间内取得可喜的创造性成果
D.常常囿于专家个人智能结构的限制
【正确答案】：
C
【您的答案】：
C 【答案正确】
【答案解析】：
选项C属于集团头脑风暴法的特点。
参见教材P152。
20、直接头脑风暴法的具体实施可分为七个步骤，其中第一步是（ ）。
A.“热身”
B.介绍问题
C.选项叙述形式
D.准备阶段
【正确答案】：
D
【您的答案】：
D 【答案正确】
【答案解析】：
直接头脑风暴法的具体实施可分为七个步骤，其中第一步是准备阶段。
参见教材P153。
二、多项选择题
1、拉斯韦尔把传播学的研究内容分为（ ）。
A.媒介分析
B.内容分析
C.控制分析
D.对象分析
E.效果分析
【正确答案】：
ABCDE
【您的答案】：
ABCDE 【答案正确】
【答案解析】：
参见教材P121。
2、影响受传者选择性理解的心理因素，包括（ ）。
A.需要
B.刺激
C.思想
D.态度
E.情绪
【正确答案】：
ADE
【您的答案】：
ADE 【答案正确】
【答案解析】：
参见教材P124。
3、选择性记忆，可以分为的阶段为（ ）。
A.输入
B.储存
C.输出
D.显示
E.处理
【正确答案】：
ABC
【您的答案】：
ABC 【答案正确】
【答案解析】：
参见教材P124。
4、下列属于物质实体的是（ ）。
A.印刷品、
B.广播电视器材
C.新闻社
D.编辑部
E.电磁波
【正确答案】：
ABCD
【您的答案】：
ABCD 【答案正确】
【答案解析】：
参见教材P126。
5、从公共关系策划的定义的角度来分析，公共关系策划的特征表现为（ ）。
A.目标性
B.思想性
C.创造性
D.程序性
E.灵活性
【正确答案】：
ABCDE
【您的答案】：
ABCDE 【答案正确】
【答案解析】：
公共关系策划的特征表现为目标性、思想性、创造性、程序性、灵活性、时机性。
参见教材P142-143。
6、从公共关系策划的定义的角度来分析，公共关系策划的特征表现为（ ）。
A.时机性
B.思想性
C.灵活性
D.程序性
E.创造性
【正确答案】：
ABCDE
【您的答案】：
ABCDE 【答案正确】
【答案解析】：
公共关系策划的特征表现为目标性、思想性、创造性、程序性、灵活性、时机性。
参见教材P142-143。
7、公共关系策划的作用表现在（ ）。
A.公共关系策划是市场经济发展的客观要求
B.公共关系策划是企业经营管理的重要任务
C.公共关系策划是塑造组织形象的关键
D.公共关系策划是公共关系活动成功的保证
E.公共关系策划是计划经济发展的产物
【正确答案】：
ABCD
【您的答案】：
ABCD 【答案正确】
【答案解析】：
公共关系策划的作用主要表现为四点，即选项ABCD。
参见教材P144-145。
8、理论思维具有的特点有（ ）。
A.形象性
B.概括性
C.科学性
D.系统性
E.间接可行性
【正确答案】：
CDE
【您的答案】：
CDE 【答案正确】
【答案解析】：
理论思维具有科学性、系统性和间接可行性等特点。
参见教材P152。
9、下列关于专家策划法的表述正确的是（ ）。
A.专家策划法是借助于专家创造性逻辑思维提出意见，并进行综合分析的一种方法
B.依据专家人数，一般将专家策划法分为两大类：
个人判断策划法、集团头脑风暴法
C.专家策划法已经成为现代公共关系策划所运用的一种最具有价值的方法
D.集团头脑风暴有两种形式：
直接头脑风暴法、质疑头脑风暴法
E.个人头脑风暴法可以保证公共关系策划工作直接、快速、及时
【正确答案】：
ABCDE
【您的答案】：
ABCDE 【答案正确】
【答案解析】：
选项ABCDE都是对专家策划法的正确表述。
参见教材P152。
10、下列属于集团头脑风暴法特点的有（ ）。
A.专家会议的信息量，比任何一个成员单独占有的信息量都要大
B.专家会议考虑的因素，总比某个成员单独考虑的要多
C.专家会议提出的方案，比某个成员单独提出的方案更具体、更全面
D.通过多个专家之间的信息交流而引发思维共振，可在较短的时间内取得可喜的创造性成果
E.能够发挥若干专家所组成的团体的宏观智能结构效应，而且这种效应往往大于团体中各个成员单独创造能力的总和
【正确答案】：
ABCDE
【您的答案】：
ABCDE 【答案正确】
【答案解析】：
选项ABCDE都属于集团头脑风暴法的特点。
参见教材P152-153。
一、单项选择题
1.公共关系（PublicRelations）也可称为（ ）。
A.人际关系
B.公众关系
C.团体关系
D.人群关系
2.美国著名公关学者雷克斯•哈罗博士认为公共关系是（ ）。
A.一种传播管理行为
B.一种公众性的关系
C.一门艺术和社会科学
D.一种独特的管理职能
3.美国学者雷克斯•哈罗博士对公共关系的定义侧重于（ ）。
A.公共关系的传播属性
B.公共关系的管理职能
C.公共关系的决策咨询功能
D.公共关系的公众性
4.英国公关学者弗兰克•杰夫金斯为公共关系所下的定义属于公共关系的（ ）。
A.管理论
B.传播管理论
C.咨询论
D.传播论
5.认为“公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播管理”的学者是（ ）。
A.卡特利普
B.雷克斯•哈罗
C.詹姆斯•格鲁尼格
D.弗兰克•杰夫金斯
6.对公共关系下定义时，认为公共关系是一门艺术和社会科学的是（ ）。
A.咨询论
B.管理论
C.传播管理论
D.社会关系论
7.对公共关系下定义时，强调公共关系是一种公众性、社会性的关系或活动的是（ ）。
A.咨询论
B.管理论
C.传播管理论
D.社会关系论
8.公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播管理，其目的是建立一种与这些公众互相信任的关系。
这是（ ）对公共关系下的定义。
A.哈罗
B.卡特利普
C.杰夫金斯
D.格鲁尼格
9.公共关系的行为主体是（ ）。
A.组织机构
B.相关公众
C.传播沟通媒介
D.个人
10.公共关系的沟通对象是（ ）。
A.组织机构
B.相关公众
C.传播沟通媒介
D.个人
11.公共关系的过程是信息的（ ）交流。
A.单向
B.双向
C.逆向
D.顺向
12.公共关系的目标是（ ）。
A.协调组织的关系网络
B.提高个人素质和优化环境
C.为组织机构收集信息
D.为组织机构树立良好的公众形象
13.作为组织公共关系活动的基础，也是组织公共关系活动结果的要素是（ ）。
A.公共关系语言
B.公共关系观念
C.公共关系状态
D.公共关系舆论
14.组织机构与其相关公众之间相互交往和共处的情形和状况指的是（ ）。
A.社会舆论状态
B.公共关系活动
C.公共关系观念
D.社会关系状态
15.社会公众对组织机构的认知和评价的情形和状况指的是（ ）。
A.社会舆论状态
B.公共关系活动
C.公共关系观念
D.社会关系状态
16.运用传播沟通的方法去协调组织的社会关系，影响组织的公众舆论，塑造组织的良好形象，优化组织的运作环境的一系列公共关系工作称为（ ）。
A.公共关系状态
B.公共关系活动
C.公共关系观念
D.公共关系舆论
17.在公共关系中，领导者和管理者高度重视公众的利益，将公众的意愿作为决策和行动的依据，这一般称为公共关系的（ ）。
A.协调观念
B.公众观念
C.形象观念
D.互惠观念
18.在公共关系中，将平等互利、追求双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念，一般称为公共关系的（ ）。
A.协调观念
B.公众观念
C.形象观念
D.互惠观念
19.在公共关系中，公共关系的（ ）表现为对他人、对社会的一种奉献精神，使自己的存在和行为给对方带来满意和方便，用服务去赢得好感和信誉。
A.协调观念
B.服务观念
C.协调观念
D.互惠观念
20.公共关系学中最基本的概念是（ ）。
A.信息、关系、沟通
B.关系、舆论、形象
C.组织、公众、传播
D.公共关系状态、公共关系活动、公共关系观念
21.公共关系活动的主体是（ ）。
A.组织
B.公众
C.传媒
D.沟通
22.公共关系的承担者、实施者、行为者是（ ）。
A.组织
B.公众
C.个人
D.传媒
23.公众是公共关系传播沟通的（ ）。
A.主体
B.对象
C.目的
D.过程和方式
24.传播与沟通是公共关系活动的（ ）。
A.主体
B.对象
C.目的
D.过程和方式
25.公共关系特指组织与（ ）之间的传播沟通。
A.公众
B.受众
C.群众
D.人群
26.“关系”简单的说就是组织与公众之间的联系，这种联系的性质和程度是衡量（ ）的客观标志。
A.公共关系观念
B.公共关系活动
C.公共关系状态
D.公共关系舆论
27.一个组织的社会形象体现了它的（ ）的总和。
A.人际关系状态与公众发展状态
B.公众发展状态与社会舆论状态
C.社会关系状态与社会舆论状态
D.社会关系状态与人际关系状态
28.个人在社会交往实践中形成的人与人之间的相互作用和相互影响，指的是（ ）。
A.人群关系
B.人际关系
C.公共关系
D.公众关系
29.宣传是一种（ ）的心理诱导、行为影响和舆论控制方式。
A.单向
B.双向
C.纵向
D.横向
30.广告是一种“（ ）”，即广告主付费购买传播媒介的使用权来推销其产品、服务或观念。
A.交流传播
B.付费传播
C.单向传播
D.双向传播
31.论题处理又被称为（ ）。
A.危机处理
B.游说
C.交际
D.问题管理
32.公共关系作为一门学科，最早产生于（ ）。
A.法国
B.美国
C.奥地利
D.英国
33.被公共关系同业公会主席李利•比诺称为“第一流的公共关系著作”的是（ ）。
A.亚里士多德的《修辞学》
B.儒略•凯撒的《高卢战记》
C.爱德华•伯尼斯的《公共舆论的形成》
D.孔子的《春秋》
34.堪称最早问世的公共关系学的理论书籍是（ ）。
A.亚里士多德的《修辞学》
B.儒略•凯撒的《高卢战记》
C.爱德华•伯尼斯的《公共舆论的形成》
D.孔子的《春秋》
35.被认为是现代公共关系业“前身”的是19世纪中叶在美国风行的（ ）。
A.清垃圾运动
B.报刊宣传活动
C.玻璃屋运动
D.揭丑运动
36.19世纪中叶在美国风行的报刊宣传活动，被认为是现代公共关系业的前身。
当时最有名的代表人物是
A.艾维•李
B.雷克斯•哈罗
C.巴纳姆
D.伯尼斯
37.美国报界掀起“便士报”运动的时间是（ ）。
A.20世纪20年代
B.19世纪80年代
C.19世纪30年代
D.19世纪20年代
38.“凡宣传皆好事”是（ ）的信条。
A.雷克斯•哈罗
B.艾维•李
C.爱德华•伯尼斯
D.巴纳姆
39.公共关系之父是（ ）。
A.巴纳姆
B.伯尼斯
C.艾维•李
D.格鲁尼格
40.现代公共关系职业化的开始时期是（ ）。
A.哈罗时期
B.巴纳姆时期
C.艾维•李时期
D.爱德华•伯尼斯时期
41.公共关系作为一种专门化的社会职业，产生于（ ）。
A.19世纪初
B.20世纪初
C.19世纪30年代
D.20世纪30年代
42.“公众必须被告知”是（ ）的信条。
A.雷克斯•哈罗
B.艾维•李
C.爱德华•伯尼斯
D.巴纳姆
43.被称作公共关系学科化“旗手”的人是（ ）。
A.艾维•李
B.爱德华•伯尼斯
C.詹姆斯•格鲁尼格
D.雷克斯•哈罗
44.作为一门课程，公共关系学首次在（ ）内被讲授。
A.纽约大学
B.哈佛大学
C.牛津大学
D.波士顿大学
45.被称为公共关系理论发展史“第一个里程碑”的专著是（ ）。
A.《公众舆论的形成》
B.《公共关系学》
C.《原则宣言》
D.《有效的公共关系》
46.提出“投公众所好”主张的是（ ）。
A.艾维•李
B.爱德华•伯尼斯
C.詹姆斯•格鲁尼格
D.雷克斯•哈罗
47.1947年，（ ）成立了第一所公共关系学院。
A.纽约大学
B.哈佛大学
C.牛津大学
D.波士顿大学
48.美国卡特利普和森特在其专著《有效的公共关系》一书中提出了（ ）。
A.“双向对称”的公共关系模式
B.“投公众所好”的主张
C.“公众必须被告知”的命题
D.“凡宣传皆好事”的命题
49.公共关系专著《有效的公共关系》在美国被誉为“公共关系的圣经”，其作者是（ ）。
A.詹姆斯•格鲁尼格
B.卡特利普和森特
C.巴纳姆
D.艾维•李
50.随着改革、开放和市场经济的发展，公共关系在（ ）传进我国。
A.20世纪60年代初
B.20世纪70年代初
C.20世纪80年代初
D.20世纪90年代初
51.中国公共关系协会成立的时间地点是（ ）。
A.1985年在广州
B.1986年在上海
C.1987年在北京
D.1987年在天津
52.l991年成立中国国际公共关系协会，标志着（ ）。
A.国内的企事业单位开始出现公共关系的职能部门
B.逐步建立起各省市的公共关系社团组织
C.公共关系在国内已得到正式的确认和接受
D.中国的公共关系与国际接轨
53.组织形象的客观基础是（ ）。
A.员工形象
B.环境形象
C.企业形象
D.产品形象
54.公共关系（ ）的这一功能是组织其他管理活动所不可取代的。
A.收集信息
B.辅助决策
C.传播推广
D.提供服务
55.公共关系传播推广功能的内容不包括（ ）。
A.强化舆论，扩大影响
B.引导舆论，控制形象
C.创造舆论，告知公众
D.传播舆论，造成声势
56.公共关系传播最基本的功能是（ ）。
A.提高知名度和美誉度
B.强化舆论，扩大影响
C.引导舆论，控制形象
D.创造舆论，告知公众
57.（ ）是公共关系活动的主要方式，也是其关键环节。
A.收集信息
B.辅助决策
C.传播推广
D.协调沟通
58.公共关系的根本功能是（ ）。
A.辅助决策
B.传播推广
C.提供服务
D.协调沟通
二、多项选择题
1.公共关系的基本要素包括（ ）。
A.公共关系的行为主体是组织机构
B.公共关系的沟通对象是相关公众
C.公共关系的工作手段是传播沟通媒介
D.公共关系的过程是信息的双向交流
E.公共关系的目标是为组织机构树立良好的公众形象
2.组织的公共关系状态具体包括（ ）。
A.社会发展状态
B.社会阶层状态
C.社会结构状态
D.社会舆论状态
E.社会关系状态
3.现代公共关系活动的意义在于使公共关系（ ）。
A.从无意识转变为有意识
B.从盲目转变为有计划
C.从纯经验转变为科学
D.从零散转为系统
E.从自发转变为自觉
4.除形象观念外，公共关系观念还应当包括（ ）。
A.服务观念
B.互惠观念
C.协调观念
D.传播观念
E.公众观念
5.公共关系观念除了包括形象观念、公众观念、传播观念等，还包括现代的（ ）。
A.信息意识
B.整体意识
C.社会意识
D.竞争意识
E.危机意识
6.在公共关系学中，“关系”主要是指组织与公众之间相处和交往的（ ），简单地说就是组织与公众之间的联系。
A.态度
B.行为
C.表现
D.状态
E.行动
7.公共关系作为人类社会关系中的一种特殊形态，有两个主要特征（ ）。
A.组织与公众之间的关系
B.组织与个人之间的关系
C.公众与传媒之间的关系
D.个人与传媒之间的关系
E.信息交流的关系
8.下列关于“舆论”的表述正确的有（ ）。
A.舆论指社会公众对组织的政策、行为、人员或产品所形成的看法和意见的总和
B.舆论的性质和程度是衡量公共关系状态的客观标志
C.舆论是社会上大多数人对组织的看法和意见的公开表达
D.舆论标志着大多数社会公众对组织的基本态度和行为
E.舆论是有形的关系
9.公共关系研究的舆论包括（ ）。
A.“人际舆论”
B.“大众舆论”
C.“内部舆论”
D.“全局性舆论”
E.“负面舆论”
10.公共关系操作中的若干范畴包括（ ）。
A.广告
B.舆论
C.危机处理
D.游说
E.交际
11.下列关于公共关系操作中的若干范畴的表述正确的有（ ）。
A.交际是公共关系的主要手段
B.宣传是一种单向的心理诱导、行为影响和舆论控制方式
C.广告是一种付费传播
D.营销推广注重的是近期的经济效益
E.游说是政治公共关系中常用的一种方式
12.公共关系危机是指（ ）。
A.灾变危机
B.社会危机
C.形象危机
D.舆论危机
E.信誉危机
13.1903年至1912年美国报纸杂
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