乌鸦电影原来写喜剧也可以让读者泪流满面浑水独家.docx
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乌鸦电影原来写喜剧也可以让读者泪流满面浑水独家
乌鸦电影：
原来写喜剧，也可以让读者泪流满面…浑水独家
上个月，“乌鸦电影”一周岁了。
这一年里，乌鸦电影收获了50万粉丝，更新了300篇原创文章，其中有3篇100W+。
一周岁之后的8月14日，世界“慰安妇”纪念日当晚，乌鸦电影推送了一篇《她们在等待道歉，日本政府在等待她们死去…》。
这篇文章在20小时内突破300万阅读量，为乌鸦电影带来了18万粉丝，并收获了近7万的点赞量。
人民日报官方微信也转载了这篇文章，CCTV也在节目中提到了这篇推送。
“乌鸦电影”的创始人陈波说，《二十二》是关于中国幸存“慰安妇”生活现状的纪录电影，但上映以后排片量却很少。
当时，他只想为这部排片很少的纪录片做点事情。
原本他们今年的涨粉目标是从30万涨到40万，没想到这篇文章推送后第二天就完成了目标，现在他们正在向60万粉丝的目标前进。
“电影是我的命”1、做一个电影号，总共分几步
陈波创办乌鸦电影之前，是工作了10多年的广告人。
他推销过汉堡、SUV、化妆品、江景房…“虽然我从不吃汉堡、不会开车、不用化妆品、也买不起房子…”当时，由于广告行业出现了一些变化，陈波带着几个人开始尝试新媒体，想探索一下新媒体和传统媒体有哪些不同的规律。
于是，陈波参与创办了公众号“那一座城”。
当时的他，每天写一篇1200字的城市故事，风雨不改，节假不休，凭借内容在短短4个月就积攒了30万粉丝。
时间久了，他感觉到了疲惫，他打算做一个自己感兴趣的领域的公众号。
为此，他考虑了4点：
首先，这个号要做自己感兴趣的领域；
其次，要让读者有杂志化的阅读体验；
第三，规避图片的知识产权问题，当影评人评述电影时，使用电影内的截图并不会侵犯知识产权。
最后，要能体现自己的价值观和世界观…
陈波是资深电影爱好者，他的家里有几千张电影蓝光碟，几百本电影杂志。
同时，他也热爱写字，就这样，他离开“那一座城”，创办了“乌鸦电影”。
▲乌鸦电影他说，电影是他的命：
“电影鞭挞这个千疮百孔的世界。
它赞美任性的温暖善意，它提醒我对人性阴暗面心存戒备，它让我在动荡的时光里保持安静。
”
“我们很少写悬疑电影，特别知名的电影也很少写，我们会写可以表达我们思想的电影。
换句话说，我们喜欢通过电影表达个人想法，用电影承载观点。
”
“写喜剧，却让读者泪流满面”2、其实是个讲故事的电影号
乌鸦电影目前有50万粉丝，头条打开率在15%-20%，基本上每篇文章的点赞数都能突破800或者1000赞加。
陈波说，乌鸦电影的受众，和其他电影类公众号有一个很大的不同点，就是有相当一部分粉丝不是影迷。
但非影迷不代表这些人不喜欢电影里的故事。
“我喜欢现实题材的影片，不喜欢看玄幻、科幻那一类虚无缥缈的电影，所以往往发关于纪录片的推送时，粉丝们的反应更好一些。
”
如果用一句话概括乌鸦电影的受众，陈波说，应该是有自己观点和主张，喜欢听故事的人。
乌鸦电影曾写过一篇介绍《楚门的世界》的推送，本来是一部喜剧，推送过后，有很多粉丝留言说，看得“泪流满面”，评论区常年哭成一片。
▲有读者这样描述：
嘿，给你说个笑话…噢，你怎么哭了？
▲评论区读者留言
“我明明想多写点喜剧，可写着写着，就写成了悲剧。
能把金·凯瑞电影写得催人泪下，估计也就只有我能做到了。
”
这一点，陈波向浑水透露，可能因为他是一个悲观主义者，所以他会经常写一些比较沉重、悲观的选题，这都是真情流露。
“我是个悲观主义者，想事情通常会想最坏的一面。
比如创办乌鸦电影的时候，我想的是，如果撑不过半年该怎么办。
事实上，这个号不到半年就已经有不错的成绩了。
我觉得悲观一点更有利于让人思考。
”
有一阵子，他们真的不知道写什么电影了，于是，陈波推开了纪录片的大门：
“当我置身其中，才发现有这么一群人不惜血本，不计得失，冒着生命危险，拍摄那么多伟大的作品。
”
前不久，乌鸦电影的一篇《她们在等待道歉，日本政府在等待她们死去…》这篇文章在推送20小时内超过300万阅读量，为乌鸦电影带来了18万粉丝，并收获了7W+的点赞量。
这是在世界“慰安妇”纪念日当晚推送的一篇推荐纪录片《二十二》的文章，《二十二》是关于中国幸存“慰安妇”生活现状的纪录电影，但上映以后排片量却很少。
陈波说：
“这是部好的片子，我觉得我们的读者也应该去看一看。
”
白天写文章，晚上看电影3、坚持的理由
乌鸦电影目前是一个6人团队，因为每个人都要报选题，所以大家一定需要看过这部电影并能说出这部电影好在哪里。
所以每周需要有一定的看片量，每个人一周要看3-4部电影。
▲乌鸦电影的办公室
陈波说，现在每天的日常，就是白天写推送，晚上看电影。
“虽然我自己的看片量比较大，但很多电影都是好多年前看的，而且乌鸦电影对于院线电影写得并不多，所以一旦写老电影的时候，就必然要重看一遍。
所以工作节奏就变成了晚上看电影，白天写推送。
”
浑水还看到了乌鸦电影团队在看电影的过程中记下的几本笔记。
“当你看完一部电影的时候，其实这部电影想表达什么，内心很清楚也不需要做笔记。
但是当写一篇文章的时候。
我需要用很多充足的电影细节来论证我这篇文章的主题，包括某一句台词、某个人说的某一句话、某一个细微的表情…这些都需要记录下来才不会遗漏。
不光是我，其他同事也这样做。
”▲“乌鸦电影”的笔记
除了周一到周五都要看电影，陈波的周末也不能闲着。
每个周末，他都会看一部纪录片，因为纪录片需要花费的时间更长，所以只能用这两天来看。
“如果要写电视剧的话就需要更浩大的工程。
”
浑水：
从看电影到写影评推送，产出一篇内容要花多久？
陈波：
如果是正常的电影，只需要4-5个小时，如果是纪录片的话，则需要花一个周末的时间。
前阵子我们一直在写BBC的纪录片，BBC的纪录片一般很宏大，我不想让读者遗漏掉精彩的情节，所以需要更长的时间做准备工作。
浑水：
如果一部电影没有预期效果好，你会怎么写？
陈波：
如果这部电影没有预期那么好，我们会把真实的看法写进去。
比如前段时间写《敦刻尔克》，由于这部电影内地还没有上映，所以我跑到香港看这部电影。
看完后，确实和自己的预期有些偏差。
因为很多人对这部电影的期望值很高，但看完我觉得这一定是部两级分化严重的电影。
我们就会在推送里把这个观点放进去，然后再将自己的观点放进去，我们依然觉得这部电影很好，但要提醒大家的是，不一定每个人都会喜欢它。
乌鸦电影并没有做符合大众价值观这件事。
陈波告诉浑水，他现在做的，就是这件事他的观点是什么样，这部电影或社会发生的某一件事他是怎样看待的，他就怎么表达，只不过他们专注于电影领域。
“所以能不能迎合大部分人我们心里也没底，只是做公众号这一年的时间里，积攒了50万粉丝，看来也迎合了一部分受众。
”从创办乌鸦电影到现在的这一年时间里，陈波与他的团队共写了300多篇原创文章。
他曾在朋友圈中表示：
写了几百篇推送，为啥还不厌倦？
大概是因为这样的惊喜吧。
▲电影的制片人给乌鸦电影留言：
谢谢你还记住这部电影。
当时，陈波写了一部很久以前的国产电影，那篇对电影行业的一些人产生了影响。
原来是这部电影当年的制片人看到了这篇文章，将这篇文章转发到朋友圈之后引发了电影圈里的转发。
“这部电影的制片人来到乌鸦电影的后台留言，说谢谢你们还记得这部电影。
”陈波说，虽然这部电影当年的票房并不好，但确实是一部好电影。
这个人的鼓励，也成了陈波坚持写下去的理由。
“可以写得很任性”4、以观众视角写影评
其他电影类公众号模板化的写作方式，乌鸦电影并没有采用。
“因为许多电影类公众号创始人可能是娱乐记者或编辑出身，所以他们对这个领域有很专业的了解和看法。
我们没有这个背景，纯粹是电影爱好者，所以写作角度更像是观众的视角，而不是影评人的视角，我们没把自己当作专家，所以没有太大的心理负担。
专业与否并不重要，我怎么想的，就怎么写出来。
”
当乌鸦电影站在观众的视角，好处就是可以写得很任性，动机就变得很单纯，这相当于一个观众买了几十元的电影票去看了《变形金刚5》，看完之后觉得心里相当不爽，这时他需要写一篇文章吐槽这部电影。
▲“乌鸦电影”看过的电影票根乌鸦电影应该是第一个站出来吐槽《变形记刚5》的电影类公众号，陈波说他当时看了一下其他电影号，貌似都比较谨慎：
“毕竟这部电影拥有大量粉丝，和主流舆论导向不一致时，很可能会遭来很多非议。
就像批评周星驰的电影，风险极大，有可能后台都要被骂翻。
”
当没有影评人的包袱时，乌鸦电影所负担的责任就是作为一个消费者，对这部电影的不满，要表达出来。
“我们不是影评人，我们只是观众，看完这部电影之后很不爽，所以我从《今天我把给睡了》这个角度写，我确实在电影院看这部电影时睡着了。
”
这应该是乌鸦电影和其他电影类公众号最大的区别。
所以，虽然《绣春刀2》在豆瓣上只有7.1分，但在陈波心中，这部电影是他今年最喜欢的电影，他为这部电影打8分，所以他在乌鸦电影里为这部电影写了好评。
▲写推送时，陪伴陈波的八蛋“要有表达的欲望”5、对话陈波
浑水：
之前的工作经历对你做“乌鸦电影”有哪些帮助？
陈波：
广告公司的工作经历，给我最重要的训练是告诉我传播信息的时间和空间是有限的。
读者如果在两秒之内没有喜欢上这条信息，他就再也不会喜欢你。
我做过长文案的训练，所以我的文章依然有写广告的方法痕迹在里面，不完全是媒体写文章的方法。
“那一座城”的阶段让我坚信讲好一个故事比讲好一个道理更有价值，也让我相信有时候不提供有用的资讯给读者，读者依然会喜欢你。
通常很多时候旅行类公众号会给读者一份攻略，做“那一座城”的时候，我们并没有给读者提供攻略，而是只和读者说一座城市里的一个有趣的地方，读者反而很喜欢这样的方式。
浑水：
会接哪些类型的广告？
陈波：
只有电影公司的广告是不接的。
因为我从来不相信人的道德，道德在金钱面前、在生存面前是一文不值的。
所以当公司发不出工资的时候，一部电影找到我们要我们帮忙做宣传，我要不要接这种广告？
所以一开始我就断绝了这条路。
这样至少保证我们的推送是客观的，我相信读者也能看出来这种客观。
▲“乌鸦电影”的书架浑水：
打算做电影评分标准吗？
陈波：
我们不打算做电影评分标准。
首先我觉得豆瓣已经做得很好了，不需要再增加评分标准。
豆瓣是我最喜欢的评分方式。
如果一个公众号想设定一个打分标准的话，其实就变成了“专家”。
我不太相信影评人这种机制，因为这里有太多不可控的因素，比如利益。
我觉得豆瓣是相对完善公正的评分机制了。
浑水：
在品牌传播方面有什么可以分享的心得吗？
陈波：
乌鸦电影希望做一个特征鲜明的公众号，通常这种类型公众号的方法就是把创始人和公众号连接在一起。
所以这样的公众号我们往往会看到一个很清晰的人物形象。
但乌鸦电影没有让这个公众号和一个具体的人格联合在一起。
乌鸦电影将公众号和“乌鸦”这样一个抽象的形象结合在了一起。
如果有一天，“乌鸦”可以作为一个品牌去推广、做周边的话，我觉得是可以的。
▲乌鸦电影浑水：
在内容创业过程中，你遇到过最大的挑战是什么？
陈波：
有时候会觉得自己被掏空了，感觉自己真的没什么想表达的了。
很多时候由于花了太多时间在输出自己的价值观，而没有吸收新的资讯的时候，就会感觉自己想表达的已经被掏空。
浑水：
你认为内容创业者需要具备哪些素质？
陈波：
我觉得最重要的一点是要有想表达的欲望。
内容创业已经不是很纯粹了，比如有些转载类公众号做的很好，但我不认为他是内容创业。
真正做到纯粹的原创内容的公众号并没有那么多。
其次，坚持下去是件很困难的事。
做过公众号的都知道，写一篇推送并不难，但坚持原创的做下去非常不易，我觉得很有毅力的人才能做下去。
我之前做的广告行业也是很折磨人的行业，所以当我从广告人的身份转换到新媒体时，觉得还可以。
浑水：
未来有哪些规划？
陈波：
短时间内的规划——可以有比较好的涨粉数量；让读者满意、粘性比较好；赚钱。
浑水：
你最喜欢哪部电影？
陈波：
《肖申克的救赎》。
这部电影既有思考的深度，也很有亲和力，不像很多深刻的电影离人很远。
这是到目前为止，我心目当中最好的电影。
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