大广赛广告策划案.docx
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大广赛广告策划案
大广赛广告策划案
前言根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。
本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。
我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽的分析;以品牌规划为核心，明确以“健康?
亲情?
‘想’受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。
在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。
各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。
本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康?
亲情?
‘想’受”为广告重点的广告表现。
在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。
希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。
1
第一部分:
市场分
析......................................................................................................1
一、市场背
景.........................................................................................................1
二、SWOT营销环境分
析....................................................................................1
三、消费者分
析.....................................................................................................3
（一）消费者调查特
点...................................................................................................3
（二）消费者喜爱的促销方
式.......................................................................................3
（三）现有消费者的消费行为分
析...............................................................................4
（四）现有消费者的态度分
析.......................................................................................4
（五）潜在消费者分
2
析...................................................................................................4
（六）消费者分析总
结...................................................................................................5
四、产品分
析.........................................................................................................5
（一）产品特征分
析.......................................................................................................5
（二）品牌生命周期分
析...............................................................................................5
（三）产品分析的总
结...................................................................................................5
五、企业和竞争对手的竞争状况分
析.................................................................5
（一）企业的竞争对
手...................................................................................................5
3
（二）竞争对手的情
况...................................................................................................6
（三）企业与竞争对手的比
较.......................................................................................6
六、企业与竞争对手的广告分
析.........................................................................6
第二部分广告策
略...................................................................................................6
一、广告目
标.........................................................................................................6
二、品牌规划策
略.................................................................................................7
（一）广告实施的阶
段...................................................................................................7
（二）以品牌经营为核心的长期营销策
略...................................................................7
（三）品牌规
4
划...............................................................................................................8
（四）品牌策
略...............................................................................................................8
三、目标市场策
略...............................................................................................10
（一）企业原来市场观点的分析与评
价.....................................................................10
（二）市场细
分.............................................................................................................10
（三）细分市场评
估.....................................................................................................11
（四）企业的目标市场策
略.........................................................................................12
四、产品定位策
略...............................................................................................12
（一）对企业以往的定位策略的分析与评
5
价.............................................................12
（二）产品定位策
略.....................................................................................................12
五、广告诉求策
略...............................................................................................12
六、行销组合策
略...............................................................................................13
（一）产品策
略.............................................................................................................13
（二）价格促销策
略.....................................................................................................14
（三）渠道策
略.............................................................................................................14
第三部分广告计
划...................................................................................................14
6
一、广告目
标.......................................................................................................14
二、广告阶
段.......................................................................................................14
三、广告表
现.......................................................................................................15
（一）广告的主
题.........................................................................................................15
（二）广告媒
介.............................................................................................................15
（三）主要的媒介广告表
现.........................................................................................17
四、广告费用预
算...............................................................................................18
（一）媒体选
择.................................................................................................
7
............18
（二）广告总体金额预
算.............................................................................................19
第四部分:
广告活动的效果预测和监
控..................................................................19
附
录.............................................................................................................................20
一、调查方
法.......................................................................................................20
二、市场调查问
卷...............................................................................................20
篇二:
大广赛之”好想你“广告策划案
前言根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。
本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑
造良好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和发
展潜在消费者的目的。
我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当
前的枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽的分析;以品
8
牌规划为核心，明确以“健康?
亲情?
‘想’受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。
在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。
各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。
本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康?
亲情?
‘想’受”为广告重点的广告表现。
在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。
希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。
第一部分:
市场分
析.................................................................................................
.....1
一、市场背
景...................................................................................................
......1
二、SWOT营销环境分
析....................................................................................1
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三、消费者分
析.....................................................................................................3
（一）消费者调查特
点...................................................................................................3
（二）消费者喜爱的促销方式................................
.......................................................3
（三）现有消费者的消费行为分
析...............................................................................4
（四）现有消费者的态度分
析.......................................................................................4
（五）潜在消费者分
析...................................................................................................4
（六）消费者分析总
结...................................................................................................5
四、产品分
析.........................................................................................................5
（一）产品特征分
10
析.......................................................................................................5
（二）品牌生命周期分
析...............................................................................................5
（三）产品分析的总
结...................................................................................................5
五、企业和竞争对手的竞争状况分
析.................................................................5
（一）企业的竞争对
手...................................................................................................5
（二）竞争对手的情
况...................................................................................................6
（三）企业与竞争对手的比
较.......................................................................................6
六、企业与竞争对手的广告分
析.........................................................................6
第二部分广告策
略...............................................................................................
11
....6
一、广告目
标.........................................................................................................6
二、品牌规划策
略.................................................................................................7
（一）广告实施的阶
段...................................................................................................7
（二）以品牌经营为核心的长期营销策
略...................................................................7
（三）品牌规
划...............................................................................................................8
（四）品牌策
略...............................................................................................................8
三、目标市场策
略................................
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