事件营销广告策划.docx

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事件营销广告策划

事件营销,广告策划

篇一：

事件营销在广告策划中的应用研究

摘要...............................................................2

一、绪论............................................................4

（一）本选题的研究背景及意义....................................4

（二）国内外事件营销发展史及最新研究............................5

1.国外研究现状...............................................5

2.国内研究现状...............................................5

3.国内外研究综合评价.........................................7

（三）研究内容和方法............................................7

1.研究内容...................................................7

2.研究方法...................................................7

（四）拟解决的主要问题..........................................7

（五）本选题的主要观点和创新点..................................8

1.主要观点...................................................8

2.创新点.....................................................8

二、界定事件营销与广告策划的关系....................................8

（一）事件营销的定义............................................8

1.事件营销的概念.............................................8

2.事件营销的特征.............................................8

（二）广告策划的定义............................................9

（三）两者的关联性..............................................9

三、事件营销在广告策划中的应用环境.................................10

（一）应用原则.................................................10

（二）事件的选择...............................................10

1.参与公益活动..............................................10

2.利用热点事件..............................................11

3.有效的危机公关............................................11

四、事件营销在广告策划中的应用策略.................................12

（一）“主动出击”策略........................................12

（二）“搭顺风车”策略..........................................12

（三）风险控制策略.............................................13

（四）媒体配合策略.............................................13

结束语.............................................................14

参考文献........................................................15

致谢...............................................................16

事件营销在广告策划中的应用研究

摘要

事件营销是近年来国内外广泛流传的一种市场营销方式，是企业借用“热点”事件进行营销传播常用的整合传播活动之一。

因为事件本身具有新闻的某些特征，所以常被企业精心策划利用，借势搭车，以低成本的付出来获取企业或品牌知名度、美誉度的大幅提升。

文章分析了事件营销在广告策划中的作用、产生的背景，以及企业在广告策划时运用事件营销的应用环境、事件选择、操作策略等，列举了几个成功实施事件营销策略的案例，以示启迪。

并提出了笔者对事件营销操作运用的观点建议。

【关键词】事件营销；广告策划；低成本高收益

Eventmarketingadvertisingplanning

applicationsinthestudy

abstract

Eventmarketingiswidelypopularathomeandabroadinrecentyearsasamarketingapproachisthecompanytouse"hotspots"eventscommonintegratedmediamarketingcommunicationsactivities.Becausetheeventitselfhascertaincharacteristicsofnews,sooftencarefullyplanneduseofbusiness,anoccasiontoride,topaythecosttoobtainbusinessorbrandawareness,reputationofbounds.Thispaperanalyzestheeventmarketingtheroleofplanninginadvertising,background,andbusinessplanningintheadtousetheirapplicationenvironmenteventmarketing,eventselection,operationstrategy,etc.,listedseveralsuccessfulimplementationoftheeventmarketingstrategycase,toshowinspiration.andtheauthorproposedtheuseofeventmarketingpointofviewtheproposedoperation.

.Keywords:

companies;between;Low-costhigh-yield

一、绪论

（一）本选题的研究背景及意义

在我国传统广告策划作业中一般分为两个内容：

创意和媒体。

即给广告对象赋予一定的创意元素，然后制作成平面、动画、声音等实体形式在媒体上发布，从而达到广告的目的。

随着我国市场经济体制的逐步完善与发展，一方面，国内媒体近年来收费居高不下，地方卫视媒体也随之“水涨船高”，企业的广告费用不断攀升，百万、千万，甚至上亿。

但是在行业竞争已趋于白炽化的大环境下，产品质量趋同化，消费者难以辨析；价格竞争已逼近企业的利润底线；渠道竞争使得企业成本大幅攀升。

许多企业尤其是新兴的中小企业，有好的产品和巨大的发展潜力，却无法支付庞大的宣传费用，正所谓“不打广告死路一条，打广告死得更快”。

另一方面，各行各业的广告铺天盖地，大量的广告信息在争夺消费者有限的注意力和兴趣，因此广告效果也越来越差。

再加上传统广告传播周期相对较长，不能满足企业向市场快速传播广告信息的目的。

因此，在当今的市场环境下，传统广告策划形成了成本高、效果差，周期长的发展瓶颈。

针对传统广告的发展瓶颈，业界开始在传统广告策划中增加整合传播活动。

目前运用较多的整合传播活动有：

公关、事件营销、ciS、直效广告等。

在广告策划中成功的运用整合传播活动，能够打破传统广告策划的发展瓶颈。

然而，在诸多整合传播活动中事件营销不管是从传播效果，还是操作成本和传播速度上都得到了广告业界和企业界的好评。

目前将事件营销用于实践并获得成功的企业案例数不胜数，像北京富亚涂料原本寂寂无名，在其老总当着众媒体“无奈”之下一喝成名；张瑞敏“砸机”事件砸出的海尔品牌的质量形象；农夫山泉引发天然水与纯净水在媒体上的“口水战”，从而拉开了与竞争对手在品牌上的距离等等。

奥克斯几年来频频利用新闻事件提高品牌知名度，扩大市场，跃居行业三甲的案例更是成功运用事件营销的典范。

就此看出运用得当的事件营销能够取得比单纯广告投放取得更低成本、传播速度更快的宣传效果。

但是目前存在的最大问题是很多企业对事件营销的运用存在误区。

在运用不当的情况下，不仅达不到宣传效果，还将浪费企业资源。

因此，如何在广告策划中更好的运用事件营销成了本文的研究方向和研究价值。

篇二：

教你如何策划事件营销？

事件营销这个概念，相信做市场的、玩营销的、干策划的都知道，其四两拨千斤的传播效果也历来为许多企业所青睐。

这么多年来，营销方面的各种书籍层出不穷，不过，非常遗憾的是，对事件营销策划进行详细剖析的不多见。

SEo信息传播网总结了作好事件营销策划的三大重点：

一、理解媒体;二、解读新闻事件;

三、制造新闻事件。

一、事件营销策划---理解媒体

事件营销就是通过制造新闻事件，吸引媒体注意，通过媒体传播，达到预期的宣传目的。

因此，理解媒体是进行事件营销的前提。

众所周知，西方媒体之间的竞争是非常激烈的，而我国媒体发展到今天，市场化的逻辑也正促其进行改变，首先是注重于媒体自我形象的重塑与包装;其次，努力通过各种方法和手段以强化媒体相关内容的“可售性”，如捕捉、营造新闻“卖点”，进行新闻炒作与新闻策划等。

以上变化反应了我国媒体之间的竞争正逐渐加剧，其显着的外在表现就是，媒体开始由原来的“等料”向主动“找料”转变，很多媒体力图通过各种渠道来获得新闻事件的“独家采访权”。

各媒体纷纷把触角伸到社会的各个角落，去寻觅各类的新闻事件，这无疑给善于制造新闻的企业提供了更大的宣传机会，企业可以利用自己身处新闻之中而得到了更多注意这一事实，来达到自己的宣传目的。

企业应充分利用媒体的这一特点。

事件营销策划应注意的一点是，特定媒体之间的竞争是在特定市场上进行的，有句话叫做“市场创造了媒体”，不同的市场创造了不同的媒体，市场可分为：

男性市场和女性市场、世界市场和区域市场、资本市场和商品市场、农村市场和城市市场等等，不同的媒体是服务于不同市场的，当然其中也有些交叉。

因此，企业在进行事件营销时首先要确定自己的目标受众，继而通过不同的媒体进行传播。

二、事件营销策划---解读新闻事件

新闻事件就是社会上新近发生、正在发生或新近发现的有社会意义的能引起公众兴趣的重要事实。

新闻事件是一种投入产出效益非常可观的营销手段，也是事件营销的“载体”。

但很多企业对运用新闻事件还很陌生，很多人不懂新闻，更不会写新闻稿。

因此，我们需要对新闻的主要特性做一番解读：

——新闻要典型。

新闻要有代表性和显着性;

——新闻要有趣。

新闻要有让公众感兴趣的点;

——新闻要新鲜。

新闻应提供与众不同的信息;

——新闻要稀缺。

新闻应是难得一见、鲜为人知的事实;

——新闻要贴近社会公众。

越贴近公众，新闻性越强;

——新闻要有针对性。

紧扣某一事件;

——新闻要有时效性。

要在第一时间对事件作出反应。

满足受众的窥视欲和好奇心，是新闻事件运作的根本目的;新闻事件只有通过新闻传播才可以变为真正意义上的新闻，因此，新闻传播是新闻的本质。

三、事件营销策划---制造新闻事件

所谓“制造新闻”，又称新闻策划，是对新闻活动的一种创意性的谋划。

通过营销人员大脑的创造，将一件本来可能不具备新闻价值的事件赋予其新闻性。

或经过精心策划，有意识地安排某些具有新闻价值的事件在某个选定的时间内发生，由此制造出适于传播媒介报道的新闻事件。

新闻策划是指企业进行事件营销、树立企业品牌形象的新闻策划，它与真正意义上的媒体的新闻策划不是一个概念。

所谓企业新闻策划，就是企业的营销策划人员，或者新闻工作者，从企业实际及营销需求出发，按照新闻规律，“制造”新闻事件和新闻热点，吸引新闻媒体注意和报道，以此来树立企业和品牌形象，营造企业良好的外部发展环境，创造产品市场，培养、培育消费需求，从而达到与其他企业的产品竞争、销售产品的目的。

这是一种在商品质量、服务水平、经营管理策略等方面创造出有新闻价值的商业经济行为。

企业新闻策划与媒体新闻策划的区别在于，媒体新闻是寻找新闻、发现新闻;而企业新闻策划则是在寻找、挖掘企业经营过程中的新闻的同时，大量的人为制造或利用新闻事件，吸引新闻媒体和受众的眼球。

然后由记者或内部策划人员站在客观公正的立场上，用事实说话，用事实报道，造成新闻现象与效应。