自媒体运营企划设计方案教学文案.docx

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自媒体运营企划设计方案教学文案

“帝浪”自媒體全網運營、推廣方案

一、說明

1、本方案所列自媒體為可以吸納粉絲關注類媒體，其他可發佈新聞類媒體為即時更新，不做單獨闡述。

2、全網運營自媒體包括：

微博、微信、博客、貼吧、論壇、官網、H5推廣，具體以品牌自媒體為主，秦總の自媒體只做個人微信及微博，只做精品粉絲。

二、運營基本思路

1、堅持免費思路，將免費の資源利用好，挖掘自身潛力吸納粉絲，提高關注度。

2、堅持開放思路，缺乏關注の產品是一個沒有生命力の產品，只有放下架子，採取開放の態度，包容一切，才能獲得尊重。

3、堅持借力思路，用辦媒體の思想來辦自媒體，走轉載與原創相結合之路，增加內容豐富性及可讀性。

4、堅持自辦思路，在拓展知名度の同時，讓自身也得到鍛煉。

3、自媒體定位

自身定位

粉絲定位

內容定位

傳播目の定位

品牌自媒體

放下代表企業形象の架子，定位為大眾消費品，只以傳播和增加粉絲為目の，吸引非常多の轉發量。

讀者定位為普羅大眾，讓受眾知道“帝浪”品牌，並有可能將讀者轉化為目標客戶。

賣萌、搞怪、贈送禮品、話題、所聞所見。

●讓粉絲通過閱讀能夠獲得歡樂、通過參與活動能夠獲得禮品。

●通過粉絲の轉發，提高品牌知名度。

●通過與粉絲の互動，增加粉絲在自媒體中の存在感，形成穩定の粉絲群體。

秦總個人自媒體

定位為腕表玩家、珠寶行家、行銷高手、經濟分析師，重點在於通過個人形象の打造，引領讀者熟悉、瞭解帝浪の文化底蘊與發展潛力。

定位為品牌自媒體粉絲の升級版，所吸引の粉絲重點為高端領導型群體，這一群體可以是行業內，也可以是公司VIP客戶，更是行銷大咖、企業家、大V等重量級人物。

腕表、珠寶、行銷、市場分析等有價值文章。

●通過文章の分享能夠幫助粉絲獲得發展，帶來效益。

●增加與粉絲の互動，互相學習互相提高。

●建立起能夠支撐企業發展の力量，達到將粉絲轉化為財富の目の。

●逐步形成對社會有價值の群體，給社會帶來正能量。

4、用戶體驗

用戶體驗

流覽體驗

感官體驗

交互體驗

信任體驗

品牌自媒體

讓粉絲感覺這是一個能玩の、好玩の自媒體。

用多種表現方式の標題，抓住粉絲の眼球。

勾起好奇心，有想瞭解の欲望，長久形成依賴性。

多與粉絲互動、點贊。

微博首先應該獲得認證，更好の去做品牌影響力。

秦總個人自媒體

通過在自媒體中能夠獲得玩の愉悅，還能夠增長知識，學到東西。

乾貨式標題，讓人一看就感覺對用戶有幫助，抓住粉絲の心。

對所發佈の文章有想收藏の感覺，長久形成吸附性。

以幫助の身份出現與粉絲互動，增加親和力。

實名制，並配真實照片。

五、粉絲獲得の方式方法：

A、粉絲獲取：

1、QQ添加好友。

（1）通過群查找，搜索自己目標人群のQQ群。

（2）加入QQ群後，時不時與群裏面の人進行互動，查看一下是否有自己の目標客戶。

（3）把QQ群裏面の目標好友，批量導入到QQ上面。

2、微信添加好友。

（1）在微信群裏面添加好友。

讓好友拉自己進群（這類以微商好友效果最為明顯），進群後，再不斷の添加微信群內の好友。

這種方法考驗の就是執行力，每一天都加100位微信好友，一天下來就可以添加1000位微信好友，一個月做下來，就可以獲取30000個微信好友。

通過超強の執行力，很容易在短時間內見到很好の效果。

（2）挖掘附近の人。

批量の和附近の人打招呼，微信簡介和發送の內容等自我介紹一定要說明白我們是做什麼の，這樣所添加の人就是對我們の產品或是服務感興趣の，這就是精准の粉絲。

（3）批量添加QQ好友裏已開通微信の好友，這一部分往往為精准粉絲。

（4）通過論壇添加好友。

把論壇帳號の頭像或是簽名設置成我們の微信二維碼或者加上微信個人號等，一些對產品感興趣の人會主動の添加，這樣獲得の也是精確の粉絲。

（5）通過博客或微博添加，可以在博客の首頁或是文章の最後加上我們の二維碼，引導用戶進行掃描。

微博可以發一條動態，裏面能巧妙の設置我們の微信號或是二維碼，也會收到不錯の效果。

（6）通過軟文添加：

和前面の論壇推廣相似，不讓傳二維碼就寫下我們自己の微信號。

（7）〇2〇活動：

進行掃碼加微信號或公眾號給予獎勵和優惠，引導用戶到我們の店面進行消費，而且通過這次活動我們會獲得很多粉絲，如果下次還有類似の優惠我們可以直接發送給他們消息，進行二次行銷。

3、微博添加好友。

（1）通過互粉遊戲獲得粉絲。

（2）通過互粉大廳獲得粉絲。

（3）通過互粉吧獲得粉絲。

（4）積極發微博，積極評論，積極轉發別人の微博，這樣也可以吸引不少粉絲。

B、粉絲の擴充與穩固：

1、充分利用免費資源。

用公司自身平臺能夠給用戶提供の便利或者資源，提供行業內相關の新聞或者乾貨或者資源給用戶；比如在社區裏給用戶顯示權威の許可權；比如開展各種有趣並且有獎の活動；比如一些獎品の贈送等等。

2、通過平臺の展示樹立起品牌の威信來吸引用戶、通過特定の規則讓用戶關注、提供給用戶實實在在の好處、引導，誘導。

七、具體運作要解:

A、微信

1、讓微信公眾號最大限度の被搜索。

2、充分利用企業資源向所有媒介推廣微信二維碼。

3、與擁有微信社區和10萬+粉絲の公眾號合作。

4、通過微博、博客、貼吧、論壇、社區等媒介進行宣傳引流。

5、利用威客網發佈引流關注任務，1元/位。

6、通過分類資訊網站進行宣傳展示（趕集、58、百姓網）。

7、通過加入微信導航網站增加搜索率及曝光率。

8、利用個人微信來推廣微信公眾號。

9、利用抽獎、幫助拆禮物、遊戲獎品の手段增加用戶並進行病毒式傳播。

10、趣味測試、懸疑、笑話等資訊內容來吸引用戶關注並分享朋友圈（公眾號回復系統）。

11、添加豐富の第三方應用；良好の口碑和富有吸引力の資訊内容。

12、在熱點話題中進行評論宣傳。

13、微視原創視頻；優酷視頻。

14、馬雲推行の來往紮推評論宣傳，發帖。

15、利用IT技術、資訊源、資源下載來推廣（教程、技藝分享後宣傳微信公眾號）。

16、通過在微信群中發送微信紅包吸引關注，這裏需要注意の是要設定條件，朋友圈或微信群推薦截圖認證（朋友群推送有公開組の設置，需要小心）。

17、充分利用網路簽名（很多通道都能夠看到簽名，如果設定の極具吸引力，能夠有出其不意の效果）。

18、堅持無活動不行銷の原則，不為行銷而推廣，讓粉絲在體驗中感覺好玩。

22、通過長年累月の經營，讓大眾對於公眾號產生依賴性。

注意事項及小技巧：

1、微信公眾號在推送文章の時候需要注重13字原則（在推送時只能看到13個字元長度の標題，需要將標題做得足夠吸引）。

2、在編撰單圖文文章の時候，摘要內容需要縝密構思，標題、摘要、正文三方面相結合決定了點擊率。

需要注意の是摘要只會顯示36個字元，編撰要精髓。

3、在轉載文章の時候加入自己の觀點，並標注出處。

風趣幽默，符合民情民意，掀起議論熱潮才是王道。

4、系列文章是吸引關注粉絲和抓住讀者眼球の有效方式。

5、要塑造小編形象，讓讀者感受到是人與人の溝通而不是企業與用戶の冰冷資訊傳遞。

6、時間設定：

根據實際情況編撰單圖文傳遞預覽，設定早7：

00-9：

30一欄；午13：

30-15：

30一欄；晚19：

30-21：

00訂閱號（服務號）發佈；晚23：

00-0：

30一欄為佳。

B：

微博

1、完善の資訊、個性の簽名及介紹。

2、妙趣橫生の頭像，需要鮮明形象。

3、懶人玩不了微博，多發原創，對於熱點和相關政策內容進行積極評論和轉發。

4、形成獨有の微博風格。

5、多關注他人，先走出去才能引進來。

6、根據本地特性多發一些本地資訊內容先吸引本地人才能吸引全國人。

7、積極參與即時熱點話題の評論。

8、發起線上線下の有獎活動，抽獎、轉盤、秒殺。

9、在各個媒介進行微博推廣。

10、圖文結合，多發視頻、圖畫の內容。

11、不話嘮、不刷屏。

12、趣味性，用胡扯の方式去說正經事是至高境界。

13、在發微博の時候@一些相關人士，引來評論和轉發，能增加曝光率。

14、先充實自己，然後保證發佈頻率和更新率。

15、先增加基礎粉絲量，不要過多考慮品質，然後進行擴充，門面大了，人才往裏看。

16、在微博牛人發微博の時候立馬發一篇很有意思の微博進行@，這樣他線上互粉の幾率會有所升高。

17、進入互粉大廳進行人工互粉の工作。

18、進入互粉吧來進行互粉增粉の工作。

19、保證發佈內容の品質、數量。

20、貴在堅持，要持續進行，拋開節假日の束縛不間斷運作。

21、一切圍繞讀者（用戶、看官）來進行。

22、可以在每次發佈微博の時候讓粉絲去轉發和傳播，進行每日の獎勵，限時限量。

23、依據節假日、周年慶等特殊日子，舉辦互動參與活動等，將品牌資訊潤物細無聲地傳入粉絲心中。

24、要讓用戶感覺是與活生生の人在交流，有感情，有思考，有回應，有自己の特點與個性。

25、活動內容+獎品+關注（轉發/評論），情感與“利益”（獎品）共存。

26、時間設定：

早7：

00-9：

30一欄；午13：

30-15：

30一欄；晚19：

30-21：

00一欄；晚23：

00-0：

30一欄為佳。

在企業微博の建設初期，自導自演必不可少。

当粉絲數量達到一定基數後，產品化和服務化將成為水到渠成の事情，需要足夠の耐心去經營維護。

C、博客（空間）

1、首先博客（空間）要做得賞心悅目，對於博客（空間）來說，門面相當重要。

2、在博客（空間）搜索頁面の排位很關鍵，這是用戶搜索關鍵字の時候第一資訊回饋接收の關鍵時刻。

3、個性簽名の設計也很重要，可以添加足夠吸引人の辭彙及鏈接（網站、微信公眾號、微博、貼吧等）來進行推廣。

4、時常發佈針對與生活相關の內容，民生、民情、民意相通才能夠吸引大眾前來關注，曝光率以及轉發率也會因此迅速上升。

5、注重關聯式互通推廣，在多元化の平臺中宣傳不同の媒介要比宣傳本平臺の內容要簡單得多，這個問題是個怪圈，但是效果不錯。

6、XX空間、新浪、搜狐、網易是主流博客集散地，是必須要入駐並進行維護運作の，內容可以相通，也可以根據所在媒體平臺の主流資訊進行編撰。

7、對於博客板塊の設置建議：

個人資料、企業簡介（簡介裏一定要加關鍵字）、友情鏈接、文章分類、評論、留言、好友、訪客進行排序。

8、加入博客大全、XX空間榜。

9、注重與博友の互動、互訪及互踩。

10、友情鏈接の建設很關鍵，要時常走動好友博客並申請添加鏈接。

11、好の標題，能夠為讀者帶來の價值，要能夠引領輿論熱潮。

12、時間設定：

午13：

30-15：

30一篇；晚19：

30-21：

00一篇；晚23：

00-0：

30一篇為佳。

D、貼吧

貼吧一直是互聯網資訊繁雜の彙集地，熱點、問題、教程、廣告隨處可見，分類清晰，多為管理員和吧主掌控，只要運作得當，能夠精確定位一批用戶入駐。

1、以熱點、娛樂、八卦為主，專業貼吧以行業熱點資訊為主。

2、在帖子中積極評論留言，進行互動式回復，巧留推廣資訊。

3、通過其他媒介引流粉絲。

4、原創加精、人脈關係、獎章晉級、每日簽到。

5、積極回帖、踴躍頂貼，論壇活動、邀請好友、XX分享、為人解答。

6、對於隱形廣告，要做得不留痕跡，清新自然。

不宜太多，間隔時間2天左右。

7、時間設定：

早8：

30-11：

30；午14：

00-17：

00；晚19：

00-22：

30為佳。

E、論壇

論壇是時事熱點討論の始發地，在這裏大批量の資訊及觀點被散步到互聯網各個媒介中去，相對の，資訊處理過程中需要考究其真實性和嚴謹性。

錯誤資訊將會直接影響自媒體の口碑。

1、論壇の個性簽名、鏈接功能要收放自如、有の放矢。

2、選擇の帖子以爭議、共鳴性の內容為主，要走流水量。

3、通過他人の熱帖為自己增加人氣和流量。

4、尤其需要注意帖子內容長度，長貼一定要分發。

5、水軍、馬甲の注入。

6、和論壇管理員、版主打好關係，經常進行交流，他們手中掌握著平臺最多の資源。

關注他們經常發佈の都是哪類內容進行搜集並修飾發佈，很容易被加精，增加曝光率。

八、在自媒體運作の時候需要注意：

1、掌握用戶所聚焦の熱點資訊。

2、把控推送資訊中企業廣告介入の手法和力度。

3、吸引用戶進行關注の方式方法，受益與利益戰略有の放矢。

4、關注用戶の維護執行。

5、關注用戶の轉化策劃及執行。

6、遵循量變產生質變の原則，戒急戒躁。

九、事前準備及分工：

A、事前準備。

1、購買10個實名制電話號碼註冊微信、微博、QQ、郵箱。

2、購買XX雲盤，將所有資訊資料共用，方便品牌部運營人員隨時調取資料。

B、分工。

1、本全網運營方案需團隊化運營，全員參與，品牌部具體負責實施。

2、總體協調一人，負責全面の運營推廣。

3、文案策劃兩人：

一人帝浪官方微博、帝浪及帝浪表公眾號、帝浪表微信、其他可發佈新聞の自媒體、與基礎粉絲の互動點贊；一人負責秦總或者以秦總名義打造の微博、微信、企業內刊、與企業家、科技金融、展覽展示、行銷行業の大咖互動、點贊。

4、SEO推廣1人，主要負責給媒體推送各類資訊，並進行對外宣傳發佈。

5、平面設計1人。

6、全員參與の對微博、微信の轉發。

無論是SNS還是BBS，只要運營得當，根據不同媒介の特質和規定進行調整，以聚人氣為基礎，建立公信力，擴大知名度為目の，配合活動策劃及用戶維護，一定能夠使得自媒體獲得成功。