公关概述与经典案例-3.ppt

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惠氏善存银片“梦之队”圆梦计划广告与公关资源整合,CaseStudies,广告与公关资源整合,“梦之队”与你共同圆梦本报联合善存银片为中老年团体圆梦善存银片圆梦活动开展一周以来，得到了广大中老年团体的热烈回应，纷纷来信与我们分享自己的梦想故事。

从即日起，中老年“梦之队”火热报名中！

一、活动参与方法：

1.请将团队的梦想及相关作品，并附上您所在的城市、姓名、性别、出生年月及联系方式等个人详细资料，一起邮寄至：

上海市威海路755号新民晚报生活之友圆梦小组收，邮编：

200041。

2.您还可以通过电子邮件的形式，将以上材料发送至：

centrum_。

二、奖项设置圆梦奖（1名）：

圆梦基金5000元佳作奖（4名）：

精美健康运动礼包1个（内含羽毛球、乒乓球各一副、运动水壶等）三、活动细则说明活动对象：

年满50周岁的中国公民（以身份证为准）；截止日期：

2009年4月15日前（以收到邮戳为准）；主办方对参与者寄来的照片等相关资料不予寄回，请参与者自行留底。

（活动最终解释权归惠氏制药有限公司所有）,广告与公关资源整合,546吾想乐上海政立路国权北路口，晚上7点，白日里一向安静的小广场突然“火”了起来，来自附近社区的居民，不约而同地聚到了这里。

随着“慢三”的旋律人们纷纷开始翩翩起舞，俨然一个热闹的“群众版”舞林大会。

“跳的人快乐，连看的人也很快乐。

我印象最深的是有两个老人，天天推着轮椅来看。

”72岁的发起人陈盛福老人介绍道，这个团队已经成立1年多，主要以跳交谊舞为主，由于是自发的组织，所以对舞者没有任何要求，快乐为主，贵在参与。

最高峰时有100多人。

至于组合的名字“546”源自于“吾想乐”的谐音。

“跳舞能使人感到和谐-自己和谐了，小家庭也就和谐了-小家庭和谐了，整个社会也就和谐了。

”陈盛福心中一直有梦：

“我们要让更多的中老年朋友有一个交流的平台，让老年人的生活更加丰富多彩。

”,广告与公关资源整合,HowtointegratewithCRMandresearch?

如何与“客户关系管理”调研互动？

UseCRMforPRprogramrecruitmentchannelandcontentproviderchannelDevelopquestionswithpossiblemediahookforresearchReportmediaseedingInvolvethirdpartyfortheauthority/awarenessofresearchtoincreasethemediahook,我国首次0-3岁婴幼儿学能发展父母认知调查,“幸福36”夫妻亲密指数,Media:

YouthDailyCirculation:

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Mar.7,2007Page:

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HalfPage,Media:

YangchengEveningNewspaperCirculation:

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Apr.17,2007Page:

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2,761words,CaseStudy,Media:

ShanghaiMorningPostCirculation:

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Apr.18,2007Page:

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BeijingMorningPostCirculation:

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DuShiKuaiBaoCirculation:

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近一半中年夫妻遭遇ED困扰,Media:

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近一半中年夫妻遭遇ED困扰,Howtointegratedwithretail?

如何与品牌零售店互动,DrivetraffictoretailthroughconsumerparticipationPRprogram通过消费受众参与互动公关活动，吸引顾客光顾品牌零售连锁店UseretailspacecommunicationformorePRcontent利用品牌零售渠道场地传播活动，创制更多的公关话题内容,Howtointegratedwithonlineprogram?

如何与线上活动互动,OnlinerecruitmentforPRconsumerprogram线上招募引导消费受众公关活动Onlinecommunitytoenhancetheawareness,createthecontentandarticulatePRprogram建立线上社区强化关注度，结合公关活动创制内容Createmoretraffictocorporate/campaignwebsitewiththeconsumerhookindiversifydigitalways,Howtointegratewithevents?

如何与线下活动互动,Createateasercampaigntoraisetheawarenessoftheevent创意有趣由头引发对活动的关注度Createonlineeventtointegratedwithongroundevent创意线上活动以配合实际活动Createmediahooksintherundownofevents配合活动创意媒体话题Invitemediatoexperiencetheevent邀请媒体现场体验活动Apost-eventsustainablecommunicationcampaigncanbeconducted活动之后可行的传播,Amplification,Amplification扩展,Sponsorshipplatforms赞助平台,Entertainment娱乐,Sports体育,Charity慈善,Amplification,Howtoleverageandamplify?

Createtheconceptwhichcanconnectthebrandandtheplatform,Useintegratedpowertocommunicatetheconcept,Lobbymediatoacceptandunderstandtheconcept,CasesStudy公关案例,HazelineBlackHairKnotForBJ2008Olympicbid夏士莲黑发迎奥运,CaseStudies,Creativity,Hazelinebrand“BlackShinnyHair”promotionBackground1999,Hazelinebrandlaunchedablackhairproductcalled“BlackSesame”,“MakingHairBlackandShiny”wasoneofthebrandkeyessence.Startfrom2000,moresesameconceptproductspresentedinmarket.Hazelinebrandindexof“BlackShinnyHair”wasdeclining.In2001,HazelinelaunchedanewproductsoflonghairginsengshampoowithTVCsupportAninnovativecommunicationcampaignwasrequiredtoincreasebrand“BlackShinnyHair”index.,BlackHairChinese.Hazeline-Abrandrepresentingshinyblackhair.BJ2008OlympicBid-thebiggesteventforallblackhairpersonsin2001Athreadofhair（一缕黑发）meanofcommitmentforChinesepersonHazelineBlackHairKnotforBJ2008OlympicBid.,PRStrategic公关策略,ReinforcedHazelinesbrandimageviaemotionalbondingwithBJ2008Olympicbid,largelypromotedbothitsbrandingandsales.,Thecollectedthreadswereputtogethertoform5hugecircleswhichrepresentedanationalsupportingforthe“BJ2008OlympicBid”.WorkedwithNationalChinaWomenFederation（全国妇联）and6localFederationsMorethan60,000peopledonatedtheirhair.Celebrities（moviestarsandOlympicchampions）participatedintheeventanddonatedtheirhair.Aspecialweb-sitewascreatedforthecampaign.ComprehensivemediaexposurenationwidegeneratedmorethanRMB30millioninadvertisingvalue.,ProgramHighlight,EventHighlights,EventHighlights,MediaCoverage,MediaCoverage,MediaCoverage,MediaCoverage,Thiscaseachievedinternationalacclaimforthe“HazelineBlackHairKnotforBeijing2008OlympicBid”campaignandawardedaninternationalPR“SilverAward”,MercuryAwards,IWOM（网络口碑）,网络口碑（InternetWordofMouth）近年来，网络的爆炸式发展催生了一个充满活力的网络口碑（IWOM）文化。

这一现象正在冲击着企业传播领域，促使企业重新思考公关和企业形象策略。

网络上有着大量BBS（在线消息板）和博客，它们传载着消费者自发的与品牌、产品和服务相关的讨论以及多媒体信息通过为网民间对话提供网上平台（博客、BBS），人们正在改变由原来长期依赖于主流媒体进行的“上传下达”式的单向“垂直”沟通模式，转向“水平”沟通，网络口碑正在推进“水平”模式的交流，网民间的对话涉及企业、品牌、服务、产品经验和企业危机等广泛内容。

通过网络口碑（IWOM），企业不仅可以了解他们的消费群体，并有机会参与他们所在的网络社区，为之作出贡献,口碑营销，颠覆传统广告,广告再精准再细分，依然是“广而告之”，是“你听我说”的单向传播。

口碑营销则，话语权不是掌握在广告主手里，而扎根于“草根”在眼球经济时代，你只需要控制网民的鼠标；在体验经济时代，你得掌握他们的键盘那代表口碑！

口碑营销，话语权不掌握在广告主手里，而是扎根于“草根”,公关活动术语,1.新产品上市（NewProductLaunch）2.冠名赞助（TitleSponsor）3.社区慈善公益活动（SocialCharityActivities）4.新闻发布会（PressConference）5.媒体专访（MediaOne-on-oneinterview）6.签约仪式（SigningCeremony）7.纪念/庆典仪式（AnniversaryCeremony）8.危机管理（CrisisManagement）9.政府游说（GovernmentLobby）,1）背景日本某公司需要推销其滞销的咖喱粉数万吨2）背景2001年的3月23日，美国航天太空仓将按计划返回地球，这一新闻引人关注，同时给塔可钟的公关人员带来灵感。

CasesStudy（案例解析）,活动实施航天太空仓返地球本身是一个极受关注的事情，而免费塔可钟又取决于飞船是否落中目标，由于结果的无法预知性，使得该事件更引人注目，更让人期待。

活动策划在南太平洋上铺设一个40x40英尺浮动的“塔可钟”目标，如果航天太空仓落地时能准确地落在该预定地点上，每一个美国人都可以免费获得一份塔可钟馅饼。

天上掉下馅饼,Writedownasfastasyoucanallthedifferentusesyoucanthinkofforanordinarypencil快速写下你能想到的普通铅笔不同用途。

Creativity创意,公共关系是一门沟通的艺术公共关系是对信息的一种传播管理,下课了,