香奈儿5号香水 品牌营销.ppt

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洪艺婷（主讲人）成员：

洪艺婷（主讲人）杨红云杨红云徐曼莎（徐曼莎（PPT制作）制作）庄月芳庄月芳雷佳雷佳郭丽萍（资料收集整理）郭丽萍（资料收集整理）目目录录1.品牌简介2.CHANELN5香水3.广告分析4.营销战略5.CHANEL与Dior香水的对比AfewDropsofChanelNO.5简简介介世界上最著名的世界上最著名的世界上最著名的世界上最著名的奢侈品牌之一奢侈品牌之一奢侈品牌之一奢侈品牌之一法国法国香奈儿品牌香奈儿品牌19131913年创办年创办现在现在chanel已经遍已经遍及全国及全国NO.5是旗下影响最是旗下影响最大的产品之一大的产品之一可可可可.香奈儿香奈儿女士女士品牌历史品牌历史1910年年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子在巴黎开设了一家女装帽店子（millineryshop）步入二步入二十年代，十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添上设计了不少创新的款式，为女装添上多一点多一点男儿味道。

男儿味道。

除了时除了时装，装，Chanel也在也在1921年推出年推出ChanelNo5香水。

香水。

二战爆二战爆发，发，CocoChanel把她的店子关掉。

把她的店子关掉。

1954年，年，Coco重返法重返法国，国，Chanel东山再起东山再起香香奈奈儿儿创创始始人人CocoChanelKarlLagerfeld香香奈奈儿儿总总设设计计师师No.5是是Chanel的第一瓶香水，的第一瓶香水，在在1921年推出的年推出的CHANELNo.5是第一瓶款合成花香调是第一瓶款合成花香调香水，灵感来自花束，融合香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。

了当时香水的传统精神。

香奈儿女士崇尚简洁之美，香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装计为最初诞生的香水作包装长方体附以俐落线条的香长方体附以俐落线条的香水瓶，水瓶，ChanelNo.5的黑色的黑色字眼呈现于白底上。

字眼呈现于白底上。

早期早期no5只保留给只保留给chanel的最佳客户。

的最佳客户。

1930年，年，chanel特邀特邀当时的著名摄影师当时的著名摄影师horst为为no5的瓶身拍的瓶身拍照。

照。

1953年，年，no5成为第一个使用电视成为第一个使用电视打广告的商品。

直到打广告的商品。

直到今天，今天，ChanelNo.5依依然稳坐世界销售冠军然稳坐世界销售冠军的宝座。

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她与他，在午夜列车上，藉由一种无法言喻的香氛气她与他，在午夜列车上，藉由一种无法言喻的香氛气息，两人的命运交织在一起。

广告片充分表现出了香奈儿息，两人的命运交织在一起。

广告片充分表现出了香奈儿N5魅惑的神秘芬芳，以及它永恒的经典魅力。

魅惑的神秘芬芳，以及它永恒的经典魅力。

整个广告没有任何文字，却从各个角度告诉消费者香奈整个广告没有任何文字，却从各个角度告诉消费者香奈儿香水如此的吸引人。

儿香水如此的吸引人。

色彩色彩：

整个广告：

整个广告中的色彩元素并不中的色彩元素并不多，属于复古的颜多，属于复古的颜色色。

音乐音乐：

给人一种：

给人一种朦胧美以及神秘感。

朦胧美以及神秘感。

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活泼与绚丽多姿。

香奈儿的行销策略：

香奈儿的行销策略：

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