品牌策划与品牌推广.docx

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品牌策划与品牌推广

《品牌策划与品牌推广》课程介绍

课程名称：

《品牌策划与品牌推广》

课程性质：

内训/公开课

培训对象：

企业负责人、营销高管、营销人员

教学时数：

学时6-12小时（1-2天）

课程立意：

定位定天下，品牌建设重要的一个环节就是品牌定位，定位的具体方法和步骤是什么？

品牌是企业在激烈的市场竞争中制胜的终极法宝。

随着全球一体化的进程加速，信息化革命的到来，企业要摆脱死缠烂打的价格战，就必须努力打造强势品牌，但是在打造强势品牌的过程中有存在许许多多的困惑，品牌创意和策划到底如何做？

什么样的品牌定位和策划才是公司所需要的？

在公司资金有限的情况下如何进行运作？

本课程具有理论通俗化、案例经典化、实操简易化的特点，解决了上述等一系列品牌问题。

课程收获：

1、理论知识方面

①品牌定位②品牌调性③消费者心智④NABC法则的运用⑤产品卖点

⑥锡克法则⑦帕累托原理⑧多品牌与子品牌⑨。

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2、能力技巧方面

①品牌定位N种方法②品牌定位的步骤③品牌价值主张

④消费者心智解读⑤去客户方提案的技巧⑥建立强势品牌的步骤

⑦避免品牌定位的坑⑧。

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确保效果的培训方式

①课程时间分配：

理论讲解40%实战练习20%课堂互动20%

重点案例10%工具使用10%

②理论讲解结合学员的互动参与，采用“行动学习法”，针对工作中存在的题，采取：

提出问题—头脑风暴-分组PK-老师专业点评-理论归纳-转变为学员的实操工具或流程。

③整个培训包括案例分析、现场解答、角色扮演、影视片段、情境模拟、课堂游戏、团队竞赛等形式，让学员处在紧张、热烈、投入的状态中，老师讲授的观点简单实用，容易掌握、方便记忆，学员可以系统地学习“品牌定位及策划”的理念、原则和方法，达到学完就用，而且用之有效。

老师具备甲方乙方工作的经验，甲方在可口可乐、三星科健、创维集团等世界知名公司的经历，因为工作关系和世界著名品牌策划公司如：

香港奥美公司、香港实力媒体、日本电通国际广告公司一起研讨品牌的创意和策划。