精选广告策划方案汇总9篇.docx
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精选广告策划方案汇总9篇
广告策划方案篇1一、宣传目的：
为进一步推动公司的业界宣传，提升公司在行业中的影响力，提高公司的知名度和美誉度，加快合作，彰显实力，着眼未来，把握机遇，在服务行业先声夺人并立稳脚跟。
让社会更好的了解知道我们秘书服务公司的积极向上的友好态度和认真服务的宗旨。
同时也打开市场，让我们秘书服务有限公司可以服务更多的有需要的企业。
因此，本次在公司广告宣传工作上的广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：
1、完善和树立热情服务的品牌形象。
2、适时地宣传公司的服务态度和主要工作。
3、提升公司形象宣传的主题及社会形象和影响力。
二、宣传策略：
A、预热阶段：
10月15，16两天属于宣传的预热期，提高公司知名度，利用媒介，可在报刊杂志上、电视网络上介绍公司的性质等。
B、初期阶段：
17号，对公司整体形象进行宣传，挑选出公司形象代言人，重点报道,邀请相关业界企业领导参加公司文化服务的座谈会。
C、高潮阶段：
18日上午，在人群相对集中的地方搭台展示公司文化，下发给路人有关公司资料，现场免费服务有需要要的人，包括写一些通知，启示，宣传标语等等。
下午，对公司工作环境进行现场报道与解说。
D：
结尾阶段：
利用19日一天，分析评估广告投放效果，挖掘潜在客户，整理宣传资料，以及做好备份，记录工作
1、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应:
行业-全区，主要在媒体选择上，地方媒体，县市媒体，互联网媒体相结合。
2、立体上方位宣传：
报纸、电台、互联网、户外广告等全方位冲击
3、在进行时空交叉，立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。
三、宣传要点：
1、以“我办事，你放心”为主题，进行前期的渲染工作，打出我们真诚服务的宗旨
2、通过报纸，网络、电视等媒介的宣传，初步在人们心中留有印象，提高了公司的知名度
3、利用对形象代言人的重点报道，以一个热点新闻来炒作，进行攻势。
稳固公司形象。
4、免费的现场服务可以提增人们对公司的好感，也凸显我们公司的实力。
营造良好的品牌效应和服务形象。
5、公司环境的报道拍摄又处于深入了解我们公司内部，把活动推向高潮，让更多的人参与进来。
6、通过宣传，挖掘潜在客户，吸纳更多的有识之士加入，创立更多的合作方案。
7、着重的宣传，体现我们公司的服务意识强，社会爱心，为公
司夺得社会效益的最大回报
四、新闻发布会：
时间10月16日内容：
对公司性质进行整体介绍，宣布后期会有活动目的：
主要
通过新闻界向社会传递信息，形成一个公众期待的焦点
五、宣传与媒介形式：
1、报纸：
可以选择《处州晚报》、《丽水日报》等报纸宣传。
开辟专栏、专
版，对丽水市食点秘书服务有限公司进行深入报道。
广告形式以软广告为主，配合少量的新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告
2、电视台制作专栏广告片。
选择在黄金档播出。
电视台可选择丽水综合频道、丽水生活频道、丽水新闻频道。
3、广告小礼品设计精美的适合送给不用身份宾客的有宣传性质的小礼品在相关活动中赠送。
4、网络广告：
网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣传、报道。
在《丽水人才网》、《丽水信息港》、《丽水人事信息》等
六、资金预算
1.电视台：
10000元
2.报纸：
8000元
3.户外广告费35000元
4.广告小礼品1000元
5.搭台，音响租用4000元
6.其他10000元总计：
65000元一个成功的宣传，应整合运用广告，公关，实践等手段全方位立体传播。
一个好的品牌敢于在实践中开拓自己的市场。
本次的形象宣传策划，公关部将是公司形象的一个重点代表。
创立名牌企业，实行优质服务，是企业良好信誉和形象的表现，也是企业开展正当竞争的主要手段。
为了在社会中站稳脚跟，必须树立名牌意识，用优势的服务树立企业的信息和形象，才能使企业在竞争中立于不败之地。
广告策划方案篇2奇瑞旗云：
激情原动力旗云：
原指珠穆朗玛顶峰积雪被大风吹起而形成的独特景观，因其形如旗，故称“旗云”，素有“世界上最高的风向标”之称。
魅力，在赛场上，也在生活中。
魅力，来自于个性的沉淀。
它让禀性在纵横于赛场之际散发吸引，也让涵养在展现品味之时感染生活。
旗云轿车胸怀世界名门动力，为都市精英全情打造，外在精品轿车气质，内在赛车动感性情，舒适优雅和激情驾驭兼备。
张弛之间，舒展你的魅力。
赛车品质，奇瑞旗云。
高性能座驾，行家之选一部车的长久魅力，决不止于悦目的外表，更在于它对驾驭本质的追求。
就如旗云轿车，强劲的动力，得心应手的操控，历经赛道磨砺的品质，有一路疾驰的速度，更是从容流显得风度。
东方之子：
一切由我掌握长路漫漫，平庸者随流，强者却尽显身手。
只因满怀智慧与力量，永远拒绝听命于人，纵然狂风险途，仍能独主沉浮。
东方之子，完美匹配三菱
2.4升发动机及三菱invec-2运动智能型手自一体变速系统，以世界领先科技，极大提高了整车机动性及操控自主性，使豪放动力尽归抚掌之间，让你充分领略高级轿车新境界。
1）自信快乐是自己创意生活的方式，什么都可以是你们的，但qq软件是我们的2）崇尚个性是都市里精彩的流行视野之内，率性变革时尚风景广告策划方案篇3目录
一、目标受众分析
二、竞争对手分析
三、媒体投放建议
四、预算
五、广告效果测定方式
六、营销目标、广告目标
七、计划周期
一、目标受众分析
1.人口统计内衣业从发展起步至今，已成为目前中国服装界最具发展前景的行业之一。
如果以西方人均拥有内衣的数量作为参考依据，中国的内衣适龄人群有2亿，如果以她们每人每年购买3件内衣来计算，中国女性每年至少需要购买6亿件。
调查显示，仅北京和上海两个城市每年中高档内衣的年销售额就达9亿元人民币。
目前，国内一些著名品牌如华歌尔、安莉芬、欧迪芬等近三年来市场增长率都在50以上。
同时，英国、法国及中国香港、中国台湾产品也非常看好中国内地的内衣市场。
2.消费者市场状况调查结果显示：
消费者购买品牌内衣一般在专卖店的较多，占了
60.7;其次，在百货商场和超市也有相当高的比例，分别为
39.8和
32.8。
交叉分析显示，男性在专卖店购买的比例为
52.0，而女性则为
69.7;超市中，男性购买比例为
44.1，女性购买比例为
21.2。
结论1：
专卖店——品牌消费的主力场所。
调查结果显示：
消费者在购买内衣时的主要考虑因素为品牌和面料，两者比例都是
66.5。
款式、质量和价格的考虑因素也较高，依次为
49.7，
45.0和
40.8;其余因素中除花色和产地有一定比例外，其它因素都很低。
和性别交叉分析发现，款式的考虑因素中，男性为
39.6，女性
为
61.0;花色的因素中，男性为
16.8，女性为
27.0。
结论2：
品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素。
调查结果显示：
消费者购买内衣的整体风格与3年前比较：
发生
变化的占
57.7，没有变化的占
42.3。
交叉分析显示，有风格变化的各年龄段中，18-25岁，26-30岁，31-35岁，36-40岁存在一定的年龄差异。
同时性别也存在着一定的差异，女性为
59.2，男性为24
进一步调查显示：
风格变化主要集中在款式更新颖、颜色选择更多样化和更加注重品位三个方面;而更追求个性和配合不同的场合与外衣也有一定的比例。
结论3：
新颖、时尚、个性成为内衣风格变化的三要素。
调查结果显示：
对于一些亮丽的花型的时尚个性内衣，表示可以接受的消费者占
47.8;认为很有个性的占
22.9;认为太开放,有保留地接受占
19.4;完全不能接受的占
9.5;
对于配偶和异性朋友穿着亮丽内衣的接受度，有
62.6的消费者表示可以接受;表示无所谓的消费者占
26.8;表示不能接受的仅占
10.6。
结论4：
对异性穿着的欣赏成为时尚个性内衣流行的源动力。
总结：
**作为一家以生物工程及生物功能材料为核心的综合性生物科技企业，在技术方面具有得天独厚的优势，这次主推内衣品牌恩兆儿和佛舍尔，恩兆儿主要针对儿童内衣市场，而佛舍尔则主要针对成人内衣市场，产品几乎涵盖全部消费阶层。
然而**并非专门制造内衣的企业，产品知名度也不高，这正是这次推广活动所要解决的问题。
通过对消费者分析可以看出，现在对内衣品质的关注主要是一些收入相对较高，年龄在18-35之间的白领人士，他们对下一代是十分关注，在家庭中子女的消费又往往由他们决定，所以他们成为购买高品质、价格相对较高的内衣的主要消费群体。
因此，这次推广活动的主要目标受众为：
年龄在18至35岁，具有较高收入的白领人士。
3.目标受众生活方式主要为上班一族，过着朝九晚五的生活，注重生活品质。
商业区、品牌店、大型商场、咖啡馆、健身房为他们主要出入场所。
一般看电视时间较少，看专业杂志较多。
部分人士有私家车。
二、竞争对手分析
1、竞争对手分析：
①以“三枪”、“宜尔爽”为代表的常规内衣，这类质量较好、价格适中的长线产品经营模式，以强调市场网络建设为主要内容，通过在盛市、县、乡、镇的几乎所有商场开设产品专柜，走普及化路线，服务于社会工薪大众，一度占据了中国内衣的主要市场，但这营销模式终因产品缺乏创新，在消费者对内衣个性与品位需求不断提升的当今，销售市场已风光不再。
②以批发市场为主渠道的普通廉价内衣的经营模式，这种通过模仿抄袭产品，大批量、低品质加工生产，以超低价作为武器争市场为主要内容的批发经营，随着内衣消费已成为时尚，市场空间越来越小。
③以“俞兆林”、“南极人”、“婷美”为代表的新概念内衣的经营模式，这种将主要精力集中在产品概念的发掘与炒作，通过全新的概念炒作与成熟的推广为主要内容的经营模式，随着消费者的日趋理性化，指望靠炒作概念来透支市场资源也举步维艰了。
④以“戴安芬”、“佰富”为代表的国际知名品牌内衣，这类设计研发能力强、通过终端来展示自己深厚品牌文化的经营模式，产品风格虽鲜明，但因服务的消费群体较窄，这类经营方式因产品研发及市场终端建设投入大，品牌成长期较长，在中国市场上形成一种主导消费流较慢。
2、机会点：
产品有高科技支持，且没有正面的竞争对手，容易进入细分市场，以先入为主的方式站稳脚跟，其它产品跟进有一定难度。
3、问题点：
产品知名度低，健康内衣这点很难让消费者有感性认识。
4、宣传策略：
以提高知名度为主，定位于中高档产品，针对具有较高收入的白领阶层。
将高科技这种复杂、理性的概念生活化、具体化，给消费者以感性的认识，避开对高科技本身的过多宣传。
三、媒体投放建议
1.电视：
以财经类、生活时尚类节目为主，晚间以9点以后节目为主。
2.广播：
主要在目标受众上下班时间为主，早上7点至10点，晚上5点至8点。
3.报纸：
主要以早报和财经、生活时尚类报纸为主。
4.杂志：
主要以财经、生活时尚类杂志为主。
5.户外：
主要在商业区为主，通过在这些商业区投放交通、户外广告牌、灯箱等形式的广告。
6.POP：
主要在品牌专卖店、大型商场。
四、预算电视广告：
40万广播广告：
15万报纸广告：
15万杂志广告：
5万户外广告：
15万POP：
10万总计：
100
万五、广告效果测定方式
1、通过销售量来看广告的销售效果。
2、通过第三方监测机构数据来看广告的到达范围与到达程度。
3、通过市场调查来看消费者态度的变化情况。
六、营销目标、广告目标
1.营销目标：
企业不仅仅是靠领先的技术及高水平的创新来占领市场，更重要的是要有成熟的市场营销网络和过硬的品牌。
“创造健康的聪明人”是**品牌战略的核心理念，围绕着这一理念，公司采取多品牌策略，现已推出“**爱可萨”﹑“**纳诺”等多个系列产品。
在品牌建造的基础上，公司更注重现代化营销方式，建立了全球营销网络，抓住源头销售是**取胜的关键。
2.广告目标：
通过短期内高密度的广告投放，最大限度的提高**公司恩兆儿和佛舍尔两个品牌内衣的知名度，确立产品高科技的形象，以技术为先导，突出健康、舒适的.理念，在激烈竞争的内衣市场，站稳脚跟，在短期内提高销量。
七、计划周期
1.推广周期:
最初3个月，以全面铺开为主，注重广告在面上的效果，各种广告方式全部使用。
3个月后至半年这段时间适当减少在电视、广播、报纸上的广告投入，这个阶段是从广度向深度方向转变的过度时期，半年至一个月这段时间加强杂志、POP的广告的投入，加强广告投放的针对性，注重品牌的树立，巩固已有的消费者，适当拓展消费群。
2.投入分配：
整个投入成“U”字型，在整个一年的推广中，前期主要投入在覆盖面比较大的媒体，中间适当减少，然后逐渐投入到针对性强的媒体，中间则为过渡期，整个过程投放总量上基本保持不变。
广告策划方案篇4
一、广告策划调研某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
各品牌香水的特色分析我公司的×××香水，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
×××香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格价格×××香水A品牌香水B品牌香水C品牌香水香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。
20xx年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：
万元排名品牌20xx年7～12月20xx年7～12月同比增长率1A品牌香水2B品牌香水3C品牌香水4……香水的目标市场描述
1.香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场
1.主要市场主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太美容界的专业人士
2.次要市场18～22岁的未婚白领女性18～40岁的男性
2.目标消费者研究。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述
1.购买渠道未婚女士百货专柜大型商场或卖场国外带回已婚女士百货专柜或百货行向朋友咨询品牌、购买地点后去购买国外带回
2.购买状态用完再买没用完，看到喜欢就买亲友赠送
3.消费行为参加正式宴会平时上班外出逛街
4.品牌使用情况未婚女姓偏爱花香型香水系列大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能
5.对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致
二、×××香水营销目标与广告目标广告产品以×××香水为主，辐射本公司的所有香水品牌。
市场总体目标由于×××香水是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到%。
广告总体目标
1.提高消费者对×××香水的指名购买率。
2.提高×××香水的美誉度、知名度和市场占有率。
对广告目标的量化表述
1.20xx年下半年的广告投放量与20xx年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。
2.20xx年年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达×%以上。
三、×××香水广告策略总体策略
1.利用密集广告，加深消费者对×××香水的品牌印象。
2.促进销售，提高×××香水的指名购买率。
产品定位
1.产品问题点。
因×××香水系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。
消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新品牌的香水。
2.产品机会点。
携带方便、使用便捷。
产品的包装具有价值感。
滋润、保湿，具有皮肤保养功能。
香味温和，不刺激肌肤。
适用于任何年龄的消费者使用。
广告受众定位参考《×××香水市场细分表》中所列的目标对象。
产品概念×××香水，品味女人的第一选择！
创意方向通过各种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。
广告表现文案
1.电视广告创意脚本：
。
2.广播广告创意脚本：
。
3.其他平面广告表现文案：
。
四、广告媒介策略在安排广告媒介时，必须考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。
传统大众媒介以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。
1.电视广告：
×××香水推出的2～4个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。
电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。
高收视率的国语连续剧。
晚间7：
00～8：
30时段。
高收视率的娱乐节目。
妇女节目。
时尚报道。
2.杂志选择：
选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等，并选择其中最好的版面刊登精美的×××香水的广告。
其他媒介主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。
补充媒介在各大百货专柜、大型商场举行商业展览活动。
五、广告预算总体预算本次广告集中的时间为20xx年7～12月，共计6个月，公司的总体预算为万元，其中广告制作费用不超过万元。
广告预算分配广告预算分配情况具体如下表所示。
广告预算分配表项目金额备注
1.策划费
2.创意、制作费
3.广告媒介购买费用电视杂志广播互联网
4.展览活动
5.其他相关费用合计××××万元
六、广告效果测定与评估实施广告调查
1.大众媒介的广告调查。
通过与广告受众的面对面交流、填写调查问卷，为评估广告的有效到达率、暴露频次等做好准备。
2.其他媒介的广告调查。
通过网站、杂志上的问卷调查，与广告受众间接交流。
为吸引广告受众能如实填写问卷，公司相关部门需提供相应的小礼品，以奖励有效填写问卷的受众。
事中测定与事后测定
1.测定项目。
于广告刊播后，不定期以调查问卷、座谈会等方式测定广告发布的效果，以便随时修正广告策划案。
测定项目及频次规定如下。
电视广告以一星期测定一次。
杂志以两星期测定一次。
每一个月定期举办一次消费者座谈会。
2.测定方法。
在进行广告效果测定时，可采用下列五种方法辅助测定工作的进行。
中心地点测试法，即在广告刊播一段时间后，在某大型商场或专
柜长期开展广告测试工作。
销售试验法，即以×××香水的销售数量来统计。
生理测试法，即通过问卷或访谈等多种形式了解消费者使用
×××香水后的感觉。
辅助回忆测试法，即帮助更多人了解并能记住×××香水这一产
品。
纯粹回忆测试法，即对长期购买×××香水的消费者进行测试。
广告策划方案篇5
一、宣传目的：
“xx”是一家集中西餐饮、豪华
KTV、足浴、保健推拿、专业美
容美发、咖啡语茶等汇于一体，为娄底市独特的一家高档次、高品位的餐饮休闲娱乐行业，引领着湘中餐饮休闲娱乐新潮流。
现开业在即，如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，对于“xx”来说，开业时的兴衰决定了“****”的命运。
为了确保“首战必胜”，不同的项目遇到的症结也有所不同。
“xx”开业成功所必须克服的症结问题是：
既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于开业前期的广告渲染。
对“xx”来讲，它的开业活动是否别致新颖即“首战是否能大获全胜”，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于此餐饮休闲娱乐行业在娄底先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。
如果正式开业留下种种缺憾，将对以后各项的开展会造成相当的被动。
另外，任何一个餐饮休闲娱乐行业的生存，很重要的是看它的经营手段如何，营业业绩的好坏，这是我们都回避不了的问题。
如何在“xx”开业庆典上成功的同时，同时也让“****”有很好的营业佳绩，是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。
因此，本次“xx”的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：
1、在湘中娄底乃至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进“xx”开业庆典的成功举办。
2、完善和树立“xx”的品牌形象。
3、适时地宣传“xx”的服务设施和产品。
4、做好“xx”的招聘宣传及员工的培训工作。
5、提升“xx”宣传的主题及社会形象和影响力。
二、宣传策略：
1、开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。
A、预热阶段：
9月上旬至9月中旬，属于整个开业前期的宣传预热期，作好“xx”的员工招聘宣传工作，组织3台宣传车进行“xx”的车身包装，深入娄底五县市一方面进行资料发放，进行品牌形象宣传，一方面到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地的一大新闻热点进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为。
B、初期阶段：
9月中旬至9月下旬对“xx”的整体形象进行初步的宣传报道，包括员工的军训和业务培训。
C、中期阶段：
9月下旬至10月下旬，对“xx”的整体形象进行深入宣传，重点报道。
D、高潮阶段：
10月下旬至11月上旬，根据“xx”的各项筹备工作就绪进行现场深入报道。
E、结尾阶段：
11月上旬至正式开业时间，总结回顾开业前期的宣传，分析评估广告投放的效果，以便做好“xx”正式开业庆典的整体活动宣传策划。
2、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：
娄底-行业-全区，主要在媒体选择上，娄底地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。
3、立体全方位宣传：
报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击
4、在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。
三、宣传要点：
1、以”绵绵盛世情，浓浓xx意”为主题，进行开业前期的渲染造势。
2、通过下到全区五县市进行宣传及大型员工现场招聘活动，作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作，营造出很好的“盛世康颜”品牌效应和服务形象。
3、经过系列宣传攻势，在娄底全区的消费者心目中，初步建立“xx”品牌的知名度和好感度，促进、保证“xx”在正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。
4、通过宣传，使“xx”经营理念和品牌形象深入消费者。
5、通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到“xx”，与“xx”共创伟业。
6、着重宣传体现“xx”的社会性与星剑企业的爱心，为企业夺得社会效益的最大回报。
7、突显出群众性、参与性强的要点，把“xx有奖知识答卷竞赛”活动推往一个高潮。
8、作为湘中地区上规模、上档次、多功能的餐饮休闲娱乐行业，宣传“xx”的品牌形象及影响。
9、做好“xx”正式开业的庆典剪彩仪式等开业后系列活动的宣传预告及在开业当日将举办大型的“今生今世——盛世婚礼”8对新人集体婚礼活动和8对新人的征寻的广告宣传。
四、特别宣传活动：
1、“xx”的员工军训活动：
深入员工军训现场拍摄员工的军训画面，然后通过媒介播出或通过图片刊出，体现“xx”员工的精神风貌和军事化管理的工作作风。
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