网络经济概论第1次文档格式.docx
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市场失灵：
市场失灵是与市场功能相对应的概念，指现实社会中存在的垄断、外部性、公共物品、信息不对称性等因素导致市场机制不能或难以实现资源的有效配置。
稀缺规律：
指在传统经济中，人们的欲望总是超过可用的资源，使资源始终处于匮乏的状
态。
稀缺规律是传统经济学的基础与前提。
二、思考题
1、结合有关例子说明网络经济的基本特征是什么？
（1）快捷性
（2）高渗透性（3）自我膨胀性（4）边际效益递增性（5）外部经济性
（6）可持续性 （7）直接性
2、网络经济对经济社会将会产生什么样的影响？
（1）有力地促进了生产率的增长
（2）降低了经营成本，增加了规模经济效益（3）改变
了企业的理念和营销模式（4）推动产业的重组和调整（5）促进经济的全球化发展
3、如何看待当前网络经济的低迷现象？
（1）网络公司不等于网络经济，网络公司的倒闭并不等于网络经济的失败
（2）纳斯达克的暴跌和网络公司的倒闭是件好事，是一次对网络公司的市场净化，这也
正是网络经济的希望所在
（3）企业必须盈利才能生存和发展，无论旧经济还是新经济都不能违反这个法则
（4）网络经济这场革命的序曲才刚刚开始，在波动甚至剧烈的波动中发展正是网络经济
的特点
4、为什么说网络经济学是对传统经济学的跳越式的、革命性的延伸？
具体表现在哪些方面？
（1）由资源供给匮乏转变为资源无限
（2）由收益递减转变为收益递增
（3）由不完全竞争转变为完全竞争
（4）由计划和控制的管理转变为创新和调整的管理
（5）从有限的内部空间向虚拟的、综合型部门融合
5、如何发展和推动中国的网络经济？
（1）政府与市场合作
（2）私人部门为主导
（3）充分利用资本市场
（4）及时调整规制框架
第二章
公共产品：
同时具有非竞争性和非排他性这两个特征的物品。
网络外部性：
体现为随着一个新用户的加入，会使网络中其他用户的效用增加，进而整个网络的总效用也增加。
显然，网络外部性也是一种外部正效应。
边际效用递增规律：
指随着某物品的消费量的增加，该物品的边际效用不断趋于递增。
这是
网络经济特有的现象。
消费锁定：
即一旦消费者使用了某一品牌的信息产品，在基本上可以满足其基本需要的范围内，消费者不太会像其它产品那样轻易的去更换所谓“更好”的产品，而是被锁定在该品牌的产品上。
二、思考题
1、说明外部经济性与网络外部性的异同。
相同点：
都是一种外部性
相异点：
外部经济性有正效应和负效应之分；
而网络外部性只是正效应
2、解释传统经济学中的“价值悖论”：
钻石对人的效用很小，但价格却很高；
水对人的效用
很大，但价格却很低。
为什么？
根据传统经济学中的边际效用递减规律解释。
3、说明网络经济下出现边际效用递增现象的原因。
（1）信息的边际效用递增性
（2）网络信息系统的信息自动处理和生成功能
（3）信息产品消费的特殊性：
消费锁定、网络外部性、信息产品消费规模的自我扩张性
4、简述网络经济条件下需求定理的变化。
对单个消费者而言，在不考虑网络外部性的情况下，边际效用是递减的，但对包括了所有消费者的整个市场而言，网络外部性的影响却是一种内生变量了。
并且某个消费者的消费所导致的其他消费者效用的增加，抵消了该消费者的边际效用递减，从整个市场来说是边际效用递增的。
边际效用决定需求价格，随着市场需求量的增加，市场上消费者愿意支付的价格也就随之提高，由此可以推出网络产品的市场需求曲线是一条向右上方倾斜的曲线。
但是，由于消费者对网络产品的消费是建立在其根据
格较低的产品，如果厂商要价太高，就会影响产品的销售规模，根据正反馈效应，市场规模的大小最终会决定产品的命运。
因此，厂商在获得最大市场规模以前，为了增加产品对消费者的吸引，为了锁定消费者，不得不以低价销售。
（2）在于“赢家通吃”。
即市场竞争的最后胜利者获得所有的或绝大部分的市场份额，而失败者往往被淘汰出市场而无法生存。
这种例子很多，不单单出现在网络经济中，在传统经济中也屡见不鲜。
只不过信息产品由于高“转移成本”的存在，很容易造成消费锁定，因此在这个市场上更容易出现赢家通吃的局面。
微软公司积怨太深、官司缠身就源于此。
由于赢家通吃，各大网站为了不放走客户资源和争取更大的客户，并力争在自己所擅长的服务领域内达到垄断（通吃）地位，唯一的方法就是降低价格。
这也是目前网络上到处充斥着所谓免费邮件、免费主页、免费下载等免费服务的原因之所在。
（3）最根本的一点在于随着产量的增加，产品的边际成本和平均成本越来越低，这就使厂商推出低价甚至免费服务有了最终的基础。
3、如何理解在网络经济中，主要不是价格影响供给，而是供给决定着价格？
（1）根据梅特卡夫法则及由此形成的正反馈效应表明，产品的供应量越大，产品对消费者的吸引力就越大，产品的价值也就越大，价格就可以较高。
相反，消费者对低市场规模的产品只愿意出较低的价格。
可见，网络产品的价值取决于市场规模，即市场规模或者说产品供给数量的多少决定了产品的价值。
但是由于在其他条件相同的情况下，消费者总是会选择价格较低的产品，如果厂商要价太高，就会影响产品的销售规模，根据正反馈效应，市场规模的大小最终会决定产品的命运。
4、简述网络经济条件下供给定理的变化。
在网络经济下，由于主要是供给量（市场规模）对价格、而不是价格对供给量起影响作用，因此在归纳网络经济的供给定理时，就不能把它表述为在其他条件不变的情况下，价格的上升（或下降）导致供给量的上升（或下降）。
而应总结为：
随着产量的增加，网络产品的价格却越来越低。
这主要是由于网络经济产品具有很强的边际收益递增（边际成本递减）的倾向。
所以，网络经济产品的供给曲线应是一条向右下方倾斜的曲线。
同时，由于网络经济的特点，通过对各个供应商的供给曲线叠加而绘制一个市场的供给曲线是没有意义的。
原因在于在每一个可能的价格下，生产商都愿意提供尽可能多的产品，直至市场饱和（赢家通吃），因为在边际成本递减的情况下，生产商销售的产品越多，它的平均成本就越低，从而就可以获得更多的利润，这样，市场供给曲线就无法得出。
第四章作业
均衡价格：
指该种商品的市场需求量和市场供给量相等时候的价格。
负反馈：
在商品市场上，任何对均衡的偏离都会产生一种将其拉回均衡点的力量。
正反馈：
网络经济产品的供求关系的一种反均衡现象。
1、简述经济学的均衡原理。
均衡思想是传统经济学的基本思想。
几乎所有的经济模型，特别是微观经济模型，都包含供给和需求如何确定一个市场的均衡价格和均衡数量这一思想。
经济学在各个领域的运用，包括利率、汇率、各种产品、服务的价格决定等，都离不开均衡原理的应用。
而均衡的本质其实就是负反馈。
在负反馈系统中，任何对均衡的偏离都会产生一种将其拉回均衡点的力量。
在商品市场上，当商品价格过高导致供过于求时，生产者之间的竞争将会促使价格下降，市场回到均衡点；
同理，当商品价格过低导致供不应求时，消费者之间的竞争将促使价格上升，市场重新达到均衡点。
可见，市场均衡是在供求双方力量的相互调节和作用下形成的，虽然由于各种原因，市场经常会偏离均衡，但是，“看不见之手”的力量总是会促使市场自动恢复到均衡状态。
2、分析在传统经济与网络经济两种不同的经济形态下，商品市场供求关系的变动有何本质
的区别？
（1）均衡思想是传统经济学的基本思想。
（2）网络经济产品的供求关系本质上是反均衡的，体现出的是一种正反馈现象。
3、为什么各国政府往往对高科技产品和产业给予一定的法律和政策的保护?
如果政府不允许垄断利润的存在，在产品的市场规模超过临界数量以后，强迫厂商公布其核心技术，要求实现完全竞争，就像美国政府控告微软违反反垄断法那样，那么只要存在超额利润，其他厂商就会源源不断的跟进该市场，直到超额利润不再存在。
竞争导致了零利润。
此时就存在一个问题，即在市场规模达到临界数量前，厂商要蒙受巨大的亏损，而过了临界数量，他又只能获得零利润，从整体上来看，它是处于亏损状态的。
这种情况打击了创新行为，将使得没有一家厂商愿意投入大量资金进行研究、开发以推出新产品。
如果微软被分拆，或者被强迫公布视窗系统的源代码，那么，就意味着在纳斯达克上市的其他经营网络经济产品的公司以后也将不能获得垄断利润以作为初期亏损的补偿。
这就说明了为什么纳斯达克指数的波动受微软垄断案的影响如此之深，以及为什么在创新起重大作用的行业，往往都是不完全竞争的。
如果政府不给予一定的保护，那么，研究、开发并推出新产品这些行为，就只能由政府提供，经济的效率将受到严重损害。
第五章作业
网络企业：
指的是基于Internet提供网络产品和服务的企业。
扁平化：
在传统的组织结构中，由于信息处理能力有限和管理跨度有限，在决策层与作业层之间存在着庞大的管理中层。
电子商务技术的发展则既提高了信息处理效率，也使得管理人员在各种计算机辅助管理手段的帮助下的管理效率大大提高。
这就使企业的中间管理层失去了存在的基础，企业成为高效的扁平化组织。
虚拟化：
指网络企业之间以及网络企业内部壁垒森严的企业间和部门间界限模糊化，一部分企业结构如研发、设计、营销等部门从企业组织中分离出去，形成一系列非产权性质的制度安排和更灵活的契约关系。
虚拟化的本质，是市场契约和企业契约的交换。
跨职能工作团队：
指企业组织内具有不同专长的员工构成的、针对特定的工作任务或业务流程而产生的并具有监督、激励、约束等职能的工作团队。
跨职能工作团队直接面向工作任务而产生，实施自我管理，使经济组织进一步扁平化。
它取代层级结构成为网络企业中组织结构的基础。
主流化战略：
为取得市场最大份额而赠送或低价销售产品的营销方法称为网络企业的主流
化战略。
转移成本：
指消费者使用另一种产品时必须付出的设备更新、学习等成本。
1、网络经济环境对网络企业的组织结构设计提出了那些要求？
怎样来满足这些要求？
网络企业的组织结构至少应该满足以下要求：
（1）有利于信息交流
（2）有利于发挥员工
的创造力（3）能使企业敏捷反应（4）能提供满足客户个性化需求的产品（5）能满足员
工的多样化需求
网络企业组织结构设计的基本原则：
（1）扁平原则
（2）虚拟组织原则
2、网络企业如何应对市场竞争，从行为上表现出那些迥异于传统企业的显著特点？
（1）实施免费赠送与主流化战略
（2）积极地应用“锁定”来使企业获利
（3）竞争更加激烈，网络产品的“赢家通吃”与“输家通盘”表现得非常明显
（4）对新技术有选择地使用开放或控制战略
3、网络企业对新技术选择开放或控制战略的依据是什么？
选择开放战略或控制战略的标准就是企业所获价值的最大化。
而企业所获得的价值取决于两个因素：
一是技术的总价值，二是企业的市场份额。
因此，关键是看这种技术的总价值和企业所占的市场份额的大小。
采取开放战略意味着企业的市场份额变小，牺牲了市场份额，但能增加技术的价值，它强调的是技术的总价值；
控制战略意味着企业占据最大市场份额，但技术的价值不能全部体现，它强调的是企业所占的市场份额。
如何在技术总价值和市场份额之间进行博弈，是选择战略的关键。
如果希望通过市场规模的扩大来提高价值，那么可以考虑使用开放战略，促进该技术价值的正反馈，企业即使在市场中的份额很小，也能获得高额利润；
如果企业在市场中占据的份额非常大，那么可以考虑采用控制战略，即使技术的总价值不是很高，但由于企业能获得绝大部分市场，所以企业也有高收益。
但使用控制战略时要特别注意，除非该技术的价值确实很高，否则很容易使企业只获得一个小蛋糕的很大部分。
而开放战略能使蛋糕变大，即使企业只能获得其中的一小部分，但也可能比一整个小蛋糕大。
只有在开发出一种能为消费者提供的效用远远超过现有产品的新产品后，才可以使用控制战略。
第六章作业
合作式竞争：
在网络经济下，大多数企业都有意识的相互合作以求得排它竞争所得不到的经营效果。
具体来说，就是不同的企业之间通过在技术或产品上的合作（如交流、授权、结为联盟等），提高自身及联盟整体的经济和技术实力，形成对联盟外企业的竞争优势，进而营造和扩大市场空间，实现效率更高、效果更高的良性增长。
木桶原理：
原意指一个由多块木板扎成的木桶所能盛水的多少取决于最短的那块木板的
道理。
运用到企业经营中，企业的经营实际上也是由不同的环节组成的，而
企业的竞争力则取决于这诸多环节中最薄弱的环节。
1、简述传统经济学关于竞争与垄断的基本观点。
不同市场组织下的经济效率是不相同的，市场组织的类型直接影响经济效率的高低。
西方经济学认为，完全竞争的市场结构能使生产资源得到最有效的利用，实现资源的最优配置，表现在同等条件下，竞争的压力迫使完全竞争市场与其它三个市场结构相比，产量最高，价格最低，既实现了最大的经济效益，又使消费者得到最大满足。
而其它三个市场结构为了谋取垄断利润，往往会限产提价，既导致生产能力过剩和资源的无谓浪费，又损害了消费者利益，剥夺了消费者剩余。
因此，西方经济学得出结论，完全竞争市场的经济效率最高，垄断竞争市场较高，寡头垄断较低，垄断市场最低。
即市场的竞争程度越高，则经济效率越高；
反之，市场的垄断程度越高，则经济效率越低。
这一结论为西方国家执行的反垄断政策，如反托拉斯法、对垄断厂商实行税收和价格管制政策等，提供了理论依据。
1911年解散美孚石油公司、1982年分拆AT&
T公司以及沸沸扬扬近十年的微软垄断案这三大著名的反垄断案的基本依据都源自于传统的竞争和垄断理论。
2、为什么在网络经济下更容易形成垄断？
（1）网络产品的固有特性所致
（2）网络产业的技术特性所致（3）网络产品的版权保护所致（4）网络企业的兼并与收购所致
3、以微软垄断案为例谈谈对网络经济下垄断的新认识。
（1）传统经济学对竞争与垄断的认识：
不同市场组织下的经济效率是不相同的，完全竞争的市场结构能使生产资源得到最有效的利用，实现资源的最优配置，表现在同等条件下，竞争的压力迫使完全竞争市场与垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场结构相比，产量最高，价格最低，既实现了最大的经济效益，又使消费者得到最大满足。
西方经济学得出结论，市场的竞争程度越高，则经济效率越高；
（2）网络经济下的垄断对传统经济学中反垄断观念的挑战：
如果说古典经济学范式中被经济学家全盘否定的垄断的显著表现是过高的垄断价格和低于合理水平的垄断产量，在让消费者付出了尽可能高的代价的同时，导致了社会福利的减少，那么，当今垄断现象极为严重的信息产业却在向消费者不断地提供性能更高、价格更低的产品，难道这也是在损害消费者的利益、降低社会福利水平吗？
作为反垄断对象被分割的微软，1993年以前出售Office软件要400美元，而现在功能强得多的Office只要250美元，似乎微软的垄断并未给消费者带来什么损害。
更何况对信息产业的任何一家企业而言，产品生产的边际成本极低且可以保持不变或递减，加之生产规模越大越能降低研发成本，任何一家企业包括垄断厂商都是不会限制产量的，又如何会导致社会福利的减少呢？
（3）网络经济下垄断的新特征：
网络经济产业中的垄断是一种技术垄断形态为主的垄断，垄断者为了保持垄断地位和长期、持续的发展，必须不间断地投入资本进行技术创新的研究和开发，以不断改善产品的效能、提高产品的品质。
这样不仅使用于技术创新的那部分利润的使用效率提高了，同时技术进步所带来的社会收益也高于垄断造成的部分效率损失。
总体上，社会资源配置的效率并没有因为垄断的存在而降低，相反却得到了改善。
网络经济产业与传统产业相比比较特殊的一点就是，其最重要的资源是知识和信息，而这两种资源所固有的扩散性和共享性使得任何一个企业包括垄断者都无法独占这些资源，显然，网络经济产业的垄断是难以冲击这部分资源的自由配置或分配的。
（4）结论：
网络经济的垄断是在市场竞争机制下自发形成的，它不但没有以“量低价高”的垄断产品侵害消费者的利益，造成社会经济效率低下；
也没有消灭竞争、遏制创新，而是在日益激烈的技术竞争环境下，旧的垄断不断被新的垄断所替代，始终处于一种不断的消长和换位的运动之中。
技术创新、竞争、垄断这三者在网络经济时代始终是交融互促地发展的。
4、网络经济下企业为什么会有意识地展开合作式竞争？
（1）生产要素的竞争性减弱
（2）技术的开发利用需要合作
（3）合作式竞争带来更大收益
第七章作业
1、产业结构高级化：
指高技术产业部门在整个国民经济体系中所占比重增加，地位日益重要，成为带动国民经济发展的主导产业。
高技术产品或具有高附加值的产品所占比重越来越大，成为整个国民经济发展水平的重要象征。
2、准时制：
作业流程计算机化的生产和存货管理制度。
指的是借助于信息的及时反馈而大
刀阔斧地简化生产和减少库存，使得从原材料进厂到产品进入市场的全过程中的
每一个环节都紧密相连，完全消除“停工待料”或“有料待工”的现象，从而使
原材料、零部件和产品的库存被压到最低限度，甚至实现零库存。
3、批量生产与批量定制：
不同点在于能否“灵活制造”。
批量生产是基于固定的分工细密的流水线作业，生产出来的产品千篇一律。
而在网络经济条件下，由于信息的及时反馈已经不再成为问题，也由于消费者对品种、式样的要求越来越具有个性化，因此批量定制意味着生产线上的产品，可以在数小时内而不是数天或更长的时间内，通过改变计算机的条码和指令而得到改变，体现了高度的灵活性。
1、网络经济如何推动了传统产业的变革？
网络经济的兴起推动了产业结构的大调整，使其向高级化、信息化方向发展。
（1）知识产业迅速崛起，成为带动国民经济发展的主导产业。
（2）产业的轻型化和“软化”趋势。
产业结构高级化，还表现在各产业内部高技术化、信
息化发展快于传统产品、传统行业的发展。
制造业内部以信息技术为核心的新兴的制造
业快于传统制造业；
服务业内部，信息服务业快于其它服务业。
（3）微电子和计算机、信息技术向各产业渗透，催生了一些新的“边缘产业”，如光学电子
产业、医疗电子器械产业、航空电子产业、汽车电子产业等等。
2、简述网络经济与传统产业之间的基本关系。
（1）传统产业是网络经济生存和发展的基础：
a、民以食为天，在国民经济各部门中，农业处于极其重要的地位，是发展国民经济的基础；
b、工业是国民经济的主要部门，为国民经济各部门提供生产工具、技术装备和原材料，为人民生活提供日用品。
工业的发展水平往往是衡量一个国家经济实力、国防实力、科学技术水平高低的重要标志。
（2）传统产业与网络经济是相互融合而不是相互对立的关系：
a、网络经济的重要特点是广泛的应用性，网络作为一新的物质技术手段，不是要取代传统经济的物质技术手段，而是使后者降低成本、节约资源、提高效率，从而实现更大的效益；
b、网络经济如果与传统产业相对立，则失败的可能性是非常的大的。
因为现阶段网络经济还未成为主流经济，还难以产生足以支撑其发展的赢利。
所以，在过渡时期，它必须依附于传统产业，特别是那些能够产生丰厚利润的产业。
（3）传统产业必须接受网络经济革命性的改造：
网络经济推动了传统产业的变革。
传统产业的每一个部分都离不开信息的传递，在网络经济提供新的信息传播方式的作用下，传统产业在国民经济中的基础地位虽然没有什么变化，但信息传播方式的变化却引起了传统产业的革命性改造，这种改造还在继续过程中。
3、结合例子说明传统产业如何实现与网络经济相互融合？
（1）实而虚之：
传统产业向网络经济新产业的延伸，以汽车产业为例。
（2）虚而实之：
网络经济向传统产业的渗透，以美国在线（AOL）收购时代华纳和盈科数码动力收购香港电讯为例。
（3）创造新兴产业：
国民经济新的增长点，以思科（CiscoSystem）、甲骨文（Oracle）、雅虎（Yahoo）、电子海湾（eBay）、和高通（Qualcomn）等公司为例。
第八章作业
1、市场失灵：
是与市场功能相对应的概念，指现实社会中存在的垄断、外部性、公共物品、信息不对称性等因素导致市场机制不能或难以实现资源的有效配置。
2、政府失灵：
由于市场失灵的存在，使政府调节或干预成为必要。
然而，政府在力图弥补市场缺陷的过程中，又不可避免地产生另外一种缺陷，称之为政府失灵。
3、第三者政府：
“第三者政府”是适应网络经济而出现的，它改变了传统政府总是利用行政手段提供过度服务的状况，而使用各种新的手段来实现信息化管理。
其基本功能就是“指导”。
即它只是集中精力指导整个国民经济健康发展，制定方针政策、法律规则以确保各个市场主体之间公平自由竞争，而不直接干预经济生活，提供本应由私营部门生产的产品和服务。
4、电子化政府：
就是指信息网络化的政府，即跨网络政府。
它通过信息网络将政府信息基础设施与其外部任何可以数字化的经济主体、社会机构及世界上其它国家相联结。
政府的跨网络运作不仅可以节省政府开支，而且信息网络的运用提高了政府的运行效率
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