网络营销》教学计划Word下载.docx
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1、培养学生适应网上贸易工作的良好业务素质和身心素质，具备一定的网络营销基本素质，增强学生的现代市场竞争意识。
2、培养学生分析问题、解决问题和实际运用的能力。
3、培养学生自身可持续发展的能力，在转换岗位职业后在复杂变化的环境中重新获得新的职业知识与技能。
4、学生应具有较强的政治素质，具有合作精神和创新精神。
本课程的主要任务是，从网络营销理论出发，对网络营销的全过程进行了分析和总结，使学生认识网络营销环境、学会通过网络进行市场调研、通过分析网络消费者与营销市场、在整体上掌握网络营销战略与计划、灵活运用网络营销的产品策略、价格策略、了解网络营销的渠道策略、借助网络广告与促销策略和网络营销的顾客策略，培养利用网络进行市场营销的能力。
二、教学方法和教学建议
本课程教学形式采用课堂讲授和网上实训相结合的方式，利用电子商务模拟系统及附带光盘中的素材与工具，使学生理论联系实际，并使学生熟练运用所学知识，灵活运用、开展网络营销活动。
三、进度计划表
周次
模块
教学内容
教学要求
教学
实施
课时
作业安排
1-2
模块一
网络营销概述
6
1
任务一
分析网络营销与传统营销的关系
网络营销与传统营销的联系、网络营销与传统营销的区别
讲授
2
任务二
对网络营销的理解
（一）
网络营销的定义，网络营销的特点
对网络营销的理解
（二）
网络营销的内容，网络营销的发展
课后习题
2-3
模块二
网络营销环境与技术应用
10
对网络营销环境的理解
构成网络营销环境的五要素、网络营销的宏观环境、网络营销的微观环境
3
对网络营销应用技术的理解
（一）
网络营销平台、Internet技术、Web技术
4
对网络营销应用技术的理解
（二）
物流配送中心、金融中介机构
4-7
模块三
网络营销的基本策略
如何运用网络营销产品策略
网络营销产品策略、网络营销产品的特点、网络营销产品的分类
如何运用网络营销价格策略
网络营销定价策略的概念、网络营销定价策略的特点、网络营销定价策略的内容
5
国庆节放假
任务三
如何运用网络营销渠道策略
网络营销渠道与传统营销渠道的比较、网络营销渠道的功能、网络营销渠道的分类
任务四
如何运用网络营销促销策略
（一）
网络促销的定义、网络促销与传统促销的比较、网络促销的形式
7
如何运用网络营销促销策略
（二）
网络促销策略、网络促销实施
阶段测验
（一）
模块一、二、三章内容
测验
8-9
模块四
网络营销受众分析
8
了解网络营销受众概况
（一）
Internet用户总体规模和特征、Internet用户性别与年龄特征、Internet用户学历与身份、Internet用户收入状况、Internet用户上网接入设备情况
了解网络营销受众概况
（二）
Internet用户上网地点Internet用户上网时间、Internet用户上网费用、Internet用户手机上网情况、网络营销受众的兴趣爱好、网络营销受众的消费行为
9
受众行为分析
网络用户行为的内涵、网络用户行为的分类、网络用户的需求特征
9-10
模块五
全方位网络营销
了解网络营销全方位的含义
搜索引擎、在线客服、博客营销、论坛营销、公共关系营销
了解网络营销常用的方法
（一）
交换链接、病毒性营销、信息发布、会员制营销
了解网络营销常用的方法
（二）
个性化营销、SNS营销、互动式营销
11
模块六
网上市场调查与信息发布
对网上市场调查的理解
网上市场调查的概念、网上市场调查的分类、网上市场调查的策略
对网络商务信息的理解
网络商务信息概述、网络商务信息的处理流程
12
阶段测验
（二）
测试模块四、五、六
12-13
模块七
E-mail营销
了解E-mail营销的概况
E-mail营销的含义、E-mail营销的类别、E-mail营销的发展现状、E-mail营销的开展
13
如何管理E-mail营销
许可E-mail营销的合理运用、提供E-mail营销服务、E-mail营销策略的应用
如何评价E-mail营销效果
E-mail营销的效果评价、如何增强E-mail营销的效果
14-15
模块八
网络广告
14
如何发布网络广告
（一）
网络广告的概念、网络广告的特点、网络广告的形式
如何发布网络广告
（二）
网络广告报价、网络广告合同
、网络广告排期。
15
如何发布网络广告（三）
网络广告的发布、网络广告结案报告、网络广告结算
如何评价网络广告的效果
评价网络广告的效果。
16
模块九
网络营销战略规划
了解网络营销战略规划
网络营销战略规划的含义、网络营销战略规划的内容
如何制定网络营销战略规划
网络营销战略规划制定的原则、网络营销战略规划的制定、网络营销战略规划实例
17
网络营销综合案例分析
会运用本书所学的知识进行电子商务综合案例分析
实训
阶段测验（三）
测试模块七-九
18
复习
复习全部内容
19
考试
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