国家开放大学电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案Word格式文档下载.docx
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要求：
（1）根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。
（2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。
（3）不少于300字。
文案内容：
仲夏去兜风晴空万里云留白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉
仲夏去兜风满山遍野都是绿这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉
仲夏去兜风海阔天空都是蓝这般清洁舒畅就是黑人牙膏的感觉
18.结合你日常接触到的具体广告案例，谈谈对我国当前的牙膏广告的看法，有哪些可以改进之处。
（20分）
五、创作题（20分）
19.发挥自己的想象力和创造力，以“低碳生活”为主题设计一则电视公益广告。
（1）创意新颖、构思巧妙。
（2）创意中必须体现夸张技法和幽默技法。
（3）写出电视广告脚本。
（4）在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运
用情况。
试题答案及评分标准
（供参考）
请将判断结果填在答题纸上，正确的填“J”，错误的填“X”）
I.X2.X3.V4.V5.X
6.V7.V8.V9.X10.X
II.灵感
12.社会舆论
13.戛纳电影
14.1994
15.泰国芭提亚
16.要点提示：
（1）广告作品要具有冲击力。
广告是一种迫使人接受的作品，而不是人们自愿接受的艺术。
人们对广告普遍存在抵触心理，广告作品只有具有冲击力，使人们在接触广告作品的瞬间，受到强烈的刺激，否则很难吸引人们稍纵即逝的注意力。
（2）广告受众对广告的注意常常是无意注意，接触广告的时间也很短暂，而且许多广告媒体都有时间限制，广告不具冲击力，就会使广告受众在翻阅报刊时对广告版而产生“视觉跳跃”；
在欣赏电视节目时，对广告内容无动于衷；
在看到广告路牌时，视而不见；
在收听广播时，对广告听而不闻。
（3）优秀广告作品讲究视觉导向。
（4）要使广告作品具有冲击力，首先必须保持内容简洁，创作人员要运用灵感和智慧，浓缩和精选广告内容，做到言筒意赅，给受众留下深刻的印象。
评分标准：
学生在论述过程中应根据自己的理解和日常观察，举出相应的广告案例进行分析说明，若只答出了基本理论而没有举出相应的案例，最多只能得10分。
举出案例者，视案例的丰富性、学生的文字表达能力及分析能力酌情给分。
四、作品评析题（40分）
17.要点提示：
台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛，建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消
费魅力。
（20分）
评判提示：
由于创意评论具有比较强的主观性，因而以上提示仅作为评判参考。
考生能够大体答出要点，并且阐述有道理、语言通顺、逻辑性强、条理清晰均可给分。
考生在以上要点的基础上能提出其他观点或反而观点，只要言之有理，能自圆其说，亦可给分。
如果考生在评论过程中没有结合广告作品，最多只能得一半分。
18.关于对我国当前牙膏广告的看法，考生可以有自己的观点，但必须结合具体广告案
例，有理有据地进行分析。
评判时可依据观点是否明确、逻辑是否清晰、语言是否通顺、是否言之有理、案例是否丰富等几方而酌情给分。
如果在论述过程中没有结合广告案例具体内容、手法的，最多只能得一半分。
五、创作题（20分）
19.评判提示：
在本题中，脚本格式、脚本内容及创意说明分别占3分、12分、5分。
脚本格式正确者满分可给3分，格式错误者酌情扣分；
脚本内容：
创意新颖、构想独特（4分）
体现了夸张技法（4分）
体现了幽默技法（4分）
创意说明：
要能准确表达脚木创作的思路和创意技法的运用情况，满分可给5分，表达不清晰者酌情扣分。
《优秀广告作品评析》题库及答案二
一、填空题（每空2分，共10分）
1.—是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。
2.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：
市场调研与广告发布。
如果把两个阶段联系起来就要
3.广告策划是—受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。
4.显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫—字幕。
5.香港4A的全称是—
二、判断题（每小题1分，共10分。
请将判断结果填入括号中，正确的填“，错误的填“X”）
1.优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。
2.在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。
3.在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。
4.“演员”在影视广告中仅仅指的是“人"
，作为广告演员要具备良好的素质。
5.消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。
6.在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。
7.文案、字体和从体是构成平面广告文字设计的三个方而。
8.“全国优秀广告作品展"
一直由国家工商总局广告司负责资格审定工作，以杜绝违法广告。
9.戛纳广告节中的参评作品仅限于电影广告。
10.“时报广告金项奖”是在我国广州举办的一个广告奖项。
举例说明认知失谐技法在广告中的应用。
1.先回答什么是认知失谐技法，然后至少举出三则以上优秀广告案例进行说明。
2.字数500字以上。
四、作品评析题（40分）
以下是两个不同汽车品牌的电视广告脚本，请认真阅读并领会广告内容，写一篇不少于800字的创意评论。
评论中需要涉及以下几方而内容：
1.分别对两则广告进行评论。
2.结合你日常接触到的具体广告案例，谈谈对我国当前汽车广告的看法？
有哪些可以改进之处？
广告1：
广州本田电视广告“移动的梦想”（60秒）
序号
Hi面
配t
1
特马.摇仰.近
男孩稚吸的脸庞.抬头远望.性映；
蓝天白云.白云下.卵孩从高高的港梯上潜下.欢快地挥动双?
?
.
字幕，飞翔的梦想
音乐:
轻柔
男生旁白'
飞翔的谷虬
2
匹，全景
海边.天梅一色.男孩拉着风军在沙津上疾抱.
字鼻：
自由的穿想
自由的梦想.
3
中.仰
河水,晚炭、小桥.男孩从桥上跑过•跃起.
字幕：
纵情的梦想
讽情的爹想言
4
中•仰
白雷岖姓.滑辨？
f自雪坡冲下.
字暮;
物骋的墙想这那是人类移动的#，也
驰骋的梦想.
5
中■平
平•坦宽阔的高速公路用光灿烂,h色分道线快速R过，字幕，这都是人类移动的梦想
这茄是人类移汕的争
■
中,平
色高级轿车在公路上乜虹车头标神/州粗图.轿车飞她在海边,车轮JK起层层水花.轿车穿过L海浦东大桥.远山门导.高速路横H其上.耕车企转
Jf,
雅闾把这个呼也空为现实.
•-11"
7
6
近,平
车内.舒适的坐椅•后玻璃映照金色的阳光.
佐化：
稚阁车车央.车尾,全貌,驰向天的尽头.
平、全梨
高山.草地旁，三忡车型齐聚：
ACCDRD2.3VTI-EROEX1；
2.3VT!
L.
把握梦想广州本田
把握募想•广州本田.
：
8
特定定格
广州本田HONDA商标
广告2：
上海大众“帕萨特〃（60秒）
镜头
画而
配音
平•中
阴株寄狂风怒号,雷电交加，沙漠中浮沙E扬.沙丘移动.渐显一车型.一汽车方向盘在内电中时隐时现.浮杪职起.显露汽车顶.沙丘移动.露出半个车
身・
男声旁白1
天地造列的震撼。
我们为你都能亲身体会.但是天地造物的神奇.却可以清株地用手去感如
平市
一亮眼灰色的轿车从沙丘中开出,在黄沙与阳光的照机下栩栩生辉.车身转向正侧.
平•.移
车厢内舒适的皮革座椅
平•移
车后银色立体大字:
PASSAT光芒四射.费印：
精美的方向盘.仪表盘。
平,近
银车启动.扬起黄秒.登化,精巧的精距手・
仰
轿车在沙漠中飞眼，转衣.
餐印：
仪表盘的迈数表指针快速E升.
平.中
轿车冲过沙海,驶向平坦的柏油路.向白云燎挠的天际桩去.
字弗：
PASSAT的伊特惊世之美天地共造化
帕井特.惊世之美.天地共造化
定格
上森大众商标.
假设西门子公司新推出一款冰箱，要做一则电视广告来传达该冰箱的静音功能，请你为此设计一则电
视广告。
1.创意新颖、构思巧妙。
2.创意中必须体现象征技法和比拟技法。
3.写出电视广告脚本。
4.在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运用情况。
1.效益性
2.广告企划
3.广告经营者
4.标板
5.香港广告商会
6.X7.X8.V9.X10.X
要点提示：
认知失谐是指一反常态的表现技巧，在现实中，人们在接触众多事物中获得经验和知识，这些事物、经验和知识在人脑中形成定势，即构成惯性思维。
当熟悉的事物、经验和知识以反常的形式出现时，以往形成的惯性思维就被破坏，认知失谐的现象就出现了。
考生在答出了以上要点的基础上必须举出至少三则相应的广告案例进行说明。
若只答出了理论而没有举出相应的案例，最多只能得5分。
举出案例者，视案例的丰富性、学生的文字表达能力及分析能力酌情给分。
四、作品评析题（每题20分，共40分）要点提示：
1.两则广告都用镜头的不断切换来展现产品的高贵品质，前者更偏重于感性诉求，体现汽车带你实现梦想这一主题，注重受众精神层而的感受。
后者主要通过画而展现了产品卓越的性能，在雷雨中、沙漠中，依然稳健驰骋，同时通过对座椅、方向盘、仪表盘、档位把手等部位的特写，展现了帕萨特汽车的“惊世之美”，给了受众以视觉上的理性感受o（20分）
由于创意评论具有比较强的主观性，因而以上提示仅作为评判参考，能够大体上答出要点，并且阐述有道理、语言通顺、逻辑性强、条理清晰均可给分。
考生在以上提示的基础上能提出其他观点，只要角度新颖，言之有理，能自圆其说，亦可给分。
2.关于对我国当前汽车广告的看法，考生可以有自己的观点，但必须结合具体广告案例，有理有据地进行分析。
评判时可依据观点是否明确、逻辑是否清晰、语言是否通顺、是否言之有理、案例是否丰富等几方面酌情给分。
如果在论述过程中没有结合具体的广告案例，最多只能得一半分。
五、创作题（20分）评判提示：
体现了象征技法（4分）体现了比拟技法（4分）创意说明：
要能准确表达脚本创作的思路和创意技法的运用情况，满分可给5分，表达不
清晰者酌情扣分。
《优秀广告作品评析》题库及答案三
1.广告市场构成的四要素是广告主、广告经营者、广告发布者以及—O
2.优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是的公认而形成的。
3.选择最佳机位要从三个方面考虑，其一是拍摄距离；
其二是拍摄方向；
其三
4.美国广告艾菲奖创立于1968年，是综合性、重实效的营销广告奖。
在评选过程中，强调案例作品
的与创意是其突出特点。
5.购买动机与广告创意有直接的关联，购买动机有三类：
感情动机、理智动机和—动机。
二、判断题（每小题1分，共10分。
请将判断结果填入括号中，正确的填“，错误的填“X”）
1.服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。
2.优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，它完全可以取代和超越其他各门艺术的职能。
3.-般来说，一则优秀广告作品总是某一个人单独构思创作而成的，是这个人才华和智慧的结晶。
4.对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。
5.广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。
6.优秀的广告创作人员在进行平而色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始，以色块和色域的对比来决定构图的线条。
7.影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独白及回忆都属于演白。
8.克里奥国际广告奖的最大特点是看重原创作意图而不单单看画而表现。
10.故事性的创意方法是以戏剧性的情节或冲突矛盾的内容，将产品的特点作为主线贯穿其中。
举例说明常见的家庭日用品广告的创意技法。
至少举出3种以上创意技法，并分别举出例子进行说明。
四、作品评析题（每题20分，共40分）
1.以下是昆明风驰广告集团股份有限公司为云南红葡萄酒做的一则“彩云之南，神秘之酿”（50秒）电视广告脚本，请认真阅读并领会脚本内容，写一篇创意评论。
（1）根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。
（2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。
（3）不少于500字。
广告作品脚本
序号
■而
配
乐
—双手在击君古朴的鼓-
特写推进
盖化,酒瓶上的软木塞缓缓拔出圆圆的酒瓶口字林：
这瓶中的传奇己令红尘尽醉
仰.远
晚15清天，红云爆缰.
俸族.乐曲和鼓泊
俯•近登化
水中倒影群云南像族姑娘砸刖起舞
鼓乐齐鸣•鼓槌频械击鼓.
俯•近•
俄族姑帔风姿绰约立于水中.嵋娜多姿.与水中倒影交相登化，
近•仰金化
月光下L•傣族姑娘怀抱孔徂立亍竹楼.
乐于击鼓.成筐的前甜与蹴耳的棒族姑娘住印变幻，
画外音'
这版中的传奇已令虹尘尽册
特写
谦族老人・白发银须.目光炯炯•精神爆爆，
近.平
傣族姑娘转动腰身.就歌我舞＞
9
近、特与度化
像族姑娘的手指跳动，化作孔雀的头邪.
优美的腰身，跳边的手指.蓝孔雀的头,丰硕的前街,少女的春腮,晃动的耳环.
10
近吊写
成即的筋卮“月光中一毂葡萄珠掉人侬静的红酒中“
彩云之南
神秘之1«
11
近.特写
傣族姑娘明眸陆齿、朱唇.耳解宝珠成申+两嫌族姑娘手捧红色的葡镒55.轻敢.
云南灯
12
平・中
保族姑娘起舞.孔雀飞翔.#»
池深波.乐手击鼓,字幕：
彩云之憎抻秘之便
13
云南红册萄满及商标.
云南既』
^/―・・..••--
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2.286年4月.西安市里都市报上出现了一系列盼产广告.这供广拄均通过一&
虚拟男（成女＞的ffWffilf.试图达到吸引燃球、宣传商皿之曰的,就广告发布曲.立即引起了广泛美注.并诅速成为了烙仪的诂85.4费扬的.有批到的，大象众说纷*.以卜是Jt中的儿期广告：
VM文室内容】
ffttr住别，女I年的。
01教旬程度，舞蹈艺术专科在诚I个人描述I天生的娇美?
«
14却的段JW训绛.•比我不仅容貌用月着花.更具有肖春脱俗的高箱气随.由于幼年明曾有海外生活的.经历,英语水平超饼.电通晓凡他五国外语.中国各地方言以及箜妙的肢体语言.这使我£
褂厅堂，也下得厅堂.书偶条件「欲寻瓯一事业有成之男七网於55夕以下.要慷仰美明•呵护筑嫩的我.执我之F•与我偶老.我正任国房中.髀静的等候.
广估不可信雁说的？
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就卒灯•高级动物料住,现房不广告・029-83211・•••
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V住别：
界I年》h56（R人显4粒）|救有程度r三十亿I个人摘述浦人白改革开放二"
余年来.一HIT十中立发履.时至今日・虽家资亿万.却完全毓忽r感情生活.每佰虬毋边的朋友们.眼伟妻拉扯长仁聚享天伦之+，心卜靖自怆就.甫在匝半回家的路上,对金褂衅蚀却空无一人的偎宅牛出一神更名的悼懈•府言祯.不孝五三・兄后为大.至今1磐一身的我,更n觉悼对高堂，体有家鲫万胴.无|,人地术合大理.择偶条件24岁.相枳大方端注，峪明,有场识.有智意,酒情讪胃h出导｝F部人家■伴形打4养《木人巳自代.无不有点）：
无寤处史.
广告4、町信地说的？
就掌*J
就掌灯•商级动物居住，现房不广告-029-8321-•・•
请就以上系列广告写一篇创意评论。
1.充分结合广告作品进行评论。
2.
语言通顺。
评论角度新颖、观点明确、条理清晰、
3.不少于500字。
发挥自己的想象力和创造力，再为“云南红葡萄酒”产品设计一则电视广告。
1.必须突破第四大题中“彩云之南，神秘之酿”的创意思路。
2.创意表现中必须体现夸张技法。
4.在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运用情况。
一、填空题（每空2分，共10分）
1-广告受众
2.社会舆论
3.拍摄角度
4.市场效果
5.惠顾
二、判断题（每小题1分，共10分）
1.X
2.X
3.X
4.V
5-X
6.V
7.X
8.V
9.X
10.V
三、论述题
家庭日用品广告常用的创意技法有夸张技法、认知失谐技法、比喻技法、对比技法、反问技法、象征技法、假设技法、想象技法、展示技法、幽默技法等等。
该题中，只要求答出三种以上技法即可。
学生在论述过程中应举出相应的广告案例进行分析说明，若只答出了基本理论而没有举出相应的案例，最多只能得6分。
举出案例者，视案例的丰富性、学生的文字表达能力及分析能力酌情给分。
四、作晶评析题（每题20分，共40分）
1.要点提示：
（1）广告表现体现民族特色。
云南红葡萄酒的广告的最大特色是突出了民族性，强烈地表现了傣族风情。
傣族姑娘的多姿，孔雀的灵性，环境的清纯，这一切衬托出葡萄酒美味香醇。
（2）画外音与画面的完美配合。
一句很有味道的带有些许神话内涵的画外音：
这瓶中的传奇己令红尘尽醉。
伴着酒瓶上的软木塞缓缓开启，给人一种飘然若仙的满足。
（3）生动的特写给观众留下美好印象。
一串新鲜的挂满露水的葡萄，一粒葡萄化成的酒珠滴入水中,溅出层层涟满。
画面有质感和冲击力，光线的使用也恰到好处。
（4）文案表现贴切。
葡萄酒的消费者品尝的不仅仅是酒，还有酒的文化，酒的韵味，酒的历.史。
所以广告文案突出“云南红葡萄酒来自彩云之南一一神秘之酿”是贴切的，给酒浸润了几分神秘，几分仙气。
云南有多美，酒就有多香。
（5）优美的配乐。
广告片中运用了傣族乐曲和鼓声。
一个傣族姑娘抱着孔雀立于竹楼前，给人新鲜感，渲染了云南的神秘。
（6）镜头表现的成功。
镜头11特写的是一位傣族姑娘的而庞。
她明眸陆齿，水灵秀气，双手捧酒，朱唇轻吮。
镜头表现成功，给人一种纯洁的自然美，让人也有想品味的冲动。
考生能够大体答出要点，并且阐述有道理、语言通顺、逻辑性强、条理清晰均可给分。
考生在以上要点的基础上能提出其他观点或反而观点，只要言之有理，能自圆其说，亦可给分。
如果考生在评论过程中没有结合广告作品，最多只能得一半分。
2.评判提示：
对于本案例，考生可以有自己不同的见解，要求必须充分结合广告案例进行分析，阐述过程中必须观点明确、条理清晰、语言通顺、逻辑性强，同时有一定的理论依据。
评判时可根据以上几方而酌情给分，如果考生在评论过程中没有结合广告作品，最多只能得一半分。
在本题中，脚本格式、脚木内容及创意说明分别占3分、12分、5分。
主题明确、创意新颖、构思巧妙（6分）
体现了夸张技法（6分）
要能准确表达脚本创作的思路和创意技法的运用情况，满分可给5分，表达不清晰者酌情扣分。
《优秀广告作品评析》题库及答案四
1.优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是—的公认而形
成的。
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