受众媒介接触习惯的主要变化盘点Word下载.docx

受众媒介接触习惯的主要变化盘点Word下载.docx

《受众媒介接触习惯的主要变化盘点Word下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《受众媒介接触习惯的主要变化盘点Word下载.docx（20页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

报纸优势不倒，依然是仅次于电视到达率的名列第二位的媒体。

在２００８年纸价上涨的

情况下，报纸媒体的日到达率比起２００７年变动较小，显示出报纸这一传统媒体在受众媒体接触中的地位还是比较稳固的，不会被轻易撼动。

与此同时，互联网的到达率则呈现出普遍上升的态势，印证了近年来互联网作为“第五媒体”对媒体世界的强大渗透力。

将不同区域的媒体到达率进行比较，可以发现，２００７年和２００８年电视和广播到达率均最高的地区是华北，报纸到达率均最高的地区是华东，而互联网到达率最高的地区２００７年是华南，２００８年是华北，杂志到达率最高的地区则为西北（见表１、表２）。

２.五大媒体卷入度

２００７～２００８年，电视是卷入度最高的媒体，受众日均接触电视的时间远多于接触其他媒体的时间。

总体来看，城市居民２００８年的日均电视接触时间比２００７年略有增加，增加了３分钟，达到了１７９分钟。

也就是说，受众每天平均会用将近３个小时的时间来看电视。

电视卷入度的增幅较小，可视为基本保持稳定持平。

２００８年互联网在城市居民总体中的日均接触时间为７２分钟，比２００７年增加了１２分钟，增幅较大，达到了２０％。

此外，报纸和广播两类媒体的卷入度均有下降（见表３、表４）。

分地域来看，电视卷入度最高的地区２００７～２００８年都为东北；

报纸卷入度最高的地区２００７年为东北与华东，２００８年为西南；

广播卷入度最高的地区，２００７年为东北，２００８年为华北；

网络卷入度最高的地区２００７年为华南，２００８年为华北（见表３、表４）。

二　报纸日到达率

１.三类城市报纸日到达率

报纸在三类城市的日到达率均有所下降，但降幅较小，均低于３％的水平。

其中，三类城市报纸日到达率的降幅最低，为０.９％。

一、二类城市报纸日到达率的降幅相对稍高一些，分别为１.４％和２.２％（见图１）。

２.主要城市报纸日到达率

不同城市和全国总体的横向比较显示：

与全国城市居民总体相比，２００７年，报纸在北京、上海、广州三个城市居民中的日到达率均高于全国总体水平。

２００８年，除上海报纸的日到达率较全国总体略低之外，报纸在北京、广州城市居民中的日到达率仍然高于全国城市居民总体水平。

这表明，北京和广州仍然是全国各城市中，报业市场比较活跃的城市（见图２）。

跨年度的纵向比较显示：

２００７年和２００８年，无论在全国城市居民总体还是在北京、上海、广州三个主要城市的居民中，报纸的日到达率均有所下降。

其中，上海的降幅最大，为７.０％，北京和广州的降幅分别为４.７％和３.３％，这三个城市的降幅均高于全国城市居民总体中报纸日到达率的降幅１.７％（见图２）。

３.报纸读者内容偏好

城市居民总体对报纸内容的关注度显示：

对于不同区域的新闻，２００７年城市居民对本市新闻的关注度最高，其次为国内新闻。

２００８年，其对本市新闻的关注度大致保持平稳，而对国内新闻的关注度有所上升，提高了２个百分点（见表５、表６）。

对于不同类型的新闻，城市居民对社会新闻的关注度最高，其次对法制、时政新闻也表现出了较高的关注度。

细分人群对报纸内容的关注度显示：

２００７～２００８年，在经常关注的新闻内容上，男性居民和高学历居民（即大专及以上）对国际、时政、社会、经济、法制、体育新闻等的关注度明显高于城市居民的总体水平。

女性读者对文娱新闻的关注度明显超过总体水平。

２００７～２００８年，在经常关注的非新闻内容上，高学历居民对通信、ＩＴ／数码、房地产、股市／金融、军事国防、旅游休闲、企业经营管理、汽车、人物／英才、时尚消费／服饰／服装、体育等内容的关注度高于城市居民的总体水平；

男性居民对军事国防、汽车、体育等内容的关注度高于总体水平；

女性居民则对健身／养生／保健知识、美容、美食／烹调、情感／两性、生活常识、时尚消费／服饰／服装、旅游休闲等内容表现出了更高的关注度；

２５～４４岁的报纸读者对经济新闻和文化娱乐新闻等内容的关注度高于总体。

总的来看，２００８年，对报纸的新闻内容，城市居民保持着对离自己最近的新闻———本市新闻的热情，同时更多的城市居民对离自己生活圈较近的新闻———国内新闻表现出了关注；

有更多的城市居民对社会新闻和时政新闻给予了关注；

男女读者对新闻内容各有偏好，男性更关注与政治、经济和体育新闻，女性更关注文娱新闻。

对报纸的非新闻内容，２００８年，高学历、男性读者除关注消费信息外，还偏好经济、体育类内容，而女性读者在关注消费信息的同时，更关注与生活、情感相关的内容。

中青年读者则对经济、文娱内容偏爱有加。

三　电视、互联网接触时间

电视收视的高峰时段集中在晚间。

从１８：

００开始，电视的接触率开始攀升，到晚上１９：

００～２２：

００达到顶峰，最高峰时期的接触率高达近８０％。

２２：

００后，接触率开始下滑。

与２００７年相比，２００８年晚间时段电视的接触率有所下降，可见电视在高峰时段的受众群有少量的流失（见图３）。

虽然互联网接触率的最高点也是出现在晚间，但与电视不同，上网的高峰时段在一天当中不是唯一的，而是出现了三个高峰段，分别是在９：

００～１２：

００，１４：

００～１７：

００和２１：

００～２３：

００。

可见在上班时间，互联网占据了重要位置，成为上班族接触较多的媒体之一。

从晚高峰来看，互联网的晚高峰时段要比电视的晚高峰错后，

四　电视、广播与互联网内容偏好、接触地点

１.经常收看的电视节目内容

无论在２００７年，还是在２００８年，新闻、国内电视剧、法制、综艺节目／娱乐节目和新闻访谈节目均是电视观众比较喜爱收看的电视节目内容。

对这几类节目的接触率都达到了５０％以上的水平。

２００８年１～６月与２００７年同期相比，电视观众更多地收看新闻、新闻访谈、电影、体育、生活服务、自然／科技／地理、文化历史、军事、医疗／保健／健身、除日韩外其他国家的电视剧、少儿、动画片、电视购物类节目，而更少地收看内地／港台电视剧、综艺、法制、天气预报、教育、戏曲类节目。

可见，观众在电视内容接触上更看重信息性、生活性、娱乐性、知识性和实用性；

对中国（包括内地和港台）电视剧和传统舞台艺术如戏剧的兴趣度在下降；

对日韩电视剧的兴趣度稳中微降，而对欧美等其他国家的电视剧的热情在提升（见表７）。

２.经常收听的广播节目

总体看来，听众对各类广播内容的收听都有所下降。

对于听众收听的主流节目如新闻、国内流行音乐歌曲、港台流行音乐歌曲和交通路况等的经常收听率均有所下滑。

除新闻访谈节目的经常收听率略有上升外，２００８年，其他各类节目的经常收听率均低于２００７年（见表８）。

３.收听广播的地点

整体看来，受众在多数地点收听广播的比例绝大多数呈下降趋势，而在私家车中收听的比例涨幅高达３３％。

可见，移动收听特别是有车族的移动收听越来越成为一种趋势，也成为广播媒体能继续保持其媒体影响力的一个重要因素（见表９）。

４.主要使用的互联网功能

从表１０数据可以看出，受众使用互联网各种功能的比例绝大部分都有所增加，可见受众对网络的使用更加丰富、频繁。

其中使用搜索引擎获取资料、聊天交友、玩网上游戏、浏览生活休闲资讯等功能使用较多。

五　杂志周到达率

２００８年与２００７年相比，杂志在三类城市的到达率均有所下降，都有１～２个百分点的下滑。

可见，杂志的受众群出现了小幅萎缩（见图５）。

六　各媒体之间的渗透率

通过研究报纸、杂志、电视、广播和互联网分别对其他四种媒体的渗透率，我们可以发现各种媒体相对渗透力的强弱对比，以及渗透力的变化趋势与增长潜力。

从渗透力的强度来看，渗透力最为强大的媒体是电视，对其他四类媒体的渗透率大都在９０％以上；

报纸的渗透力仅次于电视，对其他四类媒体的渗透率大多达到了７０％以上的水平。

从渗透力的增长能力来看，渗透力最具增长性的媒体是互联网。

２００８年１～６月与２００７年同期相比，报纸、杂志、电视、广播这四种媒体对其他媒体的渗透率都在下降，唯独互联网一枝独秀，其对其他四类媒体的渗透率在２００８年都高于２００７年（见图６、图７、图８、图９、图１０）。

七　接触不同数量媒体的受众的比例

受众接触的媒体数量在增多。

２００８年１～６月与２００７年同期比较，接触１种媒体的受众在城市居民总体中的占比与上年持平，接触２种媒体的受众的占比在下降，而接触３种及更多媒体的受众的占比却呈现出了增长的态势（见图１１）。

这组数据刻画出，在当今的多媒体时代里，人们的媒介环境日益复杂化，越来越多的媒体类型牵扯和分散了人们的注意力，影响着人们的感官和认知，也改变着人们的信息获取方式和消费习惯。

由图１２可见，接触媒体数量越多的受众，其中具有较高社会影响力的人群越多。

在接触１种媒体的受众中，高学历、白领和２５～４４岁人群占比仅约为１４％、２２％和４７％。

而在接触３种媒体的受众中，这三类人群的占比分别达到了约４７％、４６％和５８％。

在接触５种媒体的受众中，这三类人群的占比则更高，均达到了５０％以上的水平，分别约为６７％、５５％和６６％。

通过表１１、表１２，可以看到：

在电视受众中，接触１种媒体受众的比例最高，超过了２０％，而在其他四类媒体的受众中，只接触１种媒体受众的比例都较低，均在５％以下，其中尤以杂志为最低，杂志读者中仅接触１种媒体者还不到１％。

这表明，电视相对于其他媒体，是受众黏性较高的媒体类型。

而杂志的受众黏性相对最低，其受众媒体接触最为分散，接触２种或更多数量媒体者在杂志受众中占比超过了９９％，其中接触４种、５种媒体者在杂志受众中的占比也都是五大媒体中最高的，分别高达将近４０％和将近１０％。

２００８年１～６月和２００７年同期相比，杂志、互联网受众中，接触３种或以上数量媒体者的占比有所下降，而报纸、广播和电视受众中，接触３种或以上数量媒体者的占比则有所上升，尤以报纸的增幅最大。

这表明，互联网作为蓬勃发展的媒体，其受众被其他媒体分流的可能性在减弱，而电视、报纸等受众规模最大的媒体，其受众则在日渐被其他媒体所分流。

此外，杂志媒体的黏性有略微的提高（见表１１、表１２）。

八　不同媒体在受众媒体接触时间中的份额

１.五大媒体日均接触时长及其占比

从五大媒体的日均接触时长来看，２００７年、２００８年占第一位的均为电视，但２００８年的时长较２００７年相比降低了３.２分钟，所占比例也降低了０.９个百分点；

而互联网日均接触时长从２００７年的６０.１分钟大幅提高至７２.２分钟，所占比例也由２０.５％提高至２３.９％（见表１３）。

２.多媒体接触时间占比

人们每天的媒体接触总时间被各种媒体所分割。

对于接触４种及更少数量媒体的受众来说，电视分割的份额最大，其次为互联网，报纸的分割份额排在第三位，广播位居第四，杂志列于最后。

这表明，对于媒体接触数量较少的受众而言，各种媒体吸引其注意力上的排名依次是电视、互联网、报纸、广播和杂志。

电视在吸引受众的注意力资源上仍然处于强势地位。

同时，不容忽视的是，其他媒体，特别是互联网正在撼动着电视“注意力第一吸引者”的强势地位。

随着受众接触媒体的种类的增多，电视接触时长在受众每日媒体总时间中的占比呈现出明显下降的趋势，而互联网、广播的接触时长特别是互联网接触时长的占比却呈现出上升趋势。

可以看到，对于接触４种媒体的受众来说，电视和互联网的份额已经十分接近，电视失去了一家独大的强势地位。

而对于接触５种媒体的受众来说，互联网则跃升为占据受众媒体接触时间最多的媒体。

将２００８年与２００７年相比可以看到，电视、报纸和广播三类媒体的接触时间占比在减少，这种减少不仅出现在城市居民总体中，而且出现在接触不同数量媒体的受众中。

而互联网接触时间的占比在各类人群中都在普遍增加。

此外，杂志在接触４种及以上数量媒体者中的接触时间占比也在增加，尤以在接触５种媒体者中的接触时间占比增幅更大（见表１４、表１５）。