08级网站策划书1文档格式.docx

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1.行业背景分析…………………………………………………………………………3

2.市场需求分析…………………………………………………………………………4

3.网站的目的及功能定位……………………………………………………………5

4.最终达到的作用………………………………………………………………………7

5.网站规划…………………………………………………………………………………8

6.网站推广…………………………………………………………………………………9

7.网站效果评价，存在的问题，以及解决的办法………………………10

8.网站技术解决方案、维护及测试……………………………………………11

9.网站费用预算…………………………………………………………………………12

前言

凡事预则立，不预则废”，长春荣欣装饰设计工程公司在成立伊始即实施品牌战略，委托我们进行企业品牌塑造、整合营销与推广执行，以期策略制胜，在最短时间内打开并占领长春高端装饰市场，同步创立某某装饰品牌，逐步做强做大。

我们在服务过程中，整合各种相关社会资源，深入剖析了中国室内装饰市场及长春室内装饰市场的现状和前景，特别是高端室内装饰市场的竞争对手及其经营策略，同时通过抽样调查掌握消费者对装饰服务的需求特点和消费心理，提炼出某某装饰在未来竞争中必须关注的七个核心概念：

诚信、公正、品质、品味、环保、个性和未来，描绘出“打开某某的窗户，看装饰未来”的胸怀和追求。

一、行业背景分析

随着我国互联网技术的蓬勃发展，电子商务成为本世纪众多企、事业单位的重要信息流通手段和商务方式。

企业在本世纪要想在市场中立于不败之地、走向世界，必须开展电子商务。

现阶段，为了迎接新世纪的挑战，抓住机遇，企业必须做好电子商务的准备工作，更新思想，树立新观念，建立企业的对外窗口──企业网站。

在欧美一些发达国家，INTERNET早已成为企业宣传形象、推介作品的崭新领地。

当前国内许多大企业已经意识到这一点，为了防止被人抢注域名而及时注册自己的域名成了现代企业的头等大事。

而建立企业网站，对企业网址进行宣传则成为现代营销的一个重要组成部分。

二、市场需求分析

（一）市场细分日趋明确

长春装饰业经过10多年的发展通过市场的优胜劣汰和装饰企业的自我完善，市场的专业分工越来越明确

根据市场需求，装饰市场形成了不同定位的品牌装饰企业，使消费者可以根据自己的消费需求，选择不同定位的公司。

（二）品牌渗透整合资源

长春装饰业的自我完善和市场定位还得益于浩柏装饰和俊景装饰等企业加盟，他们携资金和规模两大优势，迫使装饰企业尽快找准自己的市场定位，并不断提升工程质量，推行更加人性化的服务。

（三）投诉电话天天维权

2003年4月，长春市家居装饰委员会首开全国先河，制订《家装验收办法》，建立投诉电话，实行行业自律，规范行业市场，并在长春市质量监督局、长春市消费者委员会、长春市建筑业联合会、长春市建筑装饰协会的联合支持下，携主要会员单位联手打造诚信联盟，提出了“认准《家装资格证》，家居装修有保证”的口号，有利消费者对过程和结果进行监控，保障消费者的权益。

三、网站的目的及功能定位

（一）建站目的

在网络商务如此先进的发展中，各类产品相继在互联网上问世，不同的网店，网站也风起云涌而至，许多追求时尚的人喜欢方便快捷的选择到自己喜欢的产品，不用走出家门就可以做到时尚购物，因此，我们建立了这个装饰网站基地。

（二）网站的功能

1.网站首页：

◆店面信息最新新闻商品译站

◆企业邮箱入口

◆全文搜索工具

◆在线调查

◆企业形象Flash

◆友情链接

2.新品上市

◆产品类型、价格分类、详细内容

◆还有产品的销售情况以及关于荣欣的一些简介，可以更好的引起进站者的兴趣。

产品发布实时更新，设置比较全面，整个单此页面可以展示优势产品，更显网页的时尚，脱俗。

3.企业的留言系统

◆美观，大方，与网站风格天成一体。

注册，有回复。

还有设置的各种反馈意见，中间加的一些ASP.net的链接，会更好的体现网站的优化美观格式。

◆发布留言、查看留言都是使用数据库与ASP.NET的各种链接

4.网站建设构思

宣传荣欣装饰有限公司品牌，树立网上形象

发布荣欣装饰有限公司产品信息，实现网上交易

提升荣欣装饰有限公司的知名度，增强宣传渠道

5.服务信息

◆通过数据库后台发布信息，所有服务的基本信息，呈现在网站的“回复板”上

◆通过关键字搜索的这一设置，可以更加增加网站的技术含量，可以进行搜索产品的链接，更加的提高网站的各方面功能发挥

6.联系我们

电话、传真、网址等，通过精心的网页设置编排，版权区等在网页的各个适当的区域进行编排，可以更加方便的看到以及进行链接。

7.网站技术标准

◆首页FLASH动画有其严格控制的大小，保证5-6秒钟能完成下载网站

◆提供的资料有很大的欣赏价值，网站各个内容独特，错字率在0.5%以下；

与此同时，建设数据库的资料及时输入数据库，并保证数据能被正确调用；

◆也在同步进行的是ASP.NET的链接，使其在做网页美工的同时与各个功能设置做到准确链接。

在此之后，能够保证网页在任何时候都能被正常浏览；

◆在完成此网站的同时还应用了很多学习软件，比如：

数据库、ASP.net、数据库，AdobePhotoshopCS3、MacromediaFlash8、Office办公软件等

8.网站定位

◆走高端家装市场（装修费用10万元以上）及公装市场的特色家装公司

◆品牌性情定位：

“诚信”、“公正”、“品位”；

◆形象诉求定位：

“打开荣欣的窗户，看装饰未来”与品牌性情定位相一致；

◆目标消费群定位：

高级白领和金领两个阶层,并一党政官员为辅；

四、达到的最终作用

在电子商务信息时代的飞速发展的过程中，我们顺应潮流发展的趋势，建设本站，互联网的特点在于突破地域限制，一个网站能同时为您服务于世界各地的拥护；

同时，网络无休息，一年365天、一天24小时，我们得网站永远忠实地服务于我们的所有客户。

只为能更好的，更方便的为广大的消费者群体提供更多更新颖的产品，以在广大消费者眼中的的最方便、快捷高效率的销售方式，赢得各方面的满意。

有利于了解顾客的意见，掌握顾客的需求在不干扰顾客正常工作和生活的条件下，企业通过网站上的调查表、留言系统、定制服务以及E-MAIL可以倾听顾客的意见，了解顾客的心声，加强企业与顾客间的联系建立良好的顾客关系

五、网站规划

六、网站推广

（一）网站建设初期推广

网站建设初期：

网店的浏览点击率比较低，鉴于网站刚刚建立，荣欣装饰网站初期采取的网站推广有：

1.关键字搜索

关键字搜索可以更加快捷的把想要的网站展现在你的面前。

2.搜索引擎

如新浪、搜狐、XX等。

荣欣装饰网站注册了搜索引擎，浏览者可以通过搜索引擎在寻找信息的过程中知道我们的网站，迅速增加网站访问量，扩大网站的影响力并拓展了网站的业务覆盖范围，为树立网站品牌做准备。

3.网站链接

网站链接相对于搜索引擎注册，更加能够迅速、有效地吸引访问者，扩大影响力。

定期回访友情链接伙伴的网站；

不要链接无关网站；

避免无效链接，每隔一定周期对网站链接进行系统性的检查。

4.网络广告

网络广告在网站推广等方面有明显作用，网络广告一般有：

Banner广告、关键词广告、分类广告、E-mail广告等，以及其具有可选择网络媒体范围广、形式多样、使用性强、投放及时等优点，很适合荣欣装饰网站发布初期阶段。

（二）网站中期推广

1.电子邮件推广

最常用的E-mail推广，可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度。

2.资源合作推广

通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，实现资源共享、共同扩大收益的目的。

3.信息发布推广

网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的。

4.即时通讯

通过QQ、MSN等即时通讯快速传播，

5.BBS公告板

通过在BBS上发表，让网站的新老用户知道荣欣装饰网站，可供消费者参考和购买。

6.社会论坛和个人博客推广

通过在论坛上留下网址；

在博客上发表文章，提高在网上的点击率。

7.口碑营销

口碑营销依赖的于用户体验，依赖于好的服务和质量。

在口碑营销中，必须要提高用户评价系统。

七、网站效果评价，存在的问题，以及解决的办法

（一）网站的效果评价

整体效果在本网站结束的时候一切都能正常运作，总体效果很好，数据库能够正常运用，各项链接正常的运作。

（二）存在的问题及解决的方法

应用所学的ASP.NET，数据库整体流程，咨询老师，上网查资料不断的修改，加入，在修改的过程中完成。

八、网站技术解决方案、维护及测试

（一）网站技术解决方案：

1.我们采用的自建服务器而不是租用的虚拟主机。

2.操作系统应用的Windows2000/Nt

3.网站安全措施以及防黑、防病毒方案

4.应用的动态程序主要是以ASP.NET为主，数据库主要是SQL，应用少许的ACCESS的相关知识。

（二）网站维护

1.服务器的以及相关软件的维护措施在我们应用实践的同时都包含其中，在做每一步的时候都会多加注意服务器的反应以及各个软件的反应速度。

2.后台数据库的维护应属最重要的环节，也是我们在建设网站以及后期维护最着重的地方，在有效的利用数据库的同时，我们要在基本环节比如内容建设以及自我维护中做到最大的方便以及安全的转变。

3.可实现以web方式更新页面指定区域的模块,主要用于网站各个页面的更新.操作简便,降低对日常维护人员的技术要求.

九、网站费用预算

（一）建站前的网络费用，上网查找的相关资料，20元

（二）建站期间的人工费用，资料打印费用，15元

（三）建站后的最后把网站打印出，装订成册费用，20元

（四）网站推广期间的，50元

总计费用:

105元