奥鹏远程南开大学本部20春学期《公共关系学》在线作业参考答案文档格式.docx

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C会谈

D谈判

A

4.（）也称有效暴露频次,是指在一特定广告暴露频次范围内,有多少媒体受众知道该广告信息并了解其内容。

A有效到达率

B视听众暴露度

C暴露频次

D总视听率

5.所谓（）原则是指公共关系评估报告具有很强的时效性，必须在公共关系活动结束的第一时间即着手进行撰写，并争取在尽可能短的时间完成。

A及时原则

C独立性原则

D客观性原则

6.一般来说,谈判的主题越是单一,矛盾的冲突表现得就越（）,因为矛盾全部集中在一个焦点上了。

A单一

B强烈

C复杂

D柔和

7.（）是指在与他人沟通时，对初识者形成印象，所依据的材料往往在时间上有一定间隔，因而，材料出现的次序对于形象形成的作用不一样。

A第一印象

B近因效应

C晕轮效应

D定势效应

8.（）是指在组织公共关系工作中建立目标体系,每个环节、每个部门、每个员工都有自己的目标和措施,在方案实施之中和之后进行评估的一种评估方法。

A观察法

B专家评估法

C目标管理法

D传统审计法

C

9.危机对于企业而言，既是威胁又是（）。

A劣势

B机会

C优势

D坏事

10.按照国际上的习惯，桌次高低以离主桌的位置远近而定，右高左低。

席位高低以离（）的座位远近而定，也是右高左低。

A主人

B客人

C领导

D平辈

11.下列属于杂志媒体优点的是（）

A存留时间短，不易查找

B信息的生命周期较短

C覆盖面广，发行量大

D针对性强，具有明显的读者选择性

12.一条消息一般由（）组成。

A导语、提问、主体、评论

B导语、主体、背景材料、结尾

C导语、引言、主体、评论

D引言、背景材料、主体、评论

13.（）是指企业为使自己的商品或服务与他人的商品或服务相区别,而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。

A品牌

B商标

C产品名称

D产品标识

14.（）是指在一定时间内，收看或收听某一特定节目的消费者家庭数目占总开机家庭数的百分比。

A收视率

B开机率

C节目视听众占有率

15.（）是指按照别人给定的题目或根据别人划定的范围,自己拟定题目,经过准备而发表的演讲。

A学术演讲

B命题演讲

C法律演讲

D礼仪演讲

16.（）是指在几乎没有准备的情况下，围绕所限定的或自选的题目，被迫或自愿而进行的临时性演讲。

B政治演讲

C命题演讲

D即兴演讲

17.公众受愚弄的时期指的是（）。

A古代时期

B巴纳姆时期

C艾维.李时期

D伯内斯时期

18.（）是指企业为使自己的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。

19.（）原则是公关关系策划的一条最基本的原则。

A公众优先

B实事求是

C创新性

D系统规划

20.热恋中的男女，一般送（）花，这些花美丽、雅洁、芳香，是爱情的象征物。

A菊花和百合

B玫瑰和百合

C康乃馨和玫瑰

D郁金香和兰花

21.公共关系演讲从表达形式上可以分为111（）。

A命题演讲

B学术演讲

C礼仪演讲

22.下列属于CIS外部功能的是11（）。

ACIS有利于帮助企业更容易的获得资金支持

BCIS有助于增强企业产品竞争力

CCIS有利于吸引优秀人才加盟

DCIS战略容易获得消费者的认可

23.沟通是一个过程，可以划分为发送者、接受者和信息的传递三个部分。

发送者部分又可以划分为思想、编码两个部分，接受者可以划分为（）三个部分。

A接收

B接受

C编码

D解码

E理解

24.公共关系广告的类型很多,主要包括111（）等。

A信誉广告

B实力广告

C声明广告

D产品广告

25.进行公共关系可行性分析主要从以下方面进行111（）。

A利害性分析

B经济性分析

C合规性分析

D科学性分析

A.B.D

26.公共关系的组织机构大致可以分为三种类型,分别为111（）。

A社会组织

B公共关系部门

C公共关系公司

D公共关系社团

B.C.D

27.公共关系调查的方法有111（）。

A文献法

B观察法

C访谈法

D问卷法

A.B.C.D

28.下列有关公共关系专题活动的宣传工作的描述正确的是111（）。

A力求使公共关系专题活动充满特色、富有魅力，以引起新闻媒体的关注，争取新闻媒体的报道。

B公共关系专题活动的宣传场面越大越好，因此需在主流媒体上发布信息。

C积极制作社会组织的媒体刊物，如网站、报纸、电视台等，及时向公众发布有关的信息，使公众充分知晓公共关系专题活动的内容。

D认真做好公共关系专题活动的记录工作和摄影工作，主动为新闻记者提供宣传材料和新闻稿。

A.C.D

29.公共关系实施的原则有111（）。

A目标导向原则

B过程控制原则

C控制进度原则

D整体协调原则

30.公共关系广告与一般商业广告相比主要有以下不同111（）。

A广告的目的不同

B广告的内容不同

C制作周期不同

D使用的媒体不同

31.下列属于公共关系活动的经费开支的项目有111（）。

A劳务费

B设施设备费

C传播媒介费

D管理费

32.下列属于危机事件特征的是11（）。

A突发性

B程序性

C确定性

D不确定性

33.选拔公共关系人员时一般遵循的原则有111（）。

A因人施任

B任人惟贤

C广选博择

D取人之长，忍人之短

34.学习和研究公共关系学的方法包括111（）。

A系统的方法

B权变的方法

C案例方法

D理论联系实际法

35.认知不当导致的沟通障碍主要有111（）。

B晕轮效应

C近因效应

36.进行公共关系可行性分析主要从以下方面进行111（）。

37.有效沟通的原则主要有111（）。

A不要事先做出估计

B把对方的话听完

C要听出讲话者的感情和情绪

D重复对方的言语或看法

38.企业网上的消费者构成了企业赖以生存的两大类网络社区：

一类构成了垂直的网络社区包括（）等以及目标市场的其它成员；

另一类是围绕某一主题形成的横向网络社区，包括与企业有着竞争关系的其它企业或组织。

A股东

B竞争对手

C分销商

D顾客

E企业职员

39.公共关系实施的原则有111（）。

40.公共关系策划的构成要素包括111（）。

A公共关系策划的主体

B公共关系策划的课题

C公共关系策划目标

D公共关系策划信息

41.网络的互动性特点可以使组织在网络公关关系的主动性大大降低,组织可以在任何一个环节均居于主导地位。

T对

F错

42.公共关系活动相对于整个组织活动是一个子系统,因而公共关系策划是组织活动策划的一个子系统。

43.分层抽样是选择一个名单，然后随机选择抽样。

A错误

B正确

44.报告的类型较多,主要有例行报告、综合报告、专项报告等,这些报告的写作要求是相同的。

45.公众并不是习惯上泛指的社会上的大多数人，或是非组织群众，而是对某一组织有现实或潜在利益关系，并对组织的目标与政策有相当影响力的个人和团体。

46.公众优先原则是公共关系策划的一条最基本的原则。

47.结束语是公共关系演讲的最后一步,是保证演讲成功与否的重要环节,绝不可忽视。

48.请柬的语言应该文雅大方，简洁明确，热情洋溢。

49.在现代社会，"

礼多人不怪"

的说法已经落伍了。

50.赞助活动需要周密制定,否则效果不佳。