连锁企业营销管理实务期末大作业Word文件下载.doc
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3.社会文化环境分析：
如文化教育、宗教信仰、美学观念、价值观念和风俗习惯等。
4.政治法律环境分析：
政策环境，法律法规环境等
（二）实训超市微观营销环境分析
1.市场状况分析：
市场需求规模、特点分析等
2.消费者购买行为分析
①消费者构成分析；
②消费者购买动机分析；
③消费者购买特点分析。
3.竞争者分析
①谁是主要竞争对手分析；
②主要竞争对手的产品销售情况分析；
③主要竞争对手的目标市场分析；
④主要竞争对手策略分析。
（三）实训超市SWOT分析
1.分析实训超市能够获取的市场机会和面临的市场威胁；
2.分析实训超市的比较优势和劣势；
3.寻找实训超市的营销机会点和问题点。
（四）实训超市营销建议及意见（分点列出并简要说明）
统一要求：
上述报告以小组形式完成，并以纸质文档上交（A4纸），同时，各小组派代表对策划书内容以PPT形式进行课堂演示介绍，时间为8分钟。
具体要求如下（见评分标准）：
1.报告中心突出、层次分明、条理清晰。
2.文字表达流畅、用词准确。
3.格式规范。
要求如下：
（1）报告正文用小四号宋体打印，每段首行缩进2字符，行间距1.5倍,页面设置采用A4默认值。
。
（2）请用A4纸打印，并附封皮（封皮格式见下页，注意班级请写全称，下划线对齐，不许长短不一）
4.报告全文在1500字以上。
5.介绍人在规定时间内（8分钟）重点突出、详略得当，语言流畅、表达清晰。
6.PPT设计及构思精巧、有特色，制作精美。
7.报告内须写明人员具体分工。
如
文案撰写：
PPT制作：
资料收集及汇总：
87.请与18周周五上交纸质版。
评分标准如下：
序号
评分标准
满分
文案
写作
中心突出、层次分明、条理清晰、结构合理。
20
文案内容有新意、具有实操性、可行性强。
表达确切、通达流畅、无错别字或不规范简化字，字数达1500以上。
格式规范，字体、字号、行间距、封皮等格式符合本次考核的统一要求
10
演讲人
介绍人在规定时间内（8分钟）重点突出、详略得当，语言流畅、表达清晰不超时，每超时1分钟扣2分。
考核要点：
A：
语言清晰、流畅，逻辑性强、层次分明、重点突出，时间把握好；
介绍准确，精神饱满，程序完整、衣着整齐，整个汇报过程的言行符合礼仪规范（15-13分）
B：
语言比较清晰、流畅，层次比较分明，能把握好时间；
介绍比较准确，精神饱满，衣着整齐，整个汇报过程的言行基本符合礼仪规范（12-10分）
C：
基本能在一定时间内清晰地表达方案内容；
衣着整齐，整个整个汇报过程的言行基本符合礼仪规范（9-7分）
D：
不能清晰地表达方案内容；
整个汇报过程的言行不符合礼仪规范（6-4分）
15
PPT制作
版面设计和谐美观，布局合理生动、构思独特且有创意和可观赏性。
（15-13分）
版面设计比较和谐美观，布局较合理，具有一定创意及观赏性。
（12-10分）
版面设计美观，有一定观赏性（9-7分）
布局设计缺乏合理性，版面设计与表达内容不符。
（6-4分）
合计
100
柳州职业技术学院实训超市
营销环境分析调研报告
组别：
第一小组
组长：
陆某某（201003016）
成员（附学号）：
张某某（201003015）；
班级：
2011级连锁经营管理班
课程名称：
连锁企业营销管理实务
主讲教师：
王晓娟
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