华为手机出口现状分析.docx
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华为手机出口现状分析
JIUJIANGUNIVERSITY
毕业论文
题目华为手机出口现状分析
英文题目TheAnalysisofSituationaboutExportingofHuaweiMobilePhone
院系经济与管理学院
专业国际经济与贸易
姓名董俊
班级学号A111406
学籍编号11101030406
指导教师陈婷
二零一五年六月
摘要
从1987年中国首次启动900MHz模拟移动电话业务至今的20多年时间内到现在，经过20多年的发展，中国的移动通讯业务得到了很好的发展。
数据显示2014年中国智能手机用户突破5亿人，是全球拥有智能手机用户最多的国家。
在全球手机市场发展日趋成熟、竞争也日益激烈的今天,华为技术有限公司（以下简称华为）也在积极探求如何有效地进入这一市场。
本文第一章引言部分介绍了国产手机发展的两个高峰期，分析了两次高速发展的异同点，从而引出华为公司。
第二章介绍了华为公司的概况以及华为手机在全球市场上的销售情况,从销售量及份额、出口地区、出口机型及价格等方面详细介绍了华为手机的出口现状。
第三章明确了华为在全球开拓手机业务的优势、劣势。
然后文章第四章针对华为公司手机业务的优劣势进行分析，给出了一些相应的策略。
最后文章第五章进一步根据华为手机业务方面的成功给我国中小型企业带来了一些启示。
【关键词】华为公司手机出口
ABSTRACT
Startingfrom1987withinthe900MHzanalogmobilephoneserviceoperatorssince20years,China'smobilecommunicationisdevelopingveryrapidly.2014China'ssmartphoneusersmorethan500millionpeople,acountrymostsmartphoneusers,Chinahasbecometheworld'slargestmobilephonemarket.Intheglobalmobilephonemarketmatures,competitionisincreasinglyfierce,HuaweiTechnologiesCo.,Ltd.（hereinafterreferredtoasHuawei）isalsoactivelyexploringhowtoeffectivelyenterthismarket.Thefirstchapterintroductiondescribesthetwopeakperiodsofdomesticmobilephonedevelopment,analysisofthesimilaritiesanddifferencesbetweenthetwohigh-speeddevelopment,whichleadstoHuawei.ThesecondchapterdescribesanoverviewofHuaweiandHuawei'smobilephonesalesintheglobalmarketsituation,intermsofsalesvolumeandshare,exportregions,theexportmodelandpricedetailsofthestatusofexportHuaweiphones.ThethirdchapterclearlyHuaweiintheglobalmobilephonebusinesstodevelopstrengths,weaknesses.ThenfourthchapterforthestrengthsandweaknessesofHuawei'smobilephonebusinesswereanalyzed,somecorrespondingstrategies.Finally,thepaperfurtherchaptertooursmallandmediumenterprisesbroughtsomeenlightenmentbasedonthesuccessofHuawei'smobilephonebusiness.
【Keywords】HuaweiMobilePhoneExport
1.引言
随着科技信息技术的快速发展，作为办公和通讯工具—智能手机，越来越成为大家日常生活中必可分割的一部分。
自手机进入中国以来一共经过了两个发展高峰期，第一个高峰期是上世纪90年代，当时国内出现了许多的手机品牌，比如：
波导、夏新、科健、托普、熊猫、厦华等各领风骚，但结果却是这些品牌在很短的时间里迅速的衰落。
究其原因就在于技术的落后，上世纪，中国的手机发展现状是手机公司与方案公司购买设计方案，从海外购买手机组装的部件：
屏幕、电池、外壳、芯片等，购进国内在自己组装，使得整部手机的附加值很低。
并且在出口时会遇到大量的专利调查，这使得国产手机发展陷入泥潭。
第二个高峰期就是现在了，出现了相同的现象，国产手机比如“中华酷派”也是发展的如火如荼。
有统计数据显示中国的出口手机占世界手机出货量的80%
但现在的国产手机走的路却是与以前的大不一样，中国不但手机出货量占全球极大份额，而且在技术方面较第一次高峰期比有了长足的进步。
文章以华为手机为例，首先通过对华为手机出口现状的分析，找出其存在的问题及其自身的优势，其次根据出口现状分析的结果形成相对应的策略，从而希望华为手机在国际化进程中走的更远。
2.华为手机出口现状
华为技术有限公司是中国著名的民营高新科技公司，其在全球电信通信技术领域居于领先地位。
2003年开始进入手机领域，经过10多年的发展，取得了一定程度的成功。
2.1华为概况
1987年华为技术有限公司在中国深圳正式成立，总部在中国广东省深圳市龙岗区，是一家生产和销售电信通信设备的民营高新科技公司。
华为公司的主要业务范围包括通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品，在全球范围内华为为许多电信通讯运营商及专业网络拥有者提供包括硬件设备、软件开发、专业服务和高操作性解决方案在内的多种业务。
2007年华为在中国电子领域盈利和缴纳税收排名第一。
截止到2008年底，华为在全球市场上为100多个国家和地区提供服务，排名国际前50名的电信通讯运营商中就有45家运用华为提供的产品、服务和解决方案。
华为公司提供的产品、服务和解决方案目前已经运用在国际上170多个国家和地区，服务全球33%的人口。
国际市场越来越成为华为公司销售收入的重要来源。
华为公司2009年的合同销售收入为302亿美元，比2008年增长30%，并且有大于2/3的销售收入来源于全球市场。
2010年合同销售收入达到340亿美元，预测2011年的销售收入将达到400亿美元。
Dell'Oro是一家全球著名的市场研究公司，他的一份数据报告表示，华为已经成为国际第二大通讯设备商，赶超了阿尔卡特－朗讯和诺基亚—西门子，在2009年华为获得全球第一个商用的LTE网络，而挪威的4G移动网络合同更使得整个行业震惊。
在“2010年最具创新力公司”排名中（美国专业商业媒体公司Fast Company排名），华为排名第五，前四位为Facebook，Amazon，苹果和google。
随着20多年的艰辛发展，华为渐渐成长为一个国际化公司。
在国外建立了22个地区部，100多个分支机构，让华为可以最大程度的了解顾客，了解客户的要求并迅速反应。
并且华为在美国、印度、瑞典、俄罗斯和中国等地建立了17个研究基地，各个研发基地的开发重心和方向都不相同。
运用全球化的同步研究开发体系，汇集全世界的高新科技、经验及优秀人才来进行新产品的研发，让新产品刚面世，科技就与全球同步。
除了这些，华为还在全世界建立了36个培训基地，为东道国培训技术人才，并努力实现员工的本地化。
全世界本地化推动，不但促进了华为对当地市场的熟悉，而且为东道国的社会经济发展作出了许多贡献。
数据来源：
IDC2012年3月
2.2华为手机出口状况
2.2.1华为手机全球销量
国际市场研究公司IDC的数据表示，2012年第四季度，华为智能手机全世界供应量达到1080万部，位居全球第三大智能手机销售商，拥有全球智能手机4%的份额，而2013年华为同样在全球智能手机销量排行榜中位列第三。
2012、2013年面向终端用户的智能手机销量（以千部计算）
数据来源：
Gartner2014年4月
2014年全世界智能手机供应量达到了11.67亿部，较上年同比增加了25.9%，并且国产手机品牌供应量达到了4亿5千万多部，在全球智能手机供应量中拥有40%的份额。
同时，全世界智能手机供应量前十强手机供应商中，中国智能手机厂商拥有六个名额。
如此喜人的业绩，大部分来源于高性价比的中国手机和全球对于智能手机的巨大需求。
2014年全球智能手机出货量排行榜
数据来源：
TrendForce,Jan,2015
2014年华为智能手机供应量达到7500万部，同比增长70%，全球智能手机供应量排行榜上华为位居第五。
其中52%的销售额来源于国外，同时也是华为海外销售额第一次超过中国市场销售额。
数据来源：
旭日移动终端产业研究所
2014年华为消费者终端业务成交额为122亿美元，第一次超过百亿美元，比2013年增长30%；并且，智能手机供应量达到7500万部，比2013年增长45%。
有资料显示，华为消费者终端业务销售额有52%来源于海外市场，中国海关数据显示，2014年华为出口智能手机量达到3904.3万台，价值为38亿美元，平均每一手机价格为131美元。
2015年第一季度全球智能手机供应量排名中，三星在2015年第一季度中全球市场份额为27.8％，居于第一位，同比2014年第四季度增长了将近13％，同时三星的老牌对手苹果则同比衰落了14％，全球市场所占份额为19.9％，居于第二位。
2015年第1季度全球智能手机供应量排行榜
数据来源：
TrendForce.Apr.2015
居于全球智能手机供应量第三位的华为在中国市场排名第一，占中国智能手机供应量份额为19.2％，中国品牌联想的国内市场份额为16.4％，居于第二位。
按比例计算，华为2015年第一季度智能手机供应量已超过2000万，同时联想2105年第一季度智能手机供应量为1750万。
华为的2015年消费者终端业务的供应量预期销量是1亿部（2014年智能手机销售量为7500万部），高档机型（销售价格为2000元以上价位）所占比例突破30%，海外销售额所占比例突破60%，全年销售额预期达到160亿美元。
2.2.2华为手机主要出口地区
华为手机出口到海外的主要方式是经过香港，然后转口到其他国家或地区。
2014年，华为手机经过香港转口出口的手机销售额为25亿美元，在出口总额中所占比例为73.7%。
其中缅甸、哥伦比亚、委内瑞拉、阿联酋是华为手机的主要目的出口市场，成交额分别为3.3亿美元、1.4亿美元、1.3亿美元和0.7亿美元，。
华为在2015年将在全世界10多个主要目标市场进行重要布局，并对该领域内的龙头：
苹果以及三星发出挑战。
华为手机2014年海外消费者终端市场销售额在总销售额中的所占比例为52%，2015年华为将提高海外消费者终端市场销售额在总销售额中的比例，达到60%，并且荣耀也会在全球14个国家重点设立B2C电商平台，全方位进军全球消费者终端市场。
数据来源：
旭日移动终端产业研究所
现在华为在全世界范围内已经有11个主要国家手机市场所占比例突破5%。
这当中占白俄罗斯手机市场份额达到13%，占中国手机市场比例为8.1%，占缅甸手机市场比例达到50%，占南非手机市场比例为7.4%，占巴基斯坦手机市场份额达到13%，占荷兰手机市场比例为7.5%，占意大利手机市场比例为7%，占西班牙手机市场比例为7.6%。
2.2.3华为主要出口机型及价格
中国手机在2014年上半年出口量依然保持稳定的上市趋势，然而因为平均出口价格回落的不利影响因素，中国手机的出口成交额增涨幅度小于出口量增涨幅度。
2014年6月份，中国手机的整体出口单价是81美元。
华为作为国产手机品牌的一员，所出口的手机价格也很低廉。
截止到2012年出口的39种机型包括：
HUAWEIT8300、HUAWEIT8100、HUAWEIC8600、HUAWEIC8500S、HUAWEIC8800、HUAWEIC8500、HUAWEIU8110、HUAWEIU8500等，其出口价格从50到200美元不等。
处于低端的手机出口贸易。
但2013年华为P6在英国伦敦面世，海外销售价格为469欧，同样2014年发布的华为P7海外销售价格为499欧，华为Mate7海外销售价格为599欧，2015年4月15号华为P8的海外销售价格发布，高配版销售价格为599欧元，标配版销售价格为499欧元。
经过高档产品的不断面世，华为手机渐渐获取了一定程度的市场肯定，特别是精品手机市场。
3.加速开发海外市场的原因
2014年华为海外消费者市场的开拓进度进一步加快，2014年5月份华为在法国巴黎面世最新研发的智能手机P7之后，华为又将目标定位于东南亚，在泰国将P7面世。
除此之外，在美国，华为建立了B2C电商网站，向顾客面对面销售AscendMate2，目的在于和消费者形成一种直接的交流渠道，为了塑造华为的品牌知名度；在欧洲市场，华为经过大量的体育营销工作让销售量有了极大的的上涨。
许多迹象显示，华为正在逐渐从中低端手机市场向高端手机市场过度，加快了其全球消费者终端市场的渗透力度，减少其与老牌三星、苹果的不足。
3.1中国智能手机市场竞争激烈
品牌多、款式多、网络结构复杂、竞争激烈、利润低是中国手机终端市场的现状。
手机销售商如果缺少海外手机终端市场的利润反馈将会不利于与其他厂商的竞争。
Gartner首席分析师盛陵海认为，现在中国智能手机终端市场已经逐渐饱和，尤其是大量国际互联网品牌手机进入中国智能手机终端市场，竞争愈发激烈。
同样对于华为来看，发展重点除了中国智能手机终端市场，还得在全球市场特别是欧洲市场实现巨大发展。
“毕竟相对来看，欧洲手机终端市场比美国有优势，就是其更加开放同样也会更加有机会。
”
3.2国际品牌衰退明显
从全球市场来看，因为诺基亚、摩托罗拉、LG、索尼、爱立信等世界著名品牌衰落显著，空缺了巨大的市场份额，盈利增加，竞争变小，以上逐渐在吸引着中国手机品牌加快了向海外进军的步伐。
3.3自身实力增强
最近几年华为在全球智能手机终端市场的表现值得称赞，不管是销售数量还是品牌知名度都有巨大的提升。
据研究机构的数据显示，华为手机2013年的品牌国际知名度突破到52％，比2012年增长110％。
4华为手机国际化进程优劣势分析
华为手机在国际化的进程中不断发展，从2003年开始进入手机领域，到2009年进入智能手机领域，2012年华为手机全球供应量位居全球第二。
在这一进程中华为存在自身的优势也有劣势。
4.1华为手机国际化进程劣势分析
4.1.1所占的市场份额小
2009年华为进入智能手机终端领域开始，到2012年实现手机供应量位居全球第三，所占全球智能手机供应量的份额达到5%，2013年至今出货量一直稳居全球前五。
但却与同为全球出货量前五的三星以及苹果差距甚大。
华为、三星、苹果全球销售份额表（百分比）
数据来源：
互联网资源
4.1.2国际品牌开始重视对低端市场的开发
国外的品牌在以往的市场开发过程中忽视了对低端市场的开发，考虑到国际市场的低端市场有庞大的消费群体，近几年三星，索尼、诺基亚等也增强了对低端市场的开发，相继推出了多款低端市场的机型，取得了不错的销售业绩。
这样使得华为手机所占份额较大的中低端市场竞争更为激烈，虽然华为现在的目标是在中高端手机市场站稳脚跟，自2013年到今，发布了多款中高端机型，但依然改变不了低端手机在其全球出货量中占有较大份额。
4.1.3品牌牺牲问题
首先，中国开展改革开放后，为了尽快融入国际分工，过分追求国际贸易顺差、改善国际收支状况、增加外汇储备，在一味扩大出口量的同时，中国产品的质量没有提高，一直走薄利多销的价格竞争。
这造成了在许多发达国家的政府及消费者眼中，中国货就是价廉质差的代名词，发达国家的消费者和企业不信任“中国制造”的产品，这个大环境对于华为的国际化产生极大影响。
其次，华为所采取的的“农村包围城市”国际化路径，使华为牺牲了一定程度的品牌形象，在后续进入主流国家市场的时候，品牌价值的提升产生了一定程度的不利影响。
随着华为在国际市场的实力日益增强，逐步进入发达国家市场，企业的品牌形象对华为的发展起着越来越重要的作用，与其他国际品牌开始正面交锋，品牌在消费者心中的信誉度和消费者对于品牌的忠诚度，是决定发展成败的关键核心。
最后，弱势的品牌形象及品牌定位，不利于企业进一步在高端的国际核心市场推广和发展。
华为作为一个地道的出生于发展中国家的跨国企业，尤其其国际化的路径是从第三世界国家开始逐步向发达国家迈进，且在过程中确实采用了价格竞争战略，最初的产品定位为中低端产品，而且未能有效的推进在发达国家的战略发展，使华为品牌在国际主流市场上的知名度及影响力受到不利影响。
4.1.4目标市场政策与国家环境的不稳定
华为的主要国际市场还是集中在第三世界国家和新兴发展国家，这些国家或地区由于市场机制的不健全或不完善，国家的政治、政权的不稳定，国民的普遍素质不高，宗教的影响严重，普遍的存在经济环境、制度恶劣、国家政权动荡、政策法规不稳定、国民动乱等企业发展产生不利影响的因素。
在国际化发展的20多年中，华为每年都面临这些事故，并因此承受大量资产损失甚至是人员的伤亡。
除了在第三世界的不稳定的政治经济环境，在发达国家也承受着巨大的压力与风险。
2010年8月，美国会议员借着华为公司和伊朗和中国军方之间有商业合作的借口，断定华为公司与美国斯普林特无线宽带网络（Sprintextel）的通讯设备供货条约会不利于美国国家安全，让华为对北美市场的开拓受到不利影响。
这并不是华为遇到的第一个涉及安全问题的麻烦，2003年华为与思科公司出现IOS产权异议，北美以及欧洲市场一直把华为作为主要防范目标，尤其是美国市场，虽然3COM公司与之形成攻守联盟但也毫无作用。
华为公司依照美国人的处理方法，聘请游说机构去白宫、去国会山公关，同时采取了涉及公布源代码、批准检查设备产品、同意顾客选择是否由华为提供服务等在内的全方位措施。
但依旧无济于事。
美国依旧对华为提供的产品和技术的安全隐患发出警告。
8月25日，Sprint公司在参加参议院的一次会议中受到警告，如果公司同意和华为公司的合作，Sprint公司与美国政府的合作条约就会出现阻力。
6月30日中国出口的无线网卡受到欧盟的反倾销和保障措施的调查，9月16日，欧盟又一次推动第三类调查，同时是欧盟首次对中国出口的相同产品同时发起三种调查。
如果欧盟发起的对中国出口的无线网卡“反补贴”检查实现，中国高新科技行业整体都会承受连坐式的贸易壁垒。
4.1.5营销模式落后
第一，全球化的初期，华为都用国内销售团队，将他们派去海外，希望他们把国内的好的经验运用到全球市场。
采取和国内相一样的直销模式，直接和国外的通讯运营商谈判。
但后来通过经验证明，这只是在一部分发展中国家取得了较好的成绩，在南美乃至在发达国家是完全行不通的。
发达国家市场的扩张需要更大的海外投资规模，需要实现本土化，利用东道国高素质的营销人才和创建新的营销网络。
第二，缺少进入发达国家市场竞争的经验以及进入发达国家的学习成本高。
华为的主要国际市场仍然集中在广大的发展中国家的市场，运营与管理经验也大多来自于发展中国家经营的实践总结。
然而就发达国家而言，其市场经济环境、政策外交形式、法律法规实施、技术创新与社会文化环境都极大地区别于发展中国家，是华为需要继续探索与学习的。
华为想要在发达国家市场进行发展，就必须跨越这些门槛，熟悉了解并能够适应发达国家的市场环境及市场机制；了解并运用发达国家的政策，深入了解外交形式；学习当地的法律法规，在保护自身利益的基础上加以合理的运用，深入了解当地的社会文化、宗教信仰，避免不必要的冲突和市场不稳定因素的出现
4.1.6人民币升值
人民币升值使得中国手机出口到海外价格变高，将会减少海外消费者的购买欲望，使得消费者购买力下降；因为消费者变少，手机出口量也会随之变少，不利于手机的出口。
4.2华为手机国际化进程优势分析
4.2.1深厚的电信通信技术优势
截止到2014年，华为的海外收入已经突破220亿美元，凭借优质的产品以及服务方案成功得打开了以德国、法国、英国、美国等为代表的共计14个发达国家的大门。
同时在全世界成功建立了9个地区部、55个代表处和技术服务中心。
随之逐渐的努力和开拓，使得产品的销售和服务网络覆盖全球。
华为从1996年开始国际化的发展，但在1996年-2000年的时候，其主要销售区域仍然是中国大陆市场。
但到2000年华为的国外市场的销售收入第一次超过1亿美元。
2002年华为加入了国际电信联盟。
2003年华为开始进军阿联酋电信通讯市场，和东道国通讯公司合作，将UMTS网络运用于全国。
2004年华为进军欧洲市场，和西门子设立合资公司，研发TD-SCDMA解决方案，和荷兰电信通信运营商Telfort合作，达成价值突破2500万美元的网络设备合约。
2005年，华为顺利进军英国市场。
为BT21世纪网络公司提供多项业务服务；随后与泰国的CAT达成价值1.87亿美元的合约，为泰国设立覆盖全国的3G网络。
2009年1月，华为在北欧和瑞典爱立信联合建设全球第一个运用于商业的LTE网络，同北欧通讯运营商TeliaSonera达成两项4GLTE商用合约。
到2010年末，华为的产品服务已经运用于全球160个国家，支撑着全世界20多亿人每天打电话、上网和发短信。
仅在2010年，华为在全球的销售收入就达280亿美元，比上年同比增长二十八个百分点，海外成交额达到1204.05亿元，在总成交额中所占比例达到65%。
华为现已成为全球第二大通讯供应商，成功占领国际市场，但其国际化进程仍在不断推进。
数据来源：
互联网资源
4.2.2强大研发能力与创新能力
1995年开始华为就已经意识到到知识产权对于公司发展的重要性，于是在公司内部建立了独立的知识产权机构，并建立了北京研发中心。
因为华为是一个研发型的高新技术公司，所以为确保华为的成功，最关键核心在于高新技术与产品研发系统。
华为在每年销售额中取出可观的收入进行科技研究开发，而且，高新技术的开发将在研究费用中占10%的份额比例。
华为采用全球同步的国际化技术开发体系，产品的研究和开发聚集了全球有经验的技术型人才，这使得华为的产品和服务一开始，在科技上就与国际接轨，增强了华为的国际竞争力和影响力。
截止到2011年2月，在全世界范围内华为所申请的专利数量已经达到49040件，并且有17765件获得专利授权，包括3060件的海外专利授权。
在国内，统计到2010年年底之前，华为申请专利的个数达到31869件，PCT国际专利申请达到8892件。
华为核
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