画册排版.docx

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画册排版

一、版面设计的介绍

版面结构：

是指一种能够让浏览者清楚、容易地理解作品所要传达的信息；是一种将不同介质的不同元素巧妙地排列的方式。

版面结构的基本要素：

1、图形要素  2、配色要素  3、文字要素  

1、图形要素 

 2、配色要素 

3、文字要素  

二、编排设计的基本原则

1、大与小的对比

       大与小是相对而言的，就造型艺术布景言，运用大小对比会产生奇妙的视觉效果。

大小差别小，给人的感觉是温和沉稳；大小之间差别大，给人的感觉则鲜明、强烈、有力。

2、动与静的对比

       编排设计上，我们把富有扩散感或具有流动形态的形状和物体称为“动”，把两者配置于相对之外，以“动”的部分为主体，占据较大面积，“静”部分占小面积，周围适量的留白强调其独立性，虽然面积小，却起到了强烈的画龙点晴的效果。

3、疏与密的对比

　   在编排设计时，疏则表示空白，密则表示图或文字。

在大量空白中，有一段稠密的文字或图，一定会格外突出，而在密布的文字或图面中留有一块空白，则这块空白十分醒目。

疏密对比，会使整个画面更加生动、新颖。

4、虚实与留白　

       将次要的附助的景物隐去，使主体表现物更加突出。

这种手法经常在摄影中体现。

编排计时，运用此方法，可以取得相同的效果 

5、主次的关系

       主体的东西要该意强调，次要的东西要减弱和省略，做到次要的服从主要的、主要的支配次要的，相互烘托，相互影响，相互作用。

6、均衡的作用

　 四平八稳的均衡呆板单调，毫无生趣。

不讲究均衡，则会产生不稳定、不可靠、不安全的印象。

只有在有动态的情况下，在有变化中谈均衡，才生动有趣。

如何在变化的动态中取得均衡呢？

就是在偏重一方的另一侧去进行调节，如同在倾斜向一侧的天平的另一方加码一样。

7、高调子画面

   　高调子的画面具有积极、活泼、清爽、明朗的感觉，适合表现轻快、明朗、亲切、华丽等效果。

如在高调子中，包含少许中、低调色度，可使画面坚实、有力。

8、低调子画面

低调子画面具有深沉、钝重、神秘的感觉，适合表现阴沉、忧郁、庄重的效果。

如在低调子中，适当配上中、高调色彩，可造成对比的效果，更有助于主题的体现。

9、身体语言

人的身姿体态可以表达某种意念，同时会使人产生各种联想，这就是身体语言。

犹如舞蹈语汇通过动作传达意念一样，在广告中利用图片中的身体语言，来补充文字所无法表达的一些意向和理念，从而使广告达到更高境地。

10、夸张与诙谐

   夸张，是把某种特点夸大，使其更加突出，今人产生深刻印象。

诙谐则是使奇异的联想，将不相干的事物联系在一起，使人感到妙趣横生，加深印象。

这两种手法性质不同，效果一致，都能使人感到轻松愉快，合乎现代人口味。

   夸张与诙谐的形式可以是图片，亦可以是漫画，也可以两种结合使用。

11、呼应

　 图片中人物之间的感情交流，会使读者在心灵上得以沟通，产生共鸣。

从而使画面内的呼应延伸到画面以外，使人感到亲切，缩短了与之的距离。

有人称现代广告为感情广告，即在心灵和感情上的沟通，所以画面人物之间的关系所反映的内含，就显得尤为重要。