护肤品英文广告词.docx
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护肤品英文广告词
护肤品英文广告词
篇一：
化妆品的广告词
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（白丽美容香皂）
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（洗发香波）利多化学品公司
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光洁滋润的肌肤是永远讨人喜欢的。
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篇二：
英汉化妆品广告语篇模式和礼貌策略对比分析
摘要：
广告就是要说服消费者去购买其产品。
印刷广告虽然没有声音来帮助传递产品信息，却同样通过语篇构成与消费者成功地进行了信息的传递．作为广告的一种，化妆品广告有其固定的消费群——女性，因此本文主要研究中英化妆品广告，来分析其语篇模式及礼貌策略使用方面的特点及异同。
关键词：
语篇化妆品广告语篇策略礼貌策略对比分析
一、引言
近十年来，对于广告的语言学研究蓬勃发展。
相关研究有广告的语言特征、语篇特征、广告翻译和语用预设等，但对于饱驶品广告的语篇研究少之又少，尤其是对其中的礼貌策略的研究更少。
因此，本文对从中英时尚杂志上选取的语料进行了对比研究，从宏观角度分析了化妆品广告语篇构成的特点，从微观角度分析了语篇构成中表现出来的中西方文化中礼貌策略运用的异同。
二、化妆品广告语篇宏观结构对比分析
（一）语料选取
Hartann认为，可以用作篇章对比的双语对应篇章语料大致有三类：
一类是翻译对应篇章材料，另一类是改写对应语料，第三类可以称为语域对应语料?
。
本文选用第三类语料进行对比。
为保证化妆品广告语篇数量和广告语篇质量，英文杂志定为cosmopolitan和Vogue；中文杂志则为其相应的中国大陆发行版《Vogue服饰与美容》与《时尚·cosmopolitan）。
选取年份为20XX、20XX两年，按季度抽取1月刊、4月刊、7月刊和lo月刊的刊物，共得到中英文杂志各16本。
因为本文主要研究语篇，所以排除以广告画为主的化妆品广告及重复广告，每本杂志中随机选取7个构成篇章的化妆品广告，最后形成本文研究的语料：
中英文广告语篇各112篇。
这样既保证了语料的充足，也保证了语料对比的可行性与可靠性。
（二）语篇宏观结构对比分析
语篇的组织模式是语篇组织的宏观结构。
H0eY（1983）Ⅲ将组织模式定义为“构成语篇（部分语篇）的关系的组合”。
语篇的组织模式作为语篇组织的宏观结构（macro—structure），指语篇中各个主要成分的组合结果，是人们语言交际中互相遵守和期待的“语言共识”（1inguisticconsensus），在语篇的生成与理解中起到重要作用。
语言学家michaelHoey、Eugenewinter以及michaaelmccarthy和Ronaldcarter等对英语的语篇模式作了较为深入的研究，认为英语中可能存在许多种语篇模式，但常见的模式是“问题一解决模式”“一般—特殊模式”“主张一反应模式”“机会一获取模式”“提问一回答模式”。
黄国文[3]曾探讨过广泛出现在美容广告中的“问题一解决方法”语篇模式。
广告较多使用的是“问题一解决、一般一特殊”及“机会一获取”模式。
从语篇宏观结构对比分析可以看出，中英化妆品广告在语篇模式的选取上截然不同。
在所选取的语料中，70％的中文化妆品广告语篇模式（简称中模／英模）选了问题一解决模式，而英文化妆品广告只有25％使用了该模式；一般前殊模式语篇模式的使用，中模只有30％，而英模达到了75％。
（三）语篇微观结构对比研究
Bhatia（1993）按照语步[5]将产品促销广告语篇分为7个认知结构：
建立资格（语步1）、提供产品（语步2）、提供诱因（语步3）、结束文本（语步4）、刺激回应（语步5）、使用压力策略（语步
6）及礼貌结束（语步7）。
在他的硕士论文中将广告语篇的语步同样划分为7个语步，但更为具体：
标题；资格建立：
提供产品；认可；提供激励；刺激反应；加强产品。
在提供产品语步上，又分为客户群的确立与产品细节的提供。
结合以士两种观点，笔者对语料进行的分析结果如下：
从表2可以看出，在语篇微观结构对比中，这6个语步是中英文化妆品广告语篇所共有的。
而且语步1—4的百分比相差不大。
区别较大的是语步5和6。
比较有趣的一点是在柏桦的研究中，中文广告标题的使用基本是英文广告标题使用的一倍，但在本文所选语料中，标题的使用差距很小，甚至英文广告标题的使用超过了中文广告。
通过以上对比可见，
在语篇宏观结构方面，中文化妆品广告倾向选用问题一解决模式，提出问题（皮肤问题），再提出解决的办法（产品），从而达到推销产品的效果。
而英文广告则更多使用一般一特殊方式，先给出一个整体（产品），然后再做细节论证，通过对产品细节的描述及专家的认证，证明产品的功效并说服消费者购买。
在微观结构方面，6个语步的使用是共有的特征，只是英文广告更常使用要求回应及增强产品两个语步。
三、从人称角度来看语篇的礼貌策略使用
根据Brown和Levinson的礼貌原则，我们将礼貌分为积极礼貌和消极礼貌。
积极礼貌的言语表现有：
对听话人表示关注、同情、感兴趣、赞赏：
表示与听话人是同一圈的人；对听话人表示移情、乐观、相同利益等。
消极礼貌的言语方略有对听话人的需求做尽量少的推测，给听话人留有充分的选择余地；尽量少给听话人以“威胁”；泛泛而论等。
在广告语篇中，广告商／产品起说话人的功能，而读者／潜在客户则为听话人，广告就是广告商想给读者／潜在客户所传达的信息。
本文所选都是销鼍极高的时尚杂志，而且化妆品广告的最大潜在顾客为女性，所以广告语篇在传达产品信息的同时，必须使用礼貌策略以达到信息最好的传递。
从对第二个语步的对比分析可以看出中西文化下礼貌策略使用上的不同。
表3：
人称使用对比分析中文广告英文广告明确客户群
从表3可见，较多中英文化妆品广告中会出现人称，但具体侧重不同。
中文广告更多使用拟人人称（皮肤）及第三人称，而英文广告更多使用一、二人称。
根据礼貌原则，拟人人称和第三人称的使用，显得广告商在进行广告对象定位时似乎并非针对自己而显得客观，这也就是实现消极礼貌策略。
而第一、二人称属于积极礼貌策略，通过缩减社会距离、宣称共同利益的手段来与其达成一致。
英语指代在总体上表现出随意和亲密，而汉语的则比较正式和恭敬，因此可见，中文化妆品广告多使用消极礼貌，而英文广告常使用积极礼貌策略。
语言应用研究翰广告语篇不同于有声、有图像的广告，不能借助于语言及符号来表达内容，但亦可以通过言语的力量，组织语篇，与消费者达成语码的转换，传递信息，并起到说服消费者实施购买这一行为。
因此，广告语篇的研究极为有必要。
而化妆品广告因其针对的主体为女性，故语篇构成上又有其特殊性。
本文从语篇宏观结构和微观结构对244篇中英文化妆品广告做了对比，分析了在语篇模式构成方面二者的异同。
并从人称使用角度进一步探讨了中西文化在礼貌策略使用上的倾向异同。
关于化妆品广告语篇构成的研究还有待继续深入。
注释：
[1]许余龙：
瑶对比语言学概论》，上海：
上海外语教育出版社，1992年，第235页．
[2]胡曙中：
鬣英语语篇语言学研究》，上海：
上海外语教育出版社，20XX年．
[3]黄国文：
《美容广告中的。
问题一解决办法”语篇模式》，解放军外语学院学报，第4期，1997年．
[4]林伟，杨玉晨：
《英语语篇分析》，上海：
复旦大学出版社，20XX，第212页．
[6]柏桦：
《英汉广告语篇礼貌策略的对比研究》，上海交通大学硕士论文，20XX．
篇三：
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