广告没常识Word文档格式.doc
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铜字标牌相对于钛金字来说，没有太强的金质感觉，但是，铜字相对于钛金字来说，
耐久性更强，因为她的通体都是铜质，而钛金字仅仅是通过表面喷涂了一层钛金而
已，所以，随着时间的推移，她的色泽也不会有太大的变化，而钛金字就逊色了一
些。
铜字标牌制作工艺比较复杂，通过激光切割铜板成型，表面凹凸化处理，金属包边，表面喷涂油漆，烤箱烤漆，表面细节处理，铜字固定等工序制作而成。
一般，户外广告中，铜字的应用比较广泛，例如华克汽车厂房广告字，放在汽车厂房的顶端，使用的是铜质的铜字。
铜字标牌制作被广泛运用于广告字制作当中，她的应用，很大程度上解决了广告字平面化过分突出的问题，而给人以更多的立体效果。
铝字制作
如今铝字标牌已经在上海普遍应用了。
在各大门头招牌和楼顶招牌的制作行业里，铝字是一种新型的产品，铝字高抗腐蚀和耐久性，已受到广大客户的认可。
铝字灯箱字，内装led，寿命长，效果好，质量轻，受到广大客户好评。
铝字具有理想的结构性能和环保的优点，由于它轻盈（密度仅为2.7g/cm3），稳定性高以及
极长的寿命，铝字已经成为广泛采用的材料。
铝字具有高度柔韧且易于折叠的特性，铝字比大多数其它材料更易成型，且满足户外使用的
耐久性要求。
柔韧性、耐侯性、耐温性是铝字最大的优点。
与铝字相同的铝皮字，铝皮发光字，北厍铝字也同样受到客户的喜爱，也同时被大家广泛的应用
钛金字标牌制作
钛金字标牌，一般是由各种不同的金属字制作成型后，再通过镀钛，烘烤等工艺，而形成的不同颜色的广告字。
还有一种则是用钛金板直接敲打制作而成的。
她的颜色有金黄色、白色、黑色等不同颜色。
钛金字标牌的耐候性相对较好，例如，在户外广告中，她可以持续多年不变色，而且光彩夺目。
相对于铜字等其他广告字来说，钛金字的表面比较光亮，给人闪闪发光的感觉，所以，如果你
比较喜欢光亮的广告字，钛金字是一种不错的选择。
钛金字作为一种实用的广告字，在户外广告制作，广告展示制作中都很受用户的欢迎。
例如，在酒店，商场，小区，大厦等户外广告字中，钛金字被广泛应用。
水晶字标牌制作
水晶字标牌是一种由透明亚克力制作而成的宣传广告字。
水晶字标牌所表现出来的晶莹剔透，光彩夺目，使她在广告字中备受用户青睐。
由于广告字本身的广告表现要求，水晶字在户外阳光直射时也必须达到完美的广告效果，所
以，在户外的时候，水晶字的表面虽然过于反光，但可以在水晶字的表面粘贴一张有色亚克
力面，例如，黑色的亚克力表面，这样，在不失其水晶字原有特色的同时，使广告效果更明
显。
水晶字标牌的制作一般要求激光雕刻工艺，通过激光雕刻，可以制造出各种水晶字，例如前
台招牌，门牌号，墙面展示字，招牌广告字等。
水晶字标牌被广泛应用于酒店宾馆、学校、医院、商场、写字楼、小区，商场、汽车、房地产、建筑材料、it信息、机械、石油化工、五金家电、纺织服装、交通物流、办公文教、医药保健、食品饮料等四十多个行业。
led发光字标牌
led发光字标牌是在广告字的内部添加了led发光点而制成的一种广告字。
发光字的表面材质一般采用耐久性，耐候性，透光性较好的亚克力材质。
白天，发光字和其他广告字没什么太大的区别。
夜晚，led发光字标牌的独有广告效果就凸显出来了，例如右图所示，大家看到的
cosco标志，在夜晚的时候，通过led发光，将“cosco”标识表现的淋漓尽致。
在
达到预期的广告效果的同时，更加醒目。
led发光字标牌在户外的夜空，从远处看，犹如夜空中的颗颗繁星，耀眼引人，这些，
都为她的广告表现增添了不少魅力。
篇二：
1、电视广告设计的一般要求
（1）营造意境：
是指依靠图像、音乐、文字的技巧，诱导消费者的情绪，使其产生购买欲望的一种广告表现形式。
传递情感
（2）注入情感因素，可以增强广告的人情味，淡化商业气息，让消费者感到广告能为消费者着想，激发消费者对主品在情感上的认同，从而引起购买冲动
（3）交换视角
电视借助视听向观众传达视听以外的其他感受，使观众似乎置身于其中，深受感染。
2、传统大众广告媒介的评价指标
（1）覆盖域：
广告媒体发挥影响的地域范围（媒体所在区域的总人口或媒体发行量等）
（2）视听率：
指接收某一特定节目的户数占该地区拥有电视机的户数的百分比。
主要针对电子类媒体的评估。
（收视率）
（3）毛评点：
指在一定时期内视听率的总和。
毛评点=视听率*刊播次数（反映媒体计划的总强度）
（4）视听众暴露度：
指某一特定时期内收听收看某一媒体或节目的人数的总和。
实际是毛评点的绝对值。
视听众暴露度=覆盖域人数*视听率*刊播次数
举例：
如石家庄总人数100万，据调查收看石家庄电视台某一栏目的有20万人。
覆盖域：
100万
视听率：
20%。
（企业选择媒体、栏目常常根据收视率高低）
这个栏目和广告每周播４次，一周内
毛评点是２０％＊４＝８０％
视听众暴露度＝１００＊８０％＝８０万
覆盖域、收视率、毛评点和视听众暴露度在分析媒体是非常有用，但不能反映某一特定对象暴露在广告信息下的数量。
到达率：
指一定时期内，“不同的人”或户接触某一媒体刊播的广告的比率。
用于媒体组合分析。
到达率不管观众看了多少节目，也不管暴露了多少次，都只计算一次。
如：
在甲乙丙三家杂志刊登广告，100人订了杂志能看到广告，扣除重叠的，三种杂志阅读人数是15、20、25，则到达率是15%、20%、25%，读者可能独占也可能交叉重叠，但只计算一次。
（而收看率是杂志覆盖100万人，订阅的是100人则收看率为1%）触及率：
触及的人数占覆盖域人数的比率
暴露频次：
在一定时期，每人接到同一广告信息的平均次数。
40人看了四个电视节目一次或一次以上，其中17人只看了一次，11人看了两次，7人看了三次，5人看了四次，把每人看的节目数相加，40人看了80次平均每人看2次。
=毛评点/到达率3、千人成本：
媒体传播每1000人所需的成本
报纸广告千人成本：
每平方厘米价格×
使用面积×
1000
发行量
杂志广告千人成本：
每页价格×
使用页数×
广播广告千人成本：
每次每秒价格×
秒数×
次数×
1000传播范围人数×
收听率×
特定收听率电视广告千人成本：
次数＋电视广告制作费用×
传播范围人数×
特定收听率
3、现代网络广告媒体分析
一个好的广告战术需要用好的形式来表现。
随着网络技术的成熟，网络广告可运用的创意形式越来越多。
总的来说，以下几种形式是网络广告经常用到的。
（1）、横幅广告
横幅广告（banner），又称旗帜广告，此类广告一般为长方形，类似于旗帜散布在网页上的固定位置。
（2）、按钮广告
按钮广告（button），又称图标广告，是将公司或产品图像与图标结合，一般被放置在网页的左右两边。
（3）、全屏广告当浏览者打开网页时，广告画面逐渐扩大，覆盖全屏，这种广告称为全屏广告。
有的全屏广告在显示3－5秒之后，会之间收缩至页面顶部成为横幅广告；
也有的的全屏广告，除非浏览者点击它，否则不会收缩。
（4）、游戏广告
游戏广告是利用互动游戏技术将嵌入其中的广告信息传达给浏览者的广告形式。
将广告引入游戏是一个创新，往往能产生强烈的广告效果。
4、广告媒体策划
到达率与平均频次策略
（1）以下情况一般以强调到达率为主
推出新产品
已有一定声誉、处于领导者的品牌
目标对象较宽的商品或劳务
购买次数较少的商品或劳务
（2）以下情况一般以强调频次为主
处于竞争中的商品或劳务商品或劳务
说明性广告
购买频繁的商品或劳务
目标对象狭窄的商品或劳务
新推出的品牌
5、媒体组合策略
特点：
在短期内增强广告效果平衡暴露频次增强广告强度
（1）、可以把说明性广告与印象性广告结合起来
（2）把短期广告与长期广告结合起来
（3）更有效地实现广告分布
（4）在增加冲击力的同时增加积累效果
例如：
媒体渠道的优化组合
6、广告时间策略
（1）广告推出时间策略：
提前推出、即时推出、延后推出
（2）广告周期策略：
短周策略、长周策略
（3）广告时机策略：
商品时机、重大活动时机,时点策略、销售节令
（4）广告频率策略
a、固定频率策略：
均匀型、延长型
b、变化频率策略：
波浪型、递升型、递降型
7、广告版面与位置策略
a、报纸版面与位置
全版、半版、半版以内、小广告、
第一版、最后版、专版、报眼、中缝
b、杂志
封面、封底、封二、封三、扉页、内插
c、电视及广播
8、广告预算的编制方法
（1）根据销售情况而定的预算方法篇三：
清醒做广告
1、广而告之是广告活动的原始含义。
2、swot指：
优势strength、劣势weakness、
机会opportunity、威胁threat
3、广告传播的流程是：
吸引注意力、刺激兴趣、购买冲动。
4、广告策划的核心要素：
策略性、创造性、时效性。
5、广告主、广告经营者、广告发布者是广告活动的三大行为主体。
6、促销的诉求对象有三种：
消费者、流通业者、公司内部。
7、广告传播的构成要素有：
广告客户，广告产品和受众。
8、影视广告构成要素：
图像、声音、时间。
9、广告的最终目的是为了促成消费者的购买行为。
10、1979年被看作是我国现代广告活动的元年。
11、美国是目前世界上广告最发达的国家。
12、创造性创意的特点：
独特、新鲜、出人意料、一针见血、
大冲击、强刺激、深记忆。
广告
是指由广告主承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者提供服务的商业性信息。
广告主
是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他组织或者个人。
公益广告
是指由企业或者社会团体出资制作发布，向社会公众广泛传播某种社会理念，不以营利为目的的广告。
企业形象识别系统corporateidentitysystem（简称cis）
是指将企业经营活动（behavior）以及运作此经营活动的企业经营理念（mind）或经营者哲学（philosophy）等企业文化，运用视觉沟通技术（visual），以视觉化、规范化、系统化的形式，通过传播媒介传达给企业的相关者，包括企业员工、社会大众、政府机关等团体和个人，以塑造良好的企业形象，使他们对企业产生一致的认同和价值感，以赢取社会大众及消费群的肯定，从而达成产品销售的目的，为企业带来更好的经营绩效。
cis包括三部分
——理念识别（mindidentity，简称mi）
——行为识别（behavioridentity，简称bi）
——视觉识别（visualidentity，简称vi）广告公司的竞争优势
关键在于拥有传播和营销的知识拥有广告服务的核心技术和具有创造力的专门人才。
（1）一定要有广告主所不具备的专业知识，如传播学的知识、媒介的]
知识、广告策略的知识等等。
（2）决定广告公司实力最重要的因素是它拥有的人才素质和数量。
（3）要有很强的执行能力。
（4）在市场中找到属于自己的位置，并非追求大而全才是目标。
千人成本costperthousand（简称cpm或cpt）
是指媒介载具每接触1000人所需支付的金额，在计算上是以媒介单价除以所接触的人数再乘以1000。
广告创意的特性
（1）策略性——创意的根本依据；
（2）创造性——创意的灵魂；
（3）真实性——创意的基准；
（4）效益性——创意的目标；
（5）简明化——广告效果的要求；
（6）延续性——品牌长期发展的需要；
（7）合理的适应性——市场拓展的需要。
市场营销
是一个社会管理过程，在这个过程中，个人和群体通过创造、提供、与他人交换有价值的产品而满足自身的需要和欲望。
usp论、品牌形象论、定位论、整合营销传播论的比较
4ps营销理论——
产品product、价格price、渠道place、促销promotion6ps营销理论，在4ps的基础上增加——
政治力politics、公共关系public
4cs营销理论——
广告学的基本知识
一、什么是广告：
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告是有计划地通过媒体向社会及消费者宣传有关商品信息、劳务信息、社会信息，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的信息传播方式。
是一门边缘科学。
二、广告的基本要素：
1、广告主；
2、信息；
3、广告媒体；
4、广告费用；
三、广告的基本功能：
1、传播信息：
现代广告活动是正式从市场调查入手，以广告后的市场信息反馈为终的这样一个全过程。
对生产者来说，是了解市场信息的渠道，对消费者来说，则是了解商品信息的来源。
2、指导消费：
认识商品是购买商品的前提，通过广告对商品信息的有效传播，
向消费者介绍商品的性能、规格、品牌、特点、服务等各种功能，实际上是在帮助消费者提高对商品的认识程度。
3、促进销售：
广告在沟通产销渠道、消费者与商家的关系上，起着桥梁作用。
广告的作用首先是从引起消费者注意开始的，进而诱发他们对商品的兴趣，激起购买欲望，促成购买行为。
连续不断的广告宣传，可以使潜在的消费者实现购买。
四、广告的分类：
1、商品销售广告：
报导式广告；
劝导式广告；
提醒式广告；
2、企业形象广告；
3、企业观念广告：
政治性观念广告；
务实性观念广告；
4、理性诉求广告；
5、感性诉求广告；
6、速效性广告；
7、迟效性广告；
8、开拓期广告；
9、竞争期广告；
10、维持期广告；
五、广告的心理功效：
1、一个成功的广告，在于积极地利用有针对性的诉求，把广告主所需传播的信息进行加强，传递给消费者，发生兴趣、刺激欲望、促成购买。
2、一个正常人从外界接受的信息中，80%—90%是通过视觉而获得的。
3、听觉刺激也是广告宣传发挥功效作用的有效途径。
反映在人心理中的主观体验领域，分别表现为音高、响度、音色三种形式。
4、广告吸引注意的过程：
广告中成功的信息传递，往往是首先作用于消费者的视觉和听觉，继而激发其心理感应，促进一系列的心理活动，最后导致消费者的购买行为。
广告对消费者的心理活动与行为的作用过程是：
诉诸感觉引起注意赋予特色激发兴趣创造印象
诱导欲望加强记忆确立信念坚定信心促成行动
六、广告记忆过程的四个环节：
识记：
就是识别和记住广告，把不同的广告区别开来，使记忆在头脑中不断积累。
保持：
是巩固已得到的广告宣传过程。
回忆：
是把过去发布过的广告进行回想的过程。
再认：
则是当过去的广告再度出现时能把它认出来的过程。
七、广告记忆过程的基本特征：
1）、无意识记：
是事先没有自觉和明确目的，不用任何有助于识记的方法，也没有经过特殊的意志努力的识记。
许多广告都是通过“潜移默化”的方式识记下来。
2）、有意识记：
是具有明确的识记目的，运用一定的方法，经过一定的意志努力的识记。
3）、机械识记：
是在对广告内容、意义没有理解的情况下，依据广告的某些外部联系机械重复进行的识记。
4）、意义识记：
是对广告意义、内容理解的情况下，依思维活动、揭示广告内在的本质联系，将其纳入个人已有的知识系统。
八、广告的意义：
广告就是说服消费者接受传播规念，采取购买行动。
广告的说服是通过诉求来达到的。
心理学研究证明，说服消费者，必须具备以下条件：
1、使接受者对说服者的诉求产生共鸣或关心。
2、使接受者依照说服者的指示，采取一定的行动。
3、使接受者与说服者采取同一步骤或立场。
4、使接受者赞成说服者的立场或行动。
5、使接受者重视说服者的立场或信念。
九、广告诉求的方法：
1、知觉诉求；
2、理性诉求；
3、情感诉求；
4、观念诉求；
十、广告产品生命周期策略的运用：
说起世界上最早的广告，学术界一直认为是在公元前1000年左右的西方古代奴隶社会时期，其佐证就是那则寻找丢失奴隶谢姆的草纸广告。
但是，实际上如果我们追本溯源，从考古发掘来看，世界上最早的广告应在我国古代社会，比如在内蒙古西北部阴山山脉分支两狼山地区乌拉特中旗境内（几公海勒斯太沟——汉语为东榆树沟）发现的距今约15000年前新石器晚期2000余幅表现原始游牧民族狩猎场面的阴山岩画则有力证明了世界上最早的广告应在我国古代社会。
在这2000余幅形象逼真、栩栩如生的岩画中，有的表现大规模狩猎围场内容，如在一幅巨大的岩画上布满了大大小小的牛、马、行羊、驼鹿等，有的呈狂奔状，有的惊恐地抬起脑袋四处张望，有的没命地逃跑，它们可能已经意识到了危险的迫近；
岩画的左面、右面、中间都有猎人张弓搭箭、或手挺长予，指向这些被围住的猎物。
这幅巨大的岩画显然是要告诉人们，岩画所在地区是一处大规模的狩猎场地。
另一幅表现转场的岩画更是要告诉当时生活在附近地区的其他游牧民族，此片草场天旱草枯，已不能继续放牧，应该及时转场，画面上排成一长列的马群正向远处走去，最后一匹马上骑着一个牧人。
cis的定义内容
cis是英文（corporateidentitysystem）的简称，即是一种明确认识企业理念与企业文化的整体设计，是进行良好企业形象策划、管理、设计与传播的一种有效的战略活动，在确定企业理念和独特的企业行为活动基础上，通过对企业一切可视事物的统筹与规划、控制与传播，使社会及公众和与企业相关的单位对企业、企业行为、企业的各种活动成果产生一致的认同感与价值观。
从消费者角度来讲，企业形象战略是发生在消费者消费心灵深处的一种情感选择，它的力量在于能潜移默化地影响消费心理的价值判断。
完整的cis形象战略系统应包含理念识别mi（mindidentity）、活动识别bi（behaviouridentity）和视觉识别vi（visualidentity）三方面组成，是结合企业管理理论与现代设计观念的整体作业，是刻划企业个性，突显企业精神，推动企业发展的战略规划。
ci是企业对自身的理念文化、行为方式及视觉识别进行系统地革新、统一传播，以塑造出富有个性的企业形象，以获得公众认同的经营战略。
cis的基本内容：
cis系统是由理念识别（mindidentity简称mi），行为识别（behaviouridentity简称bi）和视觉识别（visualidentity简称vi）三方面所构成。
1.）、理念识别（mi）
它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计，科研，生产，营销，服务，管理等经营理念的识别系统。
是企业对当前和未来一个时期的经营目标，经营思想，营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括︰企业精神，企业价值观，企业信条，经营宗旨，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，社会责任和发展规划等等。
属于企业的意识形态范畴。
2.）、行为识别（bi）
是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。
它是以经营理念位基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；
对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。
3.）、视觉识别（vi）
是以企业标志、标准字体、标准色彩位核心展开的完整、系统的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转化成具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。
视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。
基本要素系统主要包括︰企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。
应用系统主要包括︰办公事物用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标志牌、橱窗、陈列展示等。
视觉识别（vi）在ci系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。
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