微博营销活动方案Word格式.docx

微博营销活动方案Word格式.docx

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---“xxxx”趣味照片秀摆出你的xxxx姿态炫出你的xxxx生活---2.活动时间安排：

1）作品征集时间：

2013年2月14日（情人节）—3月10日2）获奖者公布时间：

2013年3月14日（白色情人节）3）获奖者领奖时间：

2013年3月15日-3月22日3.活动地点：

新浪微博4.活动内容：

1）2013年2月14日，发出内容为“庆祝@xxxxxxxx加v成功有奖征集活动”的相关微博。

内容如下：

庆祝@xxxxxxxx加v成功，现面向全微博征集最佳创意，一起秀出‘xxxx’趣味照片！

！

只要你的想法有意思、够好玩，无论通过任何物品或是人体姿势摆出‘xxxx’字样的造型，并拍下照片po上微博，关注xxxxxxxx并@三个好友围观你的作品，你就有机会获得拍立得相机、

空气加湿器等超级豪礼！

所有参与者均可获得“xxxx”创意相工坊2个小时的免费创意自拍套餐！

并配上示范图片：

2）奖项设置

一等奖1名奖品---拍立得相机（对外宣称价格588元）；

二等奖3名奖品---美的加湿器（对外宣称价格128元）；

三等奖6名奖品---25元小礼品（对外宣称价格38元）。

5.活动说明：

1）博友上传作品的有限期到2013年3月10日17时止；

2）将各个博友上传的作品收集整理好，由商业运营部所有同事集体参与讨论，并最终选出一等奖1名、二等奖3名和三等奖6名；

3）2013年3月14日10时，在微博上公布获奖者名单，并@通知所有获奖者通过私信方式告知微博工作人员自己的身份信息；

4）从2013年3月15日-3月22日期间，已通过私信告知身份资料的获奖者，可在每天商场营业时间内凭身份证和电话号码到商场一楼服务总台领取奖品；

5）xxxxxxxx对本次活动享有最终解释权。

6.活动执行细案：

1）每天上班时间，派专人专机登录微博，时时关注微博更新状态；

2）遇到有博友按要求上传自己的创意照片，立即在“xxxxxxxx”的官方微博上转发，鼓励更多博友加入进来；

3）在一个工作人员忙不过来的时候，需同部门同事配合完成执行；

4）2013年2月14日（元宵节）和2月24日，分别让“南宁吃喝玩乐”和“南宁人不知道的事”两个广西人气营销微博号转发此次活动信息，以增加该活动的热度。

六、活动二：

“xxxx?

xxxx”消费晒单，赢超值好礼活动

“晒”出你的精彩“大单”，赢取超值好礼2.活动时间安排：

1）晒单时间：

2013年4月1日—5月4日

2）获奖者公布时间：

2013年4月8、15、22、29日和5月6日（即每周一）3）获奖者领奖时间：

2013年4月8日-5月12日3.活动地点：

新浪微博、xxxxxxxx4.活动内容：

1）2013年4月1日，发出内容为“@xxxxxxxx精彩晒单，赢超值好礼”的相关微博。

号召各位网友在xxxxxxxx消费时，拍下所购买的商品或者食品的图片，并配上一段60个字以上的文字说明，即有机会获得价值128元的超值特惠4人份美食套餐！

（奖品美食套餐可与3楼的商家协商，洽谈相关事宜）

2）每个星期评选出2名最优美图片和最诙谐文字的幸运博友，可获得价值128元的超值特惠4人份美食套餐以及“xxxx”创意相工坊2个小时的免费创意自拍时间。

另再抽出5名积极参与的博友可获得价值30元的美食餐劵和“xxxx”创意相工坊1个小时的免费创意自拍时间。

（需和3楼的美食商家协商，洽谈相关事宜，自拍相馆需提前预约时间）

3）并在3楼美食商家的店铺贴上相应的海报，宣传该活动。

1）自2013年4月1日起，发相关活动微博，鼓励广大博友们参与活动，博友上传晒单微博有限期到2013年5月4日12时止；

2）将各个博友上传的作品收集整理好，由商业运营部所有同事集体参与讨论，每周评选出2名文字和图片特别出众的博友，并于每周一在微博上公布获奖者名单，并@通知所有获奖者通过私信方式告知微博工作人员自己的身份信息；

3）从2013年4月8日-5月12日期间，已通过私信告知身份资料的获奖者，可在每天商场营业时间内凭身份证和电话号码到商场一楼服务总台领取奖品；

4）xxxxxxxx对本次活动享有最终解释权。

2）遇到有博友按要求上传自己的创意照片，立即在“xxxxxxxx”的官方微博上转发，鼓励更多博友加入进来；

4）2013年4月13日和4月25日，让“南宁吃喝玩乐”广西人气营销微博号转发此次活动信息，以增加该活动的热度。

七、活动三：

xxxx”迷宫寻“宝”随手拍，赢惊喜大奖

“迷宫”寻“宝”随手拍，赢惊喜大奖2.活动时间安排：

2013年5月20日—6月20日3.活动地点：

1）2013年5月20日，发出内容为“@xxxxxxxx‘迷宫’寻‘宝’，赢惊喜大奖”的相关微博。

2）事先在xxxxxxxx商场内贴上印有“@xxxxxxxx”官方微博二维码的活动海报。

3）在微博上号召各位网友在xxxxxxxx消费时，找到活动海报，通过它关注我们的微博，然后转发“‘迷宫’寻‘宝’”微博，并@3位好友，既有机会获得精美礼品1份。

此外，每位参与活动的博友，都能获得“xxxx”创意相工坊2个小时的免费创意自拍时间。

（前往自拍相馆拍摄，需提前进行预约）

1）微博转发微博的有限期到2013年5月15日12时止；

2）将各个博友上传的作品收集整理好，每周抽出6名幸运的博友；

3）每周五在微博上公布获奖者名单，并@通知所有获奖者通过私信方式告知微博工作人员自己的身份信息；

4）从2013年5月25日-6月20日期间，已通过私信告知身份资料的获奖者，可在每天商场营业时间内凭身份证和电话号码到商场一楼服务总台领取奖品；

2）遇到有博友按要求发微博的，立即在“xxxxxxxx”的官方微博上转发，鼓励更多博友加入进来；

3）在一个工作人员忙不过来的时候，需同部门同事配合完成执行。

八、整体活动预算：

【篇二：

超实用的企业微博营销活动策划方案】

内容简介：

企业微博营销活动策划方案哪里有?

随着微博的流行，微博已成了做网络营销的企业必争之地。

如何更好地开发微博这块“新大陆”，以助力企业实现品牌和形象的传播?

最大程度地增加销售、实现广告效应的最优化?

以上问题，都是一个完备的企业微博营销活动策划方案该考虑到的?

?

以下，世界工厂网小编为您分享的是业内人总结出的超实用的企业微博营销活动策划方案。

一直以来，有关如何做好微博营销，众多商家和从业者也都在实践中不断地摸索。

微博有奖活动是很多营销人的重要营销选择。

那么，活动在实践中如何良好操作?

又有哪些关键营销节点需要把控?

都值得和各位一起探讨一下。

一、微博营销进行活动策划的主要目的

在中国这样的特定社会环境下，“扎堆”“围观”是客观实际，所以微博在没有进入更高阶段的营销进化之前，活动依然是现在微博营销的一个利器。

如果对企业微博来说，内容建设是留人，那么活动策划就是拉人，企业做微博活动要么就是吸引新粉丝，要么就是增强粉丝互动，增加活性，传递品牌。

特别是在企业微博粉丝增长期，活动更是吸引粉丝最行之有效的法宝。

二、微博营销活动策划简要流程解析

对于企业开展活动营销来说，设置合理的营销目标，然后进行不同话题的时效性和趣味性等可参与指标的初步确定，把主题按照企业产品或者服务的主要特质和特征进行结合，提炼出若干个小话题，通过不断关注分析的参与情况进行控制，最终实现优质粉丝的沉淀，实现活动预设目标。

这里的重点在于：

话题引入讲究循序渐进，逐渐有宣传的大众话题，过渡到具有一定专业或者产品知识的深度话题，一味强调低门槛是错误的，门槛逐渐提高，可以有效发现优质的用户，在奖项设置上也可以逐渐提高，沉淀真正的潜在用户群体。

三、微博活动策划的常规方法和手段

方法一：

有奖转发。

有奖转发也是目前采用的最多的活动形式，只要粉丝们通过转发、评论或@好友就有机会中奖，这也是最简单的，粉丝们几乎不用花费太多的气力。

有奖转发现在运用较多，众多营销者也相应提高了中奖门槛，比如除了转发外，还需要评论或@好友达到一定数量或者更多。

方法二：

有奖征集。

有奖征集就是通过征集某一问题解决方法吸引参与，常见的有奖征集主题有广告语、段子、祝福语、创意点子等等。

调动用户兴趣来参与，并通过获得奖品吸引参与。

方法三：

有奖竞猜。

有奖竞猜是揭晓谜底或答案，最后抽奖。

这里面包括猜图，还有猜文字、猜结果、猜价格等方式。

这种活动方式的互动性比较好，而且随着趣味性的增加，在促进粉丝自动转发的效果上有很好的表现。

方法四：

有奖调查。

有奖调查目前应用的也不多，主要用于收集用户的反馈意见，一般不是直接以宣传或销售为目的。

要求粉丝回答问题，并转发和回复微博后就可以有机会参与抽奖。

四、微博营销活动操控的四个关键点

关键点一：

规则应该清晰、简单

通常情况下，为了更清晰的描述活动规则，往往使得官方微博活动规则过于复杂，在阅读上需要消耗访客的更多精力。

而要想使活动取得最大的效果，一定不要为难参加微博活动的用户去读长长的一段介绍文字，要尽可能简单描述。

活动规则简单才能吸引更多的用户参与，最大程度上提高品牌曝光率。

因此，活动官方规则介绍文字控制在100字以内，并配以活动介绍插图。

关键点二：

把握并激发参与欲望

只有你满足了用户的某项需求，激发了他们内心深处的欲望，用户才会积极踊跃的参加你的活动。

激发欲望最好的方式就是微博活动的奖励机制，这里面包括一次性奖励和阶段性奖励。

所以官方微博活动奖品的选择很讲究，一要有新意，二要有吸引力，三成本不能太高。

微博活动奖品如果是是印有官方logo的纪念品之类的也很有趣。

关键点三：

控制并拓展传播渠道

微博活动初期是最关键的，如果没有足够的人参与，很难形成病毒式营销效应。

可以通过内部和外部渠道两种方式解决，内部渠道就是初期的时候要求自己公司的所有员工参加活动，并且邀请自己的亲朋好友参加。

初期积累了一定的参加人数，才会形成马太效应。

外部渠道就是一定要主动去联系那些有影响力的微博账号，可以灵活掌握合作和激励的形式。

关键点四：

沉淀粉丝和后续传播

微博活动在文案策划的起始阶段就要考虑到如何沉淀优质粉丝传播的问题，同时鼓励用户去@好友，@好友的数量也有讲究，如果@的太多的话，会导致普通用户遭受@骚扰。

另外，通过关联话题引入新的激发点，带动用户自身的人际圈来增加品牌的曝光率，促进后续的多次传播。

五、活动策划需要避免的几个误区

企业在进行微博活动前，应该注意以下三个问题：

一是切忌提出天价的目标，恨不得把整个企业的未来都放到微博上，提出了非常大的粉丝增长目标，盲目设置大量礼品和奖励。

这样做的后果就是拉来了大量为了为了礼品而关注企业的粉丝，对企业的发展反而起不到任何的助力作用，应该树立积小胜为大胜的正确思想。

二是对每次在微博上的活动，都给予非常大的销售预期，希望每次活动推广之后，马上使自己的销售上一个新的台阶。

这其实与微博的长链接营销方式是相违背的。

三是在诉求上不够清晰，究竟是提高关注还是增加到店的人数和频率，都要预先规划清晰才能有后续科学的效果评估和分析。

因此，每次做微博营销活动，都要给自己一个清晰的目标，到底是拉到店呢，还是拉其他。

关于进行微博活动策划的方式有很多，但围绕着增加曝光率、提高品牌认知和忠诚度的中心是不变的，所以活动始终都要记着一点，那就是——一切活动的对象都是产品的潜在消费群，而不是围观的芸芸众生。

【篇三：

微博营销策划书】

家装联盟

微博营销策划书

策划书

孙亮

2012/10/23

目录

前言..................................................................................................................................................3

一、市场分析...................................................................................................................................3

二、微博营销优势...........................................................................................................................4

三、营销策略...................................................................................................................................5

（一）、内容营销...................................................................................................................5

（二）、活动营销...................................................................................................................5

1、促销活动.....................................................................................................................5

2、有奖征集.....................................................................................................................6

3、有奖问卷.....................................................................................................................6

（三）、话题事件营销...........................................................................................................6

（四）、名人效应...................................................................................................................7

（五）、情感营销...................................................................................................................7

四、操作流程...................................................................................................................................7

（一）、日常工作...................................................................................................................7

1、操作人员.....................................................................................................................7

2、操作流程.....................................................................................................................8

3、分析工作.....................................................................................................................8

五、营销目标...................................................................................................................................9

六、财务分析...................................................................................................................................9

前言

在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻

一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。

作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。

微博博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。

粉丝超过100，就好像是本内刊；

超过10万，就是一份都市报；

超过100万，就是一份全国性报纸；

超过1000万，就是电规台，超过1亿就是cctv。

在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案

都会直指——微博。

一、市场分析

随着电子商务的发展微博营销也流行起来。

微博营销即借助微博这一平台进

行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动。

可分为个人微博营销和企业微博营销。

“微博是地球的脉搏”美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。

而在企业层面微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一愈加受到重视——据最新统计国内的微博企业用户已达到6000家而来自dcci互联网数据中心预测中国互联网微博累计活跃注册帐户数在2011、2012、2013年底将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。

�截至2011年12月底我国微博用户数达到2.5亿每天微博数超两千五百万�

每秒产生785条微博38%来自移动终端，网站链接与分享合作网站有一万家优酷每天三十万视频在新浪微博播放为lbs网站街旁每日提供两百万信息20%的流量。

微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。

据统计国内一些明星的微博转发量每条有多达上千条的转发量，还没有算上

回复量。

有时候微博上的火爆话题更能达到上万次的转发。

如此大的信息传播量如果用在企业身上，那会给企业带来多大的经济效益。

二、微博营销优势

1成本低，发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差。

140个字发布信息远比博客发布容易对于同样效果的广告更加经济。

�

2便捷性，微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无需经过繁复的

行政审批�从而节约了大量的时间和成本。

�

3多样化，微博营销可以借助先进多媒体技术手段从文字、图片、视频等展

现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。

4覆盖广，传播效果好、覆盖面广、微博用户数量大。

微博信息支持各种平

台�包括手机、电脑与其他传统媒体。

同时传播的方式有多样性转发非常方便。

利用名人效应能够事件的传播量呈几何级放大。

5高速度，传播速度快。

一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机

等平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。

三、营销策略

（一）、内容营销

a.内容相关多样性，不要所有微博都是宣传企业品牌，网络热点问题，都可以转发，增加微博的内容多样性，从而吸引粉丝量

b.内容的实用性和有趣性，如介绍家装黑幕，家装环保问题吸引人气c.内容的对话性，经常同粉丝交流，征求粉丝意见d.内容的及时性，及时回答粉丝的问题e.图文结合更能新粉丝

（二）、活动营销

1、促销活动

定期开展相应的微博营销活动，吸引新粉丝，对老粉丝进行回馈。

如节假日促销就可以放在微博上进行，对最先的转发者进行奖励，让粉丝帮忙传播信息。

吸引关注度。