会展策划与管理专业会展策划与实务考试试卷A.docx
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会展策划与管理专业会展策划与实务考试试卷A
广东理工职业学院试卷编制模板试卷代号:
____座位号：
广东理工职业学院2021至2021学年度第一学期期末考试2021级会展策划与管理专业《会展策划与实务》正考试题年1月一、不定项选择题：
1．会展业的基本组成部分有A．展览B．交易会C．节D．会议2．由调查组织者制定调查表，按规定程序进行几轮咨询调查，征求专家意见，反复分析判断，使其意见逐渐趋于一致，从而加大结论的可靠性，这种策
划方法是A．头脑风暴法B．德尔菲法C．KJ法D．纸牌法3．进行会展可行性分析时，对于宏观市场环境而言，主要包括
分析A．社会文化环境B．政治法律环境C．社会文化环境D．行业竞争环境4．展会的功能服务区域包括A．登记处B．商务洽谈区C．操作演示区C．资料存放区5．会展规模的衡量标准主要有A．会展办展机构的规模B．会展的展出面积C．参展单位的数量D．参展观众的数量6．负责会展的实际运作，承担会展主要财务责任的办展机构是A．主办单位B．承办单位C．协办单位D．支持单位7．招展时考虑的主要有形营销要素是A．产品B．价格C．渠道D．促销8．给予参展规模巨大、在行业内有较大影响力和知名度的企业特别价格优惠的优惠方式称为A．差别折扣B．统一折扣C．特别折扣D．分类折扣9．会展收入主要来源有A．门票B．广告和企业赞助C．装饰费D．展位费收入10．国际性展会在选择海外运输代理时，需要关注相关代理单位的哪些证件A．会展文件B．运输单证C．海关单证D．保险单证
1．会展项目的SWOT分析法2．会展拓展题材3．会展招展和招商4．会展有效观众二、名词解释题：
1．简述会展中心选址应该考虑的主要因素。
2．简述会展评估的主要内容及方式。
3．简述会展立项策划书的组成部分。
4．简述会展项目可行性研究报告主要组成部分。
三、简答题：
试阐述展览系统的五个基本要素，画出关系图以显示五要素间的关联，并分析展览活动中的三种核心要素的利益关系。
四、论述题：
撰写大学校园“反吸烟运动”公益活动立项策划书，要求策划书内容包含活动策划的基本组成部分。
五、案例策划题：
简答题参考答案一、不定项选择题1．AD2．B3．ABC4．ABCD5．BCD6．B7．ABCD8．C9．ABD10．ABCD
二、名词解释题1．会展项目的SWOT分析法会展项目的SWOT分析法就是把办展机构所面临的宏观和微观市场环境各要素综合起来进行分析，得出市场环境对办展机构举办该展会所形成的机会、威胁、优势和劣势；并将这四个方面结合起来研究，以寻找适合办展机构举办本展会的可行战略和有效对策。
2．会展拓展题材会展拓展题材，就是将现有展览会所没有包含的、但与现有展览会的展览题材有密切关联的题材，或者是将现有展览会展览大题材中的暂时还未包含的某一细分题材列入现有展览会展览题材的一种方法。
3．会展招展和招商招展是指招参展商过来展会参展；招商是邀请目标观众来展会参观，采购。
4．会展有效观众指到会参观的专业观众或参展商所期望的其他观众，是具有一定质量的观众。
三、简答题
1.简述会展中心选址应该考虑的主要因素交通便利周边具有良好的配套服务设施有增值潜力与周边环境相协调注重会展中心的旅游环境2．简述会展评估的主要内容及方式会展评估的内容：
会展工作评估会展效果评估会展质量评估会展评估的方式：
收集数据直接观察问卷调查3．简述会展立项策划书的组成部分会展立项市场背景会展的目标定位会展的基本要素会展的具体实施方案会展的财务预算方案会展的时间进度计划附录4．简述会展项目可行性研究报告主要组成部分立项背景与意义国内相关会展现状与发展趋势会展市场分析与发展前景会展项目实施主要内容和预期目标现有资源的优势和劣势项目实施方案的可行性论证会展项目进度安排经费预算来源、使用计划及还款能力分析经济、社会效益分析总结和建议四、论述题展览系统五要素：
展会的主体，即参展商；展会的组织者，主要指办展机构；展会的客体，即展示场所；展览市场，即信息；观众。
展览组织以上图示主办方、参展商和观众是展会的基本主体要素，他们之间的相互作用直接决定了展会组织的运作和核心价值的最终实现。
围绕着主办方、参展商和观众之间的利益关联分析得当即可给相应分数。
能够举例分析可以适当提高得分。
五、案例策划题评分标准：
内容完整；内容翔实、背景分析到位、标题立意新颖；具体活动策划可执行性强、活动方案创意独特有新意；时间安排详细得当、预算得当。
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