电视台旅游频道整体策划方案.docx
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电视台旅游频道整体策划方案
1
某某电视台旅游频道
整体策划方案
（建议稿）
一一年二月
2
某某电视台旅游频道整体策划方案
（建议稿）
第一节市场分析………………………………………………………… 3
电视频道专业细分化的社会背景
某某设立电视旅游频道的现实依据
第二节某某电视旅游频道设计思路………………………… 4
频道宗旨 ……………………………………………………………4
频道定位 ……………………………………………………………4
频道核心受众…………………………………………………………4
频道特色 ……………………………………………………………4
频道节目设计 …………………………………………………4
频道整体包装设计……………………………………………………6
频道 ID……………………………………………………………8
电视频道宣传片…………………………………………………9
栏目片头、片花………………………………………………… 11
广告时间提示…………………………………………………… 12
第三节问题及建议 ………………………………………………… 13
节目源的供给 ……………………………………………………13
设备更新添置 ……………………………………………………14
人员培训和补充……………………………………………………14
广告业务合作……………………………………………………14
、、、 市场分析
3
一、电视频道专业细分化的社会背景
电视频道专业化是近年来电视媒介改革的热点，对频道专业化
的正确认识，能够确保电视频道的规范化运作。
受众的细分是专业
化细分的基础，同时专业细分的合理化有利于频道和节目编排模式
的健康发展。
市场作为经济杠杆决定了电视媒介的传播走向，而大
众取向作为“看不见的指针”更起到了决定性的作用。
随着市场化的
进程、改革开放的深入和专业分工的细化，人们的思想也日益解放，
精神要求日渐丰富，观众群体日渐分化，这就导致了电视界对观众
需求难以全面把握，近些年，大众传播已经从“广播”转向“窄播”，从
传播者中心转向受众中心，观众的主体地位日益加强。
受众已经分
化，不同观众有不同的收视需求，不同时间也有不同的收视取向，
窄播化与分众化不可避免地会形成电视专业化频道。
二、某某设立电视旅游频道的现实依据
某某创建中国优秀旅游城市的工作正在紧张有序的稳步推进，
某某的优秀旅游景点/场馆、历史文化、风土人情、城市建设风貌、
旅游商品、酒店、星级农家乐等与旅游相关的产业资源亟待大力宣
传推广。
通过相关的调查了解到，有相当一部分某某市民想在区内
旅游，却没有较为全面系统的信息渠道和正确引导，导致某某的许
多旅游项目不为大多数人所知。
因此，经过相关资料的整理和分析，
我们计划筹办一个以旅游为主题的专业化电视频道。
某某旅游频道的设立，既是从功能上对电视的专业化细分，同
时又是对电视的类型化细分，能有效吸引目标群体的目光，完成观
4
众对电视类型化、个性化、及“窄播”的要求。
旅游频道的设立不仅
能为某某创建中国优秀旅游城市工作起到积极的推动作用，同时也
是引导某某区内广大市民加大旅游消费的一个权威媒体平台，具有
极大的市场发展空间。
、、、 某某电视旅游频道设计思路
、、频道宗旨
频道遵循立足某某、宣传某某、辐射周边，引领旅游时尚消费，
助推旅游经济发展，为旅游业和旅游者服务的宗旨，让旅游目的地、
业内人士与观众、旅游者之间架起一座交流沟通的桥梁，为某某旅
游行业的发展提供专业化、大众化的权威媒体平台，达到对内打造
旅游品牌，对外树立良好形象的目的。
、、频道定位
打造某某旅游文化第一权威、强势、专业传媒平台
、、频道核心受众
频道主体受众锁定为 16 岁至 45 岁的电视观众群，兼顾大众。
、、频道特色
将知识性、趣味性、娱乐性、欣赏性融为一体，是体现关怀情
感、强调前卫意识、追求时尚特质、展现公益特性的某某区域类一
个全新的绿色电视频道。
、、频道节目设计
频道专业化是一个系统工程，它与广播电视的集团化、产业化
经营进程互为因果，相辅相成，而且，离开了栏目个性化和节目精
节目类型
栏目名称
节目内容
节目编排
新闻报道类
《某某新闻》
每日 8:
00-8:
20
《拨拨 90》
每日 22:
00-22:
20
《域外风景》
简捷播报川、渝、黔各地与旅游相关的新闻资讯
每日 12:
00-12:
20
《揽胜天下》
每周一、四 23:
00 -
23:
15
综艺娱乐类
《？
？
山大舞台》
某某当地的一些综合群众文化生活展播
每周二 19:
00-19:
30
记录、访谈
类
待定
《话说？
？
山》
类似《环球地理》的购买节目
某某周边区县级电视台交流互播的旅游类节目
邀请某某区内外的知名人士畅谈对？
？
山的所看、所知、
所感
待定
社教服务类
《旅游百科》
旅游类电视杂志节目，包含游、吃、住、行的各类信息 待定
《边走边看》
《？
？
山的故事》
用电视散文的形式讲诉？
？
山的一些景点和传说
每周一至五 23:
30-23:
40
《旅途故事》
《行走的筷子》
MTV 类节目
“某某旅游频道”节目类型设计表
5
品化，频道专业化只能是一句空话。
因此，某某电视旅游频道将运
用宏观旅游专业化、微观节目综合化来统领频道和节目的规划设计
思路，针对市场开发和观众收视利益的满足需求进行对应设计。
新
设立的旅游频道应该有自己优秀的自办栏目，以树立本频道的战略
品牌，现行的自办栏目主要以编辑为主要，突出策划性，从而解决
本频道经费和人手不足的现状。
旅游频道将由新闻报道类、综艺娱乐、记录、纪实、旅游服务、
影视剧等类型的节目构成。
具体节目设计见下图表
电视剧类
《？
？
山剧场》
播放有较高品味和鉴赏价值的电视剧
电影类
《旅游影院》
播放风光\旅游电影
每周六晚 20:
00-22:
00
6
其中：
《某某新闻》、《拨拨 90》：
重播前一日的节目，实行日
播制。
《域外风景》：
充分利用川、渝、黔三地多个友好电视台之间现已经搭建好的
相互交流播出平台，发布相关趣闻趣事，以及与旅游相关的新闻资
讯、专题、宣传片等，在推荐外埠旅游景区（点）的同时，也向川、
渝、黔等地展示了某某人文自然风光，以及当地绚丽多彩的人文风
情。
《旅游百科》：
简捷播报旅游信息，是一档与旅游相关的电视杂志性专题节目，
节目风格欢快、轻松，富有知识性、趣味性、欣赏性、服务性的特
点，围绕“食、住、行、游、购、娱”这条旅游产业链，倾力介绍
某某地方美食、特色餐馆、星级酒店、购物商城、娱乐场所等方面
的信息资讯。
采用“VTR 方式+演播室”的基本节目构架，每期节
目时长为 10-15 分钟，每月一至两期。
《边走边看》：
该栏目以服务于某某本地游旅游产业为目的，通过创新的思维
方式和手段精心策划活动方案，面向中青年观众群，力求以有特色
的本地旅游活动为载体，以某某的景区、景点为拍摄地点，节目采
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取移动录制模式，用纯粹“开心、时尚”的理念、青春时尚的主持
人用独特的视角把该旅游景点独特的风光、人文和娱乐项目一一呈
现，使电视受众能感受到某某本地旅游的魅力，享受旅游生活。
《旅途故事》：
该栏目面向广大的旅游爱好者。
市民以手中的相机、DV 真实记
录出游途中的所见所闻，以一个精华旅游为背景，以行程中的体验
为线索，传播旅游界、人们旅游途中发生的感人故事、奇闻轶事，
展现旅途中的幸福快乐和百般滋味。
《行走的筷子》：
主持人按照节目当期的主题或指定任务寻找餐馆或某某的特色
美食，以现场记录，普通食客的身份去体验做法或者品尝，按照个
人的角度进行评价。
例如某某特色的“干劲汤”、“盐菜洋芋汤”、
“方竹笋宴席”等
《话说？
？
山》：
该栏目主要是邀请某某区内外的知名人士，每期通过现场访谈
的形式，讲诉这些人物眼中对？
？
山的所看、所知、所感，进一步
升华某某？
？
山的“金”字招牌。
《？
？
山的故事》：
电视散文节目，节目彰显某某人文底蕴和？
？
山“山即是佛，
佛即是山”的无穷魅力。
每期节目时长为 10 分钟，每月一至两期。
《揽胜天下》：
该栏目主要是用某某人的视角去看外面的变化。
节目结构由自
8
办节目为主，补充一部份外购节目。
《？
？
山大舞台》：
某某当地的一些综合群众文化生活展播。
《域外风景》、《旅游百科》、《边走边看》、《旅途故事》、《行走
的筷子》、《话说？
？
山》、《？
？
山的故事》、《揽胜天下》、《？
？
山
大舞台》等自办栏目为旅游频道的主打栏目，实行多个牌子、一套
班子的运作方式，由一个制片人进行统筹。
旅行记录、纪实片、电
视剧、电影为外购节目以及区域交流节目。
旅游频道的节目内容还将涵盖频道呼号、形象片、宣传片、节
目预告以及天气预报、星级酒店、农家乐挂牌价格、航班、各地娱
乐演出、节庆资讯等直接服务出行的功能性资讯。
、、频道整体包装设计
色彩配置与画面风格是根据频道的特色反复推敲而选择的，代
表着一种象征意义，是电视台品牌构建的最基础环节；声音和字体
根据色彩配置与画面风格确定并与其相统一，这样才能有效保证电
视频道整体包装的统一性和创新性。
我们将对某某电视旅游频道进
行整体的频道包装，从色彩配置、画面风格和声音、字体等多个方
面进行全新的包装。
完成旅游频道整体形象识别的观众认知。
（一） 、色彩配置
1、关于色彩配置：
色彩配置是指电视频道整体包装的配色方案。
年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不同解读。
因
9
此，在进行频道整体包装时，颜色的选择和搭配至关重要。
我们建
议某某旅游频道采用简单色彩体系配置色彩。
因为简单色彩配置比
较容易产生频道色彩的符号感、标识感，能够很快树立频道的识别
机制。
2、颜色选择：
某某旅游频道的色彩选择绿色为主色，并选择一
到两种与之相配的色系，展现出旅游频道时尚、活力、健康的频道
特色。
（二） 、基本风格
1、画面风格：
电视画面有强烈的画框结构，其中，色彩、构图、
光影、手法共同构成这个画框的风格，同样的景象以不同的画面风
格来呈现，会有完全不同的意味。
因此，在电视频道的整体包装设
计中，画面风格也可以形成视觉识别的元素。
某某旅游频道整体频
道包装的画面要采用大气、现代、时尚、动感的风格，来体现某某
勤劳勇敢、开明开放、实干图强的新时期人文精神。
2、声音风格：
声音，是一种音频标识，通常由主题音乐、人声
和效果声三种元素单独形成或以某种方式组合构成。
目前国际上电
视包装通常采用主题音乐和人声，主题音乐通常很简单、朗朗上口、
动听、易于记忆；人声可以是固定的播音员，也可是同一种配音风
格、配音方式。
某某旅游频道整体频道包装可遵循国际惯例，采用
有冲击力、让人振奋的主题音乐形成受众对该频道的一种认知。
3、字体：
字体是电视频道整体包装中统一使用的字体，由于每
种字体都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在频道
10
包装时，字体的选择是非常重要的。
现在，国际和国内许多大型电
视台的频道包装中文字体多采用“黑体”和“综艺体”，英文多采用
“宋体英文形式”。
我们建议某某旅游频道整体频道包装的中文字体
可采用“综艺体”或“黑体”，英文可采用“宋体英文形式”，因为
这两种字体没有“肩膀”和“脚”，具有非常好的兼容性和比较好的
后期加工性，不会因为加粗、加边、阴影等效果而出现字体畸变。
、、频道 ID
（一）、频道 ID 的特征
频道 ID 包括 logo、字标、口号、音频标和电视标识，是频道包
装的重要手段，画面以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声
音识别系统，有的还配以频道呼号，以 5～20 秒为宜。
频道 ID 是播
出频率最高的视觉作品。
在国外，进入成熟期的电视频道，一般每
小时要播 6 次左右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率还会
更高。
（二）、频道 ID 制作所遵循的原则
频道 ID,是英文“identification”的简称，原意是“标识、标
别、身份证明等”，频道 ID 就是电视频道表明品牌的短片，在国内
所惯用的电视包装术语中，又称为“台标呼号”。
它是电视频道建立
和维持品牌识别的最主要标识化做法。
标准的频道 ID 一般在 3—5
秒之间，其创作的关键和最高原则是一贯性和简洁。
（三）、某某电视旅游频道的 ID
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旅游频道的频道呼号可以把某某电视台的 logo、字标、口号、
音频四者结合形成电视标识，并与旅游频道的基本色相符合。
口号
采用华语语系电视台常用的形式：
“您正在收看的是某某电视台旅
游频道”。
音频方面，不仅根据频道特质配以大气、恢宏，时尚、动
感的音乐，而且配合声效，增加呼号的冲击力。
八、电视频道宣传片
宣传片在电视营销的术语中，指电视台、频道或节目的广告。
按
照国际惯例，宣传片的标准长度为 15 秒和 30 秒，也有 10 秒、20
秒和 60 秒的。
宣传片一般分为两种，“形象宣传片”和“收视宣传片”。
形象宣
传片有时也被称为“品牌宣传片”、“承诺宣传片”等，它指宣传电
视台、频道或节目的总体形象的短片，一般不涉及任何具体的节目
章节及其播出信息；收视宣传片也被称为“标题宣传片”、“特制宣
传片”，它直接关注某个节目、某个连续节目的某一集的播出时间、
播出频道、买点、精彩内容等。
（一）、形象宣传片
1、电视频道形象宣传片
（1）电视频道形象宣传片特征
电视频道形象宣传片就是电视频道的形象广告，可以按照企业形
象广告的创作方法，不拘一格，做得丰富多彩。
放眼全球近几年的
电视频道形象宣传片的实践，电视频道的形象宣传片已经不再是频
道的自我描述、实力展示，更不是自我吹嘘或空洞表态，而是侧重
12
于观众利益的承诺，更多的是影响观众的收视倾向，它一般可以反
复播出较长时间。
（2）旅游频道形象宣传片
在旅游频道这样一个生活气息浓厚，主题风格明显的电视频道，
其形象宣传片可以从艺术的角度入手，凸显某某“魅力？
？
山，重
庆后花园”的宜居宜业之美，展现出旅游频道带给观众艺术上的陶
冶和精神上的享受。
2、 电视栏目形象宣传片
（1）电视栏目形象宣传片特征
电视栏目是电视频道的一种产品，也需要自己的形象广告，也就
是形象宣传片。
这类片子不拘泥于具体的节目细节，只对节目作总
体的介绍，或者推介节目的某种独特的卖点、优势、利益点等。
有
时栏目的形象宣传片甚至表面上与栏目内容毫无关系，只是在收看
利益上、情绪上表现栏目的特点。
（2）旅游频道栏目宣传片定位
频道内播出栏目的形象宣传片应保持高度的一致性，即保持风格
的统一、节奏的统一和表现手法的统一，充分展现“频道第一，栏
目第二”的理念，各宣传片应以频道风格为基调，只在具体表现形
式有所差别。
3、收视宣传片
（1）、收视宣传片特征
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收视宣传片属于节目预告类作品，分为日播宣传片和周播宣传。
日播收视宣传片一般从前一天晚间一直播到次日节目开始，以“今
天”、“今晚”、“接下来”等来指定时间，属于当天垂直预告。
它的
寿命很短但却非常有效。
它提醒观众将要播出的是什么节目，诱使
观众观看节目。
由于收视宣传片不仅直接涉及到节目，还直接涉及
到节目播出的时间，所以时间和栏目的变动由电视台操作。
收视宣
传片的格式（如统一的开头，背景，音乐）则由专业的设计公司或
频道包装部门预先以收视宣传工具包的形式设计，它是频道整体包
装的一部分，必须支持和保持频道包装的统一性。
（2）、旅游频道收视宣传片
根据频道特色，围绕频道包装的统一风格，制作出风格相同，但
色彩配置、音乐风格稍有变动又总体统一的收视宣传片。
九、栏目片头、片花
（一）、片头包装特点
片头包装是频道整体包装中很重要的一项，既要充分考虑栏目本
身的内容和风格，制作出与栏目本身的内容、风格相吻合的个性明
显，特色鲜明的片头，又要保持频道包装的统一性。
（二）、某某电视旅游频道栏目片头包装特色
各个栏目片头要在遵循旅游频道时尚、绿色、健康风格的基础上，
根据栏目特色有所创意，彰显栏目独特个性，努力让观众对栏目产
生进一步的认同。
十、广告时段提示
14
（一）广告时段提示的重要性
广告时段提示现在已受到越来越多电视频道包装人的重视。
广告
时段是电视台创收的最重要频道时段，高的广告附着力不仅利于增
加电视台广告的投放量，而且提高广告客户投放广告的热情和信心。
广告时段提示能扩大广告收看人群，提高广告的收视率。
（二）某某旅游频道广告时段提示
某某旅游频道广告时段提示，我们设计可以用蕴含某某地域特色
的金山方竹的卡通形象，既活泼又贴近百姓， 以绿色卡通方竹为主
角，它摇摇摆摆的走出白色屏幕，在即将出去的时候回头，说“不
要走开，马上回来！
”，即简单明了，又轻松幽默，对调节收视情绪
和扩大广告受众都很有利。
三三三 问题及建议
一、 节目源的供给
根据旅游频道的风格定位和播出时间，除了已有的自办栏
目和新开设的频道主打栏目以外，还需要向外购买电影、电视
剧以及旅游专题节目、旅游风光片等，进一步打造绿色、健康
的专业频道
二、 设备更新添置
由于频道的专业性和风格的独特性，需要对频道以及所播
节目进行统一制作、包装，因此，旅游频道需要完全独立的，
并符合打造频道风格所需的采编播系统。
三、 人员培训和补充
15
新的频道、新的理念、新的栏目，更需要新的专业人员予
以驾驭和把握，在全台范围内可根据人员特色予以培训和补充，
缔造一支旅游频道全新的充满时尚和活力的节目制播团队。
四、 广告业务合作
旅游频道风格鲜明，核心受众的欣赏要求偏高，因此对于
旅游频道的广告操作需要从自身权威、强势的电视媒体含义中
寻求长期、稳定并有品牌诉求的广告业主进行合作，力求达到
频道、广告业主和频道受众的多方共赢。
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