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宁夏家电市场综合数据报告
2014宁夏家电市场综合报告
撰稿：
宁夏家电网、《宁夏家电》编辑部
数据支持：
《宁夏家电》、中怡康、奥维、新百集团、苏宁电器、国美电器、各分公司、办事处、代理商及广大经销商
第一章 2014全国家电市场综合背景
受经济增长回落的影响，同时随着以旧换新、家电下乡等政策的陆续退出，2014年国内家电行业进入了短暂的“低迷期”。
近期发布的《2014高端家电消费者调查分析报告》显示，2014年，我国家电行业增速集体回调，大家电行业更陷入负增长泥潭。
据统计，2014年1-12月，我国家电市场整体零售规模为1.3万亿元，同比增长3.3%。
其中，冰箱零售额758亿元，下降6.8%；洗衣机零售额531亿元，微增0.7%；吸油烟机269亿元，增长10.1%，增速也呈现出放缓势头。
纵观近几年国家统计局发布的家电产品生产情况，2014年部分产品产量出现下降，但全年产量仍处在历史高水平。
微波炉的产量实现8%的增长；空调器产量增长11%。
除此之外，厨卫及小家电市场增长稳健，而与健康息息相关的两净产品——空气净化器、净水设备，2014年市场更加呈旺盛态势。
根据中怡康推总数据，2014年净水设备零售量706万台，同比增长56.4%，零售额160亿元，同比增长68.9%。
奥维云网（AVC）数据显示，空气净化器（含车载产品）2014年销量为760万台，同比增长95.4%，零售额151亿元，同比增长94.8%。
2014年家电市场特点：
网购规模持续扩大。
在渠道转型方面，线上线下营销协同体系建设正成为终端销售渠道转型的重点。
在2014年布局的基础上，2015年我国家电业O2O市场将得到实质发展。
健康类家电快速增长。
不同家电品类市场表现分化，销售情况冷热不均。
中怡康数据显示，随着居民健康消费意识增强，健康类家电持续快速增长，1~10月空气净化器、净水设备零售额同比分别增长66.0%和72.1%;厨卫家电产品不断丰富，保持稳健增长态势，油烟机、燃气灶、热水器零售额同比分别增长10.4%、7.4%和6.2%;传统家电销售增速回落，受移动智能终端和互联网视频产业快速发展影响，彩电需求有所减弱，零售额同比下降14.2%;冰箱、洗衣机市场低位运行，冰箱零售额同比下降7.1%，洗衣机同比微增0.6%;空调销售稳步增长，零售额同比增长4.6%。
智能、节能产品受青睐。
随着居民收入水平稳步提高以及80、90后逐渐成为主要消费群体，高品质家电受到消费者关注。
消费需求进一步细分，产品结构升级趋势明显，高端、智能、节能产品市场占有率提升，成为拉动市场增长的主要动力。
白电领域的智能产品也层出不穷，智能空调、智能冰箱、智能洗衣机等频繁出现在各大家电展的新品展台上。
部分产品更是打出个性定制牌，消费者可以根据自己的喜好进行产品外观及功能的私人定制，企业根据用户的需求进行生产配送。
商务部监测数据显示，变频空调销售比重持续增长，1~11月变频空调销量同比增长2.5%，比空调市场增速高4.6个百分点;奥维咨询数据显示，超高清、50英寸以上、智能平板电视产品快速发展，第三季度销量渗透率分别达19%、21%和57%，分别比上年同期提高17、2和12个百分点;多门、风冷、绿色冰箱和滚筒、大容量洗衣机市场份额也在提高，根据中怡康数据，1~10月，滚筒洗衣机零售额份额达55.0%，其中变频滚筒洗衣机占比超三成。
农村市场需求仍较强劲。
家电流通渠道继续下沉，乡镇家电消费环境明显改善。
2014年前三季度，国美在三四线城市门店数同比增长12%，高出一二线城市增速7.3个百分点;京东、阿里巴巴、苏宁易购等电商企业加快在农村建设运营中心和服务站，物流配送和售后服务得以改善。
随着新农村建设提速和城镇化建设加快，农村家电消费潜力逐渐显现并开始释放。
国家信息中心数据显示，2014冷年，三、四级城市空调销售额增速比整体市场分别高6.8和16.2个百分点;“双十一”当天，平板电视和洗衣机为农村市场成交额前十商品，电热水器和洗衣机为成交来自农村消费比例前十商品。
品牌集中度进一步提升。
由于市场增长放缓，品牌竞争更加激烈，并逐步转向产品、技术、模式为主的综合实力竞争，龙头企业优势凸显，中小企业生存压力加大。
家电品牌格局呈现强者恒强态势，市场集中度进一步提升。
奥维咨询数据显示，冰箱市场延续“一超多强”格局，海尔龙头地位稳固，前三季度零售量占比超20%，前五品牌市场份额在60%以上;国家信息中心数据显示，空调品牌集中度提升，2014冷年，前三品牌格力、美的、海尔均为国产品牌，销量占比达64.3%，比2013冷年提高近7个百分点。
随着通用电气、三洋、西门子等外资品牌退出家电领域，国产品牌在国内市场份额有望进一步扩大。
价格降幅不断收窄。
家电市场整体上供过于求，且价格竞争仍是企业竞争的主要手段之一，家电产品价格持续下降。
但产品结构呈高端化趋势，高价位产品占比提高，加上受人工成本上升影响，家电零售价格降幅明显收窄。
1~11月，家用电器及音响器材商品零售价格同比下降1.51%，降幅比上年同期收窄0.24个百分点。
家电业深化转型升级。
近几年，中国家电业围绕转型升级进行了一系列改革创新。
2014年，产业进一步深化转型升级步伐，各类工厂改造、模式创新成果显著，渠道建设发展迅速，产业结构升级趋势明显。
通过提升生产工艺装备的自动化、智能化水平，提升精益制造的管理能力，家电业转型升级迈上了新的台阶。
龙头企业在生产自动化、提高智能柔性化制造能力、提高机器人使用的比例、打造数字化工厂获得良好成效，与此同时，整机企业的产业升级激励着上游配件行业加快新品开发与产品结构升级。
据中国报告大厅发布的2014-2018年中国家电市场深度分析报告显示，“转型”是2014年家电业最受瞩目的关键词。
随着市场进入调整期，家电行业全品类持续高速增长时代已成为过去，家电企业亟需通过转型寻找新的利润突破口。
中国经济“新常态”使得家电业面临比以往更大的挑战，全球经济依然面临诸多不确定因素。
中国家用电器协会对于2015年中国家电业的基本判断是：
预计2015年冰箱（含冷柜）、洗衣机的国内市场需求规模将大致保持在2014年的水平；未来消费升级将继续成为推动家电业发展的主要动力，“高、大、上”将继续成为家电市场的消费趋势，创新性的产品将继续为小家电开辟更为广阔的市场；产业面临国际市场消费升级的挑战，家电业应及早做好应对准备；数字化、智能化的科技革命在更深层次影响家电业的产业变革；2015年网络销售的新方向将向农村市场延伸。
第二章 2014宁夏家电市场综述
2014年度宁夏家电市场批发出货额总量约25.5亿元（详见各品类分述），同比2014年，行业整体下滑5.2%。
其中，整体营业额过千万的办事处、代理商超过30家。
品类
2013年批发额
2014年批发额
增长率
彩电
9.7
8.87
-8.6%
冰箱
6.8
5.9
-13.2%
洗衣机
3.26
3.48
6.7%
空调
2.6
2.87
10.4%
厨卫
2.6
2.53
-2.7%
小家电
1.95
1.85
-5.1%
合计
26.9
25.5
-5.2%
2014年宁夏家电市场表现出一种后继乏力的感觉。
与其说国家大环境决定今年家电业举步维艰的窘境，不如说是在国家的压力下家电行业的转型提前到来，这是一个契机，促使多年不似变革的家电企业动起来，真正从消费者的角度去研发产品从而占有市场。
2014年的宁夏家电市场总体呈现下滑趋势，细分品项来看，增长第一的是空调。
这与之前的市场销售基数较小有很大关系。
增长第二的品项洗衣机，由于技术产品的更新换代使得洗衣机的需求实现攀升。
其中下滑明显的是冰箱，销售额同比去年下降13.2%。
诸多原因导致冰箱今年销售不利，除了产品线本身外，家电下乡的市场透支应该是今年冰箱市场萎缩的主要原因。
其次就是彩电，销售额同比去年下滑8.6%。
总之，总体增速放缓成为宁夏家电行业在经济增长新常态下的一个主要特征。
新的局面下，只有认清形势，不断的去细化、培育市场，细分产品功能、实现差异化销售才是在宁夏家电行业内站稳脚跟的关键。
同时我们依然看到，宁夏做为内陆城市，家电市场的总体规模很小，家电产品的保有量依旧不高，应该说宁夏家电市场的发展还有漫长的路要走。
这一具体情况和国家的政策方向都为我们行业提供了很大的发展空间，城镇化建设、美丽乡村建设、生态移民工程等都将成为为家电行业的发展的巨大契机。
第三章 2014宁夏家电市场各品项报告
黑电类
彩电、DVD、音响、家庭影院
2014年在宁夏市场销售的电视品牌有21个，涉及的代理商、办事处有20家。
其中销售额过亿的有康佳、海尔、创维、海信、长虹5个品牌。
受二三线市场欢迎的品牌有熊猫、HKC、乐华、欧宝丽等。
2014年，宁夏黑电总批发额8.87亿，相比去年下滑8.6%。
据统计，2014年，全国共生产彩色电视机14129万台，内销总量为4461万台，同比下降6.6%。
内销市场低迷的主要原因有：
一是家电补贴政策退出，且前期透支了部分市场；二是国内经济增速放缓，特别是房地产业不景气，直接影响产品需求；三是互联网企业进军家电领域，以“内容补贴硬件”的模式对传统彩电需求带来击。
2014年，电视继续朝着智能化方向发展，终端设备需要更好的用户体验，也需要运营商有更好的服务，智能电视背后是一个开放的平台，各类内容和服务提供商都可以接入。
互联网企业的跨界进入，正颠覆着电视产业价值链的构成，电视产业面临新的发展趋势：
主要体现在以下几个方面：
●多屏互动，系统融合
电视、电脑、手机、PAD和相机，五屏有机融合，多屏互动自然带来产业之间的融合。
这种融合首先表现在操作系统地统一，安卓垄断了70%的操作系统，相同的操作实现不同屏幕间交叉互动。
●技术变革，更大、更薄、更精彩
2014年可谓4K技术应用元年。
随着4K面板技术的提升和产能的增加，4K面板成本逐渐下降，为4K电视的推广奠定价格基础。
2014年各品牌厂商将4K电视作为市场竞争焦点，纷纷推出4K电视新品，据奥维咨询（AVC）2014年统计4K上市机型达到200多个，占14年上市机型的25%。
2014年OLED电视进入大众视野。
同时，2014年9月海信率先发布激光影院，随后康佳、TCL等电视企业也积极研发加入“激光电视”阵营，预计2015年将会有更多的企业加入进来，其中不乏国际一线消费电子品牌。
●产业链延长，职能衍生新的关注点
在过去，电视的售出即是产业链的结束，但是在智能时代，电视的售出代表着制造业产业链的终结，是服务业产业链的开始，这点对传统电视企业是巨大的挑战。
电视的内容、应用和服务已成为消费者购买电视更加关注的部分。
●两重网络化不断提升
电视产业网络化趋势有两方面的的含义:
一是电视进入网络标配时代，奥维咨询（AVC）统计数据显示，2014年网络电视渗透率已达71%。
二是家电网购不断增加，电视线上销售总量占比不断提升。
据统计，2014年网购总量将占彩电销售渠道总量的16%，随着宽带中国工程的稳步推进以及宁夏地区的经济发展，居民对网购接收度的提高。
通过线上渠道购买彩电产品的消费者比例将逐步提高。
2014年宁夏部分传统彩电市场已经受到电商带来的冲击。
彩电市场在经历了10年到13年的快速增长之后，市场需求接近饱和，未来几年彩电市场的高增长态势不在，甚至出现负增长。
彩电市场增速放缓，市场竞争由原来的增量市场转向存量市场，以往的价格战将不再有效，改变应用，增加电视附加值，创造新的消费需求将成为商家获得市场竞争优势的主要方式。
白电类
洗衣机
2014年，宁夏洗衣机市场在售的品牌共有30个，涉及代理商、办事处21家。
其中一线品牌有海尔、西门子、小天鹅、荣事达、松下等。
较受二三线市场欢迎的品牌有新乐、金帅、澳柯玛等。
2014年全区洗衣机市场批发额共3.48亿，同比上升6.7%。
一定程度上实现了逆势上升。
统计数据显示，2014年1-12月，全国家用洗衣机行业总产量5645.2万台，同比下滑1.0%;总销量5636.4万台，同比增长0.8%。
其中内销出货量3761.9万台，同比略有下滑。
随着销售刺激政策全面退出宁夏市场，洗衣机市场告别了以规模扩张为导向的时期，转而进入以结构升级促进行业良性发展的阶段。
在此期间，全自动、滚筒洗衣机凭借着其省水、高洗净比以及外观更加时尚等因素，逐渐成为首购族的第一选择，也成为家庭更新老旧洗衣机的首先之选。
从产品来看，滚筒式、全自动式、一级能效的洗衣机继续受到消费者的重点关注，同时，洗衣机洗涤容量的关注重心向大容量所移动。
2014年宁夏的洗衣机市场两极分化进一步凸显。
二三线品牌市场占有量及销售额进一步萎缩，一线品牌的销量则稳步增长。
从品牌对应的销量上来看，海尔、小天鹅、荣事达表现不俗，销量超千万。
而二三线品牌销售额多徘徊在3-400万左右。
在洗衣机整体市场从增量市场转入存量市场的大环境下，结构升级将成为行业向前发展的持续动力。
未来滚筒尤其是大容量滚筒洗衣机仍将作为消费者购买洗衣机的第一选择，市场占比会不断增加。
但是随着企业对高端波轮产品的重视和市场需求的真实存在，高端波轮洗衣机市场将逐渐活跃。
宁夏洗衣机市场将随同全国市场一起进入产品结构内外并行升级的“新升级”发展阶段。
白电类
冰箱（柜）
2014年宁夏家电市场共涉及冰箱、冷柜品牌42个，全区冰箱、冷柜市场批发额共5.9亿，同比下降13.2%。
年销售额达到1000万的品牌超过15个。
主营冰箱、冷柜的代理商、办事处有31家。
2014年，冰洗市场发展遭遇挑战，规模出现回落。
这其中的主要原因是由于前期刺激政策透支消费需求，推高了市场饱和度；此外，市场更新频率低、革命性产品鲜有问世等因素都造成行业规模的下滑。
2014年全国冰箱总产量为7581.9万台，同比下滑0.8%；总销量为7633.8万台，同比下滑0.6%；内销5334.6万台，同比下滑4.4%。
尽管规模增长难再，冰箱市场的结构升级劲头十足，两门依然是冰箱市场主流产品，占据市场半壁江山，但是其零售量同比下滑明显；三门产品占比仅次于两门，规模与去年持平，增速放缓；多门产品近几年一直保持很高的年复增长率，远高于整体市场的增长，多门产品已成为推动产品结构提升的主要驱动力；对开门产品近几年的规模和市场份额都在持续上涨，足见其市场潜力。
在追求“大”的时代，冰箱的大容积趋势不可避免，大容积趋势在多门和对开门等高端产品最为明显，220L以上两门和300L以上三门产品比例呈现增长态势。
风冷冰箱作为主流企业近年来一直在推广的产品，由于其基数少，普及速度加快，高端产品中风冷几乎是标配，由于风冷冰箱比直冷冰箱免去了除霜这一繁琐工作，因而更加受到消费者青睐，风冷冰箱在两门三门产品中的渗透率也在提高。
随着物质水平的提升，自动化、智能化逐渐成为人们追求的生活方式，目前市场上智能冰箱的占有率还很低，预计将来随着芯片技术、网络等解决方案日趋成熟和价格下降，智能产品的普及速度将加快，智能家居将迎来发展高峰期。
2015年在家电智能化、城镇化等因素影响下，预计冰箱市场将会弱势复苏，据奥维咨询推算，2015年零售量规模将会有所增长，宁夏市场自然也会在这个大趋势中实现回升。
白电类
空调
2014年宁夏家电市场共涉及空调品牌18个，经营空调的代理商办事处有16家。
全区空调市场批发额共2.87亿，同比上升10.4%。
从产品类型来看，变频空调成为拉动空调市场规模向上的主力。
截止到2014年12月，变频空调零售量较去年同期大幅增长。
厂商对城市消费者的消费引导起到积极作用，空调变频化已经深入人心。
另外，2014年，智能空调的销售增长非常明显，同比增幅超过300%。
智能成为2014年空调行业的最大亮点。
2014年主要空调企业纷纷推出自己的智能产品，无论技术还是功能都各有特色。
海尔智能云空调天樽系列，配备WiFi物联控制科技，可实现全套家电、移动操控终端与家的完美互动。
其最新推出的天铂空调，不仅在外观上颠覆了传统空调，在智能体验上也向前迈出一大步。
长虹CHiQ智能空调则抓住需求碎片化的消费痛点，通过独创的人体状态感知技术，实现了儿童监护、家庭聚会、动态分区、风随人动、移动定位、空气清洁、联网运行和语音交互共8种工作模式。
其每个应用场景包含了空调多个功能组合和运行参数组合，可以实现更佳的交互体验。
志高在空调智能化方面布局较早，其研发的云空调具有云控制、云诊断、云定制、云适应、云升级5大云功能，通过“人、机、服务中心”三者智能交互，改变了传统空调“人控制机器”的单一思维和交互方式。
根据中怡康《2015年中国空调行业白皮书》显示，截至2014年底，空调行业库存总量超过4000万台。
中国空调行业已结束飞速增长期，呈现出增长放缓态势。
但是，农村市场每百户空调保有量仅为28台，宁夏更是低于这个标准，全区城镇化将为空调行业创造巨大的增长潜力。
这也是2014年宁夏空调上升10.4%的主要原因。
空调在线销售比重增加，不过相较而言，目前线下体验在中高端空调产品销售中作用突出，空调在线上销售的产品结构仍偏中低端。
伴随电商的进一步发展，空调线上销售在产品结构、购物体验、物流配送、售后安装与服务等方面仍有提升空间。
宁夏家电市场的长期发展将受益于两大趋势，即城镇化进程的加速和国家对西部大开发战略的倾斜。
一方面，到2020年中国城镇人口将从2013年的7.3亿增长到8.9亿，城镇人口比重将达到62%；2030年将城镇化人口达到70%左右。
另一方面，国家西部开发战略进一步深化，在巩固现有优惠政策的基础上，不断鼓励环境友好型产业向西部转移，重点基础设施建设更多地向西部倾斜，将从根本上推动西部地区的经济发展，从而也将进一步推动空调市场的消费升级。
厨电类
烟机、灶具、热水器、消毒柜
2014年，宁夏家电市场厨卫电器主要包括油烟机、燃气灶、热水器、消毒柜等，共有主流品牌113个，从业的代理商、办事处有87家。
2014年全区厨卫市场批发额共2.53亿，同比下滑2.7%。
年销售额达到500万的品牌不到10个。
厨卫电器产业在我区有近20年的发展历史，产品不断推陈出新，让这个行业一直保持着旺盛的生命力，被视为家电产业中的朝阳行业，居于特殊地位。
目前厨卫市场需求的两极分化趋势明显，农村市场以首台普及为主，高性价比产品走热，而在城市市场，产品升级成为主旋律，消费需求已经从简单的功能发展到对产品外观、功能、性能等诸多方面综合需求，尤其是外观具备时尚前卫元素、性能上更利于健康的产品成为拉动市场增长的主要力量，比如近吸式、大排风量烟机、嵌入式厨电等。
同时以智能化为卖点的产品也开始有明显的放量，比如热水器的洗浴记忆功能、油烟机的自动清洗功能、燃气灶的自动关火等技术。
“80后”消费者越来越注重品牌、技术、环保、节能和一体化的要求；装修时，越来越看重微波炉、燃气灶、抽油烟机、消毒柜等一体嵌入产品。
同时，时尚、舒适、健康、安全的生活理念需求，也再进一步加速厨卫市场的洗牌。
相比彩电和白电产品，厨卫电器市场的竞争还不够充分，品牌众多，集中度较低。
2014年我区厨卫电器市场迎来了一轮整合，品牌有了一定程度的集中，奔腾等品牌退出了宁夏市场。
近日，国家发改委公布了《废弃电器电子产品处理目录》，《新处理目录》涉及品类由5类扩大至14类，其中吸油烟机、电热水器、燃气热水器入围《新处理目录》。
业内专家分析认为，这意味着厨电企业今后也将按产品上交废弃家电处理基金，进而增加生产成本，厨卫电器也即将步入优胜劣汰的新一轮市场洗牌。
尽管电热水器、燃气热水器、吸油烟机等品类的行业平均毛利润要高于彩电等产品，品牌溢价能力较高，但这些产品主要集中在老板、方太、华帝、万和等主流龙头企业手中，这些企业的产品结构偏向中高端，处理基金的征收对其的影响就是减少部分盈利，对企业的经营发展并不会带来太大影响。
但对于一些中小型企业来说，这些企业往往品牌溢价能力不足，主要依靠产品价格优势占领部分区域市场，一旦国家正式对吸油烟机、热水器征收处理基金，一些中小型生产企业恐怕要面临被清场的局面。
不过，宁夏厨卫产品未来发展空间仍然很大，厨卫产品的保有量相对较低，厨卫产品的消费需求以新增需求为主，随着新型城镇化步伐的加快，2015年厨卫产品的增长势头将继续保持，而全区百万移民工程也进一步推动了厨卫电器的快速普及。
在未来的几年里，宁夏厨卫电器行业将持续增长。
小电类
电水壶、电风扇、电暖气、饮水机、加湿器……
生活电器（小电）主要包括吸尘器、电水壶、电风扇、电暖气、饮水机、料理机、加湿器、空气清新机等。
2014年全区生活电器市场批发额共1.85亿，同比下滑5.1%。
主营生活电器且业绩突破500万的代理商、办事处有5家。
目前，家电行业整体趋向“微利”时代，小家电行业较高的利润率不仅吸引了一批新的企业加入，此外，专注传统家电的厂商，如海尔、海信、TCL、格力、长虹、志高等也纷纷加入了小家电市场竞争的行列，市场竞争格局慢慢被改写，现如今，呈现出“大小两极分化”的格局，以美的为首的行业寡头牢牢把握着行业发展趋势，同时，一大批企业作为市场边缘者，分食部分缝隙市场。
进入2014年，智能家电概念全面爆发，智能化浪潮正在由大家电领域向厨卫电器、小家电产品蔓延。
由于小家电的准快消品属性，产品更新换代频率很高，因此小家电的创新速度更快，使得2014年的小家电行业热闹非凡：
在线下市场，大品牌已经形成“三足鼎立”的格局，不过线上市场则是另一番局面：
虽然大品牌也同样具有先天的优势，但是由于互联网的特点，线上还是“群英荟萃”，多品牌群雄逐鹿，最终谁将争得市场霸主地位，还需时日。
而不可置疑的是，线上市场对于中小企业来说更具发展机会。
线上与线下两大渠道，发展趋势不一致的现象已经完全呈现。
奥维云网（AVC）数据显示，小家电市场线上增长呈现41%的增长，而线下却出现8.6%的下滑。
宁夏生活电器市场发展时间较短，仍处于成长期，具有较大潜力。
体现出发展速度快、产品种类少的特点。
生活电器市场上产品同质化严重，质量参差不齐。
当然，技术和质量领先的品牌依旧处于竞争优势地位。
伴随着经济增长和人们生活水平的提高以及城市化进程的加快，宁夏生活电器市场需求将实现新的增长。
2014年以来净水器、空气净化器的突飞猛进就已证明了这一点。
中怡康统计数据显示，我国大中城市家庭平均每户拥有的生活电器约10台左右，而我区平均每户拥有生活电器仍旧小于5台，具有巨大的发展潜力。
第四章 宁夏家电市场竞争格局及前景分析
宁夏家电行业作为在充分竞争中成长起来的中国家电行业的一员，在城市化进程及政策刺激的过程中敏锐地把握了历史机遇，已渐成规模，产业竞争力和盈利能力步入正轨。
2014年整体竞争格局好于上年。
竞争激烈程度明显加剧。
导致行业内部竞争加剧的原因包括下述几点：
一是行业增长缓慢，甚至回落，对市场份额的争夺激烈；
二是竞争者数量较多，竞争力量大抵相当；
三是竞争对手提供的产品或服务大致相同，或者至少体现不出明显差异；
四是某些品牌和企业为了规模经济的利益，扩大渠道规模，市场均势被打破，甚至诉诸于削价竞销。
●2014年宁夏家电市场竞争特点：
1.线上线下竞争加剧，实体店体验、线上比价现象愈加突出，顾客参与、交互、体验的需求越来越明显、对传统实体店经营模式提出考验；
2.门店环境及硬件设施对消费者购物的影响愈加明显，门店硬件升级成为各商家提升竞争力的一种手段；
3.城镇化进程的加快进一步促进周边农村家电消费的增长，城镇化消费在整体家电消费中的占比提升；
4.多种形式的免费增值服务成为国内大连锁吸引顾客关注、提升品牌知名度的一种手段，这对只能提供单一售后服务的传统家电提出挑战；
5.传统商业区销售规模增长乏力、外围商业区销售规模增长明显；
6.开设新店成为商家销售规模增长的重要手段。
●2015年银川家电市场竞争趋势：
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