广告学专业本科培养计划.docx
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广告学专业本科培养计划
广告学专业本科培养计划
UndergraduateProgramforSpecialtyinAdvertising
一、培养目标
Ⅰ．EducationalObjectives
本专业以市场营销、新闻传播为基础，以广告策划、创意为核心；以品牌传播和公共关系为特色，培养“懂网络、善创意、精传播”的策略性传播人才。
本专业人才能广泛就职于新闻媒介广告部门、广告公司、公关公司、市场调查公司、信息咨询公司、网络公司，以及企事业单位从事广告经营、广告和公关策划、市场营销策划及市场调查公司。
ThisprogrampreparesstudentstobestrategiccommunicationspecialistsinadvertisingandPublicRelations.thisprogrambaseonmarketingandjournalismcommunication,centreonadvertisingplanningandctreative,andspecializeinbrandcommunicationandpublicrelations.
Thestudentscouldworkinbroadlyaeraofdepartmentofadvertisinginmedia,ADCompany,PRcompany,marketinginvestmentcompany,informationconsultantcompany,intnetcompany,andothervarioussectorsupongraduation.
二、基本规格要求
Ⅱ．SkillsProfile
本专业学生主要学习马克思主义基本原理、系统掌握广告学和公共关系学的基本理论与知识，接受广告策划、公共关系实务、品牌策略传播、市场营销策划等基本能力训练，熟知各类媒体传播特性，形成“厚基础、宽口径、术理兼备”的知识结构。
StudentsofthisprogramareexpectedtogainsystemlyknowledgeofadvertisingandPublicRelations;skillsinplanning,creating,makingandissuingofadvertising;PublicRelationsPractice;BrandstrategicCommunication;skillsinmarketingandininformationanalysisandprocessing;understandingthelawandregulationsofChinainmedia;andtobuildanexcellentknowledgestructure.
三、培养特色
Ⅲ．ProgramFeatures
突出培养“创意思维、策略制定和问题解决”三种核心专业特质。
Thisprogramattachesmuchimportancetothreecoreprofessionalcharactorsofcreativethinking、strategicmakingandproblemsolving.
四、主干学科
Ⅳ．MajorDisciplines
传播学Journalism、新闻学Communication
五、学制与学位
Ⅴ．LengthofSchoolingandDegree
修业年限：
四年
Duration:
4years
授予学位：
文学学士
DegreesConferred:
BachelorofArts
六、学时与学分
Ⅵ．Hours/Credits
完成学业最低课内学分（含课程体系与集中性实践教学环节）要求：
201
MinimumCreditsofCurricular（Comprisingcoursesystemandintensifiedinternshippracticaltraining）：
201
完成学业最低课外学分要求：
5
MinimumExtracurricularCredits：
5
1.课程体系学时与学分
Hours/CreditsofCourseSystem
课程类别
课程性质
学时/学分
占课程体系学分比例（％）
通识教育基础课程
必修
824/47.5
29.3
选修
96/6
3.7
学科基础
课程
学科大类基础课程
必修
432/27
16.7
选修
48/3
1.9
学科专业基础课程
必修
468/28.5
17.6
专业核心课程
必修
608/38
23.5
专业方向课程
选修
192/12
7.4
合计
2668/162
100
（注：
中国文学与中国古代文学课程合并，只计中国古代文学课程的课时和学分。
）
CourseClassified
CourseNature
Hrs/Crs
Percentage（%）
BasicCoursesinGeneralEducation
Required
824/47.5
29.3
Elective
96/6
3.7
BasicCoursesinDiscipline
BasicCoursesinGeneralDiscipline
Required
432/27
16.7
Elective
48/3
1.9
BasicCoursesinDiscipline
Required
468/28.5
17.6
CoursesinthecoreofSpecialty
Required
608/38
23.5
CoursesinSpecialtydirection
Elective
192/12
7.4
Total
2668/162
100
2.集中性实践教学环节周数与学分
Weeks/CreditsofIntensifiedInternshipandPracticalTraining
实践教学环节名称
课程性质
周数/学分
占实践教学环节学分比例（％）
军事训练
必修
2/2
5.1
公益劳动
必修
1/1
2.6
认知实习
必修
4/4
10.3
专业实习
必修
16/16
41.0
毕业设计（论文）
必修
16/16
41.0
合计
39/39
100
Internship&PracticalTraining
CourseNature
Weeks/Credits
Percentage（%）
MilitaryTraining
Required
2/2
5.1
LaboringforPublicBenefit
Required
1/1
2.6
CognitivePractice
Required
4/4
10.3
ProfessionalSocialPractice
Required
16/16
41.0
UndergraduateThesis
Required
16/16
41.0
Total
39/39
100
2.课外学分
ExtracurricularCredits
序号
课外活动名称
课外活动和社会实践的要求
课外学分
1
社会实践活动
个人被校团委或团省委评为社会实践活动积极分子者，集体被校团委或团省委评为优秀社会实践队者
2
2
英语及计算机考试
全国大学英语六级考试
考试成绩达到学校要求者
2
全国计算机等级考试
获二级以上证书者
2
全国计算机软件资格、水平考试
获程序员证书者
2
获高级程序员证书者
3
3
竞赛
校级
获一等奖者
3
获二等奖者
2
获三等奖者
1
省级
获一等奖者
4
获二等奖者
3
获三等奖者
2
全国
获一等奖者
6
获二等奖者
4
获三等奖者
3
4
论文
在全国性刊物发表论文
每篇论文
2~3
5
科研
视参与科研项目时间与科研能力
每项
1~3
注：
参加校体育运动会获第一名、第二名者与校级一等奖等同，获第三名至第五名者与校级二等奖等同，获第六至第八名者与校级三等奖等同。
No.
ExtracurricularActivitiesandSocialPractice
Requirements
Extracurricular
Credits
1
ActivitiesofSocialPractice
Submitreportandpassoraldefense
1
EntitledasActivistbytheCommunistYouthLeagueofHUSTorHubeiProvince;
MembershipofthegroupwhichisentitledasExcellentSocialPracticeGroupbytheCommunistYouthLeagueofHUSTorHubeiProvince
2
2
ExaminationsinEnglishandComputer
CET-6
StudentswhoseBand-6examscoresaccordourrequirements
2
NationalComputerRank
Examination
WincertificateofBand-2orhigher
2
NationalComputerSoftwareQualification
Wincertificateofprogrammer
2
WincertificateofAdvancedProgrammer
3
WincertificateofSystemAnalyst
4
Continue
No.
ExtracurricularActivitiesandSocialPractice
Requirements
Extracurricular
Credits
3
Competitions
UniversityLevel
Winfirstprize
3
Winsecondprize
2
Winthirdprize
1
ProvincialLevel
Winfirstprize
4
Winsecondprize
3
Winthirdprize
2
NationalLevel
Winfirstprize
6
Winsecondprize
4
Winthirdprize
3
4
Thesis
Thosewhosethesisappearsinnationalpublications
Perpiece
2~3
5
ScientificResearch
Dependingonboththetimespentinandabilitydemonstratedinscientificresearchproject
Eachitem
1~3
Note:
InHUSTSportsMeeting,thefirstandthesecondprize,thethirdtothefifthprize,andthesixthprizetotheeighthprizearedeemedrespectivelythefirstprize,thesecondprizeandthethirdprizeofuniversitylevel.
七、主要课程
Ⅶ．MainCoursesinSpecialty
广告学概论IntrudictiontoAdvertising广告策划与创意AdvertisingPlanningandCreation、广告文案写作AdvertisingWriting、广告媒体策略AdvertingMediaPlanning、新媒体广告设计NewMediaAdvertisingDesign广告摄影与平面广告AdvertisingPhotographyandPlaneAdvertising、广告心理学AdvertisingPsychology、广告调查AdvertisingMediaPlanning、公共关系学原理PublicRelationsPrinciple、公共关系实务PublicRelationsPractice
八、主要实践教学环节（含专业实验）
Ⅷ．MainInternshipandPracticalTraining（Includingexperiments）
专业实习ProfessionalPractice
九、教学进程计划表
Ⅸ．TableofTeachingSchedule
院（系）：
新闻与信息传播学院专业：
广告学
School（Department）:
SchoolofJournalismandInformationCommunicationsSpecialty:
Advertising
课程
类别
Course
Classi-
Fied
课程
性质
Course
Nature
课程
代码
Course
Code
课程名称
CourseName
学时/
学分
Hrs/
Crs
其中
Including
各学期学时
HoursDistribution
inaSemester
课外
Extra-
cur.
实验
Exp.
上机
Oper-
ation
一
1st
二
2nd
三
3rd
四
4th
五
5th
六
6th
七
7th
八
8th
必修
Required
0301901
思想道德修养与法律基础
Morals&Ethics&FundamentalsofLaw
48/3
12
36
必修
Required
0100721
中国近现代史纲要
SurveyofModernChineseHistory
32/2
8
24
必修
Required
0100881
马克思主义基本原理
BasicTheoryofMarxism
48/3
12
36
续表
课程
类别
Course
Classi-
Fied
课程
性质
Course
Nature
课程
代码
Course
Code
课程名称
CourseName
学时/
学分
Hrs/
Crs
其中
Including
各学期学时
HoursDistribution
inaSemester
课外
Extra-
cur.
实验
Exp.
上机
Oper-
ation
一
1st
二
2nd
三
3rd
四
4th
五
5th
六
6th
七
7th
八
8th
通识教育基础课程BasicCoursesinGeneralEducation
必修
Required
0100931
思政课社会实践
SocialPracticeofIdeologicalandPoliticalTheoriesCourse
32/2
28
4
必修
Required
0100321
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论
GeneralIntroductiontoMaoZedongThoughtandSocialistTheorywithChineseCharacteristics
64/4
64
必修
Required
0100741
形势与政策
CurrentAffairsandPolicy
32/2
14
3
3
3
3
3
3
必修
Required
0510071
中国语文
Chinese
32/2
32
必修
Required
0500015
大学英语
（一）
CollegeEnglish（Ⅰ）
56/3.5
56
必修
Required
0500017
大学英语
（二）
CollegeEnglish（Ⅱ）
56/3.5
56
必修
Required
0500019
大学英语（三）
CollegeEnglish（Ⅲ）
56/3.5
56
必修
Required
0503019
大学英语（四）
CollegeEnglish（Ⅳ）
56/3.5
56
必修
Required
0400111
大学体育
（一）
PhysicalEducation（Ⅰ）
32/1
32
必修
Required
0400121
大学体育
（二）
PhysicalEducation（Ⅱ）
32/1
32
必修
Required
0400131
大学体育（三）
PhysicalEducation（Ⅲ）
32/1
32
必修
Required
0400141
大学体育（四）
PhysicalEducation（Ⅳ）
32/1
32
必修
Required
0700013
微积分（三）
Calculus（III）
80/5
80
必修
Required
1200011
军事理论
MilitaryTheory
16/1
16
必修
Required
0800171
大学计算机基础
Fundamentalsofcomputertechnology
32/2
12
32
必修
Required
0818644
VB语言程序设计
VisualBasicProgramming
56/3.5
20
56
自然科学类选修课程
ElectivesinNaturalScience
96/6
续表
课程
类别
Course
Classi-
Fied
课程
性质
Course
Nature
课程
代码
Course
Code
课程名称
CourseName
学时/
学分
Hrs/
Crs
其中
Including
各学期学时
HoursDistribution
inaSemester
课外
Extra-
cur.
实验
Exp.
上机
Oper-
ation
一
1st
二
2nd
三
3rd
四
4th
五
5th
六
6th
七
7th
八
8th
学科基础课程·学科大类基础BasicCoursesinGeneralDiscipline
必修
Required
0300573
政治学原理
FundamentalsofPolitics
40/2.5
4
40
必修
Required
0300062
逻辑学
Logic
32/2
4
32
必修
Required
0100681
哲学导论
IntroductiontoPhilosophy
48/3
4
48
必修
Required
0100133
伦理学
Ethics
32/2
4
32
必修
Required
0501612
中国古代文学
（一）
AncientLiteratureofChina（Ⅰ）
32/2
2
32
必修
Required
0506942
中国古代文学
（二）
AncientLiteratureofChina（Ⅱ）
40/2.5
2
40
必修
Required
0300562
法学导论
IntroductiontoLaw
48/3
4
48
必修
Required
0300074
社会学概论
IntroductiontoSociology
40/2.5
6
40
必修
Required
1100202
公共管理学
PublicAdministration
40/2.5
4
40
必修
Required
0500112
世界文学
WorldLiterature
32/2
32
必修
Required
0200191
经济学原理
EssentialsofEconomics
48/3
4
48
选修
Required
0504211
中国现当代文学
ModernandContemporary
LiteratureofChina
48/3
48
学科基础课
升级会员 