钢琴行业分析报告Word格式文档下载.docx

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目录

一、国内钢琴消费前景分析3

1、国内钢琴消费潜力巨大3

2、人均可支配收入增加拉动钢琴消费增长3

3、国家产业政策的支持4

4、钢琴工业是乐器制造业中公认的最具发展潜力的行业5

二、国内外钢琴行业对比7

1、中国成为全球钢琴业的生产中心7

2、主要竞争企业分析8

三、国内钢琴行业的主要特征9

1、钢琴生产工序多，选料高，生产工艺较为复杂9

2、品牌钢琴企业正由出口转内销10

3、发展自有品牌是本土钢琴企业做强的根本途径11

4、行业集中度逐步扩大11

一、国内钢琴消费前景分析

1、国内钢琴消费潜力巨大

在成为钢琴第一制造大国的同时，随着我国国民收入的增长，消费层次的升级，国内钢琴消费需求也逐步增长。

根据国家统计局统计显示，2010年我国每百户城镇居民钢琴拥有量为2.62架，而2001我国每百户城镇居民钢琴拥有量仅为1.26架，9年间增长107.93%，年均增长超过10%。

另一方面，2010年中国城镇居民百户钢琴拥有量为2.62架（《中国统计年鉴2011》），与发达国家如日本的钢琴普及率达25.2%（《中国乐器》2010年第3期第53页）（即每百户家庭拥有25.2架钢琴）对比还有相当大的差距，国内钢琴消费市场仍有很大的发展空间。

2、人均可支配收入增加拉动钢琴消费增长

根据国际经验，国家人均GDP超过1,000美元时，居民衣食住行型消费将升级至精神文化消费。

2003年中国人均GDP超过1,000美元，2010年中国人均GDP达到4,576美元，以往以衣、食、住、行为主的消费额度占居民消费额中的份额将逐步降低，居民消费中文化娱乐支出将成为消费支出中增长较快的项目。

中国作为钢琴消费的新兴市场，其发展潜能逐渐展现出来，居民可支配收入的增长促使居民消费意愿及消费能力的大幅度提高。

3、国家产业政策的支持

国家和政府对文化产业高度重视，制定和鼓励实施文化产业大发展政策。

音乐文化作为文化产业重要部分也将受到国家政策的鼓励和支持，这为钢琴行业的发展奠定了坚实的基础。

乐器行业是国家鼓励发展的行业，钢琴是“乐器之王”，我国又是全球最大的钢琴生产、消费国，近年来国家出台了多项政策来支持钢琴行业的发展。

4、钢琴工业是乐器制造业中公认的最具发展潜力的行业

在乐器消费中，钢琴消费潜力最为巨大。

钢琴为乐器之王，其音域最宽，表现力最丰富，兼具消费品与艺术品的特征，通过钢琴弹奏这种音乐艺术形式的熏陶，可以提高自身修养，陶冶情操，对于整个民族素质提高有不可忽视的重要作用；

钢琴弹奏可以开发儿童智力，促进儿童大脑发育，锻炼手指灵活性以及身体协调性，弹奏钢琴过程中，儿童的观察力、注意力、听辨力、记忆力以及想象力、创造力等能得到锻炼和提高，将为其接受基础教育打下良好基础；

老人弹奏钢琴，能调节大脑及整个神经系统，协调身体各个器官的活动。

有关研究表明，长期、系统和全面的钢琴训练，会使人的心脏、四肢、大脑等主要器官保持在一个合理、健康、平衡的状态，从而达到修身养性、益寿延年的作用。

教育机构和文艺团体是钢琴主要的机构消费群体，随着国家对教育事业的支持，以及素质教育理念的深入人心，对包含钢琴教育在内的音乐教育将越来越重视。

文化消费的增长同时促进了文艺团体数量的增长，而这些文艺团体的增长也成为钢琴的潜在需求者。