腰酸背痛腿抽筋广告词怎么说的Word下载.docx
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保健品危机！
保健行业危机！
九十年代中期最热
门的行业不是房地产，不是it，也不是汽车，而是保健品行业。
整个保健品行业的
市场被发现和引爆之后，生产和经营保健品的企业如雨后春笋般爆发出来。
什么补锌的，补钙
的，补铁的，补血的；
还有什么养心、养肺，补肾、养胃的保健品应有尽有。
概念胡乱造，
广告漫天飞。
老人缺钙，青年缺钙，少年缺钙，儿童也缺钙，全国人民都缺钙。
可见中国的钙市场
是多么火爆，中国的保健品市场的火爆程度也可见一斑。
短短几年，保健品
为什么会由原来的热捧和火爆，到现在的严重不信任呢？
原因是多方面的，但归结起来不外
纵观整个过程，部
分企业过分追求眼前利益，夸大产品功效，产品价格奇高，严重坑害、欺骗消费者，才是造
成消费者对整个保健品行业严重不信任的主要原因。
虽然，那种靠假冒伪劣坑害消费者、
赚一把就跑的企业不多，但大造概念、夸大产品功效已经成为整个行业的通病。
他们不是将精力放
在提高产品质量和服务水平上，而是放在制造所谓的新奇概念上；
不是将资金投放在提高生
产技术和产品功效上，而是将大量的资金投放在所
谓的广告轰炸上。
那么，明明知道产
品中存在着对人身体有害的东西，为什么就不能加以改进呢？
你生产的是保健品还是毒
药呢？
去除有害元素“双
氧水”不是生产原子弹，也不是制造神州五号飞船，技术上不会太难，投入的资金不会太多。
如果真正关心消费者，为什么八、九年的时间就没有解决呢？
问题被曝光后，不是真心反悔、
诚心道歉，而是谎话连篇、强词夺理，还煞有介事的到处告状。
无论这场官司的胜负如何，
“巨能钙”都将是唯一的、也将是最大的输家。
世界上一位著名的
营销大师说过：
“品牌是什么？
品牌就是信用和信任”。
好的品牌就是消费者信任你的产
品，信任你的服务，信任你的宣传，信任你的承诺，信任你的公司，信任你的一切。
请记住一句营销界
的至理名言：
千万别把消费者当傻子。
篇二：
从“巨能钙事件”谈品牌营销的五大问题
从
“巨能钙事件”谈品牌营销的五大问题
肖志营
“腰酸背疼腿抽筋
——请服巨能钙；
买好钙——巨能钙；
8位博士、48位科学家、100项科学实践、10年呕心
沥血，终于研究出一种产品——那就是巨能钙。
”相信中国老百姓对于这几则广告早已耳熟能
详。
其实，巨能钙类似事件，在中国市场上出现，并不是第一次，当然，也绝不可能是最后一次。
对于这件事，我到认为，如果仅从企业本身或事件本身，就事论事，已经没有多大的实际性
很多企业往往只重视品牌资产的积累，却忽视了品牌权力的运用。
尤其是在品牌传播过程当
中，只重视概念品牌的打造，过分强调品牌给消费者带来的利益，而忽视了技术品牌的建设
与提升。
而在传播过程当中，一旦出现公关危机，暴露出来产品的技术缺陷或者存在的问题，
企业便不知所措，而辛辛苦苦谋到的品牌权力，也可能在一夜之间消失得无影无踪。
这是巨
能钙事件给我们的重要警示，也是很多企业在品牌建设中存在的重要问题。
更为重要的是，
这些问题都具有一定的隐蔽性，不易被企业重视。
问题一：
创建资源，忽视品牌权力的运用
很多企业都懂得积累品牌资产的重要性。
其实，企业在积累了大量的品牌资产的同时，品牌已经具备相当的权力。
不难看出，巨能钙通过数年的传播，已经形成了强大的品牌资产。
尤其是其通过对品牌所能
给消费者带来的利益，以及其所宣扬的产品的科技含量，构成了强大的品牌的资源。
这也正如我们所知，在品牌建设的过程当中，如果一个品牌比另一个品牌掌握或者控制了更
多的资源，
然而，在这方面，巨能钙在这方面的表现似乎并没有较为优秀的业绩。
从巨能钙已经具有的品牌权力的角度来分析，它是有机会与能力，来达成以上目标的。
巨能钙事件也只不过是冰山一角。
问题二：
重视媒体通路，忽视传播反弹
精明的企业都知道，在很大程度上，企业的广告行为是一种单向传播行为。
很多企业深谙此道。
于是便在品牌营销的过程当中，大量利用广告传播的单向性，对消费者
进行诱导。
当然，这样做也无可厚非。
如果没有强大的媒体通路做支持，就不可能有品牌的
知名度，进而也就不存在品牌资产与权力的问题。
巨能钙也可谓是媒体通路运作高手。
它不断地通过强大的广告攻势，提高品牌知名度，构建
品牌资产，提升品牌权力，诱导消费者重复购买其产品。
尤其是其攻击人心的广告词“腰酸
背痛腿抽筋，请服巨能钙”，具有一定的杀伤力。
然而，正如很多企业一样，在高高兴兴地享受着品牌收益的同时，却往往忽视了终端反弹的
问题。
消费者虽然是被动接受广告信息，但他们也需要对产品、对行业拥有知情权。
在这一
问题上，媒体充当了一个非常重要的角色，因为在很大程度上，媒体让消费者行使了知情的
权力。
这正是成也媒体通路，败也媒体通路！
当然这中间是怪不得媒体的。
而反思的应该是企业，
那就是在进行品牌营销的过程当中，除了重视产品的功能与概念宣传以外，更多地应该重视
产品品质，这一点马虎不得，更不能存在一点点侥幸心理。
问题三：
重概念品牌，忽视了技术品牌
在一个分众化与同质化日益激的市场，概念营销便显得非常重要。
然而，概念毕竟是诱导消费者购买产品的一个理由而已。
正如巨能钙一样，“腰酸背痛腿抽筋”，
是巨能钙提炼出来了一个比较厉害的概念。
凡有上述症状者，吃巨能钙皆有可能解决问题。
正是昨日的成功，才致使很多企业推理其以往的经验可以导致其持续成功一样，很多企业在
概念营销取胜的时候，忽视了技术品牌的建设。
的确，如果品牌没有核心的技术优势作为品牌发展的基础，那么对于品牌的长远发展来说，
无疑会是一个巨大的障碍。
从另外的一个角度来看，巨能钙含有双氧水这一事实，企业是不可能不知情的。
但是，根据
国家相关标准，这一事实是否会给消费者带来健康上的伤害，我想企业也会心知肚明。
我想这里最主要的还是一个心态的问题，很多企业都不重视技术品牌的建设。
只有ppa风波
出现以后，很多企业才打出不含“ppa”的旗帜，为什么在此之前不做呢？
当然，这里是不是
因为成本过高还是其它原因，我们不得而知。
问题四：
忽视标准
到今天为止，还有很多人在“擦边球”。
任何行业，无论是国家也好，还是企业也行，都会有一定的标准，来规范企业的生产行为。
不含ppa是一个行业标准，而只有在暴光，消费者知情以后，才真正实现了这一标准。
而据
相关资料表明，自上世纪80年代，我国食品卫生法和食品添加剂使用卫生标准等相关强制性
法规中，已明确规定食品中（包括保健品）不得有过氧化氢残留。
这里有两个重要因素：
一是有没有国家规定的强制性的法律法规或相关标准，如果有，企业
有义务无条件执行！
一是如果没有，企业也有责任，制定相关的企业标准，以确保产品不对
消费者造成危险或伤害！
更为重要的是，这些标准的知情权，要留给消费者！
只要这两点做到了，巨能钙一定不会有今天前后矛盾的问题出现！
更不可能出现类似的所谓
的公关危机！
而有些人站出来说责怪媒体，就显得有些可笑了。
问题五：
缺少必要
的品牌预警系统
最后一个问题，也是有些老生常谈的问题，那就是关于“品牌预警系统”的问题！
这是一个
非常重要，但又常常被很多企业忽视的大事儿！
这一点上，一些跨国公司做得比较好。
其实，从这次巨能钙处理本次公关危机的手段来看，并不十分理想！
而相比较而言，ppa风
波，某企业却出手很快！
当然，这里最主要的还是企业的认识问题！
品牌为企业带来利润，
但品牌也时刻处在风雨当中，如果只顾收益，不顾维护与培养，出问题其实是早晚的事儿！
篇三：
谈广告语中的“点睛语”
谈食
用类广告语中的“点睛语”
李娟
平原大学师范学
院，河南新乡453000
关键词:
广告语
点睛语宣传效果
1.康师傅面系列
就是这个味！
2.今麦郎面系列
弹出生活好味道！
3.好吃点面品好吃，你就多吃点！
4.百事可乐饮品
祝你百事可乐！
5.汇源饮品汇源果鲜美，我喝我先美！
6.杭州娃哈哈饮
品妈妈，我要喝娃哈哈果奶！
7.太子奶饮品让中国人更健康！
8.生命一号饮品
提高记忆力！
9.脑白金补品
腿抽筋
转]腿抽筋非缺钙，中医效方简便廉！
20XX-1-3017:
32阅读（8）转载自朋友网用户下一篇：
腿抽筋非缺钙，中...|返回日志列表
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许多的人在晚上睡觉时，特别是在临晨，小腿会突然一阵抽痛，腿部——抽筋了?
?
有句广告词这么说：
“腰酸背痛腿抽筋，身体提醒你，缺钙了！
”于是，各种补钙的产品应运而生，数不胜数。
一些人，特别是一些老年人，腰酸了，背痛了，腿抽筋了，就开始吃钙片了。
但是吃了真那么有效吗？
我且不评判，从中医的角度来说，没有缺钙这种概念。
我要说的这个止痛妙方，其实很简单，叫做芍药甘草汤。
腰酸背痛其实是肌肉酸痛，腿抽筋自然是筋脉痉挛，脾主人一身肌肉，肝主筋脉，肌肉和筋脉有了问题，就要找准主因，调和肝脾。
芍药性酸，酸味入肝，甘草性甘，甘味入脾，因而这味芍药甘草汤被誉为止痛的良药，并且一点都不苦口。
芍药甘草汤非常方便配制，芍药和甘草这两味药在一般的中药店都能买到，取白芍20克，甘草10克，或用开水冲泡，或用温火煮，可当茶水饮用。
注意，我这里说的芍药、甘草一定要是生白芍、生甘草，不要（:
腰酸背痛腿抽筋广告词怎么说的）炙过的，炙过的药性就变了。
验案：
贾某某，男，53岁，左腨（小腿）经常转筋，多在夜晚发作，发时腿肚聚起一包，腿不能伸直，患侧拇趾也向足心抽挛，疼痛难忍，脉弦细直，舌红绛少苔。
此为肝血不足，血不养筋，筋脉细急所致。
用白芍24g，炙甘草12g，四剂愈。
取10克木瓜片开水冲泡饮用可治腿转筋
来源：
网络更新时间：
20XX-08-27
在迈过四十岁这道坎后没两年，我明显感觉体质开始衰退，不是经常头疼脑热、眼花耳鸣，就是腰酸背痛、精神不振。
更糟的是从前年冬天开始，夜间睡觉的时候经常发生“腿转筋”，几次痛得我从睡梦中醒来?
医生说我缺钙，要我天天喝牛奶、晒太阳，多喝骨头汤与鱼汤等。
这一切，我都照办了。
腿转筋现象并没有缓解，反而趋向严重。
有时候，我不仅腿转筋，甚至连腹部肌肉也发生抽筋，痛得我腿不敢动，也不敢深呼吸，简直要我的命，闹得一家人惊恐不安。
去年秋天，我到南京的一家大医院请中医专家诊治。
专家告诉我，转筋就是西医所说的
腓肠肌痉挛。
中医认为，肝主筋，所以一切肢体筋脉牵掣拘挛，都与肝有关。
为此，以木瓜治疗颇有疗效。
木瓜性味酸、温，酸能走筋，尤入肝脏，可舒筋活络、益筋走血、缓挛急。
现代医学研究发现，木瓜中含有黄酮类、维生素c、枸橡酸、酒石酸等，具有缓解四肢肌肉痉挛的作用。
我上药店买回一包木瓜干品，天天取10克木瓜片置茶杯内，开水冲泡饮用。
连饮一个余月，腿转筋停止，腹酸背痛等症状也明显好转。
芍药甘草木瓜汤治足转筋
足转筋，即腿肚子转筋，又叫足抽筋。
中医称“足挛急”，西医称“腓肠肌痉挛”。
临床上，此病多见于成年男女，老年及体弱者尤为常见。
本病虽可发生在吐、泻或失血之后，但绝大多数患者是由局部受凉引发的，当然也有无诱因而发生。
发作时。
局部痉挛，疼痛剧烈，其足不可伸，伸则疼痛更剧。
2～5分钟后，自动缓解。
缓解后，多数如常人，只有少数存在局部压痛。
笔者将《伤寒论》之芍药甘草汤加入木瓜，组成芍药甘草木瓜汤，作为基础方，随证加味，用来治疗本病，效果非常满意。
看到这里，有人又有疑问啦，“我腰酸背痛腿抽筋了，揉揉捏捏不行吗？
一定非得要吃药吗？
”揉揉捏捏，当然也是可以的，也有不错的效果。
比如小腿抽筋的时候，以大拇指稍用力点按住患腿的承山穴，接着按顺、反时针方向旋转揉按各60圈，然后，大拇指在承山穴的直线上下擦动数下，令局部皮肤有热感，最后，以手掌拍打小腿部位，使小腿部位的肌肉松弛。
几分钟甚至几秒钟后，小腿转筋症状即可消失。
但是，这个标虽然暂时的除了，病根还在呀，由表及里，本还没有痊愈呢。
芍药甘草汤证其一
四嫂，十一月十三日足遇多行走时则肿痛，而色紫，始则右足，继乃痛及左足。
天寒不可向火，见火则痛剧。
故虽甚恶寒，必得耐冷。
然天气过冷，则又痛。
眠睡至浃晨，而肿痛止，至夜则痛如故。
按历节病足亦肿，但肿常不退，今有时退者，非历节也。
惟痛甚时筋挛，先用芍药甘草汤以舒筋。
赤白芍各一两生甘草八钱
拙巢注：
二剂愈。
芍药甘草汤证其二（附列门人治验）
老妈，二月七日右足行步不良，此有瘀滞也，宜芍药甘草汤以疏之。
京赤芍八钱生甘草四钱
芍药甘草汤不仅能治脚孪急，凡因跌打损伤，或睡眠姿势不正，因而腰背有筋牵强者，本汤治之同效。
余亲验者屡，盖其属于静脉瘀滞一也。
缘动脉之血由心脏放射于外，其力属原动而强，故少阻塞。
静脉之血由外内归于心脏，其力近反动而较弱，故多迟滞。
迟滞甚者，名曰血痺，亦曰恶血。
故《本经》谓芍药治血痺，《别录》谓芍药散恶血。
可知千百年前之古语，悉合千百年后之新说，谁谓古人之言陈腐平？
曹颖甫曰：
辛未之秋，予家筱云四弟妇来诊，无他病，惟两足酸疼，拘急三年矣。
其子荫衢问可治与否，予告以效否不可必，药甚平稳，不妨姑试之，乃为用亦白芍各一两，生草八钱。
至第三日，荫衢来告曰，服经两剂，今已行步如常矣。
而佐景所用，效如桴鼓者乃又如此，此可为用经方者劝矣。
芍药一味，李时珍《本草》所引诸家之说率以为酸寒。
历来医家以讹传讹，甚有疑桂枝汤方中不应用芍药。
予昔教授于石皮弄中医专校，与马嘉生等向药房取赤白芍亲尝之。
白芍味甘微苦，赤芍则甚苦。
可见本经苦平之解甚为的当。
予谓苦者善泄，能通血络之瘀，桂枝汤为解肌药，肌腠为孙络所聚，风袭肌理则血液凝闭而不宣，故必用芍药以通之。
然予说但凭理想，今吴生凝轩乃有芍药活静脉之血一解，足证予言之不谬。
读《伤寒论》者可以释然无疑矣。
1.足肿痛：
四嫂，足遇多行走时则肿痛而色紫，始则右足，继乃痛及左足，天寒不可向火，见火则痛剧，故虽甚恶寒，必得耐冷，然天气过冷，则又痛，晨起而肿痛止，至夜则痛如故。
按历节痛足亦肿，但肿常不退，今时有退者，非历节也，惟痛甚时筋挛。
用芍药甘草汤以舒筋。
赤、白芍各1两，生甘草8钱，2剂愈。
2.转筋：
贾某某，男，53岁，左腨经常转筋，多在夜晚发作，发时腿肚聚起一包，腿不能伸直，患侧拇趾也向足心抽挛，疼痛难忍，脉弦细直，舌红绛少苔。
3.舞蹈症：
覃某某，女，11岁，手足不断舞动，行走摇摆不稳，双手持物不牢，面部呈鬼脸样动作，舌不断伸缩，头部摇晃，烦躁不安，舌淡苔白，脉弦细，有膝关节疼痛史，诊为小儿舞蹈症。
系肝血不足，筋脉失养所致。
治宜滋阴养血，缓急解痉。
拟芍药甘草汤：
芍药30g，甘草30g，水煎服，7剂愈。
4.胃扭转：
孙某某，女，38岁，胃脘胀痛20多年，后10年伴发频繁呃逆，大声嗳气，每年复发2～3个月，近一年加重，呈持续状态，不能右侧卧，查上消化道未见器质性病变，胃呈扭曲状，诊为胃扭转。
用芍药20g，甘草20g，日1剂，浓煎取汁，日服3次。
服药后第1天，诸症减，续服20余剂痊愈，查胃形态恢复正常。
5.过敏性肠炎《辽宁中医杂志》（1981；
4：
25）：
范某某，男，成人，腹痛，腹泻绵绵不愈，诊为过敏性肠炎。
神疲倦怠，舌质淡，苔薄白，脉小弦，腹痛，按之则舒。
此乃肝脾不和，脾气滞结，脉络不行，治宜调肝和脾。
方用芍药甘草汤：
生白芍30g，生甘草15g，服4剂痊愈。
6.顽咳：
李某某，男，55岁，咳嗽少痰，郁郁微烦1年余，食纳一般，二便调，舌边尖红赤，少苔，脉沉弦细稍数，曾服二陈汤、上嗽散、九仙散等无效。
据其证见郁郁微烦等，试以肝火犯肺论治。
白芍30g，甘草20g，日服一剂水煎取汁200ml，一日3次，服5剂愈。
小腿抽筋非缺钙,中医效方简便廉!
许多的人在晚上睡觉时，特别是在临晨，小腿会突然一阵抽痛，腿部——抽筋了……
是，各种补钙的产品应运而生，数不胜数。
其实是肌肉酸痛，腿抽筋自然是筋脉痉挛，脾主人一身肌肉，肝主筋脉，肌肉和筋脉有了问题，就要找准主因，调和肝脾。
芍药甘草汤非常方便配制，芍药和甘草这两味药在一般的
中药店都能买到，取白芍20克，甘草10克，或用开水冲泡，或用温火煮，可当茶水饮用。
注意，我这里说的芍药、甘草一定要是生白芍、生甘草，不要炙过的，炙过的药性就变了。
更糟的是从前年冬天开始，夜间睡觉的时候经常发生“腿转筋”，几次痛得我从睡梦中醒来……
专家告诉我，
转筋就是西医所说的腓肠肌痉挛。
我上药店买回一包木瓜干品，天天取10克木瓜片臵茶杯内，开水冲泡饮用。
芍药甘草木瓜汤治足转筋《开卷有益：
求医问药》
20XX年第7期核心期刊论文速发快发国家级期刊论文快速发表
摘要:
足转筋，即腿肚子转筋，又叫足抽筋。
京赤芍八钱生甘草四钱
腰背有筋牵强者，本汤治之同效。
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