基于PEST框架下芒果TV发展分析.docx

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基于PEST框架下芒果TV发展分析

目录

一、政治法律环境分析

（一）国家政策扶持互联网产业

（二）背靠广电获地方政策优势

（三）知识产权相关保护制度逐步完善

二、经济环境分析

（一）网络用户庞大，收费门槛降低

正文

摘要：

芒果TV凭借一系列发展战略，在湖南广播电视台的创意、人才、技术等支持下，成为国内独特的广电系网络视频播放平台。

芒果TV的发展离不开社会发展的宏观背景，本文采用PEST分析法，从国家相关政策、互联网经济环境、科学技术的发展以及社会文化等方

面分析芒果TV独特发展之路的支持因素，探究芒果TV的发展现状和发展模式，并为其后的长远发展寻找方向

关键字：

芒果TV;PEST分析法;网络视频

中图分类号：

G206.2文献标识码：

A文章编号：

1672-8122

（2020）02-0071-04

芒果TV是湖南广播电视台旗下唯一网络视频平台。

2014年4月20日，金鹰网通过整合升级，全新推出“芒果TV独播战略”，此后，湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目，只能在芒果TV播出，不再分销给其余视频网站。

从2015年开始，芒果TV又推出“独特战略”，坚持内容驱动，借助湖南广播电视台在创意、人才、制作、内容的独特性生态，立志成为互联网视频行业独特的、规模化的第一综艺平台口］

芒果TV能够走出自身独特的发展之路，离不开“独播战略”和“独特战略”，同时也离不开国家政策的支持、互联网经济的蓬勃发展和移动端视频技术的革新。

本文将采用PEST分析法，从政治、经济、社会、科学技术四个角度分析芒果TV的发展背景和现状，并为其长远发展提供理论依据。

PEST分析是指对宏观环境的分析，通常用来分析一个企业所处的社会背景，以来探究其发展现状及未来发展趋势。

PEST具体是指政治（Politics）、经济（Economy）>社会（Society）、技术（Technology）分析。

一、政治法律环境分析

（-）国家政策扶持互联网产业

互联网产业是我国的朝阳产业，发展迅速，经济贡献量占比逐年增加。

工信部数据显示，2018年互联网百强企业整体实力大幅提升，对信息消费的带动作用显著增强，互联网百强企业的互联网业务总收入达到了1.72万亿，占我国2018年信息消费的比重高达37.78机2］。

互联网红利增加，促进国家经济整体发展的同时，也催生出衍生行业，创造了更多的工作岗位，增加国民收入，拉动内需，从而带动其他行业快速发展。

国家出台了很多政策鼓励互联网企业发展，如厦门市思明区对于本区首次入选“中国互联网100强企业”的，给予企业一次性150万元的成长奖。

各地各级政府均积极引进100强互联网企业入驻本地，并发放资金支持。

在互联网如火如荼发展的大背景下，芒果TV在2016年融资顺利完成时估值已经达到135亿［3］

（二）背靠广电获地方政策优势

芒果TV不同于网络原生视频网站，它是湖南卫视在网络平台的延伸，湖南卫视是现有卫视中发展较快的频道，拥有成熟的节目创意、策划宣传和后期技术团队，出品过许多爆款综艺和电视剧，仅其长达20年的王牌综艺《快乐大本营》，就为其聚集了大量忠诚度较高的用户。

在创意、人才、技术、用户基础等各个方面，湖南卫视都为芒果TV的发展奠定了基础。

湖南广播电视台前副台长聂玫曾公开表示：

“对芒果TV和互联网业务的投入会坚持到我们不能坚持为止。

这个决心是我们通过多年探索后做出的决定，电视台不做新媒体迟早陷入绝境”。

她还认为，湖南卫视相比互联网具有的优势，则是内容的创意、生产已经形成了成熟的体系，具备持续不断的内容创新能力，能以此建立兼有互联网技术和娱乐内容基因的公司。

传统媒体的优势就在于专业的人才和一流的设备，但是平台单一，受限较多。

网络平台内容输出渠道多，且对内容的限制不如传统媒体多。

湖南卫视打造芒果TV,实现了自身创意、内容、品牌的进一步输出。

芒果TV是湖南广播电视台在网络的延伸触手，依靠专业的人才、技术团队，凭借湖南卫视近20年累积的口碑和观众缘，借助优质的节目内容，在很多方面，已经比原生网络视频网站领先了一大步。

（三）知识产权相关保护制度逐步完善

现如今，网络视频平台都开始尝试自制节目，并出产了不少爆款综艺和电视剧，为网站增加了极高的点击率，收获了忠诚度较高的粉丝用户和品牌口碑。

但是影视资源的播出涉及影视内容监管、IP版权归属、原创保护、内容付费等多个问题，而相关的法律法规正在完善之中，执行力度并不够。

对于改编剧本，一旦侵权，通常是影视公司仍能凭借影视剧集获利，而原创作者维权困难。

对于原创剧本，如果涉嫌抄袭，被抄袭者的维权之路也是费时费力，还不一定有好结果。

而湖南广播电视台2014年就出台了自制剧独播不分流的政策，明确规定了独创内容和外来版权保护机制，注重节目的口碑和品质。

近年来，芒果TV开始反哺湖南卫视，做到了双方可以互相输出优质内容[6]o其爆款综艺《明星大侦探》，明确声明购买了韩国综艺《犯罪现场》的版权，说明灵感来自《犯罪现场》，做到了望寸原创的尊重，经过改编后的《我是大侦探》也在湖南台上星播出。

在影视行业知识产权相关法律还在完善的同时，芒果TV已经在努力恪守底线，做优质的原创，做精巧的改编，避免抄袭等，这些不失为其在网络影视市场分占一席的重要原因。

二、经济环境分析

（-）网络用户庞大，收费门槛降低

我国经济环境总体正良好发展，人民生活水平逐渐提高，人民生活品位也逐渐从注重物质转向注重精神享受，国民在文娱产品上的消费比例逐年上升。

移动电子产品为人们享受精神文化产品提供了更为便捷的方式和途径，以丰富的视听文化产品吸引了大批受众，我国网民数量逐年上升，《中国互联网发展报告2019》披露，中国开始稳步推进5G商用进程，网民规模已达&29亿人[4]