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AnalysestheJinDaiJiangvisualartcommunicationandexpression
FangzhiFan
（Faculty
of
Landscape
Architecture,Southwest
Forestry
University,KunmingYunnan650224）
Abstract:
JinDaiJiang,1967workfordesign.Becomeworld-famousdesignafteroneofthemasterandChinaplanedesignspecialist.Workedinvariouscompetitionsinhundredsofprizesingraphicdesignindustry,isworthyJinDaiJiangmastercharacters,1999fordesigningtheoutstandingcontributionmedalwasawardedHongKong,c.chinensis.JinDaiJiangthink,successfulenterprisemusthavegoodbrandimage,designalsoisnotonlyenterprisepromotiontools,themoreimportantisforenterpriseshapetheimageandaccuratelycommunicatethespiritofenterpriseculture.Heputsmoreemphasisonthedesigner'
sprofessionalspirit;
thebestdesignissuitableforenterprise,suitableforthedesignoftheproduct...HeblendstogetherthedesignconceptofChineseandwestern,theessenceofChinesetraditionalcultureintothewesternmoderndesignconcept,suchinnovationtohadenlightenedme...Andmanymore,hebringsthewholeChinaandtheworld,ishesogreateternaldesigncreationandclassicalperfectblend,design,thishavenoway..."
Thetaocanway,veryway"
...
Keywords:
JinDaiJiangGraphicdesignCombineswesternCultureessence
目录
1前言………………………………………………………………………………1
2靳埭强个人简介与他的设计风格………………………………………………2
2.1靳埭强先生个人简介………………………………………………………2
2.2靳埭强设计作品经典回顾…………………………………………………2
3大师给我们带来的深入思考与探索……………………………………………3
4结语………………………………………………………………………………3
参考文献……………………………………………………………………………4
1前言
平面设计的涵义，对于我而言很是宽泛，也比较疏离。
依照通常所指的概念，平面设计（graphicdesign）的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。
透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。
平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。
平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。
目前常见的平面设计项目，可以归纳为：
网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计等十大类。
设计是有目的的策划，是人类创造性思维从想象幻化为现实的有机过程，平面设计是这些策划被运用于实际的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给观众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是设计真的定义。
设计本身是伴随着商业文明的发展而产生的，它是科学技术与艺术完美结合的产物，在艺术设计的过程中也是在寻找功能实用与创作理想间的平衡共荣，这其中也必然会有矛盾和相冲突的一面，需要设计师与设计人员替客户去完成双方都共同认可并被社会所广泛接受的“表达内容”。
因此，设计与纯艺术创作之间不同的一点就在于，它加入了很多商业化性质的程序内容，并且这些还会直接的对设计师的艺术创作造成重要的甚至颠覆性的变化。
设计是一种客观存在的美的需要，而不仅仅是装饰、装潢。
设计没有完成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。
而这场战斗却没有失败者，因为，你只是不断地在取得自己的胜利罢了……
设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人、……把设计的多种元素进行有机艺术化组合
设计师更应该明白，严谨的态度自身更能引起人们心灵的触动与共鸣，达到设计本身无法感受到的心理效果。
设计在西方发展了百年。
而在中国，现代设计只有不到二十年的时间。
在视觉传达设计中：
摄影、插图、印刷出版物的平面设计、影视多媒体、网页设计、形象设计等范畴不断丰富设计内容。
中国经济的发展促进了设计的进步。
中国的改革开放加剧了市场竞争，社会对设计从认知到认可。
经历着萌芽、发展、成熟、发达的进程。
毋庸置疑，设计与经济和商业互动，商业的繁荣突出了设计的竞争，设计也是文明社会对高品质生活质量的需要。
随着知识经济的到来、经济的多元化和市场的发展，中国社会与经济赋与新兴产业新的机遇和挑战。
越来越多的设计师不断参与国内外设计交流、参加国际展览和出版并获奖。
中国设计师不再闭门造车，而更为开放并走向国际。
近几年留学欧、美、日近百名中国设计学子也将会对设计在中国的发展注入新的活力。
国际设计界同仁已预见中国设计的时代已经到来。
设计的背景如人文、社会和商业在发展与变化，新技术和新媒介的产生都影响着设计。
设计师在提高生活品质、促进文明进步起着积极作用。
平面设计师扮演着视觉文化建设者的角色。
跨越世纪，平面设计从静态表现转向动态传达；
从单一媒体跨越到多媒体；
从二维平面延伸到三维立体和空间；
从传统的印刷设计产品更多转化到虚拟信息形象的传播。
中国不乏有许多平面设计的成功例子，也涌现出许多在国际设计界都享有盛名的平面设计大师，如靳埭强，陈幼坚等等……他们的作品在中国乃至世界的影响力之所以会如此的深远，正是源于他们独特的另辟蹊径，将中国几千年来传统文化中具有生命活性的因子和元素巧妙地与西方现代新颖的设计思维予以完美结合，这种境界的高明，也开创了中国设计界一股新的风尚……
2靳埭强个人简介与他的设计风格
2.1靳埭强先生个人简介
靳埭强，1942年生于广东番禹。
毕业于中央美术学院设计系。
1957年定居香港，先为学徒，后做裁缝师。
曾在香港中文大学校外进修部攻读设计课程，1967年从事设计工作，成为享誉世界的设计大师，中国数一数二的平面设计专才，作品被德国、丹麦、法国、日本、香港等多个国家和地区的美术博物馆收藏。
靳埭强曾在各种竞赛中获奖数百项：
其中包括数十项纽约创作历年展优异奖；
于1991及1994年亚洲广告之最佳企业形象设计；
美国洛杉矶国际艺术创作展金奖；
多项美国纽约CLIO大奖；
日本字体设计年刊之最佳作品；
多项美国《传递艺术》奖；
波兰第一届国际电脑艺术双年展冠军等。
在香港，靳埭强于1979年成为首位入选为香港十大杰出青年的设计师；
1984年更是唯一的设计师被授予市政局设计大奖；
由于1991年获香港艺术家年奖之设计师年奖，1992年被选为90年代风云男士之一；
1998年再获杰出成就奖。
靳埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。
他曾获得过300多个设计类的奖项，其中很多是国际平面设计界一流的大奖。
1999年靳埭强因为对设计界的杰出贡献，被授予香港紫荆勋章。
靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是最好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。
靳埭强也是靳与刘设计顾问公司创作总监，，这是香港一流的设计公司，曾为无数企业进行过包装设计。
靳埭强在设计当中经常透出他严谨与理性的设计观。
例如，他提出“企业就是品牌”。
作为企业，应该有真的形象、真的体质，应该有清晰完善的理想和目标，以及美的内在和外在。
而作为设计师，则必须了解企业的这些特点，了解企业的本质，确定企业的文化，塑造企业的真形象。
同时他认为，设计不单是企业促销的工具，更重要的是为企业塑造形象，准确地传达企业的文化精神。
设计一方面发挥其商业功能，达到应有的市场效应；
另一方面又能蕴涵比较深厚的文化素质，为企业建立一个正面的视觉形象。
靳埭强在给企业设计的过程中，也是按照这个原则来进行的。
设计师的专业精神，也是靳埭强所特别重视的。
最好的设计是适合于企业、适合产品的设计，而并不是漂亮却华而不实的设计。
他所设计的猛龙牛仔就是这一宗旨下的传神之作。
“以美国色彩作为设计背景，在其外包装上添以充满节日气氛的朱古力形象，使整个包装有了浓郁的人情味。
”一个好的设计师不仅应该掌握现代的设计语言，还应具备市场分析能力，对市场有敏锐的触觉，为产品进行市场定位，这样才能创造出类拔萃的品牌形象。
最值得一提的，是他融合中西的设计理念。
他的主张是把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。
他强调这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化的深刻理解上的融合。
例如他所设计的中国银行的标志，整体简洁流畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。
中间一个巧妙的“中”字凸显中国银行的招牌。
这个标志可谓是靳埭强融贯东西方理念的经典之作。
他也敏锐的感觉到，现代亚洲的设计，若论将来的发展，中国大陆有很大的潜力。
中国的现代设计自改革开放后发展了20余年，到了新的世纪，中国人的设计力量很可能就在大陆。
他也希望能继续为中国的设计事业做一些事，向往中国能有一本真正具有权威、又在国际上占有重要地位的设计刊物，将世界的设计信息带到中国，亦将中国的好东西推广出去作为桥梁，增进互相交流，提升中国的设计到国际水平。
哲学思想是靳埭强创作不息的生命源泉，是其中的精髓所在。
他曾经说道：
倘若设计师的设计作品失去了其中的设计哲学，就不可算作一个真真正正的设计师，只可称作一个做漂亮装饰的工匠。
他亦说：
“倘若我们没有哲学作为人类一切行为的皈依，那将是最荒谬的事情。
一个没有哲学思想文化的人，犹如一个没有脊骨的人，他怎能站起来面对世界呢？
”
“设计和做裁缝的概念有很大的关系——为他人量身订做。
”这是靳埭强对于设计的首要观点，亦是靳氏设计观中最重要的重点。
靳氏自己很清楚这套观念：
“我不会好似一个艺术家只是自恃有艺术气质而去设计，我会为委托人度身订做一件适身合体的设计。
”另一方面，设计创作当然有个人的东西，要有与别人不一样的独特的思想。
但这与为他人做设计不是完全对立的。
做适合市场需要的创作也并不是没有创作、没有个性而言，因为每个品牌都应该有不同，也需要与众不同。
其次，靳埭强认为设计应当从一个人的生活出发。
从生活中也体现出整个社会：
人与人的关系，人与社会的关系；
也扩展为不同的范围：
思想上的，文化上的元素。
如果我们的设计以人的生活为本开展，方可影响我们的设计。
人类从生活的体验中不断发展了丰富多彩的视觉语言。
它不但是我们在设计上符合实用功能的沟通工具，同时也是能提高精神生活的文化载体。
2.2靳埭强设计作品经典回顾
靳氏的海报选集《物我融情》的封面设计，是一条黑色胶纸与水墨组成的字母“P”（Poster）。
这条胶纸是朋友寄包裹给靳氏时所用的包装胶纸，经过靳氏对生活的细心发掘而用在其设计中，黑色的胶纸与其个人风格的海报概念相得益彰。
设计以生活为本的靳埭强，在不同的生活阶段，也有着不同领域的探索，不同范畴的思考。
因此不同阶段也受到不同思想的影响。
靳氏的设计与艺术一方面接受西方前卫艺术的观念，但同时对于本土的东方思想，靳氏也都尽力去理解领悟，对于儒、道、释三家思想，靳氏认为有精华共通之处，亦与外国的哲学思想有共通，希望可以多一些领悟其中博大深邃的哲理。
靳氏心中的儒家是对自己要求正派，自我完善以及具有积极性的尽善其美；
1987年创作的海报《和平》，采用一家人同绘和平鸽的形式，蕴涵了儒家思想中的家庭观念。
《手相牵》香港回归祖国纪念银器设计，以母子双手相叠合继而表达儒家的“家、国、天下”的意念；
道家，靳氏则认为注重人与自然的关系，以一种融合互相尊重的观念对待人与自然的相处，大气磅礴。
而对于佛家，博大高深，许多深层境界则难于理解，此需多花一些生活经历慢慢体会领悟。
1989年创作的《国际舞蹈学院舞蹈节》海报，既以庄周与蝴蝶的典故诠释了道家合一的思想；
1996年的《自在》花纹纸海报系列，便以佛家“大自在”的哲学思想为渊源。
靳氏对此些思想都非常欣赏，影响其至深。
创意”乃是靳埭强设计理念中另一个重要因素。
靳氏多次在各地的演讲中以“创意的寻求”为核心内容。
他认为：
设计最重要的就是创意。
没有好创意的设计很难成为一个好的设计。
设计是源于人的需求，人在生活中有所需求，就要想办法解决这些问题。
这个满足需求的过程就是设计工作；
设计工作是用创意、概念来实现人的需求，所以创意之本就是人的需求。
溯究创意的来源，用他的话讲可归结为这四个方面：
创意源自生活，创意源于文化，创意源于思想，创意得自立新。
靳氏曾多次表示：
我们要做到“意在笔先”，即在做作品的时候，先要在我们的脑里产生好的创意，然后再借助电脑等工具将我们的创意完全表现出来。
真正好的作品饱含了设计师的全部激情，而这些仅靠电脑是远远不够的。
“启导创意是设计教育之本”，这是他作为一个中国的设计教育家发出的最真切的呼吁！
因为中国本应该是一个很有创造力的国度。
3大师给我们带来的深入思考与探索
“靳埭强先生是属于那种把生活和艺术创作，融合在一起的艺术家。
这两者互相交流，并建立了紧密互存的联系。
如果世界上存在着两种设计家，其中一种是热爱生活，而靳埭强先生无疑是属于这种人。
”法国学者MichelBouvet这样说道。
而日本设计大师杉浦康平也这样评价：
“靳埭强先生作品，悄悄的，漫不经心地用那墨迹绘成圆形，活现了由中国烂熟的传统文化所编织出来的大自然与人类的调和共存思想。
”此为一位极具东方神韵的智者卓而不群之处。
如果说，现代的中国真正要去寻找的自身的文化价值体系中最关键的文化品位与核心内容是什么？
我想，也许像靳埭强先生这样的设计艺术大家正是我们要去寻找和保护的一个部分。
中国如何将自身千年的文化积淀与历史传统中优秀的哲学思想、民族特性、风俗习惯等特质精髓加以传承并融合于世界当今的发展趋势，特别是像设计创意这类的“智慧产业”，也必将成为带动中国未来经济与社会进步越来越重要的制胜砝码。
今后的设计产业是会大有作为的，但现今的中国设计教育与实际需求的巨大反差，高水平设计人才的匮乏和设计从业标准的不够健全，在一定程度上限制了设计艺术在我国的发展态势。
怎样去摆脱这样的一个局面？
为中国的设计之路打开一条通渠大道？
作为新一代的设计人员，我们有必要也有责任去继续完成这个重要的历史性课题……
4结语
中国设计任重而道远。
今天，设计师幸运地享受改革开放的阳光。
新世纪为我们带来新的机遇与挑战。
我们可以借鉴西方先进的设计方法和成功经验。
新的设计文化将融汇传统文化与现代文明。
我们深信，中国设计师会为民族文化的复兴、发扬和广大再创新高。
今日的平面设计创作，将会以更加崭新的视角，以更开放包容的态度，以更富有时代感和责任感的设计思维，创作出无愧于时代的属于真正“中国创造”的设计风尚！
引领世界，超越未来！
参考文献
[1]靳埭强设计奖：
全球华人大学生平面设计比赛获奖作品集[M]合肥-安徽美术出版社2009
[2]靳埭强：
视觉传达设计实践[M]上海-上海文艺出版社2005
[3]靳埭强-身度心道：
中国文化为本的设计·
绘画·
教育[M]合肥-安徽美术出版社2008.5
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