社区路演活动策划方案.docx

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社区路演活动策划方案

社区路演活动策划方案

　　篇一：

路演活动策划方案　　路演活动策划方案　　作为新兴的饮品，它的推行与销售渠道、关于饮品的活动是紧密联系的。

其中路演作为大型的促销活动，奉献最大！

路演确实是外展加舞台。

舞台聚集人气，演出是为了提升销量，并非是为了做公益演出，必然要将公司和产品宣传成效最大化。

帐篷是舞台宣传的承接，演出最终的目的确实是抓销量，两手都要硬！

主持人和责任人是活动成败的关键，具体实施方案如下：

　　路演前：

　　第一步：

场地确信　　一、场地选址：

　　路演位置必然要选在大终端、营业员强势、人流量大有空地能够摆置舞台和帐篷。

终端是路演的承接，路演是终端的延伸，二者互为阻碍，只有好的终端承接才能发挥路演最大的成效。

　　二、场地联系：

　　场地必需至少要在打算活动日前一礼拜落实好。

场地的联系请注意与商场和城管二者之间的协商。

联系场地时要把舞台和帐篷的摆放位置，可放置舞台大小的尺寸，电源，临促活动范围等问题确信好。

了解活动当日是不是有别的品牌的活动信息，专门是竞品。

在学生聚集的学校，那么要落实好与校方的联系：

场地的联系、学校保安的沟通、学生组织的合作等。

　　第二步：

演出队伍　　一、队伍的确信：

　　演出队伍的成效是整场路演活动的活动兴奋制造点。

演出队伍有两种组成方式。

一是请演艺公司。

二是请艺术类的学生（主持人和舞蹈，音乐）组成。

三是自编自导。

促销员，业务人员，代理商人员，自己出节目，自己主持！

另外，临促的队伍更是品牌推行的关键，我方会联系能说会到，富有销售体会的促销员。

　　二、费用的确信：

　　以上三种方式，费用递减。

可是请演艺公司需要考虑费用的合理性。

浙江近乎目前的演出公司费用标准（参考）元（4小时/一日/2场）-----元（4小时/一日/2场）。

其中费用需要考虑是不是含舞台音箱设备，含税票。

演出人员的数量（至少音响师一名，支持一名，舞蹈两名，男女歌手各一人）。

以上这些一样都是包括在内。

临时促销员，300元（12小时/一日），治理设计费用为总费用的百分之8个点。

　　第三步：

确信主题　　一、主题的确信　　路演主题要与举行这次活动的实际日期和情形相符合，能够结合本地特色创新，主题不同，吸引消费者的噱头也不一样。

多次路演会让消费者失去审美价值，不要以为路演做过很多次了很有体会而不去花心思，如此的路演促销只会愈来愈没成效。

　　主题的确信需要考虑几个因素。

第一，幸免商业化过于严峻，尽可能切近公益性和娱乐性。

第二，明白得简单，勇于创新，富有特色。

可结合活动游戏或活动形式选取主题。

第三，彩页，海报，背景布主题一致！

　　二、活动形式的确信　　A、试饮　　路演现场在人流量大的场地进行试饮　　B、抽奖　　抽奖作为很多路演的必选形式，在必然程度上仍是有吸引力。

可是目前如此的形式已经被各大厂家利用，因此咱们的形式和力度必然要大。

奖项必然要高，中奖率要发布，抽奖形式的确信！

　　C、促销　　这次，力度要大，刚进入市场的饮品，最重要的是先取得消费者的确信，能够必然程度低于市场价进行消费回馈。

　　第四步：

物料预备　　一、包料到人　　促销物料分为宣传物料和活动物料。

宣传物料用来制造声势、扩大宣传。

原那么是能摆三个就不摆两个，气势越大越好。

活动物料用来俘虏顾客，确保所需。

每件物料不论大小都要有专人依照物料预备清单包料到人，责任到人（见‘路演物清单’），确信物料预备人，物料数量，物料到位的时刻，最迟必需在演出前两天都完成。

二、特制彩页　　设计专门的路演彩页，一面是详细的主推机型功能的具体介绍，另一面是活动主题，买赠信息/抽奖信息，路演时刻和地址。

确信好彩页数量，必需提早在演出前一周印刷出来，方便预热，彩页必需具有到现场免费领取礼物（垫板，练习本，扇子）的功能。

在条件许诺的前提下，彩页可表现必然的娱乐信息！

　　一场路演一样用1－2万份单页　　第五步：

人员分工预备　　一、总指挥（专门强调）：

　　整个活动必需有一个人全程组织领导，和谐统筹整个活动，监督每一个团队的作战行动，是整个活动的灵魂人物。

其工作是战前动员、点到、分派销量任务、及时通报销量转变情形、组织喊口号、指导现场人员销售、迅速解决突发情形、战后总结、点评活动及个人表现。

　　二、临促队伍建设：

　　①定人定岗。

促销人员必需有体会，能说会道，了解本产品。

　　②针对性培训。

把临促分为宣传员（发彩页、引导顾客、举牌、喊口号）和讲解员两大类培训，然后依照路演现场区域情形制作培训打算。

讲解员也要具有是个优秀的宣传员，培训要人人过手。

　　3、主持人：

主持人直接关系舞台演出的阻碍力。

主持人要有非凡的激情，具有亲和力、渲染力、控场能力和应变能力，并了解诺亚舟公司及其活动当日主推产品特色卖点。

主持人要明确当天路演是以销量为导向，明白买赠信息，活动的节目流程，要与每一个节目的演出者深度沟通，明白节目中预备的小礼物是什么，数量是多少。

主持人实现需要公司的培训，了解公司的产品，了解产品的各类特色。

　　4、演出人员：

节目的演出不需要找专门的演出公司，演出公司演出的节目太公共化和商业化，且费用高。

我方将联系校方、青年宫内优秀的演出者进行出色的歌唱、舞蹈等演出，演出同时穿插产品的介绍。

　　第六步：

预热　　路演活动当天人气要旺，前期的预热很重要，必然要让更多的人明白总统饮料是在何时什么地址举行大型演出活动，尽可能提早5-7天时刻到活动地址周边学校、社区、超市商场等处发放。

面要广，要发透。

　　区域领导和业务人员必需带队、监督发放。

发放人员要进行针对性培训，要对目标客户群体有声发放，告之活动地址及优惠的内容。

　　彩页预热注意事项：

　　“定点”：

既是分地址预热。

菜市场。

街道商铺。

休闲广场。

学校与商超。

乡镇等。

。

　　“按时”：

某个时刻段到某个地址预热，如此可综合利历时刻达到最正确成效。

例如，早上到菜市场，上午，下午到街道商铺，中午到培训中心，学校。

黄昏到休闲广场与商超等　　“定人”：

业务人员或促销组长对自己小组的预热成效负责。

搭配人员分工预热，统筹计划！

　　第七步：

战前动员　　活动前一天把要参与这次活动所有相关人员都召集在一路开动员大会。

把每一个人该做的工作细化到每一个人的身上，每一个人都要明白自己在活动中担当的角色和任务。

　　A.介绍大体情形。

包括路演主题、买赠信息、活动时刻地址、销量目标。

（活动责任人依照活动地址人流量、以往销量、竞品促销情形、路演投入本钱认真核算确信销量目标，细化目标销量。

）　　B.分组、分派销量到组。

2－4组，有竞争有合作。

设组长，宣布提成方法。

制作海报，发布销售和拉客竞争情形。

　　C.喊口号。

鼓舞士气。

（提早练习口号）　　路演中：

第一步：

点到　　一、清点人数：

在规定上班时刻前30分钟先清点所有工作人员和临促人数，还未到的先打　　确信抵达时刻；　　二、集合、整队，签到：

6人以上（包括营业员、业务）的队伍排成相对的两排，领队站在两队之间点到。

用当天临促工作名单点到，要求高声点到、高声答到，点到的同时队友之间彼此熟悉（要求领队事前熟悉临促名单，当场就能够叫出临促名字，禁止利用“喂”“谁”）；然后每一个人在其相应名单后签到。

　　第二步：

分工　　拿出前一晚事前列出分工名单，指明每一个人具体的工作；每一个临促所工作的职位。

确信现场站位，强调团队内部的彼此配合和团队之间的彼此协作；　　第三步：

销量分派　　一、以销售点（每一个帐篷和柜台）为单位将总销量细分到点上；　　二、以团队为单位宣布每点的销量目标，强调销量要团队完成，切忌将销量分派到个人；　　3、以问答形式确认每一个团队的销量和人头数；　　4、布置活动现场，熟悉商场柜台线路，观看收银台、竞品柜台、电梯口等有利地形和线路　　第四步：

节目安排　　一、节目流程参考：

　　上午：

8点之前现场布置（舞台搭建-最好前一晚搭好；音响调试；背景安装）　　08：

00—09：

30播放广告。

发传单，活动预热，举牌游街　　09：

30—09：

50主持人对公司进行介绍，介绍活动主题，活动开始。

　　09：

50--10：

15节目演出10：

15--10：

30游戏互动、产品展现（只要人气旺就展现产品）　　10：

30--10：

40节目演出　　10：

40--10：

55互动游戏　　10：

55--11：

15产品介绍、互动游戏（吃西瓜竞赛，踩气球竞赛等）　　11：

15--11：

25节目演出　　11：

25--11：

30主持人总结活动　　下午：

下午的节目时刻从三点开始到五点终止。

活动安排能够重复上午的流程。

　　第四步：

现场监控要点　　一、喊口号　　整点喊一次口号，并依照现场情形增加频次：

如士气低落时、人流量大时、竟品柜台有人围观时、产生销量时；　　二、举牌游街　　在活动现场没多少人时（如舞台演出终止后），到活动地址周围进行举牌游街，尽可能将宣传成效最大化。

举牌游街时注意牌要举正，脚步要齐，口号要响，专门安排一人在一旁沿途发放彩页。

　　3﹑解决问题　　在活动中一切听从总指挥安排，不管发觉任何问题要及时向总指挥反映并当即解决。

　　路演后：

　　篇二：

路演活动方案　　和桥五洲国际路演方案　　和桥五洲国际广场营销策划部　　XX年10月15日　　路演活动方案　　一、活动主题：

五洲壹号公馆，全城火爆预约　　牌技大比拼，寻觅赌神之旅二、活动目的　　?

目的：

惹火和桥提升知名度互动拓展挖掘潜在客户?

目标客户：

项目周边乡镇潜在客户群三、活动时刻、地址：

　　注：

路演地址选取各乡镇人气集中区域，具体依照现场采点确信。

四、内容形式　　通过巡演互动活动的形式，增加项目周边对外渠道拓展，吸引潜在客户群体。

本次巡演活动形式如下：

　　一、当天对路演选址周边区域进行宣传，同时安排派单人员扫街；　　二、在现场设置露天咨询展位，布场以舞台背景板、咨询台、宣传画架等，通过白天派单形式进行扫街宣传；告知当天现场路演活动；舞台区激情暖场音乐吸引人群；配上出色活动引爆现场。

　　3、现场舞台设置礼物展现区，展现认筹3000豪礼，配合主持活动讲解吸引更多的关注并能提升活动可信度。

　　4、对参与现场活动并记录的意向客户，告知项目认筹活动信息意向较强的；给予小礼物一份（抽纸、咖啡杯等）；　　五、同时对记录意向客户邀请到售楼部进行详细的了解。

五、现场布置　　一、现场布置于活动当天下午16：

00完成；二、节目演员、主持人16：

00到场3、舞台区设置背景墙（如以下图所示）；　　4、礼物记录处放置桌椅，隔壁放置小型桁架（显示活动规那么），因活动在　　天黑后举行，建议桁架顶部装置大灯，方便路人看清。

　　五、由销售人员对参与互动的客户进行详细记录、资料派发；六、人员安排，设置2组工作人员，每组2-3人。

（派单人员10人）　　注：

图片仅供参考六：

节目流程　　七、活动前期工作预备　　八、人员具体执行安排：

　　九、活动执行　　十、物料清单　　注：

奖品设置明细　　短信互动奖品：

咖啡杯一个-----估量3轮互动问答奖品：

冰垫一个---------估量5-8个　　游戏环节一等奖1名：

小风扇一个+冰垫一个+抽纸1盒-----估量2轮　　篇三：

社区欢乐行路演方案　　办实事·送温暖·贴心效劳送万家　　XXxxxx联合百家企业社区欢乐行　　活动方案　　一、活动目的　　一、通过社区行活动有效提升参展企业的品牌高度与形象；　　二、通过现场的效劳推行与消费体验，让各社区居民切身感受参展企业的优质效劳；　　3、让居民在家门口即可便利、全面的了解参展企业更多的新产品、新效劳；　　4、通过相关促销手腕，刺激居民对参展企业新产品、新效劳的消费与体验，拓宽市场，真正做到惠万民、拉内需的活动主题；　　五、结合xxxx庞大的社区资源，为企业进一步扩大参展企业品牌知名度和佳誉度；　　六、响应国家号召，打造信息效劳平台，拉动内需、增进社区居民　　就业；　　7、丰硕社区居民文化生活，刺激居民消费和带动终端销售；　　八、充分发挥媒体和企业的资源优势，深切社区为百姓排忧解难。

　　九、通过社区行活动，实现物业、商家、业主三方利益平稳点，　　凸现三方优势实现共赢。

　　二、活动组织　　主办单位：

xxxxxxx　　承办单位：

xxxxxxx　　监督媒体：

xxxxxxx　　协办单位：

优秀企业、品牌，每行业每期活动参与客户均为唯一性（商超、家装、建材、汽车、房产、眼镜、影楼、保险、金融、电子、医院、衣饰、餐饮、食物、饮料、招生、律政、旅行、演出、会展等等）　　三、活动时刻　　XX年5月-10月每周六周日10：

30—21：

30，共21周12个大型社区巡回展　　四、活动地址　　一、大型社区（片区）初选：

　　xxxxxx（其他社区待后续增加）；　　二、社区（片区）选择原那么：

　　大型成熟社区，社区人口在3500户或1万人以上，流动人口密集社区、有开阔公共区域的大型社区。

　　五、活动组成　　一、品牌形象展现：

　　协办单位面向社区居民进行品牌形象的宣传与展现。

　　二、产品效劳咨询：

　　协办单位与社区居民面对面交流，为居民提供产品和效劳咨询。

　　3、消费现场体验：

　　社区居民通度日动现场的宣传推行，进行消费和体验。

　　4、有奖互动环节：

　　在活动进程中，穿插各类有奖互动游戏或问答环节，以参与体验为核心内容，设置不同互动形式知足各层次观众（消费者）的精神需求。

　　六、活动支持与推行　　一、进驻每一个社区期间，均在各社区主通道、出入口悬挂活动横幅和海报，对本活动进行预知和推行；　　二、活动期间，参展单位可在周边区域、居民楼发放企业宣传资料。

　　七、参与形式　　一、参与单位形象广告角标均需标明本活动统一形象标识和“办实事·送温暖·贴心效劳送万家”主题；　　二、本活动将统一划分参展区域和面积，所有参与单位在活动展位伞区域内自行设置展位，以进行产品和效劳展现咨询；　　3、活动演出进程中可穿插各参展企业的动态秀场和有奖知识问答等互动环节；　　4、所有参与单位可自备POP展架，对企业产品进行推行。

　　八、活动场地展位介绍：

　　九、活动总冠名　　一、媒体展现：

　　·总冠名赞助商将作为“独家冠名单位”，整体出此刻系列活动的各类报导中，享有排他性。

　　·xxxxxxx公司将通过咱们的短信平台给总冠名赞助商在所有活动社区进行独家短信宣传；　　·xxxxxxx公司给总冠名赞助商在社区活动前免费进行LED宣传；·在每场活动中主持人多次鸣谢赞助商的支持，并出6-10道赞助商知识有奖问答题（奖品由赞助商提供）。

　　二、现场展现：

　　·在所有宣传版面、宣传横幅上表现赞助商名称或标识。

·活动主背景喷绘显要位置表现冠名单位名称。

　　·在每一个活动现场显要位置，安排2个3m×3m展位伞给冠名单位的产品或企业形象进行现场推行。

　　·赞助商宣传资料可在每场演显现场派发。

　　·邀请赞助商参加各类相关活动。

　　十、活动赞助权益及费用说明　　注：

所有活动奖品均有参展企业免费提供。

本活动最终说明权由　　xxxx公司所有。

　　xxx公司　　XX年4月15日