媒介经营与管理真题精选.docx

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媒介经营与管理真题精选

　　[单项选择题]

　　1、中国第一部电视剧《一口菜饼子》播出时期，中国采用的制播体制是（）

　　A.制播合一

　　B.制播分离

　　C.合一为主、分离为辅

　　D.分离为主、合一为辅

　　参考答案：

A

　　[填空题]2什么是传媒市场？

它的特点是什么？

　　参考答案：

（1）以传媒为中心的另类传媒产品市场所组成的整体市场，包括硬件（印刷类、电子类）的传媒市场和软件（稿件市场，广播电视节目市场、图书、报刊市场等）的传媒市场，以后者为主。

传媒市场是一种包含内容相当广泛的信息市场。

（2）特点：

A.产品多属于无形产品（如信息）；

　　B.产品多属大众产品；

　　C.与信息技术市场成同步运行的态势；

　　D.运营所追求的首要目标是社会效益（尤其在社会主义制度下）

　　[单项选择题]

　　3、制播体制改革坚持的原则是（）

　　A.国有为主的原则

　　B.多种经济成分共存的原则

　　C.私有为主的原则

　　D.国有为主、多种经济成分共同发展的原则

　　参考答案：

D

　　[填空题]4市场营销组合（4P理论）

　　参考答案：

包括产品本身，产品价格，分销渠道、促销四种方式。

其中，产品本身是基本因素，价格是唯一不增加成本的因素，分销渠道是卖家让渡消费者，促销方式包括广告，销售促进，公关，人员推销和直销等方式。

　　[单项选择题]

　　5、（）是我国电视节目生产领域中，最早探索社会化制作模式的节目类型

　　A.电视剧

　　B.电影

　　C.体育类节目

　　D.谈话节目

　　参考答案：

A

　　[填空题]6印刷媒介

　　参考答案：

（1）一般指报纸、杂志书籍等以纸质稿为主的传媒渠道。

（2）从大众传播的角度来看，是指在传播途径上通过印刷技术、印刷设备，把文字，图画等信息符号的原稿复制在纸上，有编辑人员，印刷人员的报社，杂志社，图书出版社等传播组织的传播渠道，包括五要素：

印刷技术，印刷设备，符号信息，编辑人员，组织机构。

　　[单项选择题]

　　7、针对社会制作公司经营风险所采取的市场对策主要有五种，以下（）不属于这五种之一。

　　A.选好节目类型

　　B.找好代理商

　　C.重视人才

　　D.多元化经营

　　参考答案：

B

　　[填空题]8简述受众的媒介观念。

　　参考答案：

在大众传播活动中，媒介与受众之间不是一种简单的传送和接受的关系，媒介心中要有受众，受众心中也应有媒介。

也就是受众对媒介及其传播活动的基本认识和看法。

具体来说，包括以下几个方面：

（1）受众的媒介选择观念，选择何种媒介，如何使用媒介和利用媒介当中的那些信息是构成媒介观念的一个基点和前提。

（2）受众的媒介观念的差异，不同类型的受众在媒介观念上必然存在差异。

　　（3）受众的媒介接触行为。

　　[单项选择题]

　　9、目前观众面最广泛、市场需求量最大、广告吸纳能力最强的经营类节目是（）

　　A.电影

　　B.新闻类

　　C.综艺类

　　D.电视剧

　　参考答案：

D

　　[填空题]10传媒管理

　　参考答案：

传媒管理机构和人员为了提高传媒的信息传输效能而对传媒及其组织行为所进行的计划、决策、组织、培训和调节的过程。

　　[单项选择题]

　　11、目前中国有三大电视节，以下（）不属于这三个电视节之一。

　　A.北京

　　B.上海

　　C.四川

　　D.天津

　　参考答案：

D

　　[填空题]12传媒管理的组织职能

　　参考答案：

作为传媒管理中的一般职能，传媒管理的组织职能是传媒机构对其内部的各种资源进行合理、制度化的安排的职能。

实质表现为，传媒机构内人力资源、媒介资源以及物质、财力资源的合理安排。

目的是提高工作效率。

　　[单项选择题]

　　13、目前节目交易市场存在一些缺陷，以下（）不属于这些缺陷之一。

　　A.直播地位不平等

　　B.信息不对称

　　C.发行成本低廉

　　D.回款速度慢

　　参考答案：

C

　　[填空题]14传媒市场的特点是什么？

　　参考答案：

　　A.传媒市场的产品多属于无形产品（如信息）

　　B.传媒市场的产品多属于大众化产品

　　C.传媒市场与信息技术市场成同步运行的态势

　　D.传媒市场运营所追求的首要目标是社会效益（以社会效益优先；在社会效益无法保障时，宁可放弃经济效益；社会效益和经济效益同步；社会效益和经济效益并不矛盾，相辅相成）

　　[单项选择题]

　　15、所谓“”一条广告救活了一个企业“，这发生在广告经营的（）阶段

　　A.第一

　　B.第二

　　C.第三

　　D.新时期

　　参考答案：

C

　　[填空题]16影响传媒效益实现的因素有哪些？

　　参考答案：

（1）资源性因素，包括人力资源，财力资源，物力资源以及技术资源。

（2）政策性因素，它是国家和政府为指导和调控信息产业或各媒介行业所制定的措施和准则。

如，新闻出版署的《地方性报纸允许“跨区域”经营》；集团化经营（副省级报社以上要组建报业集团；广告经营主体的扩大，不仅有专门的广告公司，各传媒机构可设立自己的广告部门。

　　（3）信息产品的质量因素，质量是企业生存发展的命脉所在，传媒产品的使用价值极大影响着它的社会效益）

　　（4）受众因素，受众的需求能决定经营者的产品供给，受众在传媒活动中虽处于接受信息的位置，但传媒经营者不能一味地放弃自己的社会责任，不能一味地迎合受众。

传媒经营者应以社会效益为先，提供高尚健康的内容给受众。

　　[单项选择题]

　　17、目前占大陆卫星市场份额最大的境外传媒是（）

　　A.凤凰卫视

　　B.华娱卫视

　　C.维亚康姆电视

　　D.银海卫视

　　参考答案：

A

　　[填空题]18传媒受众消费的特征是什么？

　　参考答案：

与一般消费者的商品消费相比，具有以下共同特征：

　　A.都是消费者有意识，、有目的的产品消费活动。

　　B.消费者的主体能动性较强

　　C.消费过程中都包含消费者，消费动机和影响消费的主客观因素。

　　但受众消费也具备其他消费所没有的特点：

　　A.受众消费是一种较高层次的精神需求，受众消费的淡旺程度能反映整个社会的文化精神状态。

　　B.受众消费的状况能够直接反映社会信息化程度和信息经济、信息产业的文化精神状态。

　　C.在受众消费活动中，消费者的心理因素具有很大的影响力。

受众的信息消费过程是一种生理过程和心理过程同时完成的，其中心理的认知是整个过程的主体。

　　D.受众的消费需求弹性大，因为信息的非物质性导致信息产品分布的非均衡性。

　　[单项选择题]

　　19、我国成立的第一家省级广播电视集团是（）

　　A.湖南

　　B.上海

　　C.南京

　　D.福建

　　参考答案：

A

　　[填空题]20关于传媒功能的代表性理论有哪些？

　　参考答案：

（1）传媒“玩具论”

　　（威廉·史蒂芬森）不带功利性目的，来充实人们精神需求的传播活动。

（2）传媒“麻醉”论（拉扎斯菲尔德和莫顿）大众传媒是一种既可以为善服务有可以为恶服务的大型机构，不过不加控制，传媒为恶的可能性更大（如电视中的色情暴力的出现，对青少年的成长发展极为不利），大众对广播、报纸等传播媒介组织所反映的信息都信以为真的话，会逐渐失去独立思考的能力。

　　[单项选择题]

　　21、广告主广告投放策略中不包括下面的（）

　　A.时间策略

　　B.经济策略

　　C.即时策略

　　D.频度策略

　　参考答案：

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　　[填空题]22媒介人力资源管理的主要内容有哪些？

　　参考答案：

（1）根据媒介发展需要制定媒介组织机构和人员定编方案。

（2）制定和事实媒介组织内部各项人事制度，建立健全各项奖惩机制和竞争机制。

　　（3）编制媒介组织的员工培训计划，并组织实施（缺）

　　（4）根据媒介自身的发展计划，实施对人才的评估与配置。

　　[单项选择题]

　　23、投放广告的分配地域策略中，重要采取三种方法，以下（）不属于这三种方法。

　　A.重点扩散法

　　B.稳固占有法

　　C.灵活机动法

　　D.主动出击法

　　参考答案：

D

　　[填空题]24现有媒体市场营销策略存在的问题。

　　参考答案：

　　1.经营理念、市场营销策略与市场经济有待接轨。

目前，国内传媒业的一些观念误区大致有：

媒体的管理层只重生产，轻视营销，还有只重视规模，忽视品牌建设的倾向，有些甚至认为媒体不需要市场营销策略；处于对媒介市场认识不清、把握不准，不能做出准确及时的判断；媒体作为企业，有些企业存在管理制度、规定不完善、过时等问题。

由于我国媒体发展长期在计划经济时代，多数媒体不重视市场营销，尤其是报刊，各地的党报表现的尤为突出，它们只重视了宣传功能，又有国家投资，市场营销观念并未被引入。

开放后，党报的定位很明确，但其机会很少进行品牌建设。

这些党报在管理制度不完善。

有些地方媒体只重视服务政府，忽视品牌建设和工商业广告，也缺乏与企业的沟通。

　　2.媒体产品定位雷同严重、不准确。

现在国内媒介市场中媒体产品定位雷同现象非常严重，而且有愈演愈烈之势。

就风格而言，也很类似节目和表现形式如出一辙。

一个《快乐女生》红遍全国后，选秀节目如雨后春笋般的出现在各地。

一到周末荧屏上充斥着各类大众参与的歌唱选秀比赛和各种智力问答节目，各台毫无特色可言，影响力下降，造成受众减少，广告效果降低。

反观港台，香港凤凰卫视以新闻分析见长、台湾东风靠娱乐节目打天下，频道特色鲜明突出。

陕西广播电视台农村广播就是一个很好的市场细分。

农村广播找准了市场，每年也有不菲的广告收入，同时节目也与众不同，突出了自身特色。

国内媒体应尽快找准目标受众并形成自己独特的产品风格，打破媒体产品雷同的现象。

　　[单项选择题]

　　25、以下（）不是广告产品组合所包括的三个基本要素。

　　A.满意度

　　B.广度

　　C.深度

　　D.关联度

　　参考答案：

A[填空题]26新闻事实

　　参考答案：

指的是可以作为新闻报道对象的自然和人类社会的新近变化。

　　[单项选择题]

　　27、以下不属于广告组合策略的是（）

　　A.插播广告策略

　　B.节目冠名策略

　　C.广告套餐策略

　　D.植入式广告策略

　　参考答案：

D

　　[填空题]28报纸发行

　　参考答案：

即报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程。

　　[单项选择题]

　　29、四级定价法体现的是广告定价策略的（）

　　A.让收视率定价

　　B.让市场定价

　　C.招标定价

　　D.认知价值定价

　　参考答案：

B

　　[填空题]30发行网络

　　参考答案：

即报纸流通的传递系统。

　　[单项选择题]

　　31、以下（）不属于广告客户服务策略。

　　A.预约服务

　　B.售前服务

　　C.售中服务

　　D.售后服务

　　参考答案：

A

　　[填空题]32广告成本

　　参考答案：

指按社会必要劳动时间核算和支付发生于广告活动中的物化劳动和活劳动耗费。

　　[填空题]33同向发展

　　参考答案：

即在多种经营项目的选择上应优先选择那些与报业经营性质相近的经营项目。

　　[单项选择题]

　　34、以下（）不属于我国广电网络三个发展阶段。

　　A.共用天线

　　B.闭路电视局域网

　　C.光纤联网

　　D.三网合一

　　参考答案：

D

　　[填空题]35报社产品成本

　　参考答案：

指报社生产各种产品（包括提供劳务）、自制材料、自制工具、自制设备等发生的各项生产费用。

　　[单项选择题]

　　36、广电有线网络运营公司在数字化时代进行着三大转变，以下（）不属于这三大转变之一。

　　A.免费向付费

　　B.模拟技术向数字技术

　　C.行政事业向产业

　　D.旧型向新型

　　参考答案：

D

　　[填空题]37节目编排

　　参考答案：

指把待播出的节目提前编排组合成一次次的节目播出流程，它是对节目播出架构的综合规划，体现为节目播出表的安排。

　　[单项选择题]

　　38、有线网络业务融合化的思路始于（）

　　A.中国

　　B.日本

　　C.英国

　　D.美国

　　参考答案：

D

　　[填空题]39公共关系工作

　　参考答案：

是公共关系人员在公共关系思想指导下开展的职业活动的总和。

　　[单项选择题]

　　40、广电有线网络运营公司首个试水者是（）

　　A.山东广电网

　　B.陕西广电网

　　C.北京广电网

　　D.上海广电网

　　参考答案：

B

　　[填空题]41广播电视技术

　　参考答案：

是综合运用电子技术、电信技术、无线电技术和空间技术的成果，通过电磁波或导线，向受众传播声音、图像或音像综合形态的节目的技术。

　　[单项选择题]

　　42、以下（）不属于我国广电系统实现网络资源最大利用的三个途径。

　　A.自身产业化

　　B.业务创新

　　C.整合经营

　　D.拓宽业务面

　　参考答案：

D

　　[填空题]43广播波段

　　参考答案：

发射广播电视信号所能使用的无线电载波频率范围。

　　[单项选择题]

　　44、所谓“三网融合”中的“三网”指的是（）

　　A.电信、计算机网络、广播电视网

　　B.电信、移动、联通

　　C.电信、互联网、移动

　　D.互联网、移动、联通

　　参考答案：

A

　　[填空题]45调幅

　　参考答案：

载波的振幅随节目信号变化的调制方式。

　　[单项选择题]

　　46、以下（）不属于我国媒介多元产业经营的内部条件。

　　A.媒介自身优势

　　B.竞争问题

　　C.政策的影响

　　D.媒介本身的无形资源

　　参考答案：

C

　　[填空题]47组织结构

　　参考答案：

是指集团内部各个构成部分之间相互关系的一种模式，它决定组织中的决策系统、信息沟通网络以及人际关系等，最终影响到整个报业集团的组织效能。

　　[单项选择题]

　　48、以下（）不属于媒介多元产业的投资误区。

　　A.无关联扩张

　　B.投资盲目

　　C.投资太大

　　D.投资环境不好

　　参考答案：

D

　　[填空题]49说明报刊内容新产品的差异化创新的主要运作流程。

　　参考答案：

（1）成立有领导挂帅的小组，协调各方面问题；

（2）充分的市场调研；调查资料，制定定位方案：

①市场竞争定位；②核心受众群定位；③内容产品功能定位；④形式产品功能定位；

　　（3）制定可执行方案；

　　（4）修订，改进方案。

　　[单项选择题]

　　50、2004年，在广电总局颁布的《关于促进广播影视产业发展的意见》中，允许单个广电业外资本最高持股比例可达到（）

　　A.49%

　　B.38%

　　C.52%

　　D.61%

　　参考答案：

A

　　[填空题]51分析当下我国报刊媒介活动策划与管理过程中存在的主要问题，如何改进？

　　参考答案：

当下我国报刊媒介活动主要有三种形式：

（1）单纯传播活动；

（2）单纯商业活动；

　　（3）混合式。

　　存在的主要问题：

（1）要么只有经济效益，要么只有社会效益，无法做到双赢；

（2）没有一体化管理组织机构；

　　（3）活动策划无持续性。

　　改进：

公益为本，经营为用；整合经营。

　　[单项选择题]

　　52、以下（）不属于广电媒介融资性资本运营手段。

　　A.上市

　　B.拒绝风险投资

　　C.资本重组

　　D.增资扩股

　　参考答案：

B

　　[填空题]53传媒市场是什么？

特点是什么？

　　参考答案：

（1）以传媒为中心的另类传媒产品市场所组成的整体市场，包括硬件（印刷类、电子类）的传媒市场和软件（稿件市场，广播电视节目市场、图书、报刊市场等）的传媒市场，以后者为主。

传媒市场是一种包含内容相当广泛的信息市场。

（2）特点：

　　A.产品多属于无形产品（如信息）；

　　B.产品多属大众产品；

　　C.与信息技术市场成同步运行的态势；

　　D.运营所追求的首要目标是社会效益（尤其在社会主义制度下）

　　[单项选择题]

　　54、以下（）不属于广电媒介的资本风险管理。

　　A.政策法规风险

　　B.股票回购风险

　　C.财务资金风险

　　D.经营管理风险

　　参考答案：

B

　　[填空题]55什么是市场营销组合（4P理论）

　　参考答案：

包括产品本身，产品价格，分销渠道、促销四种方式。

其中，产品本身是基本因素，价格是唯一不增加成本的因素，分销渠道是卖家让渡消费者，促销方式包括广告，销售促进，公关，人员推销和直销等方式。

　　[单项选择题]

　　56、企业通过资本市场购买成长型股票，享受公司成长带来的收益，并可能参与企业经营管理，这是广电媒介投资性资本经营中的（）

　　A.并购

　　B.多元化经营

　　C.参股

　　D.吸引风险投资

　　参考答案：

C

　　[填空题]57媒介管理原则

　　参考答案：

是指对媒介管理者及其所从事的活动所提出来的必须遵循的指导原理和基本要求。

　　[填空题]58媒介管理的作用

　　参考答案：

有助于媒介组织迎接知识经济时代的挑战；有助于媒介在市场竞争中取得可观的社会效益和经济效益；有助于合理配置媒介资源，并提高协同效果；有助于媒介组织真正成为动态的开放的系统，更好地生存和发展；有助于适应国际媒介竞争。

　　[填空题]59作为营利产业的媒介，其商品化的过程或营销模式通常有三种？

　　参考答案：

一是将讯息转化成商品买卖。

这是指通过直接生产媒介产品来完成商品化过程；二是将受众转化成商品买卖。

这是指运用媒介广告来完成产品的商品化进程；三是将买卖过程转化成增益过程。

这是指将一个媒介产品通过不同的传播形式或不同的渠道销售给消费者，或者是指将一个媒介产品及讯息内容转化成多重形态的媒介产品在市场上出售，从而谋取更大的经济效益。

　　[填空题]60印刷媒介的概念和五要素？

　　参考答案：

（1）一般指报纸、杂志书籍等以纸质稿为主的传媒渠道。

（2）从大众传播的角度来看，是指在传播途径上通过印刷技术、印刷设备，把文字，图画等信息符号的原稿复制在纸上，有编辑人员，印刷人员的报社，杂志社，图书出版社等传播组织的传播渠道，包括五要素：

印刷技术，印刷设备，符号信息，编辑人员，组织机构。