04869大众传播学真题精选.docx
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04869大众传播学真题精选
[填空题]1大众传播的信息既具有（），又具有（）。
参考答案：
商品属性；文化属性
[填空题]2拟态环境
参考答案：
所谓“拟态环境”也就是我们所说的信息环境，它并不是现实环境的“镜子”式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。
但是，这种加工、选择和结构化活动是在一般人看不到的地方（媒介内部）进行的，所以人们一般意识不到这一点，而往往把“拟态环境”作为客观环境本身来对待。
大众传播形成的信息环境（拟态环境）不仅制约人的认知和行为，而且通过制约人的认识和行为来对客观的现实产生影响。
[填空题]3什么是传播学发展的“12345”？
参考答案：
一集大成者：
施拉姆，传播学科的奠基者；二大学派：
批判学派和经验学派三大来源：
传播学来源于信息科学、“三论”和新闻学四大先驱：
拉斯韦尔、卢因、拉扎斯菲尔德、霍夫兰五大研究领域：
控制研究、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析
[单项选择题]
4、将大众传播的环境谁知影响最早明确地概括为“议程设置功能”并进行了实证考察的是（）
A.麦奎尔和
S.温达尔
B.麦库姆斯和肖
C.霍夫兰与凯尔曼
D.卡兹和拉扎斯菲尔德
参考答案：
B
[填空题]5对比报纸的议程设置与电视议程设置效果的不同。
参考答案：
报纸的“议程设置”对较长期议题的“重要性排列”影响较大，而电视的“热点化效果”比较突出；报纸的新闻报道形成“议程”的基本框架，而电视新闻报道则挑出“议程”中若干最主要的“议题”加以突出强调；电视的主要影响是提供“谈话议题”，而报纸则可以进一步对“个人议题”产生较深刻的影响。
[填空题]6诺依曼“沉默的螺旋”理论的要点是什么？
参考答案：
（1）舆论的形成是大众传播、人际传播和人们对“意见环境”的认知心理三者相互作用的结果；
（2）经大众传媒强调提示的意见由于具有公开性和传播的广泛性，容易被当作“多数”或“优势”意见所认知；
（3）这种环境认知所带来的压力或安全感，会引起人际接触中的“劣势意见的沉默”和“优势意见的大声疾呼”的螺旋式扩展过程，并导致社会生活中占压倒优势的“多数意见”――舆论的诞生。
[填空题]7格伯纳认为，大众传播不仅是现代社会的（），而且是缓和社会各异质部分的矛盾与冲突的（），在这个意义上它还是维护现在制度的文化武器。
参考答案：
故事讲解员；熔炉
[填空题]8信息社会所面临的一个现实问题，就是如何防止和解决（）和（）的两极分化以及由此而带来的新的社会矛盾。
参考答案：
信息富有者；信息贫困者
[单项选择题]
9、社会学家（）在1974年出版的《框架分析》一书中明确为框架做出了一个定义。
A.j布里安特
B.d.桑德斯
C.e戈夫曼
D.g.贝特林
参考答案：
C
[单项选择题]
10、（）提供的信息，更容易产生“第三人效果”。
A.高可信度信源
B.低可信度信源
C.正面信息
D.宣传色彩弱的信息
参考答案：
B
[填空题]11简述培养理论的基本内容。
参考答案：
根据一系列实证调查和分析的结果，格伯纳等人认为，在现代社会，大众传媒提示的“象征性现实”对人们认识和理解现实世界发挥着巨大影响，由于大众传媒的某些倾向性，人们在心目中描绘的“主观现实”与实际存在的客观现实之间正在出现很大的偏离。
同时，这种影响不是短期的，而是一个长期的、潜移默化的、培养的过程，它在不知不觉当中制约着人们的现实观。
[填空题]12拉扎斯菲尔德在1944年发表的调查报告《人民的选择》中，对大众传播的效果作出了（）的评价。
参考答案：
“有限效果”
[填空题]13“休眠”效果说明了一个重要道理，即信源的可信性对信息的（）效果具有极为重要的影响，但从（）效果来说，最终起决定作用的是内容本身的说服力。
参考答案：
短期；长期
[单项选择题]
14、电视购物频道一个30分钟的促销节目，使很多观众购买其推销的产品，这种传播效果属于哪类传播效果（）
A.短期的预期效果
B.短期的非预期效果
C.长期的预期效果
D.长期的非预期效果
参考答案：
A
[单项选择题]
15、1960年，（）在《大众传播效果》一书中对《人民的选择》和《个人影响》以来的“传播流”研究进行了系统总结。
A.拉扎斯菲尔德
B.卡兹
C.罗杰斯
D.克拉帕
参考答案：
D
[填空题]16意见领袖
参考答案：
在传播学中，活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物，称为“意见领袖”。
[填空题]17社会科学的效果理论如何发挥其社会影响力？
参考答案：
社会科学的效果理论影响的对象包括三部分：
它影响公众，推动对传媒活动的社会舆论监督；它影响传媒工作者，促使他们增强社会责任感；它影响立法、司法与行政，为传播管理和有关法规政策的制定提供科学依据。
通过这三种影响，社会科学的效果理论能最大限度地确保大众传媒发挥强大力量、推动社会发展，同时对大众传媒实行社会制衡，最大限度地防止其可能造成的负面影响。
[填空题]18早期的受众观是把（）看作神奇的“魔弹”，而把（）视为应声而倒的“靶子”。
参考答案：
媒介的信息；受众
[填空题]19解释选择性因素的观点主要有（）的解释、（）的解释和可获得性论的解释。
参考答案：
认识连贯论；实用主义或使用满足论
[单项选择题]
20、较早对印刷媒介的使用形态进行考察的是（）
A.h.赫卓格
B.b.R.贝雷尔森
C.麦奎尔
D.e.M.罗杰斯
参考答案：
B
[填空题]21受众
参考答案：
指的是一对多的传播活动的对象或受传者，会场的听众，戏剧表演、体育比赛的观众，报纸刊物的读者，广播电视的收视者，网络媒体的用户，都属于受众的范畴。
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[填空题]22选择性注意
参考答案：
选择性注意是指人们按照自己的意愿选择与接触信息。
接触既包括对某类信息的接触，更包括对另一类信息的不接触。
[填空题]23如果说（）传播实现了文字信息的大量生产和大量复制，那么电子传播最重要的贡献之一就是实现了信息的（）传输。
参考答案：
印刷；远距离快速
[填空题]24麦克卢汉认为，任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的扩展或延伸：
（）是人的视觉能力的延伸，（）是人的听觉能力的延伸，电视则是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。
参考答案：
文字和印刷媒介；广播
[单项选择题]
25、最早的网络是（）
A.美国阿帕网
B.美国国家科学基金会
C.网万维网
D.商用因特网
参考答案：
A
[填空题]26印刷媒介
参考答案：
是将信息印制在纸张上，可以用批量生产的方式来传播信息的媒介。
印刷媒介在传播、荷载信息时具有多种不同的具体方式，它包括书籍、杂志、报纸等。
[填空题]27约翰·费斯克在巴尔特的基础上明确提出，符号的意义分为三个层次：
（）、（）、潜在意义。
参考答案：
表面意义；深层意义
[单项选择题]
28、如果我们用玫瑰花指代爱情，那么玫瑰花和爱情分别就是符号的（）
A.所指和能指
B.能指和所指
C.意指和意符
D.意义和形式
参考答案：
B
[单项选择题]
29、“北极熊”一词原指生活在北极地带的一种凶猛的哺乳纲大型食肉动物，但在20世纪冷战时期，它成了当时某个推行霸权主义的北方大国的代名词，前者和后者分别是（）
A.明示性意义和暗示性意义
B.外延意义和内涵意义
C.指示性意义和区别性意义
D.深层意义与表层意义
参考答案：
A
[单项选择题]
30、按照美国学者德弗勒的观点，天气预报属于（）内容。
A.低级趣味
B.高级趣味
C.信息服务
D.娱乐
参考答案：
C
[填空题]31“把关人”又称为“守门人”，是由（）在《群体生活的渠道》一文中提出的。
参考答案：
库尔特·卢因
[填空题]32《报刊的四种理论》一书中提到的四种理论是（）、报刊的自由主义理论、（）和报刊的苏联共产主义理论。
参考答案：
报刊的集权主义理论；报刊的社会责任理论[单项选择题]
33、针对传播主体展开的研究是（）
A.内容分析
B.议题设置
C.媒介研究
D.控制研究
参考答案：
D
[单项选择题]
34、美国政治家（）是新闻自由的“至上论”者，他曾说过：
“如果无报纸而有政府与无政府而有报纸，二者之间必选其一，我将毫不犹豫地选择后者。
”
A.亚伯拉罕·林肯
B.乔治·华盛顿
C.托马斯·杰弗逊
D.亚历山大·汉密尔顿
参考答案：
C
[单项选择题]
35、媒介接近权的概念是由（）提出的。
A.洛克
B.巴隆
C.密尔
D.德弗勒
参考答案：
B
[填空题]36极权主义的媒介规范理论
参考答案：
这种理论，是在15世纪中叶近代印刷术发明后不久欧洲封建专制主义的气候下产生的。
[填空题]37大众传播就是专业化的（）运用先进的（）和（）手段，以社会上（）为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
参考答案：
媒介组织；传播技术；产业化；一般大众
[填空题]38媒介控制
参考答案：
指传播制度中通过某些环节或因素对传播媒介的传播行为进行了约束和施加影响，使其符合社会利益和社会发展需要的过程。
能够产生媒介控制作用的环节或因素是多方面的，其中之一主要包括国家和政府的政治力量、各种利益集团和经济势力、广大受众的社会监督和传播媒介的内部控制等。
[填空题]39资本主义和社会主义两种经济制度的区别体现在哪几个方面。
参考答案：
（1）所有制。
资本主义的传播制度建立在资本主义的私有制经济基础上，多数传播机构属于私人所有。
而社会主义社会衽的是以生产资料公有制为主体的经济制度，所有传播机构都属于人民公有。
（2）管理体制。
社会主义传播机构属于事业单位，基本实行事业管理。
资本主义的传播机构是私人所有，实行的是企业化管理。
（3）调控方式。
在资本主义国家，媒介组织及从业人员一般直接对法律负责，对他们通常不使用行政干预手段。
社会主义媒介组织及其从业人员直接接受各组行政部门的管理。
（4）组织目标及实现手段。
资产阶级通过金钱垄断和其他隐性手段控制传播媒介，使其为资产阶级整体服务。
无产阶级明确提出社会主义新闻事业是党和人们的耳目喉舌。
[填空题]40“受众即市场”观点的主要内容是什么？
其积极的意义与消极的方面各表现在哪些方面？
如何正确看待这一观点。
参考答案：
“受众即市场”观点的主要内容：
将受众视为大众传播产品的消费者，受众读报纸、听广播、看电视与其在超市购买商品呈样，能否满足个人的需求是最重要的标准。
传播者与受众是一种买卖关系，大众传播者是信息产品的制造企业，受众是信息产品的购买点。
积极的意义：
一，它强化了受众的主体地位，突出了受众的主动性，避免了“传而不通”的零效果或负效果现象。
二，它反映了大众传播业动作的一些规律和特征。
消极的方面：
将受众仅仅视为消费者也存在一些问题，一，传播者不仅仅是经营者、牟利者，还是信息传播者。
二，受众不仅仅把大众传播视为物质消费，大众传播对对受众而言，还有娱乐、信息、教育等价值。
三，信息产品不同于物质产品，前者关注物质的丰富，后者重视精神的提升。
对这一观点的正确态度：
简单的买卖关系是不能用来定义大众传播的传受关系的，只有全面看待大众传播产品的物质属性与精神属性才能真正发挥大众传播的社会功能。
[填空题]41影响传播效果的主要因素有哪些？
请结合传播实际进行论述。
参考答案：
制约和影响传播效果显著的因素主要来自三个方面：
1.传播主体传播主体方面影响传播效果的主要因素是传播者的可信度和权威度。
2.传播技巧传播是一项技巧性很高的活动，不同的传播方式往往会带来不同的传播效果。
所以要提高传播效果显著，就是掌握必要的传播技巧。
3.传播对象受众方面影响传播效果的因素主要有：
听从性恐惧诉求免疫论
[填空题]42请简要回答能对传播媒介产生控制作用的环节或因素有哪些方面。
参考答案：
（1）国家和政府的政治控制介控制的主要方面，其形式表现为通过规定大众传播体制，制定法律、法规和政策，来保障媒介为国家制度、意识形态以及各种卤家目标的实现服务。
政治控制的内容主要包括：
规定媒介机构的所有形式；通过立法和行政管理控制传播媒介的活动。
（2）利益群体的控制。
社会上各种利益群体（政党、财团、组织、民间团体等为保障和维护自身利益，往往要以各种对大众传播施加影响，进行直接或间接的控制。
利益群体的控制主要表现为：
政党与团体对传播媒介的控制；经济集团对传播媒介的控制。
（3）受众的监督与控制现代社会中，大众传播对人们生活的各个方面无不产生重要的影响，许多传播内容都会直接影响受众的利益。
因些，广大受众有权对传播媒介的活动进行社会监督。
受众对媒介活动进行社会监督和控制的内容和方式主要有：
个人的信息反馈；以消费者团体方式施加影响；诉诸法律手段，通过影响媒介的销售市场来制约媒介活动。
（4）传播媒介的内部控制政治力量的控制、社会利益集团的控制和广大受众的控制，都是对传播媒介的外部控制，这从整体上确立了传播媒介的社会地位和作用，规定了传播媒介的运行规则。
但是，传播媒介的实际运行是依靠传播者进行了的，是通过传播者的行为实现的。
因此，对传播媒介的控制还应包括另一个重要方面，那就是对传播者的直接控制。
由于这种控制主要是在传播机构内部进行的。
因而我们称之为媒介内部控制。
媒介内部控制的内容主要包括：
通过制定媒介编辑方针和报道方针控制传播媒介；通过职业道德的规范和调控实现传播者自律和媒介组织的自律。
[填空题]43受众方面影响传播效果的主要因素有哪些方面？
参考答案：
受众方面影响传播效果的因素主要有：
（1）听从性，有人容易听取别人的意见，有不不容易听取意见，前者是听从性较高中人，后者就是听众性较低的人，对大众传播者来说，面对听从性高的爱人自然容易实现传播效果，反之则比较困难。
（2）恐惧诉求。
在传播信息中加入一些恐怖的、威胁性的信息，使受众产生畏惧心理，往往可以促使传播效果的实现。
（3）免疫论。
在传播活动中，传播者可以通过给受众介绍少量反面信息的方式，而使他们增强对反而信息的抵抗力，有效地利这种方式的两个基本条件是：
确信受众的确不可避免要接触到反而信息，事先给予受众的反而信息应是少量的。
[填空题]44简述传播效果发生的逻辑顺序和表现阶段性可分为哪三个层面。
参考答案：
第一，外部讯息作用于人们的认知系统，引起知识量和知识构成的变化。
第二，作用于人们的情绪或感情，引起心理或态度的变化。
第三，这些变化外化为人们的言行，最终成为行动层面的效果。
[填空题]45传播权的理论主张有哪几个要点？
参考答案：
（1）传播活动是人与生俱来的本能行为之一，人的生存与发展都有赖于这种传播行为，因此，传播权是人的基本权利之一。
（2）传播权不仅是每个人的自然权利，而且应该是公民的社会权利。
（3）传播权不仅有利于个人个性的发展与完善，而且有助于促进社会的发展，同时也促使人类的传播手段更好地发挥其功能。
（4）传播权可以包含迄今为止人类已享有的传播方面的权利，如现今已被广泛认同的知晓权、接近权以及有关言论与新闻出版自由、通信自由、表达自由等权利概念。
[填空题]46传播学的两大学派——经验学派和批判学派的主要立场和差异是什么？
参考答案：
（1）主要立场。
传播学的两大学派的对立，归根结底是由于立场的不同。
经验学派的立场总是肯定性的，而批判学派的立场总是否定性的。
（2）差异。
第一，两者涉及的研究内容有差异。
经验学派关心的是如何传播或如何有效传播之类的问题，因而致力于寻求传播活动的自身规律，落脚点在传播的效果上；而批判学派关心的是为何传播、为谁传播之类的问题，因而致力于阐述人类传播的总体运动，落脚点在传播意义上。
简而言之。
经验学派侧重事实判断，而批判学派侧重价值判断。
第二是研究方法上的差异。
既然经验学派更关注事实判断，那么其研究方法自然强调一切从经验或事实出发，通过量化与统计的过程，步步为营地求得实证性结论。
而批判学派既然更关注价值判断，那其方法论就不得不具有思辨的特征，以确保其理论思想能从宏观的、联系的和总体的方面把握传播的意义。
第三是研究工作立场或研究取向的差异。
[填空题]47文化帝国主义
参考答案：
文化帝国主义又称为媒介帝国主义，主要是指西方发达国家，利用各种手段包括大众传播媒介，以自己的文化模式取代各国文化多样性的过程，是构成当代帝国主义的重要组成部分。
[填空题]48知识沟理论
参考答案：
知识沟理论是关于信息社会中大众传播与社会阶层分化问题的理论，由美国学者卡茨曼·蒂奇等人提出。
其核心观点是：
尽管大众传播可以带来整个社会文化水平的提高，但在现存的资本主义经济结构下，由于富有者能比贫困者以更快的速度获取信息和知识，因此，大众传播越发达，富有者和贫困者之间的知识沟壑就越大。
[填空题]49媒介接近权
参考答案：
媒介接近权在狭义上是指利用大众媒介表达思想、观点和意见以及发布信息的权利，属于表达权的一种，而表达权是新闻自由的重要组成部分。
“新闻自由包括公民通过新闻媒体享有的知情权和表决权，是公民实现出版自由、言论自由以及其他自由权利的重要渠道和保障。
”广义的媒介接近权包含的范围很广，如参与媒介内容生产或者媒介发起的社会活动，在媒介上刊播受众创作的新闻性、思想性、文艺性、学术性作品等，每个公民都有在媒介上表达思想、观点和意见的自由和权利。
[填空题]50社会传播
参考答案：
社会传播既指个人与个人之间的信息交流和精神交往活动，又指信息在一定社会系统内的运行。
所以，社会传播这一现象可以进一步归结为一咱社会活动或社会行为。
其本质在于传播信息。
[填空题]51信息社会
参考答案：
指信息成为与物质和能源同等重要甚至比之更加重要的资源，整个社会的政治、经济和文化以信息为核心而得到发展的社会。
简言之，信息社会就是大是秤、传播、消费信息的社会。
[填空题]52传播效果主要受制于三个方面的因素：
（1）传播（）；
（2）传播（）；
（3）传播（）。
参考答案：
主体；技巧（或方式）；对象
[填空题]53传播学的集大成者是美国的（）。
参考答案：
施拉姆
[填空题]54传播过程的直线模式主要有（）5W模式和香农—韦弗的（）模式。
参考答案：
直线；循环
[填空题]55从构成上讲，作为社会机构的大众传播媒介，由（）、（）和（）三大部分组成。
参考答案：
人员；设备；组织
[填空题]56美国学者赖特所提出的“四功能说”将大众传播的功能概括为：
（1）
（）；
（2）
（）；
（3）
（）；
（4）
（）。
参考答案：
环境监视；解释与规定；社会化；提供娱乐
[填空题]57传播学的集大成者是美国学者（）的（）。
参考答案：
施拉姆；传播学概论
[填空题]58传播主体影响传播效果的主要因素是传播者（）度和（）度。
参考答案：
可信；权威
[填空题]59为什么说“大众传媒不但是‘原子’信息的最大提供者，而且正成为‘比特’信息的最大提供者？
参考答案：
这是由大众传媒的优势决定的：
第一，大众传媒是专业的媒介组织，其收集、加工、生产和传播信息的能力和效率是一般个人和非专业组织所不能比拟的；第二，大众传媒具有公开可靠的信源，其信息的可信性和可确认性要大大高于处于“匿名“或”半匿名“状态的其他传播者；第三，大众传媒在其百余年的传播实践中，尤其是在新闻传播领域形成了整套为社会所广泛承认的行业规模和职业道德，并在此基础上形成了一套吸引和联系受众的有效机制。
以上这些优势，决定了大众传媒组织在未来信息社会中依然会是影响力最大的传播者。
[填空题]60“观点的公开市场”和“自我修正过程”
参考答案：
是现代自由主义理论中两个重要原则，从弥尔顿的思想发展而来。
这两个原则的基本假设是：
第一，人是希望了解真理并愿意服从真理的；第二，为了接近真理，唯一的方法就是保证各种不同意见能够在“公开的市场上进行自由竞争；第三，人们的意见不可能都是相同的，应该以承认他人的权利为前提，保障每个人自由表达自己意见的权利；第四，在各种不同意见的讨论和碰撞中，最终能够产生出一般人所能承认的最合理的意见。
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