《广告多棱镜》教学设计苏教版九年级教案设计.docx
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《广告多棱镜》教学设计苏教版九年级教案设计
《广告多棱镜》教学设计(苏教版九年级教案设计)
凌玉芬
教学目标:
1、了解广告的定义、分类、及其作用等相关知识。
2、了解创作广告的基本要求,进行创作尝试。
3、掌握理解、鉴赏广告的实践能力
4、了解公益广告的概念及特点,掌握公益广告的一般创作技巧。
教前准备:
学生广泛收集各种广告语。
教时安排
2课时
第一课时
故事导入
有个人爬墙出校,被校长抓到了。
校长问:
“你为什么不从校门走?
”
他指着衣服说:
“美特斯邦威,‘不走寻常路’”
校长又问:
“这么高的墙怎么翻的过去?
”
他指着裤子说:
“李宁,‘一切皆有可能’”
校长再问:
“翻墙什么感觉?
”
他指着鞋子说:
“特步,‘飞一样的感觉’”
第二天,他从正门入。
校长问:
“你怎么不翻墙了?
”
他说:
“安踏,‘我选择我喜欢’”
第三天,他穿混混装。
校长说:
“你不能穿成这样。
”
他说:
“‘穿什么就是什么’,森玛服饰”
第四天,他穿背心上学。
校长说:
“你不能穿背心。
”
他说:
“‘男人简单就好’,爱登堡服饰。
”
校长说:
“我要记你大过。
”
他问:
“为什么?
”
校长说:
“动感地带,我的地盘我做主”
自由阅读课本p246——p250
说说你从知识短文中了解到关于广告的哪些知识信息?
教学过程
一、广告展示台
优秀的广告语用语亲切、表意准确、富有韵味,令人过目(耳)不忘。
你熟知哪些优秀的广告语呢?
一分钟内,谁说的广告语最多,谁将成为本项比赛的冠军。
二、广告评点栏
(一)下面几则广告语中,说说你喜欢哪条广告,不喜欢那条广告,为什么?
1、清华同方DVD——我们的产品和我们的学生一样。
(DVD广告)
2、今年二十,明年十八。
(香皂广告)
3、多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)
4、我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)
5、我就喜欢(麦当劳)
6、只要你想(联想)
7、帕萨特,成就明天(帕萨特系列)
8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)
9、男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)
10、热爱生活冷静选择(奥克斯空调)
11、喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)
12、煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)
(二)示例:
(1)下面是某箱包公司的一条广告词,耐人寻味。
请写出你对这句话的理解。
你无法控制生命的长度,但你可以靠增加它的宽度和高度来扩大它的容积。
(2)太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语:
“平时一滴水,难时太平洋。
”请你说说这句广告语好在何处?
(三)方法归纳
(1)结合产品(商业广告)或广告主题(公益广告),理解广告词的内容。
(2)揣摩形式,结合具体材料,把握语言特点。
(3)品读感受,体会该广告词的实际效果。
广告医院:
1、广告整容科
下面是商家用谐音法给成语“整容”而产生的广告语,请你为它们恢复“真身”。
某保温杯广告:
有口皆杯
某饮料广告:
饮人入胜
某加湿器广告:
湿出有名
某眼镜广告:
一明惊人
某电脑软件广告:
码到成功
某饭店广告:
食全食美
某旅行社广告:
坐享其乘
某毛巾厂广告:
巾益求精
2、疑难杂症科
语病形形色色——下面列举了广告语中常见的语病,请你作为主任医师将左边的众广告语对号入座并说明理由。
症状病因
今年过节不收礼,收礼只收脑白金。
前后矛盾
立即好神贴,包治各种疑难杂症。
夸大其词
天津驾校,学费低廉,免收学杂费。
前后矛盾
牙好,胃口就好,吃吗吗香。
生搬硬套
胃病又犯了,快去请四大叔(斯达舒)推理错误
练习巩固
广告创作室
随着科学技术的日新月异、人类文明的飞速发展,广告已经无处不在,无时不有。
它以其特有的经济功能、独特的文化张力,深刻的影响着人类生活的广阔空间。
聪明的人不一定做广告,做广告的人一定都聪明。
美国前总统罗斯福曾经说过:
不当总统,就当广告人。
示例:
1、请看以“‘生态钦州’建设”为内容的公益广告词:
“生态钦州大家创,持续发展奔小康”、
“打造生态钦州,建设小康社会”、
“山川秀美,生态钦州;
美好家园,小康社会”
2、请你帮助百川书城把广告词补充完整。
读书好心情,购书(好去向)
第二课时
概念导入:
不以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获得良好的社会效益的广告,叫公益广告。
公益广告的特点:
示例1:
请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词.要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明.(在10-20个字之间)
(说地地道道普通话,做堂堂正正中国人。
说好普通话,“知音”遍华夏。
)
示例2:
请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词.要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明.(在10-20字之间)
(血,生命的源泉,友谊的桥梁。
鲜血诚可贵,助人价更高。
)
归纳公益广告的特点:
1.主题鲜明
2.感情真挚
3.语言贴切、简明、形象
公益广告的编写技巧
技巧一:
巧用修辞
如:
说地地道道普通话,做堂堂正正中国人。
(对偶)
说好普通话,“知音”遍华夏。
(双关)
血,生命的源泉,友谊的桥梁。
(比喻)
鲜血诚可贵,助人价更高。
(仿拟)
课堂练习一:
请以“注意交通安全”为主题,拟写一则公益广告。
要求:
主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。
(字数在10-20字之间)
司机一杯酒,亲人两行泪。
(对偶对比)
高高兴兴出门去,平平安安回家来。
(对偶)
带着平安上路,载着幸福回家。
(对偶)
手握方向盘,时刻想安全。
(押韵)
技巧二:
运用押韵
如:
说好普通话(hua),方便你我他(ta)。
人间自有真情在(zai),献出鲜血播下爱(ai)。
一点热血助他人(ren),一颗爱心好精神(shen)。
生命在呼唤,血液在期待(dai),献出您的爱(ai)。
技巧三:
运用质朴的语言
如:
推广普通话,靠你,靠我,靠大家。
说好普通话,走遍神州都不怕。
一滴血,一片心,一份爱。
一份血,万份情,无偿献血最光荣。
请拟一条“维护消费者合法权益”的公益广告
(消费促进生产,维权促进消费)
请拟一条“禁毒”的公益广告
(珍爱生命,远离毒品)
请拟写“禁烟”公益广告:
1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后,对人类生存
的最大威胁。
2、为了你和家人的健康,请不要吸烟。
3、也许,你的指尖夹着他人的生命
——请勿吸烟(医院禁烟)
4、在这里,香火不再延续……
5、你的香烟,我的石油,注定我们不能相爱
——加油站吸烟者禁入
6、如果你想吸烟,定时炸弹在身边!
(同上)
7、一时的快乐,永恒的伤痛——请勿吸烟
课堂练习二:
请以“保护环境”为主题,拟写一则公益广告。
要求:
主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。
(字数在10-20字之间)
参考例句:
保护环境,始于手上,止于嘴上。
美化环境,就是美化我们的心灵。
保持洁净美好,仅需举手之劳.。
保持环境卫生,共建美丽家园。
美丽的环境我的家,靠你、靠我也靠他。
课堂练习三:
请拟一条以“购买体育彩票”为内容的公益广告词
1、奉献是无私的骄傲,大奖是爱心的回报。
2、爱心需长久,奇迹在左右。
3、体彩手拉手,公益心连心;
4、体彩牵人回首,幸运走遍神州。
5、投注热情,好运来临。
6、体育是我们永恒的追求,体彩是我们永远的朋友。
7、投注深情,好梦成真。
欣赏护花护绿的公益广告
1、小草有生命,足下多留“青”
2、小草对您微微笑,请您把路绕一绕。
3、一花一草皆生命,一枝一叶总关情。
4、我为你美丽的心灵绽放。
5、带走的花儿生命短暂,留下的美丽才是永远。
6、愿君莫伸折枝手,鲜花亦自有泪滴。
7、欲揽春色入自家,无可奈何成落花。
8、一棵树+一棵树=一片树林
9、地球是我家,绿化靠大家。
10、保护树木,就是保护自己。
作业:
请从下面的主题中,任选一个主题拟写一则公益广告。
要求:
主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。
(字数在10-20字之间)
主题:
校园文明、关爱老人、希望工程、反腐倡廉、节约用水、保护动物、禁毒禁烟。