中国民生银行分行开业庆典策划方案案说课材料.docx
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中国民生银行分行开业庆典策划方案案说课材料
目录CONTENTS
概述…………………………………………………………………………02
目的…………………………………………………………………………02
思路…………………………………………………………………………02
揭牌仪式…………………………………………………………………………03
民营经济论坛………………………………………………………………………06
雨天方案及执行措施…………………………………………………………13
执行方案表…………………………………………………………………………14
媒介投放建议方案………………………………………………………………16
附件1…………………………………………………………………………21
附件2…………………………………………………………………………23
中国民生银行XX分行开业庆典策划方案
一、概述
中国民生银行作为我国首家主要由非公有制企业入股的全国性股份制商业银行，在十多年发展的风雨历程中秉承着“情系民生服务大众”的企业理念，坚持不断发展完善，以多元化的产品和高品质的服务，建立和拓展高端业务渠道，树立了良好的品牌基础。
二、目的
1、让xx人民认识中国民生银行，深入了解中国民生银行，建立在xx市场的影响力。
2、通过庆典仪式传播和展示中国民生银行的企业文化，打造和扩大品牌影响力，树立品牌形象。
三、思路
通过打造一场中西文化相融合的庆典盛会，吸引眼球，制造新闻点，同时寓意着中国民生银行“xxx”的决心，凸现大气磅礴的高端品牌魅力。
同时，引用特色环节衬托中国民生银行的品牌个性和高端价值，为品牌的植入打造隆重的声势和坚实的基础。
四、揭牌仪式
（一）仪式主题
情系民生服务大众
——中国民生银行XX分行开业庆典
（二）时间
九月下旬，上午
（三）地点
中国民生银行XX分行营业厅前坪
（四）、仪式内容
1、现场布置视觉感受
整体布置
●操作：
于营业厅前用红色绒幕布将舞台围起，如一个大型的露天剧院，且幕布后安排乐团演奏，传出悠扬的乐曲声，给人无限联想，引发人们的好奇，为开场制造一种悬念，也营造了一种“千呼万唤始出来”的意境。
同时，将现场用围栏隔起，以确保会场的安全和仪式的顺利进行。
●立意：
打破通常的现场布置，力求制造一种悬念和神秘感，形成轰动效应，吸引眼球。
同时也象征着中国民生银行将以这样一种姿态尊贵登场，给三湘四水的人们带来非凡的感受和服务。
2、候场休息展区、签到区设置
构思：
在营业厅右侧设立签到区和候场区，摆放桌椅及三至四块中国民生银行的展板；嘉宾签到后可在此区域等待仪式的开始，进行简单的交流。
服务生端着鸡尾酒和糕点在嘉宾中穿走，邀请他们品尝，形成一个西方的酒会派对，彰显了中国民生银行的品牌魅力。
立意：
将签到处和候场休息区安排于一起，让嘉宾感受到中国民生银行“情系民生”的尊贵待遇，充分利用了嘉宾到场时间与庆典开始时间中间的时间差，为他们深入了解民生银行构建了一个有利的渠道。
3、签到仪式
君子云集竹兰并赏
●操作：
签到区设置一块签名板，画面为数棵竹子，嘉宾将名字签在签名板上，一片栩栩如生的竹林配合一旁的兰花，构造了竹兰相配，君子共赏的局面。
形成一面别具风情的景观墙，妆点着整个庆典仪式的现场，体现着中西文化的融合和交流，回归了中国民生银行“融驻xx”的主题思想。
●立意：
竹子素来有“依依似君子”之说，自古以来，竹子便是高清淡雅的君子的象征。
签到一改以往模式，充分利用竹子的元素配合兰花，塑造高雅的境地，既体现了对嘉宾的赞誉，也是对中国民生银行品牌个性最好的体现和诠释。
4、开场仪式
“序幕”拉起隆重登场
●操作：
揭牌仪式开始，幕布打开，如剧院的开演。
紧接着乐队开始奏乐，曲调悠然而起，给人一种耳目一新的感觉，同时通过这样子的一场音乐会直接树立中国民生银行的高端品牌个性。
●立意：
打破常态开门见山的开场方式，引入剧幕开启的元素，将整个揭牌仪式包装成一场优美的音乐剧和精彩的舞台剧的演出，同时也是中国民生银行登录xx将上演完美剧情的美好寓意。
5、演出节目
乐队发声“声声”不息
●操作：
在活动中穿插“三人电声小提琴组合”的演奏，营造的氛围与整场庆典相得益彰，活跃现场气氛，调整了庆典仪式的节奏，全面呈现了视觉和听觉上的享受，将整场仪式一步步推向至高点。
6、启动仪式
揭牌仪式：
开启财富之门大展盛世宏图
●操作：
将舞台背景板设置为大门的造型，舞台中间摆放“中国民生银行xx分行”的牌匾，待中国民生银行领导和嘉宾将牌匾上的红布揭开，同时大门瞬间慢慢向两边开启，冷光焰火喷起，营业厅展现在大家面前。
●立意：
营造财富之门开启的景象，寄托了中国民生银行的大门隆重打开，欢迎八方来客、四海宾朋的到来，创造更多的商机，接纳更多的财富。
同时渲染了现场的气氛，将整台庆典推向了至高点。
剪彩仪式：
●操作：
大门打开后，营业厅内的礼仪小姐将剪彩的花球和彩带端出，主持人邀请领导和嘉宾上台剪彩，冷光焰火燃放，彩球升空。
同时，主持人邀请嘉宾们进入营业厅参观，成功寓意了中国民生银行的大门将从此开启，将与湖湘人民一起共同实现经济的飞跃发展。
仪式结束后：
嘉宾参观营业厅后，由民生银行方安排在活动现场附近五星级酒店用餐。
（五）、活动流程
时间
活动环节
内容
8：
30—9：
30
活动前准备
1、会场布置到位；
2、全部活动工作人员到达现场；
1、礼仪小姐签到准备；
2、音响开始播放迎宾乐曲
10：
00—10：
25
嘉宾签到
1、礼仪小姐引导嘉宾签到；
2、礼仪小姐引导嘉宾进入后场休息区。
10：
25—10：
30
嘉宾进场
工作人员和礼仪小姐引领嘉宾进入庆典现场
10：
30—10：
35
开场仪式
序幕掀开乐队演奏
10：
35—10：
40
主持人登场
1、主持人开场白，宣布活动开始；
2、介绍与会嘉宾
3、简单介绍中国民生银行
10：
40—10：
48
领导致辞
1、中国民生银行领导致欢迎辞
2、总公司领导发言
3、嘉宾发言
10：
48—10：
55
节目表演
启动仪式准备
1、三人电声小提琴组合表演
2、揭牌准备：
道具、人员等；
10：
55—11：
00
揭牌仪式
剪彩仪式
1、主持人邀请领导上台揭牌；
2、“大门”开启开始；
3、嘉宾剪彩
11：
00-11：
30
仪式结束
主持人宣布结束，邀请嘉宾进入营业厅参观
11：
30-13：
30
嘉宾用餐
嘉宾参观营业厅完毕，附近五星级酒店用餐
五、民营经济论坛
（一）思想阐述：
1、打造一场现代经济发展状况的大讨论，将传统文化摄入其中，凸显中国民生银行的品牌魅力和品牌价值。
借此契机，优化公共关系，树立和打造品牌形象。
2、通过论坛宣传业务优势，为人们的认识和深入了解构建了有利的平台，为业务的有效拓展聚集人气，引发人们的广泛关注，为中国民生银行在xx市场的拓展奠定了坚实的高端基础；
3、打造新闻点，借助媒体宣传造势提升中国民生银行的品牌知名度，扩大行业影响力，展示品牌实力，提高行业竞争力，快速建立和巩固品牌形象。
（二）活动主题
（五）入场篇
大鼓发声恭迎贵宾
●概述：
中国民生银行怀着真诚合作的期待进驻xx，塑造良好的品牌印象，打下良好的品牌基础为基点，从邀请函、礼品设置到现场布置、流程、细节上打造一种尊贵的概念，让客户和来宾真实感受来自民生银行的诚意、尊重及品牌气魄，体现中国民生银行对名营企业家与客户的关注和重视。
●流程：
欢迎仪式-----走红地毯——签到入阁——进入主会场
嘉宾到达会场外部，首先印入眼前的是一幅具有xx传统文化的美丽画卷。
在进入主会场之前就能强烈感受到一种厚重的文化氛围。
嘉宾签到鼓声迎接，灯光特效配合。
从入场到主会场长长的阶梯铺满红地毯。
沿途身着古典旗袍迎接，沿路设置印有中国民生银行LOGO的仿古代旗帜，以五米的距离站立二名礼仪小姐欢迎和引导嘉宾进入主会场。
●详细描述
1、邀请函：
英雄帖——诚邀天下英豪
充分利用竹子的元素，将邀请函设计成“竹简”样式的“英雄贴”，寓意着本次论坛将是“英豪”汇聚一堂，阁中煮酒论道，共绘财富蓝图。
2、欢迎仪式
欢欣鼓舞来者为尊
嘉宾到达外阁平台，两旁身着黄色服装的鼓手持续敲响在入口处设置的两面大鼓以示欢迎，左右两旁三名身着华美旗袍的礼仪小姐起礼相迎。
体现了中国民生银行以客为本的经营之道。
3、入主会场
鸿运当至步步高升
鼓声伴随着嘉宾沿着铺满红地毯的阶梯拾街而上进入主会场，两旁身着华美旗袍的礼仪一旁相迎，并在沿路每五米的距离放置印有中国民生银行LOGO的仿古代旗帜迎风飘扬。
寓意着中国民生银行入x红火、旗开得胜、步步高升。
（六）文化篇
月夜长廊持酒会友
●概述：
嘉宾到场后到论坛开始前，这是各企业家、经济学家、嘉宾与中国民生银行情感交流的一个重要时刻，更是中国民生银行展现自身的一个绝佳机会，在这段时间不仅让到场的嘉宾在视觉与听觉上得到交流与享受，在味觉上也让嘉宾感受到中国民生银行的精心与贴心。
●流程：
馈赠礼品——琴瑟合鸣——西式PARTY——嘉宾交流——文化展览
进入主会场后用8名身着旗袍的礼仪小姐为嘉宾赠送中国民生银行xx分行准备的礼物，现场以古典乐曲来烘托和制造文化氛围，嘉宾在古风古月的环境下品尝美食，自由交流，增进了解，让此次论坛活动成为各界共襄盛举的顶级盛宴。
●详细描述：
1、馈赠礼品
礼遇宾朋扇展颜欢
礼遇宾客、礼尚往来是我国这个礼仪之邦的自古传承。
在礼品设置上我们沿用了竹元素，并引入扇子的美好寓意，将山水水墨画的扇子作为礼品馈赠给嘉宾，扇面题写“中国民生银行xx分行”的字迹。
寓意着中国民生银行入x如展扇，定将大展宏图、展翅高飞。
2、交流
月夜长廊举杯畅谈
引用西式PARTY的元素，在主阁楼平台邀请五星级饭店名西点师制作精美西式点心，高档水果配合红酒香槟。
让会场维持一种聚会PARTY的感觉让嘉宾感觉到轻松自在。
同时也让互不相熟的嘉宾在活动开场前交流避免生疏感，让熟悉的嘉宾轻松叙旧举杯畅谈。
中西文化的融合于繁华的市区相得益彰。
琴瑟合鸣尊贵共享
在舞台两侧安排古香古色的古筝演奏，以配乐的形式烘托主会场的文化氛围为让嘉宾奉上一场精美绝伦的精神享受。
3、文化展示
文化展示增强了解
主阁楼平台城墙边插上印有特色中国民生银行LOGO的仿古代旗帜，在西式餐点的对面则用灯光效果用大副宣传板完美呈现中国民生银行发展历程、企业文化、主要产品项目介绍、未来规划等内容。
每一个宣传板周边都有银行的专业人员为嘉宾解答问题，全面的介绍。
让来宾现场真实感受并近距离接触到中国民生银行，拉近银行与嘉宾之间的距离。
（七）开场篇
开“坛”论道共谋发展
●概述:
论坛是整个活动最重要的部分,嘉宾入场后以国粹京剧亮相开场,展示一种文化的传承，并以天心阁原由的历史故事为原型。
以文化为主要基调使此次论坛不仅是一次才智与经济的对接，更是一种文化的传承与碰撞。
●原则:
论坛不仅是各行业精英与经济学者嘉宾的盛大聚会,也是中国民生银行xx分行展示其企业实力的机会。
而与湖湘文化融合也突显出中国民生银行对于文化的重视，反映出高端品牌的追求。
●流程：
嘉宾入席——开场表演——主持人开场——嘉宾领导发言——媒体自由采访
论坛开始前邀请所有到场嘉宾进入主会场入席。
以独具寓意的京剧开场，提升论坛的高度，活跃现场气氛，邀请的嘉宾、领导、经济学家、名营企业家开讲，听众自由提问、沟通，媒体采访。
嘉宾可继续到月夜长廊赏月、畅饮、自由交流。
站在古代最高的观星台欣赏圆月当空以对酒当歌，放眼全城美景，为民营经济论坛画上完美的句号。
●详细描述：
1、开场仪式
京剧表演华丽开场
安排京剧表演“关羽战黄忠”的精彩片段，此故事就发生在古代三国的天心阁，翻腾、打斗、花枪的武戏给人一场视觉与听觉的双重享受，最后以武生翻跟斗到舞台中间打开“财智无形，民生有道”的横幅，引出本次论坛的主题。
寓意商场如战场，借戏内“惜英雄、重英雄”的主题思想，体现民生银行与名营企业家之间的深厚情谊。
以经典的武戏打斗的折子戏，展现中华国粹的博大精深，加入各种翻腾花枪的绚丽动作以及灯光效果，以庞大恢弘的气势震撼每一位到场的嘉宾在开场前迅速活跃现场的气氛，呈现一种华丽的开场。
2、主持人开场：
3、领导致辞：
中国民生银行领导致欢迎辞
4、古筝演奏：
古筝演奏经典曲目，活跃和调节现场气氛。
5、论坛开讲：
开怀论道共赢未来
投资论坛是本次活动的重要内容，由著名经济学者、民营企业家针对不同主题进行演讲。
待主题演讲结束，穿插古筝曲目演奏，活跃现场气氛，调控节奏，增加文化韵味。
之后安排大约20分钟听众提问，相互沟通，工作人员现场服务，为客户答疑解惑。
借此让大家真正深入了解中国民生银行的相关产品优势和高端服务现况，展示企业实力和文化，增加交流和信任。
6、媒体记者采访时间
7、活动流程表
时间
活动环节
内容
6：
00—7：
00
会场布置准备
1、会场布置到位
2、全部活动工作人员到达现场
3、礼仪签到准备
4、鼓手、乐手、表演准备到位
5、旗帜、舞台、海报、大型立柱安置
6、西式点心、酒水、食物准备
7：
00—7：
30
嘉宾签到
候场
1、礼仪引导嘉宾签到
2、礼仪带领嘉宾进入月夜长廊
7：
30—7：
40
开场表演
京剧表演
7：
40—7：
50
主持人登场
1、主持人开场，宣布活动开始
2、介绍嘉宾及领导
3、简单介绍本次论坛
7：
50—8：
00
致辞
1、中国民生银行领导致欢迎辞
2、嘉宾发言
8：
10—8：
15
古筝演奏
古筝演奏乐曲
8：
15—9：
05
论坛开讲
1、著名经济学者开讲
2、民营企业家开讲
9：
05—9：
10
古筝演奏
古筝演奏乐曲
9：
10—9：
30
听众提问
沟通讨论
9：
30
结束
1、主持人宣布论坛结束
2、媒体采访
3、邀请嘉宾进入月夜长廊交流
六、雨天方案及执行措施：
制作印制有“中国民生银行xx分行”字样及LOGO的大伞和雨棚，如庆典当天遇到雨天将其摆放在仪式现场。
确保仪式顺利进行。
定制印制“中国民生银行xx分行”字样及LOGO的雨伞，待仪式结束分发给嘉宾。
让嘉宾们真实感受中国民生银行的品牌关怀，直接体现“情系民生服务大众”的企业文化，为湖南市场的开拓和发展赢取有利的筹码。
七、中国民生银行XX分行开业庆典执行方案表
八、中国民生银行XX分行开业媒介投放建议方案
（一）前言
中国民生银行是中国金融体制改革的第一块试验田，它开启了中国民营资本进军金融市场的第一扇窗，突破了金融领域的国有垄断和对民营资本的限制。
而楚湘文化一直与民生银行的企业文化有着不可复制的情感默契，无论是范仲淹先生的“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”与民生银行的“服务大众，情系民生”；或者一代宗师曾国藩的“民生以穑事为先，国计以丰年为瑞”和学习西方先进技术与民生银行提倡的“洋为中用，中西合璧”的创新思想；还是晚清名将左宗棠的“天地正气”与民生人坚持的企业家精神——“爱到忠诚”主义，都是一种人性责任与市场金融磨合的默契反思。
08年9月，中国民生银行xx分行盛大开业，一方面预示着中国市场经济在地方的同步发展的正确指导；另一方面，对xx市场经济有着深远的意义。
xx作为中部城市崛起的先锋代表，承载着中部经济发展，推动周边地级城市发展的重任，与民生银行“服务大众，情系民生”一贯的企业原则不谋而合，民生银行将紧跟xx地方经济发展步伐，在xx“两型社会”建设中，…..经济将推向一个全新的高度
（二）媒介目标——爱心民生，凝聚民心
1、通过开业契机，全面造势，稳定现有客户群体，吸引潜在客户，搜集潜在客户资料，为银行业务开拓铺路。
2、拓展民生独特企业文化，迅速传达民生银行在湖南消费群中的绝对品牌意识。
3、寻求多渠道宣传方式和细节，为传播民生银行品牌形象与优化与xx公共关系作充分铺垫；
4、凭借新闻事件，树立品牌知名度，提升品牌美誉度，凝聚xx民心，从心理上占领xx市场；
5、扩大民生银行在xx金融行业内的影响力，为民生银行今后在xx乃至整个xx的品牌推广作充分铺垫；创造最大社会效应，让品牌与营销持久而深入；
（三）媒介策略——智慧造势，进退自如
媒介原则
【开业庆典周（9月15日—9月25日）】
此阶段是民生银行开业盛世时期，即重点宣传时期。
我们建议动用USP宣传主张，特别针对目标群体，甄选相对应媒介，打独特的地方主张媒介宣传牌，使民生银行品牌在xx群众中制造视觉冲击。
1.全省各级主流媒体齐聚开业庆典，打造一场媒体盛事；
2.开业活动营销事件同步配合开业盛世；
3.以盛大、隆重、大气为媒体新闻点造成广泛的社会效应及群众关注度。
●媒介细分：
主流媒体新闻事件炒作，电台，报纸
●邀请省级电视新闻、娱乐媒体
在开业当天以新闻形式报道炒作民银行xx分行开业活动。
【推广延续期（9月26日—10月17日）】
此阶段是作为民生重要品牌培养时期，需要甄选为数不多的主流资源对民生银行品牌进行维护和升华，做到“以小博大，博出精彩”。
⏹媒体原则
1.媒体曝光较前期减少，沿用追求精确、有效的媒体原则实施媒体投放；
2.通过品牌频道维系品牌银行，增强品牌美誉度；
3.强化终端，增强对高档会所、民生品牌和产品信息宣传；
4.该阶段媒体主要以培养消费人群、强化品牌认知为主；
5.在媒体中巧妙的深化民生银行品牌概念；
媒介细分：
周刊杂志、电台
1）电子传媒——深度挖掘潜在消费人群
电子媒体已经成为新生的崛起媒体，在xx各高端消费场所覆盖全面，是作为后期品牌培养最佳选择之一。
对于深度挖掘民生潜在消费群，打造维系民生品牌有着不可估量的价值！
xxxx以无缝隙形式对接高端商务（各大五星级酒店）、行政、高档消费类场所与人流集散地，形成立足xx辐射省内的高端影响力，其受众群与受众场所正是民生银行实力目标人群。
可在一天内变换不同画面，传播不同信息要点！
还可有简单的画面配音!
形式：
A网5秒，60次/天，300个，（9月15——10月13）共四周
2）大型户外广告——品牌印象，提升认识
大型户外媒体作为一种常规媒介资源，其宣传功能与形象效果甚佳，民生银行作为新入驻xx的银行，是树立形象的良好选择。
（四）媒介排期
（宣传造势期）广告投放排期表：
民营经济论坛
升级会员 