国美电器促销活动卖场布置连锁管理办法Word下载.docx

国美电器促销活动卖场布置连锁管理办法Word下载.docx

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促销活动卖场布置管理办法文件编号：

1.目的：

根据季节特点和主推方向，公司在一年当中要推出多次大型主题促销活动，营造浓烈的现场促销气氛，为规范促销活动卖场布置，特制定本办法。

2.范围：

2.1适用范围：

国美电器总部采销中心;

各分部采销中心

2.2发布范围：

国美电器总部各中心、各部门;

各分部

4.3门店负责具体对门店促销活动现场进行布置;

5.作业内容：

5.1门店外场销售气氛的营造：

醒目的公司形象，整洁的外场环境，缤纷的空飘、条幅、充气拱门、彩带和刀旗，新颖、有趣的促销活动，富有气势的样品演示，着装统一的促销人员，以及充沛的客流，这一切共同组成的外场气氛，不仅可以刺激入店顾客的购买欲望，同时能吸引路过者的目光，扩大活动的影响力，激发潜在的消费。

现提供一套较完整的布置方案，各分部可针对所辖门店的具体情况参照组合。

5.1.1外挂条幅：

分部卖场部可视条件确定各门店条幅长、宽尺寸，书写内容要紧扣促销主题。

5.1.2正面巨幅：

尺寸由分部卖场部根据门店情况定，书写内容除促销主题外，一要用醒目的大字突出活动给顾客带来的实惠和好处，巨幅的色彩要鲜艳（如大红）。

5.1.3厂家条幅：

为充分体现厂商之间的合作，可请采购部门联系厂家悬挂同样尺寸的条幅（色彩多样化），共同营造外场气氛。

5.1.4空飘和充气拱门：

最好由厂家作为现场促销活动的配套装备，拱门上的贴字和空飘悬挂的条幅内容要与促销活动相关。

5.1.5刀旗：

外场如有封闭护栏，可制作多种色彩的刀旗，刀旗也可由促销活动的主推厂家制作。

5.1.6外场促销活动：

需要厂家配合，特别是促销活动的主推供应商。

活动除常见的歌舞表演和有奖问答外，可考虑其它形式，但要有气势，道具越新颖越好（如充气卡通等）。

另公司人员可参与到活动的组织中，在活动中穿插介绍国美的内容。

生效日期：

2004年4月1日页次：

1/2附件数：

制度名称：

促销活动卖场布置管理办法文件编号：

国美—销—卖场008

5.1.7临时促销人员：

活动主推厂家于周六、日要派临时促销员，要求统一着装、戴绶带，于外场介绍商品、分发宣传页。

5.2内场气氛营造及宣传品展示：

卖场内海报、吊旗、手写POP、厂家宣传资料、气球和彩带等装饰用品，突出活动主题、烘托卖场气氛、促进商品销售也起着重要的作用。

5.2.1专用促销品：

逢公司组织的大型促销活动，总部通常会制作海报、吊旗、台卡、特价签等专用促销品，分部卖场部指导门店根据相应标准进行展示。

5.2.2迎门入口处布置：

大门口如有立柱，在大型节日促销时可采用包柱（金布或红布），装修较好的门店可选择铺地毯;

门楣上方可制作欢迎或问候顾客的喷绘板;

迎门两侧可陈放介绍活动细则的喷绘板、大张手写POP、易拉宝等;

大型节日也可在大门上方悬挂大红灯笼等装饰品。

5.2.3样品展示：

大型促销活动如只针对个别品类，则该品类的展区可做较为个性化的装饰，可适当增加装饰品和POP、爆炸等宣传品的用量。

主推品牌一定要摆在展区最醒目的位置，主推商品一定要放在展台最醒目的位置，宣传品必须锁定主推机型。

有条件的门店可集中主推商品做“专题式陈列”，并进行特殊的装饰。

也可针对某一品类设置“畅销排行榜”或“店长推荐”。

5.2.4节日促销的卖场整体布置：

大型节日如：

五一、十一、圣诞、元旦、春节都有其特点，卖场除正常悬挂宣传品外，可做整体的布置。

拉花、彩带、灯笼、气球、圣诞树、中国结和节庆纸制品都是不错的选择，但一定要从整体考虑，突出喜庆的气氛，切忌凌乱。

可争取由厂家提供装饰品，但对种类要做限制。

装饰应主要集中在卖场顶部，展台不做过度装饰（主要突出商品）。

5.2.5商品演示：

应对于不同的商品的功能加强现场演示。

如彩电产品必须调试到位，播放显示光盘;

洗衣机产品可将机内装自来水，甚至衣物，启动不同功能，使消费者直观地了解其功能、特点。

采用适当的商品演示，便于购买者对商品功能的了解、产生购物兴趣，提高店内销售气氛，充分体现顾客与商家的互动。

6.注意事项

6.1促销活动布置在注重氛围营造的同时，也要注意安全性;

7.附件（无）