中秋节红酒促销方案_7篇（共7页）4500字.docx

中秋节红酒促销方案_7篇（共7页）4500字.docx

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中秋节红酒促销方案

　　中秋节红酒促销方案篇一

　　一、品牌红酒产品湖南市场分析

　　二、消费者购买行为的分析

　　三、客户销售促进分析与建议

　　四、广告宣传建议

　　五、销售促进方案

　　六、我们的红酒巨型蝶状风筝领养活动策划案

　　七、外阜市场最佳经销商评选活动策划案

　　八:

（一）我们的红酒产品湖南市场分析

　　1）优势s:

　　高品质的产品符合市场的需要.

　　公司高层对湖南市场的重视

　　系统的客户拜访与维护体系

　　较强的市场推广能力与持续的促销支持.

　　对终端良好的掌控能力.

　　2）劣势w:

　　缺乏完整的产品链,品种太少.

　　产品价位稍显偏高.

　　渠道尚未实现二批分销.

　　产品口感偏酸,顾客接受性差.

　　3）红酒市场关键成功要素分析:

　　分销网络的覆盖能力

　　产品的质量

　　有竞争力的价格体系

　　市场推广活动

　　品牌与美誉度

　　4）机会点o：

　　越来越多的消费者开始青睐红酒这一具有营养和保健功能的酒类.

　　湖南红酒市场正逐步走向规范.

　　我们可以对目前的客户实现精简并实行末位淘汰制,分出更多的精力来完善分销网络.

　　我们可以通过激励手段来拉拢点服务员协助推荐产品

　　我们可以适当的广告投入来引导消费者接受高品质的红酒产品.

　　5）威胁问题t:

　　红酒市场前景看好,品牌越来越多.

　　张裕\王朝\长城等老品牌正在力推新品,其产品及价格体系趋于完善.

　　藏秘\新天\印象等新品牌正在大规模的市场扩张,他们在资金\产品\营销等方面也各有优势.

　　消费者能否被引导接受偏酸型的红酒,特别是地州县市场的消费者.

　　实现二批分销后,是否具备对价格体系的掌控能力.

　　通过的分析,我们可以得出以下结论:

　　消费者需要我们通过信息传播，抢占红酒的一些概念，引领纯正的红酒消费习惯。

　　必须化解偏酸型口感所带来的不利因素，把优质红酒的概念树立起来。

　　渠道方面需要激励，才能产生良好的市场推动力，特别是对终端服务员的激励，

　　二）消费者购买行为的分析

　　xx红酒品牌目前在消费者心目中的认知形象非常模糊,虽然提起xx红酒品牌,消费者有几分似曾相识（实际上有部分印象认知可能来自宁夏红等品牌,目前市场以xx红命名的酒类不在少数）.但对产品缺乏必要的了解,xx红酒的国际型红酒品质（如正宗波尔多红酒品质，18世纪法国庄园酿酒葡萄品种-玫瑰蜜）信息并未传达给消费者.消费者不了解产品,要引起其购买欲望,难度自然增大.加上xx红酒自97年面市，进入湖南市场不过两年时间，消费者接受程度自然不如张裕、长城及王朝等老品牌。

　　另外，xx红酒偏酸型的口感是导致消费者重复购买的阻碍因素。

由于长期以来，广大消费者为国内甜型葡萄酒长期习惯引

　　导（加上对食用葡萄含糖份很高的认识），误认为甜酸型口感的葡萄酒才比较纯正。

很少有消费者了解定义干红的真正标准（每1升葡萄酒含糖量不超过4克）。

这一点在地州县市场更加普遍。

　　因此，引导消费者接受正宗的葡萄酒，普及红酒知识，是xx红酒广告宣传的重点，以平面广告为主，向消费者传达如下信息点：

　　真正意义上的红酒（纯正的红酒）口感应该是偏酸型的.

　　钓鱼台国宴唯一指定红酒

　　xx红酒是正宗的波尔多国际品质的红酒。

采用18世纪波尔多庄园酿酒葡萄品种---玫瑰蜜（-），精酿而成。

　　xx红酒品质保证来自：

xx红酒酒业是集葡萄种植、酿造、销售一体化的产业集团，从而能够充分保证每一瓶xx红酒的优异品质。

区别于市场上的勾兑劣质红酒。

　　。

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　　以xx红酒的名义倡导红酒文化，以红酒特有的小资情调吸引高生活品质者成为xx红酒的忠实消费者。

　　首先，应该让消费者明白什么的红酒才是优质的红酒，传播的过程中消费者对xx红酒有了一个清晰的了解，才能引导其形成正确的购买行为。

只有当消费者形成了&;喝红酒就要喝xx红酒&;的时候，即形成良好的市场&;拉力&;。

才能减轻我们目前必须在终端保持持续的强势促销才能保证销量的销售压力，进一步降低销售成本和市场费用。

形成良性循环。

　　（三）客户销售促进分析与建议

　　酒类营销的两大渠道：

大型餐饮点、娱乐夜场。

在这些场所，消费者购买行为在很大程度上受店内服务员的引导。

显然光靠上专场促销来引导消费者接受xx红酒显然是不够的。

大部分厂商们使出&;开瓶费&;的招儿来刺激服务员推荐产品。

我们取消开瓶费后，服务员反应比较强烈，大有不推之势。

靠兑换奖品来吸引服务员对我们的销量肯定会有影响。

如果没有了服务员的积极配合，对于我们在终端开展针对消费者的活动促销势必大打折扣。

　　取得终端的服务员的配合与支持是我们客情工作的重点。

开瓶费固然可以使服务员积极配合，但是由此形成的服务员与厂家良好关系是暂时的假象，是建立在金钱基础之上，最后便会发展到&;不给钱不配合&;的恶性循环中。

　　建议从满足服务员们更高层次的需求出发，即发展空间和求生技能的提高，实现授以&;鱼&;到授以&;渔&;的转变，从而跳出现金刺激的恶性循环。

据我的观察，大部分服务员的推酒技能相当差劲;她们对酒水知识缺乏系统的了解，在推销技巧上也缺乏系统的培训，导致她们无法获得更多的开瓶费。

同时，也（转载自第一范文网:

..，请保留此标记。

）很难获得晋升的机会。

系统的酒水知识以及推销技巧的培训，可以让她们成为所在店的&;推酒高手&;，一是让她们获得更多的额外收入，二是让她们成为老板青睐的员工。

如果我们能够向她们提供一个这样的培训平台，会使得她们对本公司产生好感，加深印象;同时在培训过程中，我们有意加强她们对xx红酒公司及产品的了解，让其与我们的市场代表建立起友谊关系，甚至对xx红酒形成一种归属感。

这样，在日常推销中，她们就会主动向客人介绍xx红酒，积极配合我们的市场活动;对于酒店来说，我们的培训帮助他们提高了员工素质，也将获得更多的

　　经济利益，通过这种服务形式的激励活动，我们将会在酒店行业特别是广大服务员中形成良好的口碑，从而确立起我们在终端的强势地位。

实现市场&;推力&;。

后续可以通过&;星级&;服务员评选活动，晋升领班培训活动、服务员联谊会。

使xx红酒成为她们酒店从业生涯的良师益友。

　　广告宣传建议

　　图象记忆点：

在各类广宣活动中突出我们的黑色的蝴蝶标志，图象信息是人脑最容易记住的信息，以黑蝴蝶作为我们xx红酒品牌传播中的记忆点。

　　文字诉求点：

正宗波尔多红酒;国宴品质;蕴涵云南独特的迷人风情。

　　媒体投放：

以平面广告为主;报纸，杂志以及卖场及品酒小册等。

　　活动方案：

xx红酒巨型蝶状风筝领养活动策划案

　　（四）销售促进方案

　　1、渠道促进（外阜市场）：

　　要启动地级州县市场必须找到一个好的经销商，才能保证产品能够迅速有效的铺向零售终端。

我们的红酒产品要成为经销商非常重视的产品，就必须让经销商确信它可以给自己带来丰厚的利润。

积极的配合我们的红酒的市场活动。

　　活动建议：

最佳经销商评选活动策划案

　　2、渠道激励：

　　零售终端都会希望厂商能够在店内进行一些市场活动，给酒店带来更多的人气和销量，增加酒店的知名度。

我们的市场活动如果能够满足他们的这一特性，必然获得店家的支持。

　　3、服务员激励：

　　让终端的服务员为厂家积极的推荐产品是每个厂商都渴望达到的境界。

在零售终端，服务员的导购作用确实不可小视。

因此，获得其支持，我们需要：

1、有计划性的客情拜访，和服务员建立起良好的交际和沟通的环境。

2、激励服务员，真诚的帮助她们获得更多的利益或更高的职位，甚至工作机会。

　　4、消费者促进：

　　影响消费者购买行为的因素很多，良好的终端陈列、富有特色的促销活动、导购人员的推荐等都可以促成消费者购买。

我们必须在通常的买赠、抽奖、特价等手段中推陈出新，才能在众多的促销活动中脱颖而出，吸引消费者的眼球，达成购买。

　　活动方案.

　　（五）外阜市场最佳经销商策划案

　　1、活动目的：

　　寻找最佳经销商，找到比较理想的分销伙伴来实现良好的产品销售覆盖。

同时，通过活动迅速提升销售终端和消费者对xx红酒的品牌认知度。

　　2、活动地点：

　　地州县

　　3、活动对象：

　　中秋节红酒促销方案篇二

　　1、活动目的

　　通过&;xx红酒-神秘之旅&;迎五一大型抽奖酬宾活动，来拉动处于淡季的红酒销量，提高品牌知名度。

　　2、活动时间：

　　4月初至4月26号

　　3、活动地点：

　　各大商超卖场以及娱乐夜场?

　　4、活动内容：

　　买任意一款xx红酒产品，即可参加&;xx红酒-神秘之旅&;迎五一大型抽奖酬宾活动，一等奖为免费获得全免&;xx红酒-神秘之旅&;（双人游）优惠卡一张;二等奖为享受三折&;xx红酒-神秘之旅&;（双人游）优惠卡一张;三等奖为享受五折&;xx红酒-神秘之旅&;（双人游）优惠卡;四等奖为享受七折&;xx红酒-神秘之旅&;（双人游）优惠卡;五等奖为享受九折&;xx红酒-神秘之旅&;（多人游）优惠卡。

采取分批抽奖的方式，五天抽取一次。

　　5、活动构思：

　　五一节期间，七天长假正是旅游消费的黄金时节。

对于处于淡季中的红酒销售来说，这可能是一个销售的高潮。

为此，我们把市场推广活动同黄金周旅游结合在一起，推出&;xx红酒-神秘之旅&;迎五一大型抽奖酬宾活动，来刺激消费者购买xx红酒。

此方法还可以用于四月份对终端服务员的销售促进奖励。

　　6、活动策略：

　　实际上&;xx红酒-神秘之旅&;活动，由我们自己来组团，利用公司总部在云南的优势，这样一来，成本费用便大大降低，可以让更多的人参加进来，扩大活动轰动效果。

旅游路线为长沙-----xx红酒酒庄.弥勒县（参观xx红酒种植园及生产线）------昆明---长沙，共计三天两晚。

通过与某旅行社挂靠（名义上是该旅行社和我们联合促销，）开辟这条旅游线路，然后从某大学招聘两名旅游专业的学生做我们的兼职导游即可。

　　7、宣传策略

　　云南引人入胜的风土人情对旅游者来说有着相当大的吸引力，我们的前期宣传工作中，故意不告之具体的出行线路。

调足消费者的胃口（神秘之旅之神秘所在）。

宣传中特别强调此次活动中奖面大，甚至优惠卡不限本人使用，凡中奖者可以免费获得九折优惠的增补名额，极大的刺激消费者的博彩心理。

　　媒体投放：

tv、fm、报纸、卖场等

　　8、实施要点

　　有效控制中奖面，确定旅游团的大约人数。

　　获得总公司/弥勒县旅游局的支持，（新兴的农业生态旅游和红酒文化旅游有可能成为弥勒县新的经济增长点）

　　预定招待所/酒店及火车票。

　　一路上举行相应的小型活动，让团员们心情愉悦。

如果他们旅游愉快满意，那么他们将是xx红酒重要的口碑传播者。

（因为他们是xx红酒酒庄的亲历者）

　　中秋节红酒促销方案篇三

　　此举用来吸引客流量

　　团购形式出来后就一直经久不息，至今仍然火热，适用与中秋促销再好不过。

团购和中秋节的团圆寓意相通，凡参与红酒团购者，即可享受超低团购价。

　　中秋节红酒促销方案二、赠送会员卡

　　此举用来粘住客户

　　在中秋接期间，购买价值元红酒即可得到会员卡（或现金券）一张。

中秋以后还有国庆呢，现金券可在国庆用。

吸引力多大!

　　中秋节红酒促销方案三、团圆套餐送礼活动

　　此举用来提高成交额

　　套餐也寓意着团圆。

凡是购买红酒套餐，可赠送相关礼品。

关于中秋节送什么礼品，这点很重要。

送月饼吗?

性价比不高且无新意。

根据不同客户，经销商客户推荐赠送用来储藏红酒的大型恒温红酒柜，家庭客户可赠送家用红酒柜及便携式冷藏袋。

绿菱的某个红酒公司客户就是赠送的下面这款红酒柜。

　　中秋节红酒促销方案四、网络有奖征文活动

　　此举用来提高品牌知名度

　　互联网时代，软文的作用日益增加。

红酒公司可以红酒为奖品，在网络平台发起有奖冠名征文活动，能大大提高本品牌的知名度。

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