销售培训手册范文3篇（共45页）30300字.docx
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销售培训手册范文3篇
销售培训手册范文一：
第一篇:
销售日志
一、销售过程中销的是什么?
答案：
自己
1、世界汽车销售第一人乔&;吉拉德说：
&;我卖的不是我的雪佛兰汽车，我卖的是我自己&;;
2、贩卖任何产品之前首先贩卖的是你自己;
3、产品与顾客之间有一个重要的桥梁:
销售人员本身;
4、面对面销售过程中，假如客户不接受你这个人，他还会给你介绍产品的机会吗?
5、不管你如何跟顾客介绍你所在的公司是一流的，产品是一流的，服务是一流的，可是，如果顾客一看你的人，像五流的，一听你讲的话更像是外行，那么，一般来说，客户根本就不会愿意跟你谈下去。
你的业绩会好吗?
6、你要让自己看起来更像一个好的产品。
7、为成功而打扮，为胜利而穿着。
销售人员在形象上的投资，是销售人员最重要的投资。
二、销售过程中售的是什么?
答案：
观念。
1、卖自己想卖的比较容易，还是卖顾客想买的比较容易呢?
2、是改变顾客的观念容易，还是去配合顾客的观念容易呢?
、
3、所以，在向客户推销你的产品之前，先想办法弄清楚他们的观念，再去配合它。
4、如果顾客的购买观念跟我们销售的产品或服务的观念有冲突，那就先改变顾客的观念，然后再销售。
5、是客户掏钱买他想买的东西，而不是你掏钱;我们的工作是协助客户买到他认为最适合的。
三、买卖过程中买的是什么?
答案：
感觉
1、人们买不买某一件东西通常有一个决定性的力量在支配，那就是感觉。
2、感觉是一种看不见、摸不着的影响人们行为的关键因素。
3、它是一种人和人、人和环境互动的综合体。
4、假如你看到一套高档西装，价钱、款式、布料各方面都不错，你很满意。
可是销售员跟你交谈时不尊重你，让你感觉很不舒服，你会购买吗?
假如同一套衣服在菜市场屠户旁边的地摊上，你会购买吗?
不会，因为你的感觉不对。
5、企业、产品、人、环境、语言、语调、肢体动作都会影响顾客的感觉。
6、在整个销售过程中能为顾客营造一个好的感觉，那么，你就找到了打开客户钱包&;钥匙&;。
四、买卖过程中卖的是什么?
答案：
好处
好处就是能给对方带来什么快乐跟利益，能帮他减少或避免什么麻烦与痛苦。
1、客户永远不会因为产品本身而购买，客户买的是通过这个产品或服务能给他带来的好处。
2、二流的销售人员贩卖产品（成份），一流的销售人员卖结果（好处）。
3、对顾客来讲，顾客只有明白产品会给自己带来什么好处，避免什么麻烦才会购买。
所以，一流的销售人员不会把焦点放在自己能获得多少好处上，而是会放在客户会获得的好处上，
4、当顾客通过我们的产品或服务获得确实的利益时，顾客就会把钱放到我们的口袋里，而且，还要跟我们说:
谢谢!
五、面对面销售过程中客户心中在思考什么?
答案：
面对面销售过程中客户心中永恒不变的六大问句?
1、你是谁?
2、你要跟我谈什么?
3、你谈的事情对我有什么好处?
4、如何证明你讲的是事实?
5、为什么我要跟你买?
6、为什么我要现在跟你买?
这六大问题顾客不一定问出来，但他潜意识里会这样想。
举个例子来说：
顾客在看到你的一瞬间，他的感觉就是：
这个人我没见过，他为什么微笑着向我走来?
他的潜意识在想，这个人是谁?
你走到他面前，张嘴说话的时候，他心里想你要跟我谈什么?
当你说话时他心里在想，对我有什么处?
假如对他没好处他就不想往下听了，因为每一个人的时间都是有限的，他会选择去做对他有好处的事。
当他1觉得你的产品确实对他有好处时，他又会想，你有没有骗我?
如何证明你讲的是事实?
当你能证明好处确实是真的时，他心里就一定会想，这种产品确实很好，其他地方有没有更好的，或其他人卖得会不会更便宜，当你能给他足够资讯让他了解跟你买是最划算时，他心里一定会想，我可不可以明天再买，下个月再买?
我明年买行不行?
所以，你一定要给他足够的理由让他知道现在买的好处，现在不买的损失。
因此，在拜访你的客户之前，自己要把自己当客户，问这些问题，然后把这些问题回答一遍，设计好答案，并给出足够的理由，客户会去购买他认为对自己最好最合适的。
六、如何与竞争对手做比较?
1、不贬低对手。
你去贬低对手，有可能客户与对手有某些渊源，如现在正使用对手的产品，他的朋友正在使用，或他认为对手的产品不错，你贬低就等于说他没眼光、正在犯错误，他就会立即反感。
千万不要随便贬低你的竞争对手，特别是对手的市场份额或销售不错时，因为对方如何真的做得不好，又如何能成为你的竞争对手呢?
你不切实际地贬低竞争对手，只会让顾客觉得你不可信赖。
一说到对手就说别人不好，客户会认为你心虚或品质有问题。
2、拿自己的三大优势与对手三大弱点做客观地比较。
俗话说，货比三家，任何一种货品都有自身的优缺点，在做产品介绍时，你要举出已方的三大强项与对方的三大弱项比较，即使同档次的产品被你的客观地一比，高低就立即出现了。
3、强调独特卖点。
独特卖点就是只有我们有而竞争对手不具备的独特优势，正如每个人都有独特的个性一样，任何一种产品也会有自己的独特卖点，在介绍产品时突出并强调这些独特卖点的重要性，能为销售成功增加不少胜算。
七、服务虽然是在成交结束之后，但是它却关系着下次的成交和转介绍的成功，那么，怎么样才能让你的售后服务做得让客户满意呢?
答案：
你的服务能让客户感动。
服务=关心。
关心就是服务。
可能有人会说销售人员的关心是假的，有目的。
如果他愿意有目的地关心你一辈子，你是不是愿意?
1、让客户感动的三种服务：
主动帮助客户拓展他的事业：
没有人乐意被推销，同时也没有人拒绝别人帮助他拓展他的事业。
诚恳关心客户及其家人：
没有人乐意被推销，同时也很少有人拒绝别人关心他及他的家人。
做与产品无关的服务：
如果你服务与你的产品相关联，客户会认为那是应该的，如果你服务与你的产品无关，那他会认为你是真的关心他，比较容易让他感动，而感动客户是最有效的。
2、服务的三个层次：
份内的服务：
你和你的公司应该做的，都做到了，客户认为你和你的公司还可以。
边缘的服务（可做可不做的服务）：
你也做到了，客户认为你和你的公司很好。
与销售无关的服务：
你都做到了，客户认为你和你的公司不但是商场中的合作伙伴，同时客户还把你当朋友。
这样的人情关系竞争对手抢都抢不走，这是不是你想要的结果?
3、服务的重要信念：
我是一个提供服务的人，我提供服务的品质，跟我生命品质、个人成就成正比。
假如你不好好的关心顾客、服务顾客、你的竞争对手乐意代劳。
第二部分:
电话行销
据统计80%的营销公司80%的推销员每天用80%的时间进行电话行销，但只有20%的人才能达到电话高手。
流程图:
预约&;市场调查&;找客户&;服务老客户&;目标要明确,我希望带给客户的感觉&;我没空给客户的感觉&;我的电话对客户的帮助&;客户对我的电话有什么反对意见&;我们要有解决与备用方案&;我如何讲如何服务,客户会买我的单&;转介绍。
一、打电话的准备。
1.情绪的准备（颠峰状态）
2.形象的准备（对镜子微笑）
3.声音的准备：
（清晰/动听/标准）
4.工具的准备：
（三色笔黑蓝红;14开笔记本/白纸/铅笔;传真件,便签纸,计算器）。
成功的销售，会从一点一滴的细节开始的，客户细节上去看我们的工作风格，简单的事情重复做，是成功销售的关键。
二、打电话的五个细节和要点：
1.用耳朵听，听细节;用嘴巴讲，沟通与重复;用手记，记重点（记录来电时间和日期内容）。
2.集中时间打电话，同类电话同类时间打，重要电话约定时间打，沟通电话不要超过8分钟。
3.站起来打电话，站着就是一种说服力。
配合肢体动作参与，潜意识学习。
4.做好聆听：
全神贯注当前的电话（了解反馈建议及抱怨）。
5.不要打断顾客的话，真诚热情积极的回应对方。
三、电话行销的三大原则：
大声、兴奋、坚持不懈。
四、行销的核心理念:
爱上自己，爱上公司，爱上产品
1.每一通来电都是有钱的来电。
2.电话是我们公司的公关形象代言人。
3.想打好电话首先要有强烈的自信心。
4.打好电话先要赞美顾客，电话沟通是自己的一面镜子。
5.电话行销是一种信心的传递，情绪的转移，是否可以感染到对方。
6.电话行销是一种心理学的游戏，声音清晰，亲切，见解，根据对方频率适中。
7.没有人会拒绝我，所谓的拒绝只是他不够了解，或是我打电话的时间或态度可以更好。
8.听电话的对方是我的朋友，因为我帮助他成长，帮他的企业盈利，所以我打电话给他。
9.广告的品质，取决业务电话接听沟通的品质，所有接听电话的价值与打电话的价值是十比一。
10.介绍产品，塑造产品价值：
用数据、人物、时间、讲故事、很感性表达出来，证明产品的价值。
五、电话中建立亲和力的八种方法：
1.赞美法则。
2.语言文字同步。
3.重复顾客讲的。
4.使用顾客的口头禅话。
5.情绪同步、信念同步:
合一架构发:
我同意您的意见,把所有的&;但是&;转为&;同时&;。
6.语调语速同步:
根据视觉型,听觉型,感觉型使用对方表象系统沟通。
7.生理状态同步（呼吸,表情,姿势,动作---镜面反应）
8.幽默。
六、预约电话：
1、对客户有好处。
2、明确时间地点。
3、有什么人参加。
4、不要谈细节。
七、用六个问题来设计我们的话术：
1.我是谁?
2.我要跟客户谈什么?
3.我谈的事情对客户有什么好处
4.拿什么来证明我谈的是真实的、正确的?
5.顾客为什么要买单?
6.顾客为什么要现在买单?
八、行销中专业用语说习惯用语：
习惯用语：
你的名字叫什么?
专业表达：
请问，我可以知道您的名字吗?
习惯用语：
你的问题确实严重
专业用语：
我这次比上次的情况好。
习惯用语：
问题是那个产品都卖完了
专业表达：
由于需求很高，我们暂时没货了。
习惯用语：
你没必要担心这次修后又坏
专业表达：
你这次修后尽管放心使用。
习惯用语：
你错了，不是那样的!
专业表达：
对不起我没说清楚，但我想它运转的方式有些不同。
习惯用语：
注意，你必须今天做好!
专业表达：
如果您今天能完成，我会非常感激。
习惯用语：
你没有弄明白，这次就听好了
专业表达：
也许我说的不够清楚，请允许我再解释一遍。
习惯用语：
我不想再让您重蹈覆辙
专业表达：
我这次有信心，这个问题不会再发生。
第三篇:
服务营销
服务三阶段：
售前，售中，售后。
售前服务>售后服务
服务的四级：
基本服务，渴望服务，物超所值，不可替代的服务。
（服务=用心）
服务的目的：
让陌生人成为朋友;从一次性消费成为持续性消费和更多的消费。
服务的定义：
随时注意身边所有人的需求和渴望，迅速达到所有人的需求和渴望。
一、顾客是什么?
1.顾客是我们企业的生命所在
2.顾客是创造财富的源泉
3.企业生存的基础
4.衣食行住的保障
二、服务的重要性：
1.服务使企业价值增加
2.优质服务具有经济的意义
3.市场竞争的加剧（微利时代，高品质服务决定顾客的导向）
三、服务的信念
服务就是销售，销售就是服务;服务是手段，销售是目的:
a.假如你不好好的关心顾客、服务顾客，你的竞争对手乐意代劳
b.我是一个提供服务的人.我提供服务品质，跟我生命品质、个人成就成正比
c.我今天的收获是我过去的结果，假如我想增加明天的收入，就要增加今天的付出
d.维护老客房的时间是开发新客户的1/6,顾客因为需要才了解，因为服务在决定
e.没有服务不了的客户，只有不会服务的人。
《功心为上》
f.所有行业都是服务和人际关系
四、用心服务让客户感动的三种方法：
1.主动帮助客户拓展他的业务：
同时也没有人会拒绝别人帮助他拓展他的业务事业。
2.做与产品无关的服务：
把常规性客户变成忠诚客户，变成朋友，终身朋友（感动的服务）。
3.诚恳地关心顾客及顾客的家人：
（因为没有人会拒绝关心）同时把客户变成我们的事业伙伴。
五、销售跟单短信服务法则：
1.善用工具（手机、商务电话、公司建立电脑短信平台&;）。
2.群发、分类发送、重要短信亲自编送、转发短信要改写。
3.要因时因地因人、有针对性的发、特殊日子提前一天发。
4.用心：
个性化、生动化、差异化、让客户一次性就记住你。
5.感性的写、理性的发，新朋友24小时内发信息。
6.备用短信：
a.成长激励20条;
b.祝福祈祷20条;
c.客服售后10条
（对公司比较有价值意义）。
六、服务的五大好处：
1.增加客户的满意度。
2.增加客户的回头率。
3.更多地了解客户过去的需求，现在的需求。
4.人际关系由量转变为质变。
5.拥有更多商机。
七、抗拒点解除的七大步骤：
1.是否是决策者。
2.耐心倾听完抗拒点。
3.先认同客户的抗拒点。
4.辨别真假抗拒点。
5.锁定客户抗拒点。
6.得到客户的承若。
7.解除客户抗拒点。
如：
锁定抗拒点:
请问服务、品质、价钱哪一方面比较重要?
绝对成交销售话术
状况一:
这次不要了,下次再买.
没关系,什么时候买多不重要,最重要的是这个产品能否帮助到您,您既然决定再买就说明您已经认同这个产品对您有帮助,对不对?
如果您不用这个产品,您的头发跟昨天没有任何改变,如果您今天就开始用这个产品您的头发就从今天开始改变呢?
还是要等一段时间后再改变呢?
状况二:
可是我没有带够钱
我们这里每天都有很多客人来的时候没有计划购产品而没带够钱.当他们了解到这个产品对他们了解到这个产品对他们有这么好的效果后一般都会打电话叫朋友帮忙送钱过来&;或者在我们这里留下少量的定金&;我们派人送过去&;能够让你今天开始就使用产品,让您的头发尽快往更好的方面改,就是我们的服务宗旨.&;某小姐:
您是打电话叫朋友送钱过来呢?
还是我们帮您送过去呢?
状况三:
可是卖的太贵了
某小姐,您一定不会按产品的价格来选用产品,我们每个人都希望用最好的钱买到最好的产品,但这种机会很少,便宜的产品虽然可以节省一点钱,但达不到您需要的效果,那样损失就大了,我个人认为价格不是最重要的,您的头发能不能得到改善才是最重要的,您说对吗?
<试算每日消费多少钱>
状况四:
可是我家里还有没用完啊!
像您这样注重自己形象的小姐,一定会有很多护发产品陪伴在您的身边,而且这些产品帮助您保护头发也起到了重要的作用.不过美发的专业经验告诉我没有一件产品可以解决所有问题.只要正规厂家生产的产品没有好坏之分,只有更加合适的区别.以我专业经验,目前您的头发最需要的是&;..所以某某产品最适合您目前的头发状态.
状况五:
别的地方好象更便宜哦
某小姐,您了解的情况完全是真的,我们都希望以最底的价格购买到最高质量的产品,顾客购买产品一般考虑三件事
1.产品的品质
2.产品的价格
3.售后的服务
但我从未发现哪家公司会以最低价格卖最好的产品和服务,就象奔驰不能象桑塔纳的价格一样.某某小姐,为了您的头发健康---这三项当中您愿意牺牲哪一项呢?
您愿意牺牲产品质量吗?
您愿意牺牲我们良好的服务吗?
所以&;.有时候我们多一点投资一点点来获得我们真正的产品,这也是蛮值得的.
状况六:
我需要考虑一下
某某小姐,您需要考虑一下,说明您对我们产品真正感到有兴趣,是吗?
我相信您回去后会很认真地考虑我们的产品.不过,我还是不明白我刚才到底漏讲了什么?
可能哪里还没有解释清楚,导致您需要考虑一下呢?
某某小姐,说真的,您不会是在回避我吧?
状况七:
对产品不放心
某某小姐,我非常认同您的担忧,我也跟您一样,在购买产品的时候经常担心买到假冒产品,以我的经验,除了对产品更深入了解外,卖产品给我的人的态度和眼神也是非常的重要.您怀疑我们的产品是假的,是不是我的态度让您感到不诚实呢?
状况八:
不需要
某某小姐,您去每家店里消费时,可能都会有服务人员向您介绍产品时,您可以向他们说不需要,不过,在我服务过的客人中还没有一个人说过不需要.当她对我的服务说不需要时,实际上是在对自己的快乐和自信说不需要,因为头发好了,带给您的是无穷快乐和自信,对吗?
状况九:
用过没效果
我相信这会是真的,我经常碰到客人跟您有同样的感受,我服务过的顾客也许也会有没效果的感觉,不过,还是有很多客人来找人来做这项服务.某某小姐,您不希望也像他们一样吧?
什么叫做不简单?
能够把简单的事情,天天做好就是不简单.
什么叫做不容易?
大家公认的非常容易的事情,非常认真的做好它,就是不容易.
同样的事情当你重复做21次就会养成习惯,重复50次就会产生奇迹!
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销售培训手册范文二：
一、基本要求
1、销售员基本任务
（1）、市场调研（望、闻、问、切）
望：
了解公司的形象、规模、人员的精神面貌、产品的品种、数量及畅销产品、货物出入仓的频率&;&;
闻：
侧面了解公司的企业文化、管理方式、产品、人员流动情况、市场占有率及对公司领导层的评价&;&;
问：
询问公司的未来规划、了解其现在的生产、销售情况、生产效率、资金储备情况及目前的主要困难。
切：
找出其弱点（或是产品、或是管理、或是技术）趁需而入。
（2）、销售计划（长远与短期融合）
（3）、拜访计划（具有目的性及操作性）
（4）、工作报告（发现问题、预测问题、解决问题）
（5）、新客户的开拓（优而合）
（6）、信用调查（周密而深入）
（7）、销售分析（计划与预测）
（8）、产品介绍（优劣分明）
（9）、渠道（卖场）的开发、建设与优化
（10）、与总部联系（及时解决政策性问题）
（11）、交货
（12）、签单
（13）、收款（信用）
（14）、售后服务访问（及时而有效）
（15）、客户档案（严谨而完全）
（16）、经销商管理
（17）、突发情况的有效处理
（18）、人员管理
（19）、企划（策划）的制作、跟踪、评估及执行力
2、销售人员应知应会
（1）、产品知识：
掌握产品性能、产品功能、产品特点等。
（2）、营销知识：
熟悉销售技巧、公关技巧、市场分析、市场策划及财会知识等。
（3）、公司情况：
企业成长史、文化、人员结构、开发能力、管理水平等。
（4）、生产状况：
了解生产能力、生产人员状况、生产设备状况、质量控制与管理。
（5）、行业状况：
了解行业发展状况、行业政策、行业发展趋势。
（6）、同行厂家状况：
了解其市场策略、产品价格及付款方式、售后服务状况;了解其在当地的影响与评估，与客户的关系状况。
3、销售人员行动准则
（1）、完成销售任务是销售人员的使命;
（2）、拜访前要做好充分的准备和计划，不断督促和约束自己;
（3）、拜访时一定要严格遵守时间、讲究信用、决不迟到;
（4）、拜访后要总结经验，及时处理留下的问题;
（5）、要不断丰富自己的有关产品、销售技术方面的知识;
（6）、挖掘新客户，作进一步开拓和扩大市场的准备;
（7）、发现销路好而本公司未有的产品，应及时上报;
（8）、掌握区域内情况，掌握客户及同行厂家的最新动向，发现重大变动时，必须及时上报;
（9）、对客户的抱怨、误解要迅速处理，对暂时无法解决的问题，要作好解释;
（10）、做好资信调查，及早发现不良债权，提出解决方案，确保帐款及时回收;
（11）、销售人员要树立&;团结协作、互帮互助&;的团队精神;
（12）、要不断学习，找出差距，不断奋进;
（13）、对客户的服务、联系要周密而完善;
（14）、不可攻击对手公司、个人或产品。
4、优秀销售人员的必备条件
（1）、&;学&;以适应市场
&;客户层次越来越高
&;市场竟争日趋激烈、优秀人员不断涌现
&;技术不断升级、产品推陈出新
&;新的销售方法不断出现
（2）、&;查&;以了解市场
&;拥有信息就拥有市场
&;对对手进行各种调研
&;用各种方法查询发现新客户
&;对客户的技术及产品要求等因素进行调查
（3）、&;思&;以认清市场
&;宏观政策环境在变，客户经济状况及思想在变
&;竞争格局不断调整
&;养成独立思考的习惯，周期性分析市场态势
&;使自己和企业永立不败
（4）、&;苦&;以开拓市场
&;市场错综复杂，要持之以恒
&;&;苦字当头&;，一般人员最缺乏
&;竞争优势反复易手
&;必须具备良好的承受挫折能力，毫不气馁
（5）、&;快&;的占领市场
&;两军对垒，快者占先
&;抓住销纵即逝的机会
&;以高效率的公司运作占领市场
&;先入为主，抢占市场制高点
（6）、&;诚&;以稳固市场
&;市场是人组成的
&;使自己成为客户的朋友
&;朋友以诚相待，市场必然稳固
&;公司政策执行的唯一性、持续性
（7）、&;巧&;以引导市场
&;更新自己的营销观念
&;引导客户更新观念
&;利用公司的多元化产品，以不同产品/卖点切入市场
&;帮助客户进行技术、营销培训
二、推销失败分析
1、推销失败的七大原因
（1）、职业观念缺乏
&;不热爱营销事业
&;不正确的职业观念
&;对于前途没有憧憬
&;不遵从公司的企业文化
&;缺乏爱公司的精神
&;责任心不强
&;无有效的职业规划
&;行动我行我素
&;拒绝上司及同事的忠告
&;看轻自己
（2）、伦理道德不佳
&;太看重金钱
&;心术不正
&;不诚实
&;过于表现自己
&;缺乏正义感
&;不守信
&;泄露公司机密
&;说谎
&;自以为是
&;私生活糜烂
&;贪污公款
&;从事损害公司利益的经营
（3）、个性缺陷
&;常与客户发生争吵
&;意志力薄弱
&;惯于推卸责任
&;心胸狭窄
&;性格孤僻
&;郁郁寡欢
&;酒品不佳
&;懒散淡漠
&;健忘
&;不擅长交流
（4）、知识不足
&;产品知识不足
&;营销知识不足
&;生产知识不足
&;人事知识不足
&;财务知识不足
&;管理知识不足
&;领导技巧不足
（5）、身心态度不良
&;缺乏积极性
&;有自卑感
&;蛮横不讲理
&;沉溺赌博
&;健康不佳
&;精神阴郁
&;缺乏魄力
&;缺乏时间观念
&;服装不洁
&;工作无目标
&;缺乏行动力
（6）、推销技巧不精
&;缺乏说服力
&;过于拘谨
&;狂妄自大
&;
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