《中国农产品电子商务发展报告》发布图文.docx

《中国农产品电子商务发展报告》发布图文.docx

《《中国农产品电子商务发展报告》发布图文.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《中国农产品电子商务发展报告》发布图文.docx（11页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

《中国农产品电子商务发展报告》发布图文

054

东、我买网、宅急送、阿里巴巴、收货宝、青年菜君等先后获得了大量PE/VC融资,这些融资大都注入农产品电子商务领域。

青年菜君以半成品生鲜电商特色获千万元A轮融资,启用“顾客头天网上下单,次日地铁口自提”模式。

农产品网上交易模式多样

一是电商企业积极开拓农村市场,比如淘宝进入农村进行“电商刷墙”,京东开起了通往三、四线城市和农村的“大篷车”,阿里启动了“千县万村”

计划。

二是政府部门网上购销对接会增多。

2014年商务部先后组织两次网上购销对接会,成交额达到110.3亿元。

2014年5月,农业部在四川成都试点蔬菜产销平台“菜易通”,力图实现产销对接,解决供需信息脱节、盲目种植、卖菜难买菜贵等问题。

三是电子商务专列、冷

链动车开出。

2014年全国首个“南菜北运”全程冷链果蔬绿色专列——广西百色至北京果蔬绿色专列继续运营,只需3-4天这些农产品就出现在北京超市的货架上。

2014年8

月,首趟电商专列开

《2014-2015年中国农产品电子商务发展报告》发布

2014年我国农产品电商概况

2014年我国农村电子商务得到飞跃发展,我国有各类涉农电商3.1万家,其中涉农交易类电商有近4000家。

我国农产品电商目前形成了“两超—多强—小众”的格局,所谓“两超”就是阿里系、京东系农产品电商;“多强”是指具有较强竞争力的农产品电商;“小众”是指具有成长性的特色农产品电商,其中生鲜电商被称为电商领域的新“蓝海”。

据统计,2010年至今,阿里平台农产品销售额的年均增速为112.15%,农产品销售额2010年达37亿元左右,2014年预计突破800亿元。

2013年,淘宝网生鲜产品（包括水产、肉类和水果的增速高达194.58%,居所有品类排名首位。

2013年全国生鲜电商交易规模130亿元,同比增长221%,预计2014年全国将达到260亿元,增长100%。

2014年我国农产品电商呈现如下特点:

农产品电子商务进入融资高峰期

据统计,本来生活、美味七七、京

☆展会报道CHINAFOODⅠEXHIBITIONREPORT

055

展会报道EXHIBITIONREPORT

亏损经营,建站与关站并存。

近几年来先后出现很多倒闭的生鲜农产品电商的案例,如小农女（微信上卖菜、优菜网、谊万家、济南买菜网、上海天鲜配、福州家百福等,也有自动下线的永辉“半边天”。

成本高

大多数农产品商品价值较低,运输成本较高,超过商品成本的100%甚至更多。

因此,从某种意义来说,农产品电商不仅没有降低其流通成本,甚至会增加其流通成本,这是导致其价格上涨的一个重要因素。

目前国内农产品电商接近4000家,但仅有1%盈利,另外的7%巨亏、88%略亏、4%持平。

标准不一

农产品的品种类别较多且复杂多样,因此,相应的标准不统一,难以统一定价,绿色农产品、无公害农产品、有机农产品、中国地理标志产品（“三品一标”农产品难以确定,导致货真价实的农产品难有市场。

任度低

农产品具有周期性、价格波动性,农产品订单农业难以形成,俏销农产品不受订单限制,滞销农产品过多地依赖订单农业,导致市场波动性较大,生产者、经营者、消费者利益均不稳定,难以形成一种协同关系。

安全性低

许多农产品的安全性不高,农药残留、激素残留等不安全因素还大量存在,“三品一标”产品数量及其比例较低。

这些问题都困扰着农产品电商的发展,如何找到适合自身发展的成功路径,是所有企业需要思考的问题。

营商环境不好

当前农产品电商市场是“寡头市

场”,除了阿里系、京东系外,其他农

产品零售电商主要受两大电商影响,

“优质优价”农产品电商优势难以发

挥,特别是“小众特色”电商难以得到

正常发育。

2015年我国农产品电商发

展趋势

政府加大农产品电商发展力度

2015年的中央一号文件提出“支

持电商、物流、商贸、金融等企业参与

涉农电子商务平台建设,开展电子商务

进农村综合示范。

”2015年的《政府工

作报告》制定“互联网+”行动计划,

推动移动互联网、云计算、大数据、物

联网等与现代制造业结合,促进电子商

务、工业互联网和互联网金融健康发

展。

商务部召开全国农村电子商务工作

会,全盘部署发展农产品电子商务各环

节工作。

四部委发布《关于协同推进农

村物流健康发展、加快服务农业现代化

的若干意见》。

商务部发布《商务部关

于大力发展绿色流通知道意见》,商务

部办公厅印发《2015年电子商务工作要

点》。

农产品电商带动农村电商发展

许多地区将农村市场的3G移动、

4G移动、宽带、电视融合发展作为营

销主攻方向,形成了手机村、宽带村、

IPTV村,形成众多的淘宝村（镇、县、

市、特色馆,农产品电商带动农村日

用工业品电商、生资电商、再生资源电

商发展。

农产品电商规模迅速扩大

据统计,未来5年我国农产品电商交

易额占农产品交易额的5%,涉外农产品

电商交易额将占1%,农产品移动商务交

易额将占2%。

我国农产品电商与农资电

商、农村再生资源电商将得到发展,农

村供销合作社将发挥较大的作用。

“三品一标”产品成为农产品

电商主角

农产品“三品一标”产品占整个电

商的比例将超过80%,生鲜农产品电商

将实现“三品一标”化,占农产品交易

额比例超过60%,而且“三品一标”农

产品电商规范有序发展,将成为促进农

产品品牌建设的重要内容。

据统计,我

国现有中国地理标志产品5000多个,绿

色食品总数超2.1万个。

农产品冷链物流效应得到充分

发挥

经过5-10年的发展,冷链物流效应

将得到充分发挥:

一是成本降低,二是

效率提高,三是品质提高,并且给“新

农人”带来新的利润增长点。

农产品网上网下渠道融合创新

农产品网上交易与网下交易与物配

融为一个有机整体,使网上网下渠道做

到无缝连接,交易、物配、支付相互服

务。

网上渠道多样是指平台、自营、平

台+自营相结合。

网下渠道指社区店、便

利店网络及其电子菜箱、智能菜柜等新

型业态。

跨境农产品电子商务份额提高

随着我国经济的一体化,两个市场

和两种资源的充分利用,我国每年1800

亿美元的农产品进出口,随着电子商务

056

057

☆展会报道

CHINAFOODⅠEXHIBITIONREPORT

发展,农产品跨境电子交易将发挥越来越重要的作用。

三网融合+物联网成为新电商时尚

随着三网融合+物联网,手机养鸡、手机种菜、手机卖菜、手机管理、手机购物成为一种时尚,智能农产品种养加、智能农产品交易、智能农产品市场、智能农产品支付、智能农产品通关、智能农产品物流、智能农产品仓配一体化、智能快递成为时尚。

随着三网融合+物联网,移动商务在新一代电商发挥越来越大的作用,微博、微信、微店“三微”营销,促进农产品电商进入一个精准营销新阶段。

本地化生鲜平台将成为农产品电商转型的方向

未来,本地化生鲜平台将成为农产品电商转型的一大方向。

通过平台建设,进行专业化分工,基地只负责产品生产环节,电商只管发展用户和服务用户,物流外包给专业生鲜物流企业,可以同时解决标准化、产品安全性、冷链物流等三大难题。

这样,农产品电商才能走出困境,走上更健康的发展轨道。

县乡村电子商务发展趋势

1.2015年,商务部在全国2000多个县推进县级农村电子商务的发展,预计在每个县建设一个县级电商服务中心、100家村级电商服务点、20个乡镇电商服务站,目的是为农民提供网络代购、代销等服务。

2.2015年,供销合作总社颁布了《关于加快推进电子商务发展的意见》,目前在全国供销合作总社有30多万个综合服务社、100多万个经营服务网

点以及许多流通企业、配送中心、批发市场等,下一步将利用全国性电商平台把全系统线下实体资源尽快整合起来,将网点优势转变为网络的系统优势。

3.2015年,中国邮政发挥其点多面广的优势,发展农村物流,将起到重要作用。

2013年邮政行业发展统计公报显示,中国邮政业务范围遍及全国31个

省（自治区、直辖市的所有市县乡（镇,通达包括我国港、澳、台地区在内的全球200余个国家和地区,拥有快递服务营业网点11.8万处,是唯一一张能够覆盖全国农村、校园、偏远极寒地的无盲区物流快递网络。

此外,中国邮政还拥有国内快递专用货机54架,快递服务汽车15.7万辆。

4.阿里万村“千县万村计划”继续进行,即在3-5年内投资100亿元,建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。

5.京东“农村电商战略”加速推进。

一是2015年计划开设“京东帮服务店”1000家以上;二是2015年计划建成县级服务中心500个,招募乡村推广员5万人;三是与格莱珉银行开展战略合作,进行农村普惠金融业务。

6.苏宁2015年计划建成1500家苏宁易购服务站,并计划在5年内建立1万家,深入全国乡村,从渠道建设层面打通“农村电商”发展壁垒。

在经营方面,苏宁超市将通过专业经营采销体

2015成法案初稿,争取2016年6稿。

《草案》暂定为130不断完善。

《电商企业落实新〈消法〉7化、法治化。

专项整治,净化农村市场。

食品供应商

垂直电商线下超市

农场直销社区O2O

物流电商

综合电商平台

7种模式生鲜电商

七种模式下的生鲜电商

《2014-2015年中国农产品电子商务发展报告》发布

作者:

张卫

作者单位:

刊名:

中国食品

英文刊名:

ChinaFood

年,卷（期:

2015（10

引用本文格式:

张卫《2014-2015年中国农产品电子商务发展报告》发布[期刊论文]-中国食品2015（10