广西网通一周年纪念册策划方案.docx

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广西网通一周年纪念册策划方案

广西通信公司一周年纪念册策划方案

策划机构：

×××广告公司策划部

2003年11月21日

一、策划目的

1）向目标群体宣传介绍新兴的中国网通广西区通信公司（以下简称“广西通信”），展示广西通信成立一年来在通信领域取得的娇人成绩，激发广大员工投身通信事业的热情，弘扬“诚信、细致、快速”的企业精神。

2）整合广西通信强大的研发、拓展、各类项目的操作和控制能力，广西通信对未来事业的构想与计划。

3）展现广西通信在企业建设、企业文化、企业管理方面取得的成绩，从而在目标群体中树立起广西通信“实力强大、专业、充满了对人的关爱与社会责任感、值得信赖”的企业形象。

二、创意构想

企业画册是企业的名片。

一本成功的画册浓缩了企业历程和发展企业方向，向公众展现企业文化、推广公司形象，给读者以栩栩如生、身临其境的感受。

但通过研究，我们发现，就一般情况而言，各地目前都在组织出版同样的书或画册，大致的构思和形式大同小异，只有内容的区别，而一般都缺乏主题或形式方面的新意。

因此，广西通信这本画册要达到“大气、洋气、雅气”，还得要在“新意”方面作为突破口，力求在这样一个主题框架下有所作为。

同时，要尽量避免这类画册主题意蕴方面的单一。

1.形象定位

本画册的品牌定位应为：

一本从内容到形式都有新意、“大气、洋气、雅气”、有较强文化感的，面反映广西网通成立一年来深刻变化的画册。

一本融艺术性、新闻性、观赏性、资料性、纪念性和历史感、现实感、喜庆感于一炉的画册。

2.主题定位

Ø“文化”二字是本画册主题中的核心意境和中心词；同时要考虑以小见大，通过企业员工和普通大众的眼光来看广西网通；

Ø既体现广西通信的品牌优势和品牌形象，同时突出网通实力性与辐射型性，不论是在行业领域还是在企业文化上，都强调广西通信抢滩广西“版图之内皆为网通”的气概；

Ø通过一些富于人情味的细节体现企业的时代精神，做到有血有肉、杯水波澜、平凡平易，而非一味的说教。

3.风格定位

Ø轻描述，重人文，基本上每一个页面都有主题口号，写意为主，写实为辅；写意为血肉，写实为风骨；叙述为本，抒情为表。

Ø突出纪念册的高品位和高质量，例如：

采用进口哑粉纸彩印，封面覆进口哑膜、烫金，并配以精美的品盒；针对页面内容选配和谐精美的背景画面，具有选材、专题突出、设计精美等特点。

Ø体现一种价值、一种引领、一种氛围、一种感染力，使人在画册的绚丽与文字的优美中感受网通的真意，耐人深思，反复回味。

三、本案结构脉络（见下表）

主题分类

主题表现

备注

案名

《广西通信一周年》

a）以“第一人称”为整个画册的诉求主线

b）“情感与细节”将是本案的主基调

序

《铭记2003我们要让世界知道我们能飞》

上篇　成长足迹

1）成长足迹

2）黑马

3）实力铸就品牌

4）这是一个注定要成为巨人的企业

5）细节网通

6）数字网通赢运未来

7）网通·卡世界

中篇　情系网通

1）缘结网通

2）情系网通

3）感动网通

4）分享网通

下篇展望网通

1）展望未来豪情无限

2）篇尾结语

3）以诚载信网通四海

四、具体结构创意

F1　广西通信一周年

构图：

具有象征意义的主图　

表现要求：

沉稳、大气、有震撼力

F2－P1（跨页）　　

序：

《铭记2003我们要让世界知道我们能飞》

拟文：

（主要是充满理想与激情的畅想，建议以公司主要领导名义表）

要赢得广西电信市场是困难的。

2003年，中国通信业正处于一个急剧变革的时期，随着中国加入WTO及新电信和新网通挂牌成为现实，中国通信市场群雄逐鹿的竞争局面已展开。

过去的一年，是广西通信实施内部改革，加强外部合作，加快发展的一年；过去的一年，是广西通信逐步与世界先进管理模式接轨，提高效益的一年。

在过去的一年里，面临着同行业的挑战，我们共同努力、共同打拼，品过成功的喜悦，也尝过挫折的苦涩，但最终我们一路走来，意气飞扬，留下了许多闪光的回忆……

一年中，我们在上级政府部门及广西公司领导的正确指引下，在全区4000多万人民的支持下，在公司全体员工的共同努力下，各项业务都取得了显着的发展：

电话用户达到××多万，×××用户接近××万，公用电话达到××××余部；×××用户数迅速增加，业务收入大幅增长。

……………

回首身后，2003年365里路，有一串串闪光的足印，有一串串晶莹的汗滴，有一串串朗朗的笑声……也曾有过泪水，我们用坚强抹去了它；也曾有过荆棘，我们将它除去，种上了鲜花。

展望来路，我们又将踏上新的征程，在新的起跑线上，奋进、冲刺。

我们有理由相信，以我们年轻的臂膀，定能够擎起网通更美好的明天！

（表现要求：

理性、大气、有深度、有气势）

上篇　成长足迹

P2成长足迹

金脚印

开拓奋进

共创共赢求发展

我们今天留下的每一个脚印

将见证一段非凡的

历史

一步一个脚印，一步一个提升。

一年过去了，辞旧迎新，总会给人带来新的向往。

在走过技术起家、初步创业的阶段之后，我们已经不再是当年那个作为“后起之秀”代表的新兴企业了，我们开始走向成熟，并在新一年来临之际已经开始向新的业务领域拓展。

2003对于广西通信是里程碑式的一年，我们目睹了通信业竞争带来的满天硝烟，我们经历了WTO的挑战，我们仍然活跃的成长、热烈而蓬勃的发展着；我们顺利地完成了业务发展及战略方针的平稳过渡，并凭借中国网通集团在通信领域丰富的运作经验积累，不断开拓市场，不断完善自己，取得了长足的进步，真正成为纵横广西通信领域中一只不可忽视的力量。

P3　黑马

我们是一匹闯进广西通信领域里的一匹黑马

快鱼吃慢鱼，市场竞争效率为先。

我们依托中国网通强大的实力作后盾，凭借其技术的先进性，业务的综合性，通信的可靠性以及费用的低廉性，以迅雷不及掩耳之势抢滩广西市场，名副其实地成了广西通信领域中的一匹黑马。

P4－5实力铸就品牌

从北到南，我们有着共同的坚持

中国网通南下放马

而今8家“分店”已扎根广西

使“广西通信”这张品牌

名至

实归

实力比拼，我们靠的是技术水平、创新能力、服务水准以及本土化。

“中国网通”，并非横空出世的通信神话，其骄人业绩早已传遍大江南北。

抢滩广西，我们把“中国网通”的名字带到美丽的广西。

我们的张力非比寻常！

（注：

请广西通信提供以下资料）

a）重点项目：

选择有代表性的项目进行详细报道、项目介绍、目图片、项目相关的新闻报道、新闻图片

b）资本：

企业资金实力、人才实力、受高等教育人才构成比例、合作伙伴、重要客户情况

P6这是一个注定要成为巨人的企业

从

1997年，广西区邮电管理局独家经营全区电信业务；

1998年12月，邮政、电信分营；

…………

2002年5月16日，中国电信南北拆分，中国网络通信集团公司成立；

到

2002年12月中国网通集团投资成立广西区通信股份有限公司，随后成立了各地区的分公司。

依托中国网通集团的强大后盾，一路走来，我们取得了一个个骄人的业绩。

鹰

是梦想的翅膀是心的方向

天地间尽情翱翔

P7细节网通

放大镜下，我们看见了属于我们时代这些不应被忽略的细节。

一树一菩提，一沙一世界，生活原本一切都是由细节构成的。

用细节尽言广西通信一周年来的变迁未免“小气”，但正是因为注重细节，我们仅仅用一年的时间就已取得非同一般的业绩。

我们坚信：

作为通信运营商，必须时刻以善于发现的眼睛，审视着每一处细节，不为苛刻的挑剔，只想在这些细节的改变中，包括网络、包括功能、包括服务……

若干年以后，当我们终于可以终结粗糙时代的时候，也许我们就会回想起，细节初露曙光的这个年代。

P8数字网通赢运未来

在通信世界里，技术代表着一切，领先才有发言权。

（注：

请广西网通为本节内容提供能体现下列要求的相关资料）

●一年来，我们创新服务，不断推出新举措，服务功能更加完善，服务范围更加广泛，无论是百信通、视信通、还是SCDMA、宽带E线等。

●一年来，我们与时俱进，紧密跟踪新技术，不断加大资金投入，积极优化网络质量，先后完成固定资产投资×××亿元，网络的整体通信能力得到了极大地提高。

●一年来，我们加快发展，积极探索新途径，用户规模不断扩大，业务种类更加丰富。

此外，长途业务、智能业务、新业务、信息查询等业务快速增长，满足了广大用户多层次、个性化的通信需求。

P9－10网通·卡世界

在这信息爆炸的时代里

我们的皮包里可以没有好几张信用卡

也不一定要有个几十张提款卡

但是若身上没有一张电话卡

那可真的是寸步难行

（注：

本节拟用2P的页面，推介广西通信最新的电话卡，本套卡分为“形象系列”和“庆典系列”两大类。

）

中篇情系网通

P11缘结网通

——　一名平凡网通员工的心路历程

●半年时间，只不过是人生一瞬，但仅此一瞬，就使我这个刚走出校门的学生感悟到了中国网通的企业文化，我感受到了公司诚信、敬业、创新的价值观，感受到了公司拼搏、奋斗、发展、壮大的脉搏。

●心有多大，网通为我们搭建的人生舞台就有多大。

在这里，我感受到了公司开放的人才价值观。

●我相信这样的说法：

让员工有归属感和认同感是最成功的管理方法。

“于细微处见精神”，企业对员工的点滴关怀都折射出了一种人性化的文化氛围。

P12－13情系网通

与世界上许许多多着名的企业创业之初的情形一样，广西通信最初也是以其一贯低调的作风迈出了它创业的第一步。

曾几何时，为了办公室的装修尽早完工，我们放弃节假日的休息，加班加点；

曾几何时，为了稳住客户与市场，我们马不停蹄；

曾几何时，为了赶赴市场前沿，有多少准爸爸离别需要陪伴的妻子；

曾几何时，为了进行市场巡访，及时地获取了市场信息，有多少年轻的妈妈离开病中的小孩儿；

曾几何时，为了熟悉业务而前往北京受训的初出校门的学子们；

……

在网通的第一个365天每个日日夜夜里

这样的例子不胜枚举

在我们的眼里

网通已不再是纯粹的网通

那是我们的

家

P14－15感动网通

我们不愿给“感动网通”下什么定义

只是隐隐感觉

这是一份无悔网通的誓言

现实的城市犹如雾中的风景

太多飘忽不定

却又淡淡散发着忧郁的美

承载着没有承诺的梦想

网通人以其独特的一面

照亮了城市人们的心灵

忧郁彷徨

还是一走上大街就有的落泪的冲动

每个网通人都有自己心中的网通

都会找到那属于自己的感动。

A）汗水篇——回首创业路，千回百转皆汗水。

B）彷徨篇——在竞争严酷的市场面前，我们的出路在何方

C）挑战篇——我自豪，因为我们坚守一线。

（“非常时期”，我们并肩作战，风雨同渡）

D）泪水篇——我们不回避，只是我们深爱着我们的网通。

E）希望篇——乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海。

F）欢笑篇——回首创业的艰辛，成功的喜悦，不由感慨涕零。

注：

●截取生活感人片段，感怀的人生小语，并以组图的形式加以铺垫，再现真情，唤起心灵网通的共鸣。

●主要以广西通信成立一年来发生的一些感人事件作为引子，运用平铺直叙般的语言诠释发展中的广西通信，平凡而感动。

P16分享网通

因为分享

原本　就是我们生活中的一部分

互通有余才会乐趣无穷

成功也会因此

无所不在

来吧

让我们一起分享一切好东西

比如生日　快乐　欢笑　泪水

还有在网通日子里的点点滴滴

（注：

广西通信的骄人业绩，每一步成长的足迹，无不凝聚着股东单位、政府部门的鼎立支持、经营班子的精心运作、全体员工的辛勤劳动以及社会各界的厚爱。

我们拟从全区各地分公司收集上来的员工留言（格言），以及公司成立时，来自政府要员、兄弟单位等各界人士的题词（留言），选取具有代表性的一部分作为本画册内容构成的一个亮点）

下篇展望网通

P17－18展望未来豪情无限

回顾过去，历经孕育、调整、到稳步发展的历程，站在新的起点上，广西通信临着许多新的机遇与挑战，但无论如何，我们的步子迈越来越大了，更加坚定了。

展望未来，任重而道远，但我们不会拭目已待，而是积极投身于她的建设发展宏流中去，以顽强拼搏的精神和坚定不移的毅力开创广西通信更加灿烂辉煌的明天，让“广西通信”这朵奇葩开得更鲜、更艳、更香。

过去，祖先用双手掌握工具给人类带来了文明。

昨天，我们用汗水谱写了广西通信美好的篇章。

今天，让我们用心血再创广西通信新的辉煌！

让我们张开双臂迎接未来吧。

F3　篇尾结语

我们认为：

当你决定去赢的时候，全世界都为你让路。

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。

今天，宽带已开始进如千家万户，从此，不用去网吧排队等位子，不必冒着严寒酷暑跑拥挤的证券大厅看行情、做交易，最炫的新闻、最新的电影……

一年来的奋勇拼博，一年来风雨兼程，我们又迈出了一个新的更高的台阶。

面对新的机遇和挑战，我们自豪，自信，自强，紧紧把握时代脉搏，紧追世界潮流，致力于开发更先进的网络技术，以富有创意的工作，稳健务实的态度，星级的售后服务，挑战自我，挑战同行的气魄，把一个富有生命力的现代通信企业带入更辉煌的明天！

F4　以诚载信网通四海（具有象征意义的主图）